MARKETING DIGITAL PARA VENTA
EN LINEA DE ROPA (SORRELLE)
1.- INTRODUCCION
1.1. ANTECEDENTES
El marketing digital tiene su origen en la década de 1990, cuando las empresas
comenzaron a utilizar Internet y las tecnologías digitales para promocionar sus
productos y servicios. El uso de la tecnología permitió a las empresas realizar un
seguimiento y análisis detallado del comportamiento del consumidor en línea, lo que a
su vez ayudó a refinar las estrategias de marketing en línea y aumentar la eficiencia y
rentabilidad de las campañas publicitarias.
A medida que Internet se ha expandido y ha evolucionado, el marketing digital ha
evolucionado también, abarcando una amplia gama de tácticas y estrategias que
permiten a las empresas y microempresas llegar a los consumidores de manera más
efectiva a través de múltiples canales en línea, desde búsquedas orgánicas hasta
redes sociales y correo electrónico. Hoy en día, el marketing digital es una parte
esencial de cualquier estrategia de marketing efectiva y se espera que siga creciendo
en popularidad y uso en los próximos años.
La venta en línea de ropa ha tenido un gran crecimiento en los últimos años,
convirtiéndose en una de las industrias de comercio electrónico más populares. Los
antecedentes de esta tendencia se remontan al surgimiento de los primeros sitios web
de venta en línea en la década de 1990.
En aquel entonces, muchas empresas se mostraban escépticas sobre la viabilidad de
la venta en línea de ropa, ya que era difícil determinar el tamaño adecuado para los
clientes sin la posibilidad de probarse la ropa en persona. Sin embargo, con el paso
del tiempo, los usuarios comenzaron a sentirse más cómodos comprando ropa por
internet, al habituarse a los tamaños y al mejorar las políticas de devoluciones de las
tiendas en línea.
Hoy en día, la venta en línea de ropa es una industria en constante crecimiento, con
tiendas en línea que ofrecen una amplia variedad de productos y una experiencia de
compra cada vez más personalizada para el usuario. Las redes sociales y la
tecnología de inteligencia artificial también están siendo cada vez más utilizadas para
aumentar los ingresos en el comercio electrónico de ropa.
Las marcas de ropa comenzaron a utilizar diferentes estrategias de marketing digital
para llegar a un público más amplio en línea. Una de ellas fue la creación de sitios web
optimizados para motores de búsqueda, con el objetivo de aparecer en los primeros
resultados de búsqueda cuando los consumidores buscan productos en línea. Otra
estrategia popular ha sido el marketing de influencers, que consiste en cooperar con
personas influyentes en las redes sociales para promocionar los productos de una
marca. Los influencers suelen tener una base de seguidores leales y comprometidos,
por lo que su colaboración puede ayudar a aumentar la visibilidad y las ventas de una
marca de ropa en línea. También ha habido un auge en la publicidad en línea,
mediante la cual las marcas pueden llegar a los consumidores a través de anuncios en
línea, como los anuncios de Facebook, Instagram o tiktok publicados específicamente
para la audiencia objetivo. Además, las técnicas de marketing digital se han adaptado
a los nuevos consumidores de ropa en línea y han permitido a las marcas proporcionar
una experiencia de compra en línea altamente personalizada. En la actualidad, el
marketing digital sigue desempeñando un papel importante en las ventas en línea de
ropa, y las marcas continúan buscando nuevas formas de llegar a los consumidores a
través de estrategias de marketing digital. Desde el lanzamiento de nuevos productos
hasta el envío de ofertas exclusivas a los clientes existentes, las marcas de ropa han
encontrado maneras efectivas de utilizar el marketing digital para optimizar sus ventas
en linea. Y además el marketing digital y las ventas en línea de ropa seguirán siendo
una prioridad en el futuro para las marcas de moda y ropa.
La pandemia del COVID-19 aceleró la adopción de las ventas en línea de ropa, lo que
significó un mayor enfoque en el marketing digital por parte de las marcas. Aquí hay
algunos antecedentes que muestran cómo el marketing digital podría ayudar a las
marcas a incrementar las ventas en línea de ropa en el futuro
Las empresas más famosas de venta de ropa en línea utilizan diferentes estrategias
para vender sus productos. Algunas de las principales estrategias incluyen: Ofrecer
una amplia selección de productos: Las empresas como Amazon, Zara, H&M y ASOS
ofrecen una amplia variedad de productos que abarcan todos los estilos, tallas y
precios estas empresas utilizan descuentos y promociones para atraer a los clientes a
comprar, sus promociones pueden incluir ofertas de envío gratuito y descuentos en el
primer pedido. La experiencia de usuario debe ser sencilla y fácil de usar, permitiendo
a los clientes navegar por los productos fácilmente y realizar pedidos sin dificultad.
Estas empresas utilizan el marketing digital para llegar a una audiencia más amplia y
promocionar sus marcas. Utilizan anuncios en las redes sociales, influencers y
campañas para llegar a los clientes. Las empresas de ropa en línea ofrecen una
política de devolución sencilla, que permite a los clientes devolver los productos si no
están satisfechos con su compra. Esto da una sensación de seguridad a los clientes y
aumenta la confianza en la marca.
