Carta del director de El Pas a sus trabajadores

Antonio Cao, director del peridico El Pas, escribi sobre la

transicin de un medio tradicional impreso a uno digital

Publicada el 03 de marzo del 2016

Los medios impresos son el rea del periodismo que ms ha resentido los
cambios con la aparicin del internet 2.0, blogs, redes sociales, smarthphones y
miles de dispositivos con capacidad de grabar video o tomar fotografa, incluso
con las herramientas necesarias para editarlas.

Por ello, los diarios tradicionales han tenido que adaptarse a la transicin digital,
tambin a la aparicin de nuevos medios que compiten por ofrecer las noticias y
de una narrativa atractiva de relatar los hechos.
Por ello, Antonio Cao, director del peridico El Pas, escribi una carta a los
miembros de la redaccin donde plantea el cambio que se vivir de un medio
tradicional impreso a una plataforma digital para satisfacer la demanda de los
nuevos lectores.
Queridos compaeros:
Hemos conversado esta maana sobre la dura realidad a la que se enfrentan
nuestro oficio y los peridicos en todo el mundo. En EL PAS hemos venido
haciendo ajustes desde hace tiempo y hemos conseguido llevar a cabo la
transformacin digital paliando, en la medida de lo posible, los daos que esta ha
provocado en nuestro sector. Afortunadamente, y pese a las dificultades,
seguimos siendo el peridico impreso ms vendido en Espaa con bastante
distancia con respecto a nuestros competidores, y nuestras ediciones digitales

han conseguido en los ltimos dieciocho meses crecimientos espectaculares

hasta convertir EL PAS en el medio de comunicacin en espaol ms visitado y
ledo en el mundo.
Gracias a vuestro sacrificio y colaboracin nos encontramos en una posicin
competitiva y en condiciones de prolongar el liderazgo de EL PAS. Pero eso no
significa que la batalla est ganada ni que nuestra supervivencia est garantizada.
La revolucin que afecta a los medios no ha concluido an, el panorama es
todava muy confuso. La crisis, probablemente, no ha tocado fondo todava. El
trasvase de lectores del papel al digital es constante. Se puede dar ya por hecho
que el hbito de la compra del peridico en el quiosco ha quedado reducido a una
minora. La mayora de las personas, fundamentalmente los ms jvenes, buscan
la informacin en otros soportes y la consumen de forma diferente.
Tambin en el mbito digital la situacin sigue siendo an incierta. La masiva
transferencia de lectores de la web a los telfonos mviles, as como la aparicin
de nuevos dispositivos porttiles y de amenazas recientes como los bloqueadores
de publicidad, junto a otras ms conocidas como la instalacin de la cultura de la
gratuidad, hacen muy complejo tambin el horizonte en el terreno de los nuevos
medios. Empiezo a tener la impresin de que el paso del papel a lo digital es solo
uno y no el ms grande de los muchos pasos que los peridicos tendremos que
dar hasta alcanzar nuestro verdadero espacio futuro.
Estos cambios, como todos, tienen grandes ventajas. La primera y ms importante
es que millones de personas en todo el mundo muestran hoy inters y tienen
capacidad para acceder a nuestros productos. Pero, sin duda, -y esto es lo que
ms nos angustia hoy- este nuevo tiempo supone tambin un gran desafo para
todos nosotros. Y una severa amenaza para quienes duden o se resistan al
avance incontenible de la transformacin de nuestro trabajo y del negocio que lo
soporta.
En EL PAS hemos decidido no solo no tenerle miedo al cambio, sino adelantarnos
en la medida de lo posible para estar a la vanguardia de este cambio, igual que lo

estuvimos en la del nacimiento de la prensa independiente en Espaa y en el de

la informacin de calidad y competitiva en espaol.
Nuestros valores
Es bueno echar por un momento la vista atrs y recordar cmo empez todo y
cul es la razn primera por la que estamos aqu. El 4 de mayo celebraremos
el 40 aniversario de nuestra aparicin. En ese primer nmero, Juan Luis Cebrin
aseguraba que este diario se haba soado siempre a s mismo como un peridico
independiente, capaz de rechazar las presiones que el poder poltico y el poder
del dinero ejercen de continuo sobre el mundo de la informacin.
Vamos a cambiar, s, pero no vamos a renunciar a aquellos valores de libertad e
independencia que han conseguido traernos hasta aqu. Incorporaremos nuevas
dinmicas de trabajo que consigan incrementar la calidad y cantidad de los
contenidos y productos que EL PAS ofrece y que hoy pueden leerse en papel, a
travs de aplicaciones mviles, televisores inteligentes o redes sociales. Pero
vigilaremos que en todas esas plataformas est la huella de EL PAS.
Tras ms de ao y medio de trabajo y discusiones, nos acercamos a un momento
clave en la historia de EL PAS. En los prximos das concluir la primera fase de
la obra que habilitar una nueva redaccin, y con ello llegar el momento de la
conversin de EL PAS en un peridico esencialmente digital; en una gran
plataforma generadora de contenidos que se distribuyen, entre otros soportes, en
el mejor peridico impreso de Espaa. Asumimos el compromiso de seguir
publicando una edicin impresa de EL PAS de la mayor calidad durante todo el
tiempo que sea posible. Pero nos adentramos a la vez en la construccin de un
gran medio digital de cobertura global que pueda responder a las demandas de
los nuevos y futuros lectores. El eje de ese medio ser la informacin. Sus
herramientas sern todas aquellas que la tecnologa ponga a nuestra disposicin.
Por el momento, como ya estis viendo, apostamos por la imagen y el vdeo como
un gran instrumento de comunicacin masiva. Ese medio es y ser cada vez ms
americano, pues es en Amrica donde nuestro crecimiento es mayor y nuestra
expansin ms prometedora.

Para todo ello, como hemos comentado, estamos haciendo unas obras que nos
faciliten el trnsito del trabajo de ayer al de maana. Vamos a pasar de lo que el
sector ha denominado integracin de redacciones a un nuevo sistema de
sincronizacin de equipos y canales. Vamos a implantar modernas herramientas
de comunicacin que puedan atender con rapidez y calidad las demandas de
informacin transparente de una sociedad cada vez ms exigente con la tarea que
nos ha encomendado.
Ser una redaccin sin despachos, abierta a la colaboracin y al intercambio de
ideas, en la que los equipos se entremezclarn para construir nuevas historias. A
partir de ahora, en el corazn de la planta principal se instalar un moderno
espacio abierto dedicado a la creacin y coordinacin de informacin y a su
distribucin en los diferentes canales. El centro de esa redaccin contar con un
moderno puente de mando, en el que habr perfiles periodsticos, de desarrollo
tecnolgico, de edicin grfica y de vdeo, de diseo, de produccin, de medicin
de audiencias, de redes sociales, de SEO y de control de calidad. Desde all se
crearn nuevas narrativas y nuevas formas de comunicar que seguirn
manteniendo a este diario en la vanguardia del periodismo global.
Nuestros lectores
Todo este cambio tiene un objetivo principal: mantenernos conectados con cada
uno de nuestros lectores. EL PAS ha sido siempre una organizacin periodstica
enfocada hacia sus siempre atentos e informados lectores. Hoy lo ha de ser ms
an: debemos seguir siendo un peridico que atiende las necesidades y
demandas de aquellos que nos consultan, que nos leen, que confan en nosotros.
No trabajamos para nadie ms importante que el lector, pero sabemos que los
lectores de hoy se han transformado en usuarios que estn en muy diversos
lugares y llegan a nosotros no solo comprando un ejemplar cada da sino tambin
a travs de nuestra web, mediante su telfono mvil o de sus perfiles de redes
sociales.
Este nuevo espacio quiere seguir siendo el mejor lugar para que publiquen los
ms importantes periodistas, escritores, ilustradores, fotgrafos, diseadores y

otros creadores de informacin y cultura en lengua espaola, pero hoy es tan

importante el contenido como la manera de hacerlo llegar a nuestro pblico. Por
ello, adems de las firmas, estamos dotndonos de nuevos sistemas de trabajo y
ampliando nuestros planes de formacin para poder moldear los contenidos
periodsticos de tal manera que sean fciles de encontrar y de leer o de ver,
porque cada vez los lectores consumen con ms avidez los contenidos
multimedia. En esta lnea el lanzamiento de El Pas Vdeo ha sido uno de los
ltimos xitos. Experiencias de las cuales aprendemos muchas cosas.
Para facilitar la puesta en marcha de todo esto, hemos reforzado nuestro equipo
de direccin con perfiles nuevos y ms ajustados a las necesidades actuales.
Aunque no dudo de su capacidad y esfuerzo, ni ellos ni ninguno de nosotros
conseguiremos el difcil objetivo marcado si no nos acompaas, si no nos ayudas
con tus sugerencias, con tus crticas, con tu trabajo en busca de la excelencia.
Creo que tenemos la visin, las capacidades y el conocimiento necesarios, pero
queremos escuchar con humildad tus ideas y las demandas de nuestros lectores y
de toda la comunidad que ha hecho de este peridico esa referencia que nos hace
sentir orgullosos. nete a la Conversacin, resumimos en nuestra comunicacin a
los lectores. Este peridico necesita a todos aquellos que aporten creatividad y
buen oficio. Tenemos que hacer un esfuerzo colectivo para cambiar siendo fieles a
nosotros mismos y para hacerlo an mejor, y ojal que sea disfrutando y siendo
felices mientras realizamos este apasionante viaje.
EL PAS sigue su camino para celebrar sus prximos 40 aos ms vivo que
nunca. Ests invitado a participar en la hermosa aventura de inventar el futuro
desde esta casa que has construido y que es nuestro peridico.
Muchas gracias por tu confianza y esfuerzo.
Un abrazo
Antonio Cao