Plan para la implementacin de la estrategia de posicionamiento de la

escuela de Postgrado de la Universidad Nacional Pedro Ruiz Gallo

INTRODUCCION
La Escuela de Postgrado de la UNPRG es la unidad acadmica de ms alto
nivel en la universidad. Tiene como objetivos promover, orientar, regular y
conducir acadmica y administrativamente los programas de maestra y
doctorado, garantizando su excelencia acadmica, propiciando la generacin
de alta competitividad en la investigacin cientfica, docencia para un mejor
desempeo profesional.
En la actualidad, la escuela de postgrado necesita darse a conocer ms
ampliamente al mundo profesional, debido a la existencia de cursos de
postgrado en otras universidades del sector. Lo cual obliga a la universidad a
promocionar sus cursos de maestra, doctorado y otros servicios que brinda,
para lograr su posicionamiento.
Es por eso que el presente trabajo de investigacin se esmera por encontrar el
mejor concepto de posicionamiento, uno que logre transmitir la imagen y el
prestigio de la Universidad, ganado en estos aos de funcionamiento, el cual
requerir de tiempo para lograrse, pero una vez alcanzado dicho concepto
durar un largo periodo en la mente del prospecto resultando difcil de que este
cambie por otra entidad.

I.

MERCADO META

El mercado meta para posicionar la escuela de postgrado de la UNPRG son

todos

los

profesionales

egresados

de

las

universidades

del

Per,

principalmente de la regin Lambayeque, sin distincin de edad.

II.

SEGMENTACIN DE MERCADO

Es el proceso de separar a nuestro mercado meta en grupos ms pequeos y

con las mismas caractersticas, para mejorar la precisin de la mercadotecnia
de este proyecto.
La segmentacin del mercado es una parte integral de la estrategia de
mercadotecnia de la escuela de Postgrado de la UNPRG, la cual se divide de la
siguiente manera:

1. Segmentacin Geogrfica
Es importante tomar en cuenta la localizacin geogrfica por las diferencias
culturales, la manera en que las personas establecen sus relaciones
interpersonales, vara entre una zona geogrfica y otra.
La segmentacin geogrfica para el posicionamiento de la escuela de
postgrado de la UNPRG es la regin Lambayeque, con sus provincias.

2. Segmentacin Demogrfica
En esta segmentacin, utilizamos factores relacionados con los aspectos
mensurables e identificables de forma objetivo de las personas: edad, gnero,
clase social, nivel de estudios, entre otros
a.
b.
c.
d.
3.

Edad: Personas a partir de 23 aos.

Gnero: Hombres y Mujeres.
Nivel de Estudios: Egresados, con grado de Bachiller Universitario.
Clase Social: Sin distincin de clases.
Segmentacin Psicogrfica

III. POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO

ESCUELA DE POST GRADO DE LA UNIVERSIDAD NACIONAL PEDRO
RUIZ GALLO
25 AOS FORMANDO LDERES PROFESIONALES
Calidad, garanta, comodidad y exigencia
CALIDAD

Promueve la investigacin cientfica

Planes de estudios actualizados
Charlas y talleres magistrales

GARANTA

Los ms reconocidos y prestigiosos profesores.

Aos de trayectoria
Certificacin internacional

COMODIDAD

Buena Infraestructura
Horarios flexibles
Trabajo en equipo

EXIGENCIA

Desarrollo de liderazgo
Desarrollo de conocimientos, habilidades y actitudes.
Innovacin con flexibilidad para el cambio