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: Martn Torres
Utilidad por
unidad vendida
(dlares)
90
84
70
60
Costo de publicidad
por unidad vendida
(dlares)
10
8
9
15
Esfuerzo de personal
por unidad vendida
(horas)
2
3
3
Ninguna
La empresa ha asignado un presupuesto de publicidad de $5,000 y est disponible de 1,800 horas como mximo para
el esfuerzo de ventas.
La administracin tambin ha decidido asignar 600 unidades durante el periodo de produccin actual.
Finalmente un contrato vigente con las tiendas nacionales de menudeo requiere que por lo menos se distribuyan 150
unidades a travs de este tipo de canal de distribucin.
Para establecer una estrategia de distribucin de los intercomunicadores que maximice la rentabilidad de la distribucin,
se ha propuesto un modelo de programacin lineal que ha sido resuelto en LINDO, y con base a los resultados mostrados
se pide que responda las siguientes preguntas:
a)
b)
c)
d)
e)
f)
g)
h)
Cul es la estrategia de distribucin propuesta por la solucin del modelo matemtico diseado?
Cunto es el presupuesto de publicidad asignado a cada canal de distribucin?
Interprete el significado de las holguras o excedentes de las restricciones.
Qu pasara si el presupuesto inicialmente asignado se recorta en 1%?
Qu pasara si las horas disponibles se recortan en 1%?
Respecto al contrato vigente con la cadena nacional de tiendas de menudeo, usted recomendara aumentar o
disminuir la cantidad de unidades que se distribuyen mediante este canal? Sustente.
Qu pasara si un cambio en la poltica de precios para los distribuidores de oficina determina una utilidad de $88?
Si para mantener vigente la distribucin de unidades a travs de pedidos por correo se obligara a distribuir 5
mediante este canal, cmo cambiara la rentabilidad ptima?
Nota: Qu pasa si ...? Esta pregunta deber responderse, indicando si habra o NO un cambio en el Plan Optimo de
Distribucin y en la Utilidad asociado a l, en el caso de cambiarse alguna de las condiciones iniciales que se mencionan
en la respectiva pregunta. En el caso que haya un cambio en la Utilidad Total se deber calcular el nuevo valor siempre
y cuando sea posible. Caso contrario, se deber indicar en forma cualitativa, si aumenta o disminuye.
Tarea:
i)
Qu pasa si el contrato con la cadena nacional de tiendas al menudeo dejara de tener vigencia?
MODELO
X1
X2
X3
X4
SOLUCION
OBJECTIVE FUNCTION VALUE
1)
48450.00
VARIABLE
X1
X2
X3
X4
MAX
90 X1 + 84 X2 + 70 X3 + 60 X4
SUBJECT TO
2)
10 X1 + 8 X2 + 9 X3 + 15 X4 <= 5000
3)
2 X1 + 3 X2 + 3 X3
<= 1800
4)
X1 +
X2 +
X3 + X4
=
600
5)
X3
>=
150
END
ROW
2)
3)
4)
5)
VALUE
25.000000
425.000000
150.000000
0.000000
SLACK OR SURPLUS
0.000000
25.000000
0.000000
0.000000
REDUCED COST
0.000000
0.000000
0.000000
45.000000
DUAL PRICES
3.000000
0.000000
60.000000
-17.000000
ANALISIS DE SENSIBILIDAD
RANGES IN WHICH THE BASIS IS UNCHANGED:
VARIABLE
X1
X2
X3
X4
ROW
2
3
4
5
CURRENT
COEF
90.000000
84.000000
70.000000
60.000000
CURRENT
RHS
5000.000000
1800.000000
600.000000
150.000000
NOTA: Cabe sealar que si alguno de los cambios efectuados est fuera de los rangos de variacin
permitidos, se deber ejecutar de nuevo el programa ya que no se puede predecir los cambios cuantitativos
con exactitud solamente podramos predecir en forma cualitativa, es decir, si conviene o no conviene para la
F.O., o si cambia o no cambia la solucin ptima; pero NO en cunto cambia.
*:
En los casos especiales que se trate de una solucin degenerada o en el de soluciones ptimas mltiples,
esta regla no funciona.
a)
b)
c)
d)
CONCLUSION:
i.
ii.
e)
CONCLUSION:
f)
Respecto al contrato vigente con la cadena nacional de tiendas de menudeo, usted recomendara aumentar o
disminuir la cantidad de unidades que se distribuyen mediante este canal? Sustente.
g)
Qu pasara si un cambio en la poltica de precios para los distribuidores de oficina determina una utilidad de $88?
CONCLUSION:
h)
Si para mantener vigente la distribucin de unidades a travs de pedidos por correo se obligara a distribuir 5
mediante este canal, cmo cambiara la rentabilidad ptima?
PREGUNTAS EXTRAS
i)
Un cambio en la poltica de precios para los distribuidores de oficina determina una utilidad de $90 para las
primeras 200 unidades distribuidas y $80 por cada unidad adicional. Cmo afecta a la solucin ptima y al
valor ptimo dicho cambio de poltica de precios?
La variacin de la poltica de precio conduce una utilidad que es $90 para las primeras 200 unidades y
luego $80 para las unidades adicionales. Como ambos valores estn dentro de rango de optimalidad de la
utilidad unitaria del canal, la solucin ptima no cambiar. La nueva rentabilidad ptima ser:
Nueva rentabilidad ptima = 48450 425 *84 + 200*90 + (425-200)*80 = $48,750
j)
Un cambio en la poltica de precios para los distribuidores de oficina y para las tiendas nacionales de menudeo
determina una utilidad unitaria de $80. (para ambos canales) Cmo afecta a la solucin ptima y al valor
ptimo dicho cambio de poltica de precios?