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Modelo De Encuesta Para Lanzar Una Marca

la encuesta tiene como objetivos analizar al pblico objetivo, evaluar la factibilidad de


lanzar una nueva marca de jeans al mercado, y ayudar a realizar el pronstico de ventas.
Buenos das/tardes, estamos realizando una encuesta para evaluar el lanzamiento de una
nueva marca de jeans para damas. Le agradeceremos brindarnos un minuto de su tiempo y
responder las siguientes preguntas:
1. Usa usted la prenda del jean?
Si
No
2. Qu marcas de jeans usa o prefiere?
Fiorucci
Sibilla
Pioner
Milk
Tayssir
Otras
No tengo marca preferida
3. Al momento de comprar una prenda de jean, qu es lo primero que toma en cuenta?
La marca
La calidad de la tela
El modelo
Los acabados
El precio
Lo bien que le pueda quedar
Otros
4. Qu modelos de jeans prefiere?
Clsicos
Pitillos
Acampanados
Capri
De pretina ancha

El que est de moda


Otros
5. Cules de estos adornos prefiere en la confeccin de un jean?
Doble bolsillo
Dobleces en piernas
Bolsillos en piernas
Bolsillos delanteros con cierre
Bolsillos traseros con cierre
Sin muchos adornos
Otros
6. Cules de estos tipos de aplicaciones prefiere en un jean?
Bordados en bolsillos delanteros
Bordados en bolsillos traseros
Greviches (piedras de colores) en bolsillos delanteros
Greviches en bolsillos traseros
Tachas en bolsillos traseros
Tachas en bolsillos delanteros
Sin muchas aplicaciones
Otros
7. A cul de estos lugares suele acudir para comprar sus jeans?
Centros comerciales
Tiendas por departamento
Bazares o galeras
Supermercados
Mercados mayoristas
Otros
8. Con qu frecuencia compra usted la prenda del jean?
Semanal
Quincenal
Mensual
Cada 3 meses
Cada 6 meses
Mayor a un ao

Otros
9. Cunto suele gastar en promedio al comprar un jean?
Menos de US$20
Entre US$20 y US$30
Entre US$30 y US$40
Entre US$40 y US$50
Entre US$50 y US$60
Ms de US$60
10. Estara dispuesta a probar una nueva marca de jeans?
S
No
No sabe / no...
Descripcin del Nuevo Producto

En el presente trabajo se muestra el lanzamiento de la marca HAPPY BABY por


la empresa Creaciones S.A. de C.V., que detecta la necesidad de los padres de
hijos menores de 3 aos para conseguir chambras en tallas adecuadas a sus
hijos, lo novedoso de la marca son las chambras para bebs recin nacidos, en
medidas adecuadas a ellos, con la finalidad de mantener cmodo al beb sin
tener que hacer cambios al momento de vestirlos.
La necesidad es detectada a travs de un estudio de mercados, mismo que se
muestra en el desarrollo de presente trabajo.
Se lanzar a la venta una lnea de Chambras, tejidas para Bebs.
El producto se tejer a mano y se podr adquirir en tallas desde recin
nacido hasta tres aos y ser unisex.
El material en el que se realizarn, es estambre de fibras sintticas y de
lana, en colores blanco, amarillo, rosa, color durazno, verde agua, azul y
combinaciones de stos colores.
Lo que se busca principalmente es resolver en parte la problemtica que se
presenta para adquirir ropa para recin nacido, al elaborar variedad de
chambras pequeas en diferentes colores adecuadas al tamao de los mismos,
lo cual resolver el problema de encontrar tallas adecuadas a la edad y
representar un producto novedoso dentro de la lnea de ropa para beb.

Este producto est dirigido a segmentos A, B y C. El producto tendr un


costo variable entre $60.00 y $ 150.00, segn modelo y puntada de la misma,
as como el estambre del que este elaborada.
La marca del producto ser Happy Baby, as como el diseo del logotipo se
muestra en el pster elaborado con dicha finalidad y en la esquina superior
derecha de nuestro trabajo.
La distribucin, se realizar en tiendas de ropa y accesorios para beb, en
tiendas departamentales como Pabelln Polanco, Santa Fe, Plaza satlite, y
Almacenes Comerciales Liverpool, Palacio de Hierro y Suburbia.
La publicidad se har por medio de revistas y peridicos; as mismo se
buscar la ubicacin estratgica del producto dentro de los almacenes y en
das especiales, tales como da del nio, reyes y algunos fines de semana se
contratar personal demostrador del producto para dar a conocer el producto.
La opinin pblica puede medirse en base a la investigacin de mercados,
misma que se muestra ms adelante, aunque por la cuestin de tiempo slo se
han realizado 50 encuestas,

pero las respuestas han sido favorables ante el nuevo producto, lo cual
puede determinar en un buen porcentaje el xito del lanzamiento del
producto.
La calidad que se manejar en la elaboracin del producto es mejor que la
que se puede encontrar en ropa elaborada con mquinas de tejer, ya que el
estambre se utilizar por las personas que tejan las chambras, evitando
contactos con aceites o ganchos con terminales plsticas que ocasionen que
el producto se ensucie, y por el diseo del mismo, el tiempo promedio que se
requiere para la elaboracin de cada prenda vara de dos a cuatro horas
segn sea la puntada a elegir. El estambre ser elegido dentro de las
mejores marcas y materiales, por lo cual el producto terminado mantendr la
calidad alta, misma que las madres buscan para vestir a sus bebs.
Tipo de Marca.
La marca "Happy Baby" es una marca mixta, ya que combina palabras con
imagen, en este caso, la imagen de un beb.
Nombre de la Empresa.

Creaciones, S.A. de C.V. es el nombre de la empresa que respalda la marca


"Happy Baby".

Al detectar la necesidad de los futuros padres de encontrar chambras en


tallas recin nacido que permitan vestir al beb cmoda y abrigadamente,
surge la idea de lanzar a la venta chambras tejidas a mano en tallas
pequeas de recin nacido hasta 3 aos con la finalidad de satisfacer las
necesidades de un mercado siempre constante.

Happy Baby no es una marca colectiva ya que no se deriva ninguna otra de


ella. Su competencia directa es Baby Crazy, por ser una marca reconocida en
ropa de beb.
Como se mencion anteriormente las tallas en las que se podrn adquirir las
chambras son:
Recin nacido,
3 meses
6 meses
9 meses
1 ao
2 aos
3 aos.

El empaque ser realizado en cajas con tapa plstica que permita ver el
color y puntada del producto, as como el logotipo de la marca y la mascota,
que es un beb gateando y sonriendo con una cobija mismo que se utiliza para
el logotipo, e incluir el cdigo de barras correspondiente.
En la parte interna se encontrar el producto, mismo que tendr una etiqueta
de fcil desprendimiento y que tendr las instrucciones de lavado, talla,
marca y modelo.

Investigacin de Mercados.

Las encuesta realizada al mercado se presenta a continuacin. El Nmero de


personas encuestadas fue de 50 personas, que se pudieron abordar en

diferentes almacenes y centros comerciales, que tienen hijos menores de tres


aos, obtenindose los siguientes resultados.

1. Tiene usted hijos menores de tres ao?


Si 80% No 20%
2. Qu marcas de chambras conoce?
Baby Mink 30% Baby crazy 60% Campanita 10%
3. Tuvo problemas para encontrar chambras de la talla de su beb?
Si 70% No 30%
4. Le gustara encontrar chambras de la talla de su beb a buen precio y
calidad?
Si 95 % No

5%

5. De qu material le gustara que estuvieran elaboradas?


Acrlico 25% algodn 60% Estambre Cristal 15%

6. Cunto estara dispuesto a pagar por una chambra?


$ 150.00 20% $200.00 70% $250.00 10%
7. Le gusta la ropa de beb combinada?
Si 90% No 10%
8. le gusta que la ropa de beb lleve adornos?
Si 85% No 15%
9. Qu colores utiliza para vestir a su beb?
Verde agua 20% Rosa 50% Azul 30%

Los resultados de la investigacin nos muestran que tenemos un 70% de


personas interesadas en comprar una chambra adecuada al tamao de su
beb
por lo que se puede obtener una buena participacin y posicionamiento del
producto en poco tiempo.
El xito del producto se basar en promociones dirigidas a futuros padres ,
en revistas como Padres e Hijos, labores manuales y de tejido, as como
promocin directa en piso de ventas y entrega de volantes en plazas
comerciales, peridico y eventualmente spots en televisin.