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TODO LO QUE HAY QUE LEER
Traduccin de Irene Prez Michael
TAU RUS
PENSAMIENTO
TlUlo original:
(!) Eichborn
Santillana Ediciones
De esta edicin:
2004, Distribuidora
Calle 80, n.O 10-23
Telfono:
Telefax:
Generales,
S. L., 2004
Alfaguara,
S. A.
Bogot, Colombia
Aguilar, Altea, Taurus,
Av. Leandro
Alfaguara
S. A.
Buenos Aires
de Dietrich Schwanitz
PRLOGO
Santillana
INTRODUCCIN
Torrelaguna,
Ediciones
Generales,
S. L.
21
I. OBRAS
Diseo de cubierta:
Fotografa
11
Christina
de cubierta:
QUE DESCRIBEN
EL MUNDO
I.a Biblia
Hucke
Corbis
Ilomero: la Odisea
Dante Alighieri: Divina Comedia
Miguel de Cervantes:
ISBN: 958-704-204-2
Printed
in Colombia
- Impreso
en Colombia
Primera
Primera
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Quijote de la Mancha
.Iohann Wolfgang Goethe: Fausto
Ilonor de Balzac: La comedia humana
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2. AMOR
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Vida
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ECONOMA
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La tica protestante y el espritu del capitalismo (1905)
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El catlico va a la iglesia. El protestante va a trabajar. El catlico santifica el domingo. El protestante santifica el da de labor. El catlico se
hace monje, se retira al convento y se ejercita en la prctica del ascetismo. El protestante se convierte en un adicto al trabajo, desarrolla su
carrera y practica el ahorro. Los santos de la Iglesia Catlica viven en
el reino de los cielos e interceden ante Dios por los habitantes de la tierra. Los santos del protestantismo habitan este mundo y fundan empresas multinacionales en el transcurso de una generacin. Si peca, el catlico dispone de la confesin. El protestante tiene un montn de deudas
y ninguna confesin. Debe trabajar.
Qu tiene que ver el capitalismo con el protestantismo? Por qu
en el siglo XVlI la economa floreci en dos pases protestantes, Inglaterra y los Pases Bajos? A qu se debe que al mismo tiempo aconteciera la decadencia econmica de Espaa, una potencia catlica? Por
qu todas las grandes historias de xito referentes a la conquista de
una enorme fortuna en una sola generacin -el cuento sobre el pinche de cocina que lava los platos y llega a convertirse en millonarioproceden del pas del puritanismo austero, los Estados Unidos?
Max Weber, el fundador de la sociologa moderna, demostr en su
ensayo sobre el origen del capitalismo, que existe un nexo causal entre el xito econmico y la religin. Afirm que el moderno hombre
profesional es un producto del protestantismo, ms exactamente una
consecuencia de las enseanzas del reformador protestante Juan Calvino. Para la doctrina calvinista, el trabajo equivala al servicio del Seor. Hazte rico para Dios, pero no para llevar una vida lujosa era la
prescripcin de las sectas puritanas. stas eran las ramas radicales del
protestantismo influidas por las doctrinas de Calvino, como los presbiterianos angloamericanos, baptistas, cuqueros, menonitas y metodistas. Ypuesto que la riqueza slo era agradable a los ojos de Dios por
ser producto de un duro trabajo y no cuando se usaba para el disfrute,
dos de las ms altas virtudes de la tica puritana fueron la laboriosidad
yel ahorro. Se servia a Dios con trabajo duro, con acumulacin de capital e inversiones bien pensadas. Incidentalmente se inventaba el capitalismo.
De acuerdo con el austero concepto moral de los puritanos, uno
trabeyaba para trabajar. No por haber ganado dinero suficiente para
llevar una existencia acomodada poda uno dejar de trabajar. La utilidad del trabajo no radicaba en la satisfaccin de necesidades; en un
planteamiento ideal, el trabajo estaba completamente disociado de
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LIBROS.
TODO
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ECOl\OMA
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El empresario puritano
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resultaba inspida.
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y religiosa a la
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.~~'clbidura, ha predestina:".2::'3.
puede cambiar la deci. _...2:bra, por buena que sea,
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sacramento. Los calvi'r~.ldos intermediarios con
- -';--,~e en busca de apoyo es:r=.~_:Ilaparte para averiguar
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:r...:".~obornable e inescruta':lIL..><.;:::.': . sintiendo la inquietud
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aislamiento interior.
,:cc::'estinacin result insoLos sucesores de Calvino
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: =-.:'. atendiendo a su mane:..:r::.:lnopiadoso poda pro:l!!""'Ll.:::'::'
Realizaba obras que au: -: :::.certeza de los elegidos.
,!~ =-.: bastaba, ya que stos po~"::'~
morales (aunque uno
'''l, .- ..: ::'cba evitar dar la impre_:_
:_~=-_::.s obras. Cada minuto de
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:mpletamente regulada
:~.--.--::anente
vigilancia sobre
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tamiento calculado y planificado de antemano, reinversin de la ganancia en la empresa, actitud abierta a cualquier cambio que pueda
rendir beneficios. El conjunto de variables hace posible un orden econmico capitalista. Dado que los puritanos no necesitaban gastar su
dinero en vistosos vestidos nuevos y nunca celebraban fiestas lujosas,
fueron los primeros ricos de la historia que realmente acumularon un
capital para invertir: en colegios y universidades pero, sobre todo, en
nuevas tecnologas. De esta manera, una conviccin religiosa hizo nacer el espritu del capitalismo, el cual alent el establecimiento de
manufacturas en el siglo XVIII, las fbricas del siglo XlX y los conglomerados multinacionales del siglo xx. Este espritu es la esencia del empresario moderno, un selfmade man (<<hombrehecho a s mismo ),
que basa su actuacin en un constante clculo racional, que es disciplinado en todas las circunstancias de la vida y con una moral profesionallegendaria: es aplicado, meticuloso, ahorrador, laborioso, resuelto
y discreto, ese tipo de hombre de negocios estricto, ntegro, de fuerte
moral y duro como el acero de la talla deJohn Davison Rockefeller o
HenryFord.
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Daniel Defoe: Robinson Crusoe (1719)
Daniel Defoe tena cincuenta y nueve aos cuando escribi su primera novela: La vida y las extraas y sorprendentes aventuras de Robinson
Crusoe de York, marino. Para entonces, haba tenido una vida llena de
continuos altibajos. Defoe saba lo que era irse a pique y cmo salvar
su vida de la ruina (esto es, los restos del naufragio ).
Defoe haba vivido, de nio, la gran peste que asol Londres y, un
ao ms tarde, fue testigo del gran incendio que devast la ciudad.
Hijo de un puritano, experiment lo que significaba pertenecer a una
minora perseguida. Se form para ser predicador puritano y se uni
a una rebelin contra el rey que, desde su inicio, estuvo destinada al
fracaso. Se convirti en hombre de negocios y tuvo que declararse en
bancarrota, con una deuda que alcanzaba la entonces considerable
suma de diecisiete mil libras esterlinas. Tras publicar un panfleto satrico, fue procesado por agitador y permaneci cinco meses en
prisin. Fue llevado a la picota, donde la poblacin londinense, en vez
de lanzarle verdura podrida y piedras, le cubri de aplausos. Se declar en bancarrota por segunda vez, ejerci de espa y agente doble
y, a la vez, de editor de un peridico. Redact folletos polticos, cre
una red de espionaje y trabaj para el gobierno britnico llevando
mensajes secretos. Defoe fue, sucesivamente, rebelde por una causa
perdida, empresario, deudor, periodista perseguido, solitario espa
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cuando roba dinero del hogar familiar para poder hacerse a la mar,
sino que tambin ha incumplido el mandato divino de moderacin
interior y exterior .
Como castigo, el destino (Dios) le arroja a una isla desierta tras sufrir un naufragio. Robinson es el nico superviviente. A primera vista,
en la isla no hay prcticamente nada. Frente a la costa quedan los restos del barco. La vida de Robinson ha encallado. Pero poco a poco comienza a comprender el sentido de su estancia en la isla. Se percata de
que la razn de su supervivencia radica en que Dios ha previsto su
purificacin. La isla se convierte en el convento de un slo hombre .
Robinson reza ahora regularmente y, lo que es aun ms importante,
empieza a escribir un diario. En l registra sus pecados e inscribe sus
errores como inversiones fallidas. Robinson realiza una suerte de inventario de su vida. Reflexiona sobre el pasado, valora su situacin presente y se imagina todo lo que podra haber ido peor. Contrapone lo
positivo a lo negativo (el debe frente al haber). Se asemeja as a un contable que, por las noches, se afana con los libros de cuentas para averiguar cmo puede rendir ms capital la empresa. Sin embargo, el beneficio de Robinson es de orden espiritual: conocimiento de s mismo
y acercamiento a Dios.
Robinson fracciona metdicamente sus das. Despieza los restos del
barco. Se construye una despensa y aprende a servirse de ella con moderacin. Construye prcticamente todos los aparatos tcnicos que
podan encontrarse en una pequea ciudad inglesa a principios del siglo XVIII. El hecho de que la isla sea cada vez ms civilizada y ms bella
gracias a su inventiva y a su laborioso afn, lo considera un seal de que
Dios reconoce sus esfuerzos y se muestra misericordioso .
Un da, Robinson descubre una huella de pie en la playa. Ms adelante, averigua que los canbales de la isla vecina utilizan de cuando en
cuando su playa para asar all a los enemigos. Robinson consigue salvar
a una de las vctimas. Al salvaje le llama Viernes, como el da en que lo
captur. Para entonces, lleva veinticinco aos en la isla y sigue reconociendo la fecha en que vive.
Aunque esto ltimo sea totalmente inverosmil, resulta fundamental para el mensaje de la novela, puesto que el xito de la empresa
de purificacin depende de que Robinson no vuelva a hundirse en
el ocano de las infinitas posibilidades. Para que tal cosa no suceda,
est, en primer lugar, confinado en una isla (lo que supone una limitacin espacial). En segundo lugar, el hroe se atiene estrictamente a
su plan diario y lleva un calendario (lo que le limita temporalmente).
Cuando por fin logra abandonar la isla, Robinson es capaz de determinar que su estancia all se ha prolongado veintiocho aos, dos meses y diecinueve das.
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Sise realiza una ecuacin Robinson = Defoe, se obtienen los siguien:es resultados: el naufragio de Robinson equivale a la catstrofe de la
~ancarrota de Defoe. Los restos del barco representan la empresa
,lrruinada del autor. El intento de aprovechar todo lo posible el barco
iundido responde a la actitud de un quebrado ante las ruinas de su in:iustria. Los parcos bienes de Robinson representan la escasez de di:lero. Por ltimo, los canbales a los que Robinson teme constantemen:e encarnan a los acreedores que le perseguan.
Robinson excedi su crdito cuando se dej arrastrar a una vida aven:urera, en contra de los imperativos de Dios. El conocimiento de s mis:110 es un paralelo al inventario de su existencia y de su alma, que revela
::uedurante aos ha invertido en un vida equivocada. El diario supone
ma relacin de deudas que deben ser compensadas o un libro de contabili:"aden el que, da tras da, hace balance de su purificacin moral. Ro)inson expa sus culpas como Crusoe salda sus deudas, mediante un
.1.5cetismointramundano (que en el caso de Robinson viene impuesto
'.)orsu confinamiento en la isla), el trabajo metdico y una autodisciJlina tenaz. Robinson Crusoedescribe lo que Weber haba observado: la
)culta interaccin entre economa y religin producida en los comienzosdel capitalismo, en el siglo XVII. Por esta razn, las deudas de Defoe
-on comparables al problema moral de la culpa. De ah que la culpa
ie Robinson se asemeje a una cuenta sin saldar.
No todos los lectores han captado la orientacin puritana de Robinson: a finales del siglo X\1II, la novela de Defoe tuvo bastantes imitadores -sobre todo, en Alemania-, que enaltecieron la aventura en la
islapor parecerse a un paraso apartado de la civilizacin (la robinsonada ). Ciertamente, los fundadores del Club Robinson ignoraban completamente que el nombre que les identifica nada tiene que ver con la
dulce relajacin y esparcimiento de una estancia paradisaca en una
isla. No nos asemejamos a Robinson viviendo en una isla del Ocano
Pacfico sino en nuestra oficina. Nos parecemos a l cuando entramos
:mntualmente a trabajar, cuando nos dedicamos concienzudamente a
:'ealizar nuestras tareas y ahorramos para imos de vacaciones y poder
olver descansados al trabajo. As pues: Buenas vacaciones. Se las ha
:rnado.
Adam Smith es el padre de la ideologa clsica del capitalismo, elli::-ralismoeconmico. Este escocs era un hombre discreto. Cuando
andon su actividad como docente de filosofa moral en la Universi-
127
LIBROS.
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si existan algunas escasas manufacturas y fbricas en Inglaterra (la patria de la industrializacin).
Existen tres conceptos vinculados al nombre del economista escocs:en primer lugar, el liberalismo econmico; en segundo, la metfora de la mano invisible (the invisible hand) y, en ltimo lugar, la divisin del trabajo .
l. La idea central de la teora de Smith menciona el egosmo del ser
humano como la clave del bienestar de la sociedad en su conjunto .
Smith proclam sin rodeos que el funcionamiento de la economa no
se basa en la caridad, sino en que todos los que participan en la vida
econmica persigan un nico inters: enriquecerse. La caridad es buena pero no para la economa. Si se deja a cada uno la libertad de perseguir su propios intereses econmicos, al final el resultado ser beneficioso para todos. As pues, el egosmo individual resulta una fuente de
orden, bienestar y prosperidad para toda la nacin. Esta idea se convirti en el credo del liberalismo econmico.
A principios del siglo X\'1II, el mdico holands Bernard de Mandeville, residente en Inglaterra, haba expresado un pensamiento similar
en su poema LaJbula de las abejas (1704), en el que utilizaba la clebre
formulacin private vices, public benejits ( viciosprivados, beneficios pblicos) . La idea de Mandeville de que el egosmo es bueno para todos
haba causado gran conmocin entre sus confundidos contemporneos. Estas palabras sonaron a precipicio en tierra de nadie de la
moral. En cambio, el padre del liberalismo econmico, Adam Smith,
mantuvo la calma y sistematiz esta reflexin. Afirm que la iniciativa
individual, la libertad de eleccin del particular, la planificacin que
realizaba cada cual y la competencia constituyen las condiciones para
un orden econmico floreciente. El libre desarrollo del individuo supone crecimiento econmico y, por tanto, no debe ser limitado. No hay
que bloquear la inversin privada. Pero, ante todo, el Estado debe mantenerse al margen de todos los procesos econmicos. Hoy identificamos estas afirmaciones como la principal formulacin de la economa
del mercado libre.
Smith explic que la libertad econmica no causa el caos inmediato. Demostr su afirmacin analizando un mecanismo econmico: el
mercado que se autorregula. La observacin de Smith es tan moderna que
sigue siendo admirada en la actualidad. El pensador escocs describi
cmo el precio alcanzaba su equilibrio a travs de la oferta y la demanda. Ymostr cun relacionadas estn la produccin y las necesidades de
los compradores. Expuso, adems, cmo la competencia logra que el
precio cubra los costes de produccin. El mercado es un sistema cerra-
129
LIBROS.
TODO
do en s mismo, cuyas fuerzas se regulan mutuamente. Por eso es posible dejar que la economa acte por s misma, sin necesidad de intervenir en su dinmica. Esta forma de pensar fue la base de la doctrina
del Laissez faire ( dejad hacer) que se convirti en un dogma de fe en
los Estados industriales occidentales durante el siglo XIX.
2. Smith hall una imagen para describir todos estas complicadas
relaciones: la mano invisible (mencionada antes). As describa el
poder invisible y ordenado que impulsa a cada uno a rivalizar con los
dems y que consigue, asimismo, que la competencia ponga en marcha los mecanismos del mercado que conducen al bienestar de la nacin. Smith haba tomado su metfora de la representacin
tradicional que proclamaba que la mano invisible de Dios es la que ordena el
mundo. Aunque l aluda en verdad a una cuestin tan increblemente moderna como el mecanismo autorregulador
de la economa de
mercado. Naturalmente, la imagen de la mano invisible resulta mucho ms impresionante,
porque otorga una solemnidad mstica a un
fenmeno sumamente rido. El pensador escocs consigui elevar la
economa a las cimas de la religin. De esta forma, la metfora de
Smith recuper la oculta relacin entre economa y religin que haba
observado ---t 'Veber.
3. Adems de analizar el mercado, Smith plante la cuestin de
cmo aumentar la riqueza de una nacin. Para ello propugn la especializacin y la divisin del trabajo. Para ilustrar su idea a sus contemporneos, Smith utiliz el famoso ejemplo de los alfileres: la produccin de un alfiler precisa cerca de dieciocho fases diferentes. Si un
solo trabajador ha de realizadas todas, al final del da apenas habr
producido unas veinte piezas, o, en el peor de los casos, ni una sola. En
cambio, si se reparten los pasos entre diez obreros, cada da conseguirn fabricar cuarenta y ocho mil alfileres. Smith expuso su alegato
a favor de las ventajas econmicas de la produccin en masa en un
tiempo en el que en Inglaterra, el pas donde comenz la industrializacin, apenas existan unas cuantas fbricas (y menos an se conoca el trabajo en cadena). Hasta principios del siglo xx, el fabricante
de automviles estadounidense Henry Ford no introdujo la cadena de
montaje.
La teora del liberalismo econmico de Smith determin la economa de todos los Estados industrializados punteros de Europa durante
los siguientes cien aos. Sin embargo, pronto se puso de manifiesto
que el filsofo moral Smtih haba sido demasiado optimista acerca de
las consecuencias de la ilimitada realizacin econmica individual: los
ricos se hicieron cada vez ms ricos y los pobres, ms pobres, en detrimento del bienestar general. Esta situacin propici la entrada en escena de ---t Kad Marx a mitad del siglo XIX. La crisis econmica mun-
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Karl Marx predijo el final del capitalismo. Se equivoc: el comunismo se derrumb y qued el capitalismo. Pero esto no modifica en absoluto el hecho de que El capital tenga un lugar permanente entre las
obras econmicas importantes. Durante largo tiempo, la aportacin
de Marx fue la crtica ms importante al capitalismo.
En El capita~ el autor denunci pblicamente la explotacin de
la clase trab'-Yadora, el aislamiento fsico del trab'-Yador (la alienacin )
y la creciente riqueza de quienes ya posean todo. Cuando Karl Marx
escribi su obra, la vida laboral en las ciudades industriales del siglo XIX
era de una inhumanidad inconcebible. Se consideraba especialmente
humana unajomada
de trabajo en las fbricas desde las seis de la maana hasta las siete de la tarde. Tampoco era una excepcin que hombres, mujeres y nios trabajasen hasta la medianoche. A ello se aada
una opinin muy extendida en aquellos tiempos: no se deba pagar
demasiado a los trabajadores para que no se dejasen arrastrar por la
pereza. Ya en vida del autor, El caPital fue calificado, oficiosamente, de
Biblia del proletariado.
Marx era hijo de un abogado y proceda de Trveris. Estudi filosofa en Berln y se uni a los <~venes hegelianos. Se hizo periodista
y se fue a Pars donde conoci a -. Friedrich Engels, el hijo de un rico
industrial alemn propietario de fbricas en Inglaterra. Marx y Engels
comenzaron una amistad que durara toda su vida. Juntos redactaron
el -. J\1.anifzesto del partiM comunista. Engels apoy sostenidamente
a
Marx en los siguientes aos, concedindole
generosas ayudas financieras. Cuando Marx fue desterrado de Alemania por sus opiniones polticas, se encamin a Londresjunto
a su esposaJennyy sus hijos, y all
residi hasta su muerte. En esta ciudad escribira El capital, del cual
slo pudo finalizar el primer volumen. Tras su muerte, Engels public
los tomos restantes.
Los conceptos marxistas corrientes son: explotacin, Plusvala, acumulacin de capita~ depauperacin del proletariado, alienacin y carcter fetichista de la mercanca. Marx afirma que, en el capitalismo, la explotacin
del trab'-Yador se produce porque ste no obtiene el valor completo del
trab'-Y0 que realiza. El capitalista (empleador) compra una mercanca,
la fuerza productiva, y paga un precio por la misma, el salario. Este
sueldo equivale a la cantidad que precisa el obrero para poder seguir a
disposicin del capitalista, esto es, cubre su manutencin. Pero, en rea-
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lidad, el obrero produce ms de lo que le pagan. Para obtener el dinero necesario para mantenerse le bastara con mediajornada laboral,
pero l trabaja el da completo. Es decir, si un obrero trabaja doce horas diarias, significa que necesita slo seis para cubrir su salario, mientras que la ganancia de las otras seis se las queda el capitalista.
Marx define esta diferencia entre el salario y el valor real de los productos elaborados utilizando los conceptos de valor de cambio (precio,
esto es, remuneracin del trabajo) y valor de uso (valor de los productos elaborados en todo el tiempo trabajado). Si se resta el salario (valor
de cambio) del valor total del tiempo trabajado (valor de uso) se obtiene una cantidad remanente: la Plusvala que se embolsa el capitalista.
El capitalista no emplea prioritariamente la plusvala para viviruna
existencia lujosa, sino para algo peor: la invierte con el fin de aumentar sus beneficios. Hace del dinero, capital. Cuestin delicada porque
inicia una reaccin en cadena que provoca al final que los ricos sean
cada vez ms ricos y los pobres, ms pobres. Las grandes empresas
siempre parten con ventaja, porque cuanto ms grande sea una corporacin (cuantos ms trabajadores emplee), mayor ser la plusvala,
mayores las inversiones, mayores los beneficios, y tanto ms competitiva la compaa. En el sistema capitalista, las grandes empresas desbancan inexorablemente a las pequeas. El capital se concentra cada vez
ms en manos de unos pocos. Como contraposicin a esta acumulacin
(concentracin) de capital de los ricos, se produce la depauperacin del proletariado. Slo la abolicin de la propiedad privada de los medios de produccin (fbricas, maquinaria) puede poner remedio a esta situacin.
El <;:apitalistapersigue nicamente un inters: el incremento de la
plusvala. Por ello, concentrar todos los esfuerzos en reducir el tiempo de trabajo que emplea el obrero en conseguir su salario (la cantidad de dinero que necesita para mantenerse). Para aumentar la productividad de lajornada laboral, el trabajo se divide en todos los pasos
aislados posibles y se asigna por separado su realizacin. -.. Adam Smith
haba demostrado que la divisin del trabajo genera importantes ventajas econmicas. El economista escocs tambin haba advertido de
que un trabajador que ejecuta la misma actividad estpida durante
horas cada da, semana tras semana, paulatinamente se embota y se
agota espiritualmente. Pero la divisin del trabajo tiene, para Marx.
una consecuencia mucho ms grave, puesto que conduce a que el
trabajador -que nunca tiene la mercanca acabada en sus manosno pueda identificarse con su trabajo. A eso se agrega una experiencia
an ms deprimente: el obrero produce con medios de produccin
ajenos (la maquinaria del capitalista) objetos que no le pertenecen \
que le empobrecen cada vez ms, mientras el capitalista es cada vez
ms rico. Estas experiencias desembocan en la alienacin del trabajo.
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La Teora general de la ocupacin de Keynes es la obra de ciencia econmica ms importante del siglo xx. Supuso un vuelco completo de
la teora econmica: la revolucin keynesiana. Al principio de su
carrera, Keynes se haba examinado para acceder al alto funcionariado: la peor calificacin la obtuvo en la seccin de economa. Ms
adelante, Keynes coment que el hecho se debi a que saba ms que
sus examinadores (que, por tanto, no pudieron comprender su ejercicio) .
Keynes gozaba entre sus amigos de la fama de ser un brillante esnob
y un adicto al trabajo. Estaba siempre involucrado en varios proyectos y
todava encontraba tiempo para interesarse por el arte y la cultura. Era
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LIBROS.
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un amigo muy cercano del grupo Bloomsbury*, al que tambin pertenecan la escritora ~ Virginia Woolf, el literato Lytton Strachey y el
pintor Duncan Grant. ste ltimo fue amante de Keynes durante un
tiempo. Ms tarde, el economista se cas con una clebre bailarina de
ballet. Keynes era profesor de ciencia econmica en la Universidad de
Cambridge. y, adems de ejercer su actividad acadmica, fue uno de los
negociadores ms importantes de los grandes acontecimientos econmicos de los aos veinte y treinta. Tras el final de la Primera Guerra
Mundial cumpli una importante funcin en la Conferencia de paz
de Versalles. Paralelamente, Keynes especul con divisas, acciones y
valores, y al final de su vida lleg a acumular una fortuna de diez millones de libras esterlinas. Fue elevado a la nobleza cuando ya contaba con
una edad avanzada.
Se ha atribuido a Keynes la salvacin del capitalismo. Escribi su
obra ms relevante como reaccin a la experiencia de una crisis econmica universal: la crisis mundial de los aos 1929-1939. Tras el crack
burstil de 1929 siguieron diez aos de estancamiento econmico en
los Estados Unidos y en Europa. Miles de empresas fueron a la bancarrota, muchos bancos quebraron, los inversores privados perdieron la
confianza en la economa y dejaron de invertir y la cifra de parados estadounidenses y europeos alcanz cifras astronmicas. El sistema econmico se haba desplomado completamente. Los polticos y los expertos en economa contemplaban el fenmeno con impotencia. Carecan
de solucin o de explicacin para el mismo. Todava se crea en el principio del Laissez faire y se confiaba en que la economa se recuperara
de algn modo si se dejaba que las fuerzas del mercado actuasen libremente, tal como haba propugnado ~ Adam Smith. Por ejemplo, exista la opinin generalizada de que se acabara con el paro si los trabajadores aceptaban cobrar un salario menor por su actividad. Pero esta
tesisse demostr errnea: los sueldos descendieron hasta alcanzar el mnimo y el nmero de parados continu aumentando vertiginosamente
hasta alcanzar cifras inconcebibles.
Keynes explic que no se poda esperar que la economa se recuperase espontneamente. Lo decisivo no eran los salarios de los trab<9a* Nombre con el que se conoce a un grupo de escritores, filsofos y artistas que celebraron frecuentes encuentros entre 1907 y 1930 en la casa del matrimonio Bell, situada en el distrito londinense de Bloomsbury. Discutan cuestiones estticas y filosficas
en un espritu de agnosticismo y estaban muy influidos por las obras de Moore (Principia Ethica, 1903) Yde \Vhitehead y Russell (Principia Mathematica, 1910-1913). Buscaban
definiciones de lo bueno, lo verdadero y lo bello y ponan en duda la ideas aceptadas. A pesar de que sus miembros compartan ciertos pensamientos y valores, el grupo
Bloomsbury no constituy ninguna escuela. Su relevancia se deriva del elevado nmero de personas con talento asociadas al mismo. (N. de la T.)
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cioso aspecto de torpes nios pequeos, pero este camuflaje encantador esconde antivirtudes bastante poco infantiles. Las cualidades que
se necesitan para escribir una historia de xito en el sistema capitalista
son las siguientes: ambicin, codicia, afn por hacer carrera y temor
constante al fracaso. Lo que parecen simplemente animadas travesuras, constituyen, en realidad, las leyes del mercado libre. Se trata de
enriquecerse, explotar a los dems y apropiarse de recursos ajenos a
costa de otros. Lo fundamental es que al final uno debe haber conseguido xito y dinero.
La familia de los patos (en ingls se llaman Duck de apellido) no se
relaciona entre s con confianza y cercana, sus vnculos se asemejan
ms bien a la organizacin de una empresa. Los papeles estn repartidos de acuerdo con un esquema que han conservado algunas comedias estadounidenses: por un lado, se presenta eljefe, inalcanzable, poderoso y moralmente cuestionable, el To Gilito; el duro de mollera
Donald, que bloquea cada innovacin y el dinmico tro, Jorgito, Jaimito yJuanito, que constantemente logra salvar la situacin con inteligencia, improvisacin y valor.
En la versin original de Walt Disney, el jefe de la empresa, el To
Gilito, se llama Uncle Scrooge. El personaje toma su nombre del tacao
protagonista del clebre cuento de navidad de ~ Charles Dickens. Pero
adems, Uncle Scrooge comparte en el idioma original ingls las mismas
iniciales que los Estados Unidos, United States. Cuando, a finales de
los aos cuarenta, Carl Barks, el ms conocido dibujante y guionista
de los estudios de Walt Disney, ide este personaje, el rico pato naci
como la encarnacin de la primera potencia econmica del mundo,
los Estados Unidos.
En contraposicin al To Gilito, Donald es el eterno perdedor. Es
un fracasado, siempre est trabajando, pierde todos los empleos, nunca tiene xito y siempre est arruinado. Donald personifica el empleado medio que pasa toda su vida deslomndose por la empresa y, a pesar de todo, nunca logra llegar a nada.
Sus tres despiertos sobrinos son los verdaderos hroes de la compaa: cuentan con todas las cualidades que aparecen hoy en las ofertas
de puestos de direccin: son sociables, tienen iniciativa propia y flexibilidad, estn dispuestos a asumir riesgos y poseen la capacidad de
pensar de forma creativa y planificada. Sobre todo, tienen ese maravilloso don que constituye hoy la cualidad favorita de todo jefe de personal: el espritu de equipo.
Desde los aos cuarenta hasta los sesenta, este mundo de patos expandi un mensaje simple y,a la vez, muy politizado. Carl Barks invent
los GolfosApandadores en los tiempos de la Guerra Fra y de la histeria anticomunista de la era de McCarthy. Estos person<yes,que tomaroE
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Frdric Beigbeder:
De acuerdo con la cosmovisin medieval, todo el universo contena mensajes. Eran los indicios de la omnipotencia divina. All donde
uno mirase -hacia abajo, a las plantas, o hacia arriba, a las estrellasse reconocan las seales de Dios, que en su poder inagotable haba
grabado cada objeto, y cuya maravillosa grandeza se manifestaba en
todos los seres vivos, incluso los ms simples.
Tambin el mundo del siglo XXI rebosa mensajes -al menos en la
visin que describe el escandaloso autor francs Beigbeder-,
pero ya
no proceden de Dios, sino de los departamentos
creativos de las agencias internacionales
de publicidad. Estn presentes en todo tiempo y
lugar y pueden ser comprendidos
por cualquiera. Son del estilo de,
por ejemplo: Porque yo no soy tonto, La chispa de la vida o Porque yo lo valgo. Anuncian la omnipotencia del capitalismo.
De acuerdo con la sombra percepcin del autor de nuestra sociedad de bienestar, Dios ha sido sustituido por los productos de consumo
masivo. El calendario ya no har constar los nombres de los santos del
da, sino que contar con trescientos sesenta y cinco emblemas publicitarios. Incluso el cielo puede dejar de ser el reino de Dios, desde que
Pepsi se ha planteado comprar el color azul. El famoso aforismo de
Descartes sobre el conocimiento humano, Pienso, luego existo, ha
sido reemplazado por Gasto, luego existo. Tambin las clebres palabras de Hamlet sobre el sentido de la vida, Ser o no ser, cambian en
un mundo donde todo se puede adquirir. Hoy, el monlogo versa sobre
pagar o ser pagado, sa es la cuestin. En esta sociedad, todo vale lo
que cuesta. Por eso la obra de Beigbeder lleva por ttulo su precio de
venta al pblico: 13,99 euros.
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el mundo de la publicidad y
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cnndes agencias, se estudian proesfuerzo y similar secretismo que
o aliado en Normanda. Descriingiere una modelo en el roda-
tEOre
Id.
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