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INTRODUCCIN
QU
ES ESTA GUA?
QU
NO ES ESTA GUA?
QUIN
PARA
EL
ES EL AUTOR?
QUIERES
MS?
CURSO DE
LA IDEA AL NEGOCIO:
CMO
TRANSFORMAR
TU IDEA EN UN NEGOCIO
EL
JUEGA
CON LA IDEA
DESARROLLA
VALIDA
DISEA
EL
LA IDEA
LA IDEA
EL MODELO DE NEGOCIO
HERRAMIENTAS
EL
VALIDA
LIENZO
EL MODELO DE NEGOCIO
ENCUENTRA
POSIBLES CLIENTES
ENTREVISTAS
PROBLEMA
2
SOLUCIN
PIVOTAR
O PERSEVERAR
DESARROLLA
LA SOLUCIN
SOLUCIONES
SOLUCIN
INTERMEDIAS
COMERCIAL
EL
EL
LTIMOS
CONSEJOS
Introduccin
Qu es esta gua?
De la idea al negocio es una gua en la que tratamos de condensar nuestra
experiencia y conocimientos en materia de creacin de negocios de la
forma ms sencilla y prctica posible.
La metodologa que te presentamos a lo largo de la gua est basada en
metodologas como Lean Startup de Eric Ries, Running Lean de Ash
Maurya y Customer Development de Steve Blank, adems de en nuestras
experiencias e investigaciones sobre estas metodologas.
Aunque utilizamos parte del terminologa que utilizan estos autores, para
comodidad de aquellos que estn algo familiarizados con los mismos
conceptos, tratamos de aproximarnos a cada concepto de forma inicial
sin presuponer que conoces lo que significa, por lo que si no conoces
estas metodologas no te preocupes que podrs entender la gua
igualmente. Y si ya te suenan de algo, vers que tenemos nuestra propia
visin de muchos de los temas que tratan fruto de nuestra propia
investigacin.
El subttulo de la gua, sin perder tiempo ni dinero, hace referencia al
enfoque de utilizar el mnimo posible de recursos para intentar avanzar
sobre seguro y no acabar desarrollando un producto o servicio que nadie
necesite.
Qu no es esta gua?
Tan importante como lo que explicamos es lo que no explicamos, por eso
queremos aclararte 2 puntos:
1. Esto no es un libro de recetas: no existe una frmula mgica con
la que puedas garantizar que tu negocio ser un xito. El proceso
que explicamos est basado en metodologas que funcionan y en
nuestra experiencia, pero cada negocio y cada emprendedor es un
mundo y no todas las ideas estn destinadas al xito.
2. No explicamos temas legales, fiscales, contables o laborales:
esto quiere decir que no hablaremos de los trmites que debes
seguir ni de cmo conseguir financiacin lo que te explicamos es
cmo darle forma a tu negocio para encontrar clientes y desarrollar
tu producto y servicio. Para todo lo dems tendrs que contactar
con asesores.
Quin es el autor?
Soy Xavi Snchez, editor y fundador de Emprenderalia, un proyecto
enfocado a acompaar a emprendedores en su aventura.
Despus de poner en marcha mi primera empresa mediante metodologas
tradicionales y verme obligado a cerrarla 3 aos despus, inici una
travesa en busca de mejores formas de crear negocios, lo que me llev a
fundar Emprenderalia en 2011 en mi afn por ayudar a otros
emprendedores a no cometer mis mismos errores.
El manifiesto
Los siguientes 8 puntos definen nuestra filosofa y visin sobre cmo
transformar una idea en un negocio:
1. La falacia de un gran producto atrae cliente: la afirmacin que
deca que solo tenas que preocuparte de construir un gran producto
porque los clientes acabaran llegando, hace ya mucho tiempo que
se demostr que no era real, por lo tanto preocpate ms por los
clientes que por tu producto.
2. Una startup no es una pequea multinacional: si ests pensando
en utilizar una metodologa que te habla de departamentos de
marketing y ventas, recursos humanos ests en la metodologa
equivocada, ya que una nueva empresa o un profesional
independiente no tienen nada que ver con una multinacional y por lo
tanto los mismos principios no aplican.
3. Esto no es Silicon Valley: olvdate de Facebooks y Googles, esos
negocios son la excepcin y no la norma, y adems han nacido en
un ecosistema totalmente diferente al nuestro. Est bien que seas
ambicioso y puedes pensar en grande, pero acta siempre en
pequeo y que los clientes te sirvan siempre de contacto con la
realidad.
4. No pierdas el tiempo construyendo algo que nadie necesita: lo
peor que te puede pasar como emprendedor es dedicar muchos
recursos para acabar chocando con la realidad de que nadie
necesita tu producto, por lo tanto no desarrolles algo que no sabes
si alguien lo va a necesitar.
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Desarrolla la idea
Tu idea puede tener una forma ms o menos abstracta y ms o menos
sesgada, lo normal es que cuando pensamos en ideas de negocios lo
primero que nos viene a la cabeza es la solucin en s, no la necesidad
que cubre. Por este motivo a nosotros nos gusta desglosarla o
reformularla en 3 partes: problema, solucin y mercado.
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Valida la idea
Con este esbozo de posible negocio es un buen momento para empezar a
contrastar tu idea con el mundo real, por el momento es una valoracin
muy ligera que te servir para entender un poco mejor por dnde seguir
avanzando.
Para esto te recomendamos 3 herramientas de Google:
1. El buscador: haz bsquedas relacionadas con tu idea y analiza los
resultados que ofrece Google. Vers si hay otras soluciones
similares, si hay gente buscando soluciones, si hay empresas
pagando publicidad
2. Planificador de palabras clave: esta herramienta te permitir
conocer el volumen de bsquedas a nivel local o internacional de las
palabras relacionadas con tu idea. Estos resultados te puedan dar
una idea de la posible demanda y de si hay suficiente movimiento.
3. Trends: esta herramienta te permite ver las tendencias de la
industria o sector en el que quieres entrar. Su utilidad es buena para
grandes sectores pero puedes no ser aplicable a negocios ms
locales o sectores pequeos.
Con este pequeo desarrollo y validacin de la idea inicial estars en
condiciones de disear tu primer borrador de modelo de negocio.
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Problema
Con las entrevistas sobre el problema necesitas validar 3 aspectos:
1. Entiendo realmente el problema de mis clientes?
2. Hay suficientes clientes con el problema?
3. Conozco a la competencia y posibles alternativas?
Las respuestas a estas 3 preguntas son clave para saber si vas por el
camino adecuado. Es buen momento para recordar que los clientes lo son
todo y que no vale para nada desarrollar el mejor producto si no soluciona
un problema real.
La respuesta para el primer punto la obtendrs exponiendo a los
entrevistados los 3 subproblemas que has definido y entendiendo si es un
problema que realmente les afecta.
La segunda cuestin vendr determinada segn la cantidad de perfiles
similares que encuentres que tengan un problema en comn.
Y la ltima ser una comparacin directa de lo que t habas detectado
con las posibilidades que comenten los entrevistados.
Para que las entrevistas sean tiles debers preparar un guin previo y
esforzarte en que sea el entrevistado el que hable durante la mayor parte
de la conversacin.
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Solucin
Para el turno de las entrevistas sobre la solucin tienes 3 objetivos:
1. Quin tiene realmente el problema?
2. Cmo puedo solucionar el problema?
3. Puedo crear un negocio rentable?
Estas 3 preguntas te darn la confirmacin necesaria para lanzarte ya con
todo a la creacin de tu negocio.
Saber quin tiene realmente el problema te ayuda a delimitar al mximo
posible el alcance de la solucin.
Cerciorarte que cul es la mejor forma de solucionar el problema, mnimo
coste y mnimo conjunto de caractersticas, te permitir acertar con la
primera versin de la solucin.
Y finalmente debes validar que puedes crear una negocio rentable
alrededor de todas las validaciones anteriores, es decir si el dinero que te
van a dar los clientes es suficiente para cubrir los gastos.
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Pivotar o perseverar
Para cada uno de los objetivos de la entrevista puedes encontrar que lo
has validado positivamente o negativamente. En el primer caso es
evidente que puedes seguir con el proceso, perseverar, en el segundo
caso debers plantearte algn cambio, pivotar.
No te preocupes si tienes que pivotar varias veces porque es lo habitual y
lo que consigues es reducir el tiempo que cuesta hacer cada cambio,
mientras antes lo detectes menos esfuerzos habrs dedicado, y no
acabars desarrollando algo que nadie necesite.
Los pivotes ms comunes son:
Cuando no encuentras un problema comn a un grupo
suficientemente grande intenta buscar otro tipo de perfiles de
clientes.
Cuando no encuentras un perfil comn entre los clientes con el
problema replantear los segmentos de clientes hasta encontrar
un perfil comn.
No habas identificado bien a la competencia hacer un nuevo
anlisis de la competencia con la informacin obtenida en las
entrevistas.
Los clientes no muestran mucho inters en la solucin
demostrada aprovechar el feedback para hacer ajustes en la
solucin o mostrar una versin ms avanzada de la solucin.
Los clientes no estn dispuestos a pagar la cifra fijada hacer
ajustes en el precio o ajustar la solucin y la propuesta de valor para
ofrecer algo de mayor inters.
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Desarrolla la solucin
Soluciones intermedias
Las soluciones intermedias son versiones de la futura solucin que tienen
diversas utilidades y que se pueden desarrollar en un tiempo mucho ms
corto que la solucin comercial.
Las principales alternativas son:
Prototipo en papel: la versin ms rpida y barata te ofrece agilidad
para probar muchas versiones de la solucin al principio del
proceso.
Wireframe: equivale al plano de un arquitecto y ayuda a tener clara
la estructura de la solucin.
Mockup: es una versin esttica de la solucin que lleva ms
tiempo de desarrollo pero permite ver el aspecto casi final que
tendr la solucin comercial.
Prototipo: es la representacin ms fidedigna de la solucin y es
realmente til para hacer demostraciones a los clientes, piede ser
necesario en la entrevista sobre la solucin en el caso de que
ninguna de las versiones previas sea suficiente.
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Solucin comercial
Mientras que las soluciones intermedias sirven para avanzar en el
desarrollo y demostrar la futura solucin comercial, esta ltima supone
una versin completa y finalizada. Esto no quiere decir que no se seguir
trabajando en ella sino que es lo suficientemente buena como para ser
lanzada al mercado.
Esta versin est destinada a los primeros compradores, tiene unas
caractersticas especficas y se le conoce con el nombre de producto
mnimo viable.
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ltimos consejos
Muchas gracias por leer esta gua, esperamos que te haya sido de mucha
utilidad.
Cmo ltimos consejos nos gustara insistir una ltima vez en que lo ms
importante son tus clientes, ni tu idea ni tu producto, y que entenderlos es
la clave para tener xito. Probablemente al principio te cueste este cambio
de mentalidad y que se te haga difcil hablar con posibles clientes para
entrevistarlos sobre sus problemas, es normal y con la prctica se hace
ms fcil.
Aprovechamos para recordarte que ya est disponible nuestro curso
Transforma tu idea en un negocio sin perder tiempo ni dinero, que es una
prolongacin de esta gua y que cuenta con un material cuidadosamente
escogido para que aprendas en el menor tiempo posible, puedes ver ms
informacin en el siguiente enlace: www.emprenderaliaschool.com/idea
Para cualquier consulta puedes contactarnos en xavi@emprenderalia.com.
Y si te ha gustado y resultado til la gua puedes compartir el siguiente
tweet con tus seguidores y as la podrn bajar ellos tambin y
conseguimos llegar a ms gente.
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@emprenderalia sobre cmo transformar tu idea en un negocio
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