CONECTA

GESTIN + REDES
Seminario de Capacitacin para el sector musical
Del 30 de mayo al 1 de junio

Ministerio de Cultura
Tel. 618 9393 Anexo 4115

Javier Prado Este 2465. San Borja

Lima 14

www.cultura.gob.pe/conecta

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PRESENTACIN
El Ministerio de Cultura
y el Programa de Fomento de las Msicas
Iberoamericanas con el objetivo de fortalecer las capacidades de los
profesionales del sector musical, brindndoles un conjunto de nociones y
herramientas que promuevan la gestin profesional y sustentable de su carrera,
presenta CONECTA: GESTIN + REDES, seminario de capacitacin para el
sector musical.
El seminario, que se llevar a cabo del 30 de mayo al 1 de junio, est dirigido a
msicos, gestores, productores y profesionales del sector musical que busquen
fortalecer sus capacidades respecto a la industria musical.
Sern tres das de trabajo, a cargo de especialistas internacionales con amplia
experiencia en el campo de la industria musical y su gestin a nivel
latinoamericano.
El Seminario abarcar un programa de contenidos dirigidos a profesionales
interesados en conocer el desarrollo de la industria musical desde sus inicios, as
como clases magistrales y talleres orientados a un pblico con mayor
experiencia en el sector. Los contenidos comprendern temas de produccin,
diseo de herramientas y gestin de proyectos, marketing digital,
financiamiento, entre otros.
DINMICA DEL SEMINARIO
El seminario se realizar durante tres das. Se llevarn a cabo seminarios, talleres,
clases magistrales, conversatorios, sesiones informativas, showcases, entre otras
acciones. El desarrollo del Seminario incluir un intenso programa de docencia,
formacin e intercambio profesional dirigido a los profesionales del sector.

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PROGRAMA
SEMINARIOS
VIERNES 30 DE MAYO
Bases para la produccin y gestin de proyectos musicales
Seminario: 9:30 12:30 horas
Taller: 15:00 16:30 horas
A planificar!
Objetivos Estratgicos: En esta jornada se abordar el punto de partida de
cualquier gestin, las problemticas y planteamientos que conlleva desarrollar
una carrera musical en cada uno de los territorios en el marco de una industria
musical en permanente cambio.

En un sector en crisis y con los msicos como actores principales sin saber hacia
dnde desarrollar su vocacin y su profesin, es necesario poder demarcar los
planteamientos bsicos de lectura del sector y de sus aspiraciones, para de esta
forma poder impulsar un emprendimiento que sea sostenible en el tiempo.
La sobreproduccin musical en todos los territorios vuelve necesario un espacio de
reflexin que permita establecer desafos claros en el marco de una regin donde
las problemticas se repiten y las soluciones se hallan literalmente a la vuelta de la
esquina.

Temas: Presentaciones. Qu es ser msico. Puntos de partida: la ruta crtica

entre la vocacin y el negocio. El paradigma de la fama. Nivelacin de
intereses. Cmo evitar las frustraciones. Motivaciones. El camino de las
decisiones: la bsqueda de resultados vs la administracin de lo que qued.
Conocimiento del territorio. La Industria hoy: de la crisis a la evolucin. Detectar
las oportunidades. Actores de la industria musical: compaas discogrficas, de
management, consultoras, productores ejecutivos, productores artsticos,
editores musicales, promotoras de conciertos, festivales y ferias,
programadores, redes. Las 5 rutas: Distribuir Sincronizar Promover - Analizar Crear comunidades. De la concepcin a la produccin en s, gestin de la crisis.

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SBADO 31 DE MAYO
Herramientas de gestin de proyectos musicales
Seminario: 9:30 12:30 horas
Taller: 15:00 16:30 horas
A trabajar!
Objetivos Estratgicos: En esta jornada se desarrollar un conjunto de
herramientas claves para la gestin de la msica.
A lo largo de la regin, en los distintos organismos de apoyo a la msica surge la
preocupacin acerca de la imposibilidad de los msicos de poder gestionar
correctamente sus carreras. Parte de ese impedimento recae en el
desconocimiento de herramientas concretas y formas de planificacin que tienen
los integrantes de la escena musical latinoamericana.
El acercamiento a lgicas, herramientas, polticas y formas de definir sus objetivos
redundar en escenas ms ambiciosas y dinmicas, revitalizando as las culturas
locales y regionales.

Temas: El msico gestor, asociatividad y redes de trabajo. Sellos de gestin

colectiva. Estructuras multidisciplinarias. La experiencia Recalculando. El rol de
la gestin cultural en estos nuevos procesos. Planificacin y Anlisis estratgico.
Entorno. Elementos del planeamiento: visin, misin, valores; objetivos
generales y especficos; metas, estrategias y actividades; fusiones, alianzas, etc.
Portfolios y diseo de proyectos. Versiones y niveles de un proyecto. Tcnica y
claves. Las miradas del evaluador. Aspectos de valor agregado. Estrategias de
financiamiento.
DOMINGO 1 DE JUNIO
Laboratorio de marketing digital
Seminario: 9:30 12:30 horas
Taller: 15:00 16:30 horas
A comunicar!

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Objetivos Estratgicos: En esta jornada se abordar las diferentes

problemticas y planteamientos en la era digital como contraparte de la
actual crisis de la industria discogrfica.
En un mundo globalizado y conectado en red, aparecen nuevos mtodos de
consumo y de acceso as como tambin innovadores usos de herramientas
digitales que dan apertura al mercado para poder expandirse de manera social,
viral y orgnica, acompaando en este proceso a los cambios de hbitos del
consumidor.
El desafo en Latinoamrica es an mucho mayor, debido a la diversificacin de
nuevos contenidos musicales independientes (gracias a las nuevas herramientas
tecnolgicas para la produccin auto-gestionada e independiente), y a las
relativamente acotadas vas pre-establecidas para desarrollar la difusin de msica
y su comercializacin especficamente en la regin.

Temas: Herramientas y estrategias digitales para la difusin y comercializacin

en el nuevo modelo de la industria de la msica en Latinoamrica. Casos de
estudio/anlisis de experiencia. Nuevos mtodos creativos de promocin
innovadora. Estrategias de marketing digital. Redes sociales. Monetizacin de
contenidos musicales para el nuevo modelo de industria musical en vas de
expansin digital en Amrica Latina.
TALLERES
VIERNES 30 Y SBADO 31 DE MAYO
En vivo! Gestin y marketing de giras musicales
Hora: 15:00 16: 30 horas
La industria de conciertos se ha convertido en uno de los principales motores
del negocio de la msica actual, y en la principal fuente de ingreso de la
mayora de proyectos y artistas. Pero cules son los retos a los que se enfrenta
la experiencia en vivo?, y cmo puede un artista independiente construir y
gestionar giras musicales? Son algunas de las preguntas que intentar resolver
este taller.

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Temas: Panorama de actores de la industria de conciertos, crear una gira,

patrocinios, alianzas, y promocin.
DOMINGO 1 DE JUNIO
Directo al Fan: una aproximacin al marketing digital
Hora: 15:00 16: 30 horas
Temas: Qu es directo al Fan y cmo ha cambiado la visin del negocio?,
Creando y analizando su presencia digital, distribucin digital, servicios,
opciones y monetizacin, servicios online para artistas, campaas va correo
electrnico, anlisis de datos, puntos clave de un plan Marketing DTF.
CLASES MAGISTRALES

VIERNES 30 DE MAYO
Produccin musical. A cargo de Fer Isella
Hora: 11:30 am.
Temas: Estados de produccin discogrfica: Conceptualizacin, Demos, Preproduccin, Anlisis, re-conceptualizacin, Grabacin - Produccin, Edicin,
procesos y mezclas, Mastering.
SBADO 31 DE MAYO
Financiamiento y GPS Cultural
A cargo de Pablo Montiel
Hora: 11:30 am.
Temas: Recursos, desarrollo de recursos, presupuesto econmico vs
financiero, mi mapa de recursos, las rutas, las decisiones. El GPS cultural, sus
posibilidades.
DOMINGO 1 DE JUNIO
Redes y colectivos musicales/ La experiencia Recalculando. A
cargo de Martn Mena
Hora: 11:30 am.
Temas: Sellos de gestin colectiva. Nuevos modelos de gestin y de negocios.
Msicos emprendedores. Formacin de escenas. Redes. Profesionalizacin

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del msico. Alianzas estratgicas. El Estado como articulador. Polticas

pblicas innovadoras.
OTRAS ACTIVIDADES
VIERNES 30 DE MAYO
Mesa de experiencias locales
Hora: 17:30 horas

SBADO 31 DE MAYO
Presentacin del Programa de Fomento de las Msicas
Iberoamericanas IBERMSICAS
Hora: 17:30 horas
Showcases
Hora: 19:00 horas

ESPECIALISTAS
PABLO MONTIEL
Es msico y gestor cultural. Licenciado en Poltica y Administracin Cultural por
UNTREF. Posgrado en Gestin de la Cultura y la Comunicacin por FLACSO;
Marcos Jurdicos para la Cooperacin Cultural Iberoamericana por Casa de las
Amricas y Universidad de Barcelona (Espaa); Economa de la Cultura por el
Ministerio de Cultura de Espaa (Madrid, Espaa), Planeamiento estratgico
para la sustentabilidad de las organizaciones sociales por la Universidad de San
Andrs; Arts Management Seminar por The Kennedy Center for the Performings
Arts.
Desde 2003, ha diseado nuevos formatos de capacitacin en gestin cultural
y dictado programas, cursos y ponencias en prestigiosas instituciones pblicas
y privadas de Argentina, Mxico y Espaa. Desde el ao 2000, se ha
desempeado en diversas reas del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires,

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diseando y coordinando programas de incubacin, produccin de eventos y

festivales, e iniciativas vinculadas a la planificacin, administracin,
comunicacin y financiamiento cultural.
Fue asesor en el rea de msica de la Subsecretara de Industrias Culturales de
la Nacin, coordinador general de La Casa Nacional del Bicentenario y
actualmente disea y coordina el Programa de Apoyo a Emprendimientos
Culturales PAEC dentro de la Direccin Nacional de Industrias Culturales.
Desde 2007, es uno de los responsables de eme - desarrollos culturales,
consultora especializada en servicios de gestin cultural.
FER ISELLA
Es productor, director creativo, fundador de Limbo Music: Ecosistema Dinmico
de Servicios Musicales [Innovacin Digital, Tecnologa, Creatividad,
Produccin], Coordinador del Sector Msica del MICA (Mercado de Industrias
Culturales Argentinas), MICSUR (Mercado de Industrias Culturales del Sur),
Coordinador General MICAtlntica, Creador/Director PAM Plataforma
Argentina de Msica + Hackatn Musical + Msico, siempre, msico.
Se ha desempeado como productor de Sony Music, Fulbright Scholarship,
Berklee College of Music Scholarship, Young Entrepreneur of the Year Award by
British Council, Creador Folklorear, Creador Limbo Fest, International Board
Member de UnConvention.
MARTN MENA
Gestor Cultural, Productor y Difusor musical. Posgrado Internacional en Gestin
de la Cultura y la Comunicacin FLACSO. Coordina "Recalculando: un mapa
de los nuevos sonidos del pas", el programa de desarrollo y profesionalizacin
de proyectos colectivos de gestin en el campo de la msica emergente para
la Secretara de Cultura de la Nacin Argentina.
Programa artsticamente y produce el Pabelln Cultural en Tecnpolis, la mega
muestra de ciencia, arte y tecnologa, el escenario de las nuevas expresiones
musicales, con un marcado acento en lo federal por el que pasaron ms de
1500 proyectos desde 2011.

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En el mbito de la produccin, dise, produjo y organiz giras con artistas

argentinos en Shanghai, Seul, Yeosu, Ciudad de Mxico, La Habana, Caracas,
Santiago de Chile y Montevideo.
Es asesor en el rea msica para la Subsecretaria de Gestion Cultural. Ha
dictado ponencias y participado en charlas en distintos mercados culturales
(IDARTES, Medelln, Encuentro Internacional de Industrias Creativas,
Guadalajara, Congreso Fora Do Eixo, San Pablo) y ha realizado charlas con
msicos y gestores culturales a lo largo de toda la Argentina. Desde el 2002
trabaja en el mbito privado produciendo eventos, festivales e iniciativas
vinculadas a la gestin musical
SERGIO ARBELEZ
Es licenciado en Comunicacin Social de la Pontificia Universidad Javeriana de
Bogot, Master Certificate en Music Business de la Universidad de Berklee. Con
ms de diez aos de experiencia en la gestin cultural, divide su tiempo entre
Mxico y Colombia, trabajando en el desarrollo y gestin de contenidos para
proyectos culturales y musicales.
Est vinculado con diferentes proyectos como Circulart en, La Feria de la
Msica de Guadalajara, La Feria de las Flores en Medelln, Merln Studios
Producciones en Medelln.
Ha estado vinculado a diferentes Universidades como docente invitado, en el
Diplomado de Produccin de Eventos de la Universidad Javeriana de Bogot,
en el Diplomado de Gestin de Proyectos Musicales de la Universidad Sergio
Arboleda de Bogot, en el Seminario Internacional de Gestin Cultural de la
Universidad de Antioquia; en el Diplomado sobre Gestin de Proyectos
Musicales en la Universidad Libre de la Msica en Guadalajara.