Radiografia Consumidor Mexicano 2015

radiografa DEL
CONSUMIDOR
MEXICANO
2015
Introduccin
En la actualidad, el cuadro familiar tradicional mexicano se modifica para dar paso
a la consolidacin de diferentes estructuras al interior de los hogares que traen
consigo nuevas tendencias de consumo que las marcas debern atender.
De acuerdo con datos del Instituto Nacional de Estadstica y Geografa (INEGI), hasta
2014 existan en Mxico 31 millones 374 mil 724 millones de hogares, en donde las
familias estaban formadas por un promedio de 3.9 integrantes y registraban un
ingreso trimestral promedio de 39 mil 719 pesos.
Heriberto Lpez, CEO de El Instituto de Investigaciones Sociales, asegura que a
pesar que la familia tradicional an es predominante en el pas slo representan el
50 por ciento de los hogares en Mxico y la tendencia es a decrecer. El otro 50 por
ciento de los hogares en Mxico pertenecen a configuraciones familiares diferentes
que tienen necesidades diferentes y que seleccionan productos, marcas y canales
de distribucin de manera diferente.
As, estructuras familiares como nido vaco, unipersonal, parejas sin hijos, padres
solteros con hijos o parejas del mismo gnero, traen consigo importantes variantes
en los hbitos de consumo, los cuales al cruzarse con los estilos de vida y las generaciones de consumidores permiten descubrir el tipo de relaciones que desde los
productos, puntos de venta y medios deben construir las marcas con sus targets,
ya que las decisiones de compra son ms sistemticas y menos individuales.
En este sentido, las marcas se enfrentan a un consumidor que cambia de acuerdo
al entorno familiar en el que vive, con lo que el rol que ocupa dentro de su entorno
familiar ser determinante para elegir sus marcas preferidas en categoras especficas a travs de drivers que van ms all del precio.
Merca2.0, revista lder en publicidad, mercadotecnia y medios, presenta la Radiografa del Consumidor Mexicano, estudio que revela las caractersticas de los
compradores actuales con base en los diferentes estructuras familiares que hoy
conforman a la sociedad mexicana, con la intencin de ampliar el conocimiento que
las marcas tienen de sus targets.
Esperamos que la informacin presentada
en este documento sea de utilidad
Radiografa del consumidor mexicano
hbitos del consumidor mexicano

Distribucin familiar en Mxico
Pap, mam y Pap, mam y Padres, hijos y

nios
jvenes
otros parientes
25.8%
14.6%
Familia
reconstituida
Pareja joven
sin hijos
Nido Vaco
Pareja del
mismo sexo
Pap slo
con hijos
3.8%
4.7%
6.2%
0.6%
2.8%
9.6%
Mam sla
con hijos
16.8%
Familia
unipersonal
Co-residentes
4.1%
11.1%
Nivel socioeconmico por tipo de familia
AB
5.9%
12.5%
8.7%
6.1%
8.4%
6.6%
6.7%
4.7%
4.8%
5.6%
4.2%
C+
12.1%
20.2%
22.2%
18.2%
14.9%
11.3%
21.5%
15.5%
12.5%
13.1%
6.3%
14.9%
21.4%
24%
21.4%
16.1%
12.9%
28.7%
19%
17.1%
20.3%
8.8%
C-
18.1%
17.2%
19.5%
22%
13%
12.6%
20.4%
20.9%
18.6%
15.4%
12.5%
D+
22.8%
16.1%
14.8%
16.3%
17.4%
16.6%
13%
16.9%
20.5%
15.6%
16%
23%
10.6%
9.5%
13.1%
25.3%
33.4%
9%
20.2%
22.4%
24.9%
34.8%
3.3%
1.9%
1.5%
2.9%
4.8%
6.6%
7%
2.9%
4.2%
5.1%
17.4%
Ingreso mensual promedio por tipo de familia

$14,685
$7,182
$11,257
$12,371
Porcentaje de trabajadores por industria
$9,291
56%
44% 88%
Corporativos
Unipersonal
0.98
Pareja del
mismo sexo
Padres
solteros
Pareja joven
sin hijos
Nido vaco
2.5
2.34
1.71
1.59
Promedio de personas que aportan al ingreso
64%
36% 76%
Industrias
manufactureras
ndice de confianza del consumidor
12% 39%
Minera
61% 96%
Servicios
educativos
24% 44%
Comercio al
por mayor
56% 68%
Comercio al por
menor
4%
Construccin
32%
Informacin en
medios masivos
ndice base enero 2003 = 100

92%
8%
Transportes,
correos y
almacenamiento
Posibilidades
actuales de
comprar
ropa,
zapatos,
alimentos.
Situacin
econmica
personal
en este
momento.
Posibilidades
econmicas
para salir de
vacaciones
de los
miembros
del hogar.
Posibilidades
actuales
de ahorrar
alguna
parte de sus
ingresos.
Situacin del
empleo en el
pas en los
prximos 12
meses.
96.0
100.7
93.8
94.6
100.9
90%
36%
Servicios
profesionales,
cientficos y
tcnicos
59% 62%
Otros servicios,
excepto
actividades
gubernamentales
69%
Servicios de salud
y de asistencia
social
20% 64%
Generacin y
distribucin de
electricidad,
suministro de
agua y gas
36% 41%
Servicios de apoyo
a los negocios
y manejo de
desechos
32% 31%
Servicios
inmobiliarios y de
alquiler de bienes
59% 90%
Servicios de
hospedaje y de
preparacin de
alimentos
y bebidas
28% 64%
Servicios de
esparcimiento,
culturales y
deportivos
47% 68%
Servicios
financieros y de
seguros
10% 41%
Agricultura,
ganadera,
aprovechamiento
forestal, pesca y
caza
72%
53%
38%
Actividades
gubernamentales
y de organismos
internacionales
BAJA CALIFORNA
EDUCACIn
Poblacin Total
CANALES
9.5
3,432,944
17
analgicos
GRADO PROMEDIO
14.5%
1,725,265
1,707,679
NOROESTE
Sueldo promedio
mensual
2.3%
14%
4%
7%
8%
8%
9%
13%
36%
Suscripciones
tv de paga
MEDIA SUPERIOR
16.6%
SUPERIOR
Matrimonios
17,535
Peridicos
INTERNET
BANDA ANCHA
52%
92.8%
Divorcios
3,378
Estaciones de radio
32.5%
C-
D+
15.1
24
23.7
18.3
12.5
0.6
74%
26%
personas en situacin
de pobreza
FM
48
29%
AM
35
HOGARES FAMILIARES
23%
TElefona
C+
Tijuana cuenta con 351

mercados sobre ruedas.
23.2%
2,500,000
NSE (%)
5.7
SECUNDARIA
Hogares dirigidos por

hombres y mujeres
MIllennials
A/B
24.1%
Facebook
Hogares con
tv digital
Pirmide poblaciOnal (%)
+60
45-59
35-44
25-34
15-24
0-14
14
DIGITALES
Crecimiento
PIB 2015:
$8,338.12
4%
8%
8%
8%
9%
PRIMARIA
Religin catlica
FIJA
70.6%
El 28.3% de los turistas que

llegan a Ensenada son de
residencia extranjera.
Mvil
29.4%
1,757,930
Tecate es la entidad con menos

accidentes registrados en el
estado con 189.
BAJA CALIFORNA SUR

EDUCACIn
Poblacin Total
CANALES
9.7
741,037
17
analgicos
GRADO PROMEDIO
13.9%
376,986
364,051
NOROESTE
Sueldo promedio
mensual
3.3%
4%
7%
7%
9%
9%
41%
Suscripciones
tv de paga
14%
MEDIA SUPERIOR
18.5%
SUPERIOR
Matrimonios
2,856
Peridicos
INTERNET
BANDA ANCHA
46%
91.9%
Divorcios
837
Estaciones de radio
24.2%
C-
D+
13.5
20
23.8
18.6
18.6
1.5
77%
23%
de pobreza
FM
25
30%
AM
18
HOGARES FAMILIARES
24%
TElefona
C+
El promedio diario de residuos

slidos recolectados son de
882,115 kilogramos.
24.8%
400,301
NSE (%)
SECUNDARIA

hombres y mujeres
MIllennials
A/B
21.6%
Facebook
Hogares con
tv digital
+60
45-59
35-44
25-34
15-24
0-14
3
DIGITALES
Crecimiento
PIB 2015:
$7,936.02
4%
7%
8%
9%
9%
14%
PRIMARIA
Religin catlica
FIJA
70.3%
En el estado se cuentan con 816

planteles educativos.
Mvil
29.7%
399,806
20% de la poblacin consume

entre 185 y 186 millones de
pesos en bebidas alcohlicas y
tabaco.
chihuahua
EDUCACIn
Poblacin Total
CANALES
9.1
3,673,342
37
analgicos
GRADO PROMEDIO
19%
1,810,088
1,863,254
NOROESTE
Sueldo promedio
mensual
4.5%
15%
5%
8%
7%
8%
9%
26.7%
Suscripciones
tv de paga
14%
MEDIA SUPERIOR
15.9%
SUPERIOR
Matrimonios
18,728
Peridicos
13
INTERNET
BANDA ANCHA
43%
95.3%
Divorcios
6,190
Estaciones de radio
17.8%
C-
D+
11.8
19.6
22.7
21.8
18.3
1.4
76%
24%
de pobreza
FM
77
34%
AM
25
HOGARES FAMILIARES
11%
TElefona
C+
30% de la poblacin utiliza ms

de 2 horas al da el internet.
19.6%
1,700,000
NSE (%)
4.5
SECUNDARIA

hombres y mujeres
MIllennials
A/B
23.2%
Facebook
Hogares con
tv digital
+60
45-59
35-44
25-34
15-24
0-14
6
DIGITALES
Crecimiento
PIB 2015:
$7,432.62
4%
7%
7%
7%
9%
PRIMARIA
Religin catlica
FIJA
73.6%
El gasto promedio en
transporte es de $113.54.
Mvil
26.4%
1,992,917
El 38% del gasto va para los

alimentos y bebidas
no alcohlicas.
DURANGO
EDUCACIn
Poblacin Total
CANALES
8.9
1,746,805
12
analgicos
GRADO PROMEDIO
17.9%
859,199
887,607
NOROESTE
Sueldo promedio
mensual
2.4%
7%
6%
7%
9%
15%
5%
7%
7%
8%
9%
14%
18.2%
MEDIA SUPERIOR
14.6%
SUPERIOR
Peridicos
11
27%
Suscripciones
tv de paga
Matrimonios
9,674
BANDA ANCHA
30%
81.2%
Divorcios
1,585
Estaciones de radio
18%
FM
31
AM
C-
D+
7.1
31.6
23.3
21
13
76%
24%
de pobreza
44%
HOGARES FAMILIARES
9%
TElefona
C+
El gasto promedio en alimentos,

bebidas y tabaco es de $117.93.
INTERNET
650,000
NSE (%)
SECUNDARIA

hombres y mujeres
MIllennials
A/B
24.9%
Facebook
Hogares con
tv digital
+60
45-59
35-44
25-34
15-24
0-14
10
DIGITALES
Crecimiento
PIB 2015:
$6,704.22
5%
PRIMARIA
Religin catlica
FIJA
74%
Cuenta con 127

sucursales bancarias.
Mvil
25.9%
1,058,767
En el estado se han constituido

972 sociedades mercantiles.
sinaloa
EDUCACIn
Poblacin Total
CANALES
9.4
2,958,691
15
analgicos
GRADO PROMEDIO
14%
1,461,195
1,497,496
NOROESTE
Sueldo promedio
mensual
2.2%
5%
8%
7%
8%
9%
13%
29.3%
Suscripciones
tv de paga
MEDIA SUPERIOR
20.2%
SUPERIOR
Matrimonios
17,088
Peridicos
10
INTERNET
BANDA ANCHA
38%
93.2%
Divorcios
4,159
Estaciones de radio
31.1%
C-
D+
12.2
22.9
20.8
20
17.8
1.7
75%
25%
de pobreza
FM
67
39%
AM
28
HOGARES FAMILIARES
8%
TElefona
C+
33.6% de la poblacin es
econmicamente ocupada.
22%
1,400,000
NSE (%)
4.8
SECUNDARIA

hombres y mujeres
MIllennials
A/B
17.5%
Facebook
Hogares con
tv digital
+60
45-59
35-44
25-34
15-24
0-14
5
DIGITALES
Crecimiento
PIB 2015:
$8,166.44
5%
7%
7%
8%
9%
14%
PRIMARIA
Religin catlica
FIJA
79.9%
Existen 93,242 entidades

econmicas en la regin.
Mvil
20.1%
1,798,259
15% de los jvenes

son estudiantes.
sonora
EDUCACIn
Poblacin Total
CANALES
9.7
2,958,691
88
analgicos
GRADO PROMEDIO
12.4%
1,449,843
1,442,621
NOROESTE
Sueldo promedio
mensual
3.2%
+60
45-59
35-44
25-34
15-24
0-14
5%
8%
7%
8%
9%
14%
22.9%
MEDIA SUPERIOR
18.8%
SUPERIOR
Peridicos
21
INTERNET
Matrimonios
BANDA ANCHA
46%
89.9%
Divorcios

hombres y mujeres
27%
Suscripciones
tv de paga
14,505
3,247
Estaciones de radio
38%
C-
D+
10.5
25.3
30
16.2
12.9
74%
26%
de pobreza
FM
83
29%
AM
42
HOGARES FAMILIARES
13%
TElefona
C+
En 2014 se vendieron 9,765

automviles y camiones.
SECUNDARIA
1,500,000
NSE (%)
24.7%
Facebook
Hogares con
tv digital
MIllennials
A/B
3
DIGITALES
Crecimiento
PIB 2015:
$7,497.84
5%
7%
7%
8%
9%
14%
PRIMARIA
Religin catlica
FIJA
72.3%
46% de los sonorences

descargan la msica que
escuchan va internet.
Mvil
27.7%
1,685,600
36% de la poblacin nunca

ha acudido a un museo.
coahuila
EDUCACIn
Poblacin Total
CANALES
9.7
2,925,594
34
analgicos
GRADO PROMEDIO
15.3%
1,448,894
1,476,700
NORESTE
Sueldo promedio
mensual
4.4%
5%
8%
7%
8%
9%
14%
22%
Suscripciones
tv de paga
MEDIA SUPERIOR
19.9%
SUPERIOR
Matrimonios
15,384
Peridicos
21
INTERNET
BANDA ANCHA
12%
83.3%
Divorcios
5,518
Estaciones de radio
18.7%
C-
D+
11
21.1
22.8
24.8
15.7
0.6
79%
21%
de pobreza
FM
26
30%
AM
14
HOGARES FAMILIARES
14%
TElefona
C+
El 62% de la poblacin
acostumbra planear
sus compras.
19.7%
1,500,000
NSE (%)
4.1
SECUNDARIA

hombres y mujeres
MIllennials
A/B
27%
Facebook
Hogares con
tv digital
+60
45-59
35-44
25-34
15-24
0-14
6
DIGITALES
Crecimiento
PIB 2015:
$7,086.13
5%
7%
7%
8%
9%
14%
PRIMARIA
Religin catlica
FIJA
76.7%
EL 40% de los hombres

del Estado realizan las
compras del hogar.
Mvil
23.3%
1,695,172
El valor de las exportaciones

es de $32,901 mdd, lo que
representa un 10% nacional.
NUEVO Len
EDUCACIn
Poblacin Total
CANALES
10
5,013,589
32
analgicos
GRADO PROMEDIO
13%
2,494,327
2,519,262
NORESTE
Sueldo promedio
mensual
4.2%
13%
5%
8%
8%
8%
8%
36.1%
Suscripciones
tv de paga
13%
MEDIA SUPERIOR
22.4%
SUPERIOR
Matrimonios
26,942
Peridicos
14
INTERNET
BANDA ANCHA
56%
93%
Divorcios
6,598
Estaciones de radio
22.3%
C-
D+
13.5
23.7
21
24.9
12.1
0.5
81%
19%
de pobreza
FM
60
20%
AM
45
HOGARES FAMILIARES
13%
TElefona
C+
El 70% de la poblacin cuenta

en su hogar con alguna tV de
plasma, LCD, Smart Tv.
20.3%
3,300,000
NSE (%)
4.3
SECUNDARIA

hombres y mujeres
MIllennials
A/B
26.9%
Facebook
Hogares con
tv digital
+60
45-59
35-44
25-34
15-24
0-14
12
DIGITALES
Crecimiento
PIB 2015:
$10,063.38
5%
8%
8%
8%
9%
PRIMARIA
Religin catlica
FIJA
82.4%
Tienen una antigedad

de ms de 4 aos utilizando
el servicio de internet.
Mvil
17.6%
2,986,070
35% de la poblacin
acostumbra leer peridicos
va internet.
tamaulipas
EDUCACIn
Poblacin Total
CANALES
9.4
3,502,721
33
analgicos
GRADO PROMEDIO
15.2%
1,726,778
1,775,942
NORESTE
Sueldo promedio
mensual
2.6%
14%
5%
8%
8%
8%
9%
13%
28%
Suscripciones
tv de paga
MEDIA SUPERIOR
18.1%
SUPERIOR
Matrimonios
18,248
Peridicos
41
INTERNET
BANDA ANCHA
39%
92.8%
Divorcios
2,034
Estaciones de radio
19.7%
C-
D+
9.4
20
22.6
24.8
19.5
0.9
76%
24%
de pobreza
FM
77
38%
AM
66
HOGARES FAMILIARES
13%
TElefona
C+
80% de la poblacin acude ms

de 2 veces al mes al cine.
21%
1,800,000
NSE (%)
2.9
SECUNDARIA

hombres y mujeres
MIllennials
A/B
23%
Facebook
Hogares con
tv digital
+60
45-59
35-44
25-34
15-24
0-14
16
DIGITALES
Crecimiento
PIB 2015:
$8,247.60
5%
7%
7%
8%
9%
PRIMARIA
Religin catlica
FIJA
74.5%
37.5% de los tamaulipecos

gastaron entre $1 a $100 en
artesanas durante 2014.
Mvil
25.5%
1,846,461
22.2% en su tiempo libre

prefieren reunirse con amigos.
Distrito federal
EDUCACIn
Poblacin Total
CANALES
10.8
8,874,724
10
analgicos
GRADO PROMEDIO
11.9%
4,238,757
4,635,967
CENTROSUR
Sueldo promedio
mensual
2.7%
7%
10%
8%
8%
8%
11%
25.2%
MEDIA SUPERIOR
27.8%
SUPERIOR
Peridicos
41
28.7%
Suscripciones
tv de paga
Matrimonios
35,536
BANDA ANCHA
55%
96.6%
Divorcios
11,030
Estaciones de radio
20%
C-
D+
15.9
20.9
18.1
21.4
15.6
1.7
69%
31%
de pobreza
FM
23
28%
AM
28
HOGARES FAMILIARES
5%
TElefona
C+
Tuvo una derrama econmica de

2.303 millones de dlares en el
primer semestre del 2015.
INTERNET
13,000,000
NSE (%)
6.5
SECUNDARIA

hombres y mujeres
MIllennials
A/B
21%
Facebook
Hogares con
tv digital
+60
45-59
35-44
25-34
15-24
0-14
12
DIGITALES
Crecimiento
PIB 2015:
$11,644.49
6%
8%
7%
8%
8%
11%
PRIMARIA
Religin catlica
FIJA
82%
Gastan $880 pesos mensuales

en artculos de uso diario
para el hogar.
Mvil
18%
5,993,072
43% de la poblacin vive

en casa propia.
estado de mxico
EDUCACIn
Poblacin Total
CANALES
9.3
16,618,929
11
analgicos
GRADO PROMEDIO
15.6%
8,116,992
8,501,937
CENTROSUR
Sueldo promedio
mensual
2.7%
7%
7%
8%
9%
14%
5%
22.4%
MEDIA SUPERIOR
16.3%
SUPERIOR
Peridicos
28
22.9%
Suscripciones
tv de paga
Matrimonios
26,833
BANDA ANCHA
35%
93.3%
Divorcios
18,253
Estaciones de radio
22.4%
C-
D+
11
18.1
18.7
23.9
22.1
2.3
77%
23%
de pobreza
FM
45
50%
AM
18
HOGARES FAMILIARES
13%
TElefona
C+
Slo el 12% de la poblacin ha

acudido a un concierto
de msica clsica.
INTERNET
2,500,000
NSE (%)
3.9
SECUNDARIA

hombres y mujeres
8%
8%
8%
9%
14%
MIllennials
A/B
26%
Facebook
Hogares con
tv digital
+60
45-59
35-44
25-34
15-24
0-14
10
DIGITALES
Crecimiento
PIB 2015:
$8,719.66
4%
PRIMARIA
Religin catlica
FIJA
76.9%
La industria manufacturera
cuenta con 564,558
contribuyentes en 2014.
Mvil
23.1%
9,914,941
34.7% de la poblacin
del estado ven noticieros
televisivos.
MORELOS
EDUCACIn
Poblacin Total
CANALES
9.2
1,897,393
5
analgicos
GRADO PROMEDIO
14.4%
915,615
981,778
CENTROSUR
Sueldo promedio
mensual
1.8%
7%
6%
7%
9%
14%
6%
28%
8%
9%
13%
Suscripciones
tv de paga
MEDIA SUPERIOR
17%
SUPERIOR
Matrimonios
7,874
Peridicos
INTERNET
BANDA ANCHA
38%
93.2%
Divorcios
1,341
Estaciones de radio
23%
FM
21
AM
C-
D+
8.4
15.6
17.6
25.7
27.7
2.5
73%
27%
de pobreza
52%
HOGARES FAMILIARES
9%
TElefona
C+
El 74.3% de la poblacin
escucha radio, dedicndole
una hora diaria.
20.6%
930,000
NSE (%)
2.7
SECUNDARIA

hombres y mujeres
8%
7%
MIllennials
A/B
24.8%
Facebook
Hogares con
tv digital
+60
45-59
35-44
25-34
15-24
0-14
4
DIGITALES
Crecimiento
PIB 2015:
$9,060.83
5%
PRIMARIA
Religin catlica
FIJA
74.4%
La produccin de grava
en el estado es de 42%
a finales de 2014.
Mvil
25.6%
1,079,911
Slo el 21% de la poblacin

utiliza computadoras
sin internet.
Campeche
EDUCACIn
Poblacin Total
CANALES
8.9
894,136
14
analgicos
GRADO PROMEDIO
14.5%
442,410
451,726
sureste
Sueldo promedio
mensual
-2.1%
Hogares con
tv digital
14%
+60
45-59
35-44
25-34
15-24
0-14
5%
7%
7%
9%
9%
29.1%
Suscripciones
tv de paga
14%
18.2%
MEDIA SUPERIOR
17.4%
SUPERIOR
Peridicos
10
INTERNET
930,000
Matrimonios
5,267
BANDA ANCHA
38%
93.2%
Divorcios
1,138
Estaciones de radio
22.6%
C-
D+
8.2
7.2
12.2
23.2
41.2
6.2
77%
23%
de pobreza
FM
15
44%
AM
17
HOGARES FAMILIARES
16%
TElefona
C+
En el estado se tienen
registradas slo 24 huelgas
por emplazamiento.
SECUNDARIA
Facebook
NSE (%)
1.5
21.6%

hombres y mujeres
MIllennials
A/B
14
DIGITALES
Crecimiento
PIB 2015:
$11,845.01
4%
7%
7%
8%
9%
PRIMARIA
Religin catlica
FIJA
65.5%
El 85.7% de los automviles

vendidos en el estado
son nuevos.
Mvil
34.5%
406,492
El 14% de las viviendas

en el estado estn hechas
de madera.
quintana roo
EDUCACIn
Poblacin Total
CANALES
9.5
1,529,877
17
analgicos
GRADO PROMEDIO
13.1%
775,088
754,789
sureste
Sueldo promedio
mensual
4.8%
15%
+60 3%
45-59 6%
35-44
8%
9%
25-34
9%
15-24
14%
0-14
22.8%
MEDIA SUPERIOR
16%
SUPERIOR
Peridicos
11
INTERNET
Matrimonios
BANDA ANCHA
47%
85.6%
Divorcios

hombres y mujeres
38.9%
Suscripciones
tv de paga
9,180
1,027
Estaciones de radio
30%
C-
D+
9.9
15.6
19.6
26.4
23.6
1.1
77%
23%
de pobreza
FM
26
36%
AM
16
HOGARES FAMILIARES
19%
TElefona
C+
Recibi 1,976,189 visitas de

turistas extranjeros a zonas
arqueolgicas en 2014.
SECUNDARIA
940,000
NSE (%)
3.8
26.1%
Facebook
Hogares con
tv digital
MIllennials
A/B
4
DIGITALES
Crecimiento
PIB 2015:
$6,691.80
3%
7%
8%
9%
9%
PRIMARIA
Religin catlica
FIJA
68.8%
se tienen registrados 1,537

lugares con categora turstica
para preparacin de alimentos
y bebidas.
Mvil
31.2%
646,167
75.6% de los pobladores

compran sus libros
en libreras.
tabasco
EDUCACIn
Poblacin Total
CANALES
9.5
2,359,444
12
analgicos
GRADO PROMEDIO
14.3%
1,160,063
1,199,381
sureste
Sueldo promedio
mensual
1.8%
4%
7%
7%
9%
9%
14%
46.1%
Suscripciones
tv de paga
MEDIA SUPERIOR
15.7%
SUPERIOR
Matrimonios
11,097
Peridicos
20
INTERNET
BANDA ANCHA
23%
98%
Divorcios
1,551
Estaciones de radio
11.9%
C-
D+
5.7
8.6
12.2
20.6
45.2
6.3
77%
23%
de pobreza
FM
54
47%
AM
11
HOGARES FAMILIARES
13%
TElefona
C+
50% de los ingresos de la

entidad provienen de la
extraccin de petrleo.
20.3%
810,000
NSE (%)
1.5
SECUNDARIA

hombres y mujeres
MIllennials
A/B
23.8%
Facebook
Hogares con
tv digital
+60
45-59
35-44
25-34
15-24
0-14
2
DIGITALES
Crecimiento
PIB 2015:
$7,919.51
4%
7%
7%
8%
9%
15%
PRIMARIA
Religin catlica
FIJA
63.5%
44% de los tabasqueos se

sienten orgullosos de sus
races indigenas.
Mvil
36.5%
1,106,870
26% de la poblacin gast

entre $1 y $100 en compra
de pelculas.
yucatn
EDUCACIn
Poblacin Total
CANALES
8.6
2,091,513
8
analgicos
GRADO PROMEDIO
14.3%
1,031,159
1,060,354
sureste
Sueldo promedio
mensual
3.3%
+60
45-59
35-44
25-34
15-24
0-14
6%
7%
7%
8%
9%
13%
18.2%
MEDIA SUPERIOR
15.3%
SUPERIOR
Peridicos
INTERNET
Matrimonios
BANDA ANCHA
25%
92.7%
Divorcios

hombres y mujeres
24.2%
Suscripciones
tv de paga
11,960
2,476
Estaciones de radio
21%
FM
35
AM
C-
D+
7.8
13.3
14.4
21.7
31
9.1
78%
22%
de pobreza
46%
HOGARES FAMILIARES
14%
TElefona
C+
Hay 98,478 establecimientos

en Yucatn, el 2.3%
del total del pas.
SECUNDARIA
850,000
NSE (%)
2.9
20.7%
Facebook
Hogares con
tv digital
MIllennials
A/B
4
DIGITALES
Crecimiento
PIB 2015:
$6,479.32
5%
7%
7%
8%
9%
14%
PRIMARIA
Religin catlica
FIJA
75.6%
El personal ocupado
en el comercio formal
es de 128,658 personas.
Mvil
24.4%
1,219,119
El 94% de la poblacin
ve televisin.
colima
EDUCACIn
Poblacin Total
CANALES
9.3
710,982
12
analgicos
GRADO PROMEDIO
14.6%
350,908
360,073
OESTE
Sueldo promedio
mensual
3.2%
14%
5%
8%
7%
8%
9%
13%
35%
Suscripciones
tv de paga
MEDIA SUPERIOR
18.7%
SUPERIOR
Matrimonios
3,388
Peridicos
INTERNET
BANDA ANCHA
45%
92.8%
Divorcios
745
Estaciones de radio
25.7%
FM
43
AM
C-
D+
16.7
17.5
14.7
9.4
31.1
9.3
74%
26%
de pobreza
34%
HOGARES FAMILIARES
15%
TElefona
C+
la principal actividad es
el comercio con 16.6%.
20.1%
380,000
NSE (%)
1.4
SECUNDARIA

hombres y mujeres
MIllennials
A/B
21.7%
Facebook
Hogares con
tv digital
+60
45-59
35-44
25-34
15-24
0-14
5
DIGITALES
Crecimiento
PIB 2015:
$7,086.13
5%
7%
7%
8%
9%
PRIMARIA
Religin catlica
FIJA
76.8%
El promedio en gasto de
transporte pblico es de
$116.54 mensual.
Mvil
23.2%
445,539
El 67% de la poblacin es
econmicamente activa.
jalisco
EDUCACIn
Poblacin Total
CANALES
9.1
7,838,010
20
analgicos
GRADO PROMEDIO
17.6%
3,842,983
3,995,027
OESTE
Sueldo promedio
mensual
3.8%
5%
7%
7%
8%
9%
14%
25.5%
Suscripciones
tv de paga
MEDIA SUPERIOR
17.3%
SUPERIOR
Matrimonios
39,127
Peridicos
21
INTERNET
BANDA ANCHA
43%
84%
Divorcios
4,211
Estaciones de radio
26.5%
C-
D+
15.3
20.4
19
17
16.4
1.2
75%
25%
de pobreza
FM
56
35%
AM
42
HOGARES FAMILIARES
11%
TElefona
C+
El estado cuenta
con 546 bares.
18.5%
4,100,000
NSE (%)
10.6
SECUNDARIA

hombres y mujeres
MIllennials
A/B
22.4%
Facebook
Hogares con
tv digital
+60
45-59
35-44
25-34
15-24
0-14
8
DIGITALES
Crecimiento
PIB 2015:
$8,034.97
5%
7%
7%
8%
9%
14%
PRIMARIA
Religin catlica
FIJA
79.3%
El 24.8% de los turistas que

llegan al estado se hospedan
en un hotel 5 estrellas.
Mvil
20.7%
5,160,811
Se otorgaron
4,402 crditos
al sector agropecuario.
michoacn
EDUCACIn
Poblacin Total
CANALES
7.7
4,563,849
31
analgicos
GRADO PROMEDIO
18.6%
2,204,455
2,359,394
OESTE
Sueldo promedio
mensual
3.5%
+60
45-59
35-44
25-34
15-24
0-14
6%
7%
7%
8%
10%
14%
14.8%
MEDIA SUPERIOR
11.8%
SUPERIOR
Peridicos
24
INTERNET
Matrimonios
BANDA ANCHA
20%
80.4%
Divorcios

hombres y mujeres
22.4%
Suscripciones
tv de paga
26,833
3,595
Estaciones de radio
26.4%
C-
D+
6.2
23.8
31.9
21.6
13.9
1.2
76%
24%
de pobreza
FM
58
59%
AM
39
HOGARES FAMILIARES
6%
TElefona
C+
La entidad registr
60 mercados
pblicos en 2014.
SECUNDARIA
1,600,000
NSE (%)
1.3
19.1%
Facebook
Hogares con
tv digital
MIllennials
A/B
2
DIGITALES
Crecimiento
PIB 2015:
$7,593.32
5%
6%
6%
7%
9%
15%
PRIMARIA
Religin catlica
FIJA
76.6%
El 20.9% de las mujeres

en el estado
son amas de casa.
Mvil
23.4%
3,019,502
El cultivo de maz representa

un 39.1% de la produccin de
cultivos cclicos.
nayarit
EDUCACIn
Poblacin Total
CANALES
1,210,202
9
analgicos
GRADO PROMEDIO
13.6%
596,899
604,303
OESTE
Sueldo promedio
mensual
3.1%
15%
5%
7%
7%
8%
9%
14%
25.7%
Suscripciones
tv de paga
MEDIA SUPERIOR
16.5%
SUPERIOR
Matrimonios
6,112
Peridicos
21
INTERNET
BANDA ANCHA
31%
85.7%
Divorcios
1,107
Estaciones de radio
21.1%
C-
D+
10.1
21.1
23.3
24.5
17.9
1.7
76%
24%
de pobreza
FM
31
41%
AM
12
HOGARES FAMILIARES
10%
TElefona
C+
45.3% de los nayaritas acuden

a libreras para realizar
compras.
19.4%
460,000
NSE (%)
1.4
SECUNDARIA

hombres y mujeres
MIllennials
A/B
23%
Facebook
Hogares con
tv digital
+60
45-59
35-44
25-34
15-24
0-14
2
DIGITALES
Crecimiento
PIB 2015:
$6,758.91
5%
7%
7%
8%
9%
PRIMARIA
Religin catlica
FIJA
76.5%
Slo el 7.5% de la poblacin

lee peridicos de 3 a 4 das
a la semana.
Mvil
23.5%
733,093
Dedican ms de horas al da
al uso de internet.
aguascalientes
EDUCACIn
Poblacin Total
CANALES
9.5
1,270,174
6
analgicos
GRADO PROMEDIO
16%
619,392
650,783
CENTRONORTE
Sueldo promedio
mensual
Crecimiento
PIB 2015:
$7,679.30
7.8%
4%
6%
6%
7%
9%
15%
+60
45-59
35-44
25-34
15-24
0-14
4%
7%
7%
8%
10%
15%
28.6%
Suscripciones
tv de paga
MEDIA SUPERIOR
18.5%
SUPERIOR
Matrimonios
6,210
Peridicos
INTERNET
BANDA ANCHA
39%
95.3%
Divorcios
1,522
Estaciones de radio
23.4%
C-
D+
14.2
21.7
29.1
20.3
9.3
0.3
78%
22%
de pobreza
FM
58
35%
AM
13
HOGARES FAMILIARES
20%
TElefona
C+
En el estado fueron
otorgadas 201
becas deportivas.
19.5%
590,000
NSE (%)
5.2
SECUNDARIA
DIGITALES

hombres y mujeres
MIllennials
A/B
25.8%
Facebook
Hogares con
tv digital
PRIMARIA
Religin catlica
FIJA
91.2%
242,178 son los trabajadores

que se encuentran asegurados
por el IMSS.
Mvil
8.8%
818,537
El destino del estado con mayor

ocupacin hotelera es Rincn
de Romos con un promedio de
estada de 2.5 das.
guanajuato
EDUCACIn
Poblacin Total
CANALES
8.1
5,769,524
34
analgicos
GRADO PROMEDIO
20%
2,776,504
2,993,020
CENTRONORTE
Sueldo promedio
mensual
Crecimiento
PIB 2015:
$7,402.42
6.1%
4%
6%
6%
7%
9%
15%
+60
45-59
35-44
25-34
15-24
0-14
5%
7%
7%
8%
10%
14%
25.8%
Suscripciones
tv de paga
MEDIA SUPERIOR
11.5%
SUPERIOR
Matrimonios
31,310
Peridicos
11
INTERNET
BANDA ANCHA
25%
92.6%
Divorcios
5,780
Estaciones de radio
21.2%
C-
D+
9.1
17.5
20.9
23.2
23.2
76%
24%
de pobreza
FM
45
47%
AM
28
HOGARES FAMILIARES
12%
TElefona
C+
El gasto promedio en
esparcimiento y educacin es de
$109.69 mensuales.
15.3%
2,100,000
NSE (%)
3.1
SECUNDARIA
DIGITALES

hombres y mujeres
MIllennials
A/B
23%
Facebook
Hogares con
tv digital
PRIMARIA
Religin catlica
FIJA
78.9%
El 90% de los turistas que

recibe San Miguel de Allende
viven en el pas.
Mvil
21.1%
3,854,628
El transporte acapara el 15%

del gasto familiar.
quertaro
EDUCACIn
Poblacin Total
CANALES
9.3
1,974,436
5
analgicos
GRADO PROMEDIO
16.9%
959,369
1,015,067
CENTRONORTE
Sueldo promedio
mensual
Crecimiento
PIB 2015:
$10,157.06
5.8%
4%
7%
7%
8%
9%
15%
+60
45-59
35-44
25-34
15-24
0-14
4%
7%
8%
9%
9%
30.4%
Suscripciones
tv de paga
14%
MEDIA SUPERIOR
18.4%
SUPERIOR
Matrimonios
9,253
Peridicos
INTERNET
BANDA ANCHA
21%
90%
Divorcios
2,113
Estaciones de radio
35.5%
C-
D+
10.9
23.5
19.4
19.7
20.8
2.6
76%
24%
de pobreza
FM
53
34%
AM
10
HOGARES FAMILIARES
19%
TElefona
C+
Durante el 2014
se report un arribo de
1,063,723 turistas.
18.4%
880,000
NSE (%)
3.1
SECUNDARIA
DIGITALES

hombres y mujeres
MIllennials
A/B
24.1%
Facebook
Hogares con
tv digital
PRIMARIA
Religin catlica
FIJA
81.9%

estudia alguna carrera
referente a arte.
Mvil
18.1%
1,272,344
35% de los queretnos dedican

su tiempo a ver ms de
2 horas diarias la televisin.
san luis potos

EDUCACIn
Poblacin Total
CANALES
8.6
2,728,208
19
analgicos
GRADO PROMEDIO
15.6%
1,329,517
1,329,517
CENTRONORTE
Sueldo promedio
mensual
Crecimiento
PIB 2015:
$8,166.44
2.8%
5%
7%
6%
7%
9%
15%
+60
45-59
35-44
25-34
15-24
0-14
5%
7%
7%
8%
9%
14%
33.5%
Suscripciones
tv de paga
MEDIA SUPERIOR
15%
SUPERIOR
Matrimonios
13,452
Peridicos
13
INTERNET
BANDA ANCHA
32%
91.1%
Divorcios
1,776
Estaciones de radio
14.6%
C-
D+
7.4
14.6
17.2
22.4
29.6
6.6
77%
23%
de pobreza
FM
48
49%
AM
25
HOGARES FAMILIARES
12%
TElefona
C+
47.3% de las mujeres

trabajan en el sector
manufacturero.
17.2%
770,000
NSE (%)
2.3
SECUNDARIA
DIGITALES

hombres y mujeres
MIllennials
A/B
36
23%
Facebook
Hogares con
tv digital
PRIMARIA
Religin catlica
FIJA
87.5%
30% de los adultos mayores

de la regin trabajan en el
comercio informal.
Mvil
12.5%
1,737,888
Slo el 15% de
la poblacin lee revistas
va internet.
zacatecas
EDUCACIn
Poblacin Total
CANALES
8.3
1,563,324
15
analgicos
GRADO PROMEDIO
18.2%
759,736
803,588
CENTRONORTE
Sueldo promedio
mensual
Crecimiento
PIB 2015:
$7,649.01
3.5%
5%
6%
6%
7%
9%
15%
+60
45-59
35-44
25-34
15-24
0-14
5%
7%
7%
8%
9%
14%
22.5%
Suscripciones
tv de paga
MEDIA SUPERIOR
12.3%
SUPERIOR
Matrimonios
9,563
Peridicos
INTERNET
BANDA ANCHA
26%
90.4%
Divorcios
1,836
Estaciones de radio
15.7%
FM
41
AM
C-
D+
5.6
15.4
41.2
25.8
11.6
0.2
71%
29%
de pobreza
52%
HOGARES FAMILIARES
7%
TElefona
C+
El gasto promedio
mensual en la entidad
es de $28,699.
14%
680,000
NSE (%)
0.2
SECUNDARIA
DIGITALES

hombres y mujeres
MIllennials
A/B
24.3%
Facebook
Hogares con
tv digital
PRIMARIA
Religin catlica
FIJA
74.1%
64% de la poblacin
acostumbra comprar msica
en el comercio informal.
Mvil
25.9%
1,049,169
El consumo de vinos
Creci un 12%
en 2014.
chiapas
EDUCACIn
Poblacin Total
CANALES
5,186,572
31
analgicos
GRADO PROMEDIO
17.8%
2,542,418
2,644,154
suroeste
Sueldo promedio
mensual
2.6%
+60
45-59
35-44
25-34
15-24
0-14
4%
6%
6%
8%
10%
16%
13.7%
MEDIA SUPERIOR
9.8%
SUPERIOR
Peridicos
33
INTERNET
Matrimonios
BANDA ANCHA
10%
92.2%
Divorcios

hombres y mujeres
19.4%
Suscripciones
tv de paga
24,054
2,103
Estaciones de radio
7.5%
C-
D+
2.5
4.8
7.4
15.8
47.4
21.6
80%
20%
de pobreza
FM
57
76%
AM
15
HOGARES FAMILIARES
14%
TElefona
C+
El estado slo cuenta

con 47 museos.
SECUNDARIA
970,000
NSE (%)
0.5
16.2%
Facebook
Hogares con
tv digital
MIllennials
A/B
2
DIGITALES
Crecimiento
PIB 2015:
$8,060.88
4%
6%
6%
7%
10%
17%
PRIMARIA
Religin catlica
FIJA
67.7%
En el estado existen 280

sucursales bancarias.
Mvil
32.3%
2,064,968
el infonavit ha entregado
5,978 crditos en el estado.
guerrero
EDUCACIn
Poblacin Total
CANALES
7.6
3,546,710
19
analgicos
GRADO PROMEDIO
16.1%
1,720,339
1,826,371
suroeste
Sueldo promedio
mensual
2.1%
+60
45-59
35-44
25-34
15-24
0-14
5%
7%
6%
8%
10%
15%
16.6%
MEDIA SUPERIOR
11.7%
SUPERIOR
Peridicos
31
INTERNET
Matrimonios
BANDA ANCHA
15%
92.9%
Divorcios

hombres y mujeres
28.5%
22,595
2,316
Estaciones de radio
Suscripciones
tv de paga
10.5%
C-
D+
4.5
8.9
11.8
19.2
42
12.7
73%
27%
de pobreza
FM
45
65%
AM
33
HOGARES FAMILIARES
6%
TElefona
C+
El gasto promedio
es de $23,167 mensual.
SECUNDARIA
1,000,000
NSE (%)
17.2%
Facebook
Hogares con
tv digital
MIllennials
A/B
2
DIGITALES
Crecimiento
PIB 2015:
$7,255.18
5%
6%
5%
7%
10%
16%
PRIMARIA
Religin catlica
FIJA
72.4%
El estado tiene 337

espacios culturales
registrados en 2014.
Mvil
27.6%
2,154,850
la ocupacin hotelera en el
estado fue de 42.5% en los 6
primeros meses de 2015.
oaxaca
EDUCACIn
Poblacin Total
CANALES
7.3
3,986,206
55
analgicos
GRADO PROMEDIO
18.8%
1,908,728
2,077,478
suroeste
Sueldo promedio
mensual
2.2%
15%
+60
45-59
35-44
25-34
15-24
0-14
5%
7%
7%
8%
10%
15%
14.2%
MEDIA SUPERIOR
9.9%
SUPERIOR
Peridicos
26
INTERNET
Matrimonios
BANDA ANCHA
13%
96%
Divorcios

hombres y mujeres
25.3%
Suscripciones
tv de paga
20,922
1,037
Estaciones de radio
7.5%
C-
D+
11.2
16.4
22.5
35.9
74%
26%
de pobreza
FM
30
67%
AM
20
HOGARES FAMILIARES
8%
TElefona
C+
32.6% utiliza su
telfono celular para
escuchar msica.
SECUNDARIA
940,000
NSE (%)
0.8
17.7%
Facebook
Hogares con
tv digital
MIllennials
A/B
2
DIGITALES
Crecimiento
PIB 2015:
$7,366.94
5%
6%
5%
7%
9%
PRIMARIA
Religin catlica
FIJA
67.1%
70% de los pobladores

recurren al comercio informal
para adquirir pelculas,
discos y series.
Mvil
32.9%
2,317,229
acude de 6 a 10 veces a una
librera mensualmente.
hidalgo
EDUCACIn
Poblacin Total
CANALES
8.5
2,842,784
9
analgicos
GRADO PROMEDIO
16.2%
1,373,373
1,469,411
este
Sueldo promedio
mensual
3.4%
5%
8%
7%
8%
9%
14%
33.5%
Suscripciones
tv de paga
MEDIA SUPERIOR
12.9%
SUPERIOR
Matrimonios
10,143
Peridicos
14
INTERNET
BANDA ANCHA
26%
87%
Divorcios
2,261
Estaciones de radio
12.1%
C-
D+
4.8
11.8
16
24.6
35.4
6.6
76%
24%
de pobreza
FM
42
54%
AM
24
HOGARES FAMILIARES
12%
TElefona
C+
46.1% de los usuarios

de internet tiene entre
6 y 11 aos de edad.
18%
1,900,000
NSE (%)
0.9
SECUNDARIA

hombres y mujeres
MIllennials
A/B
25.3%
Facebook
Hogares con
tv digital
+60
45-59
35-44
25-34
15-24
0-14
2
DIGITALES
Crecimiento
PIB 2015:
$7,513.74
5%
7%
6%
7%
9%
15%
PRIMARIA
Religin catlica
FIJA
70.5%
50.4% de los usuarios de

internet lo usan como
entretenimiento.
Mvil
29.5%
1,762,720
21% del gasto mensual lo

destinan a los alimentos, contra
un 4% destinado a educacin.
puebla
EDUCACIn
Poblacin Total
CANALES
8.3
6,131,498
9
analgicos
GRADO PROMEDIO
19.3%
2,943,262
3,188,236
este
Sueldo promedio
mensual
2.4%
15%
5%
7%
7%
8%
10%
15%
23.5%
Suscripciones
tv de paga
MEDIA SUPERIOR
14.6%
SUPERIOR
Matrimonios
21,027
Peridicos
17
INTERNET
BANDA ANCHA
24%
95.5%
Divorcios
3,100
C-
D+
6.2
12.8
16.5
22.8
33.2
6.2
25%
de pobreza
FM
60
64.5%
AM
48
HOGARES FAMILIARES
14%
TElefona
75%
Estaciones de radio
14.9%
C+
El valor total de las ventas en

energa elctrica domstica
ascendi a $1,887,688
a finales del 2014.
16.2%
2,300,000
NSE (%)
2.3
SECUNDARIA

hombres y mujeres
MIllennials
A/B
19.6%
Facebook
Hogares con
tv digital
+60
45-59
35-44
25-34
15-24
0-14
5
DIGITALES
Crecimiento
PIB 2015:
$8,076.02
4%
6%
6%
7%
9%
PRIMARIA
Religin catlica
FIJA
77%
el 24.6% de los poblanos

acuden a Veracruz por lo
menos una vez al ao.
Mvil
23%
3,819,245
45% gasta
de $200 a $500
en adquirir msica.
tlaxcala
EDUCACIn
Poblacin Total
CANALES
9.1
1,260,628
5
analgicos
GRADO PROMEDIO
18.7%
609,904
650,724
este
Sueldo promedio
mensual
2.5%
26.5%
SECUNDARIA
19.1%
MEDIA SUPERIOR
15.1%
SUPERIOR
Facebook
5%
7%
7%
8%
9%
15%
Matrimonios
26.9%
Suscripciones
tv de paga
5,750
16.6%
93.9%
Divorcios
487
FM
19
AM
C-
D+
4.8
11.2
16.3
26.1
37.8
2.6
77%
23%
de pobreza
59%
HOGARES FAMILIARES
19%
TElefona
C+
El 72.9% de la poblacin usa

internet para comunicarse por
medio de redes sociales.
BANDA ANCHA
39%
Estaciones de radio
NSE (%)
1.1

hombres y mujeres
MIllennials
A/B
Peridicos
INTERNET
400,000
Hogares con
tv digital
+60
45-59
35-44
25-34
15-24
0-14
0
DIGITALES
Crecimiento
PIB 2015:
$7,167.67
4%
6%
6%
7%
9%
15%
PRIMARIA
Religin catlica
FIJA
71.3%
Slo 3.35% de la poblacin

utiliza internet para realizar
compras o pagos online.
Mvil
28.7%
799,308
Existen 79 bancos en toda

la regin.
veracruz
EDUCACIn
Poblacin Total
CANALES
7,985,893
24
analgicos
GRADO PROMEDIO
16.7%
3,865,455
4,120,438
este
Sueldo promedio
mensual
2%
7%
6%
7%
9%
14%
6%
26.1%
Suscripciones
tv de paga
MEDIA SUPERIOR
13.8%
SUPERIOR
Matrimonios
41,356
Peridicos
58
INTERNET
BANDA ANCHA
24%
94.7%
Divorcios
4,847
Estaciones de radio
19.1%
C-
D+
5.2
10.1
13.9
22.4
39.9
73%
27%
de pobreza
FM
93
58%
AM
32
HOGARES FAMILIARES
10%
TElefona
C+
49.6% de los adultos mayores

son parte del personal
ocupado de la regin.
17%
2,600,000
NSE (%)
1.4
SECUNDARIA

hombres y mujeres
8%
7%
8%
9%
13%
MIllennials
A/B
18%
Facebook
Hogares con
tv digital
+60
45-59
35-44
25-34
15-24
0-14
11
DIGITALES
Crecimiento
PIB 2015:
$7,871.68
5%
PRIMARIA
Religin catlica
FIJA
71.4%
24.4% de las actividades

econmicas se dedican
a la preparacin de
alimentos y bebidas.
Mvil
28.6%
4,681,703
EL estado cuenta
con 33,079 hoteles.
caractersticas
por tipo de familia
Origen del ingreso
Total (promedio
5 familias)
Unipersonal
Mismo sexo
Padres solteros
Parejas
sin hijos
Nido vaco
17.3%
Remuneraciones por trabajo subordinado
44.66%
38.8%
59.9%
46.9%
60.4%
Ingreso trabajo independiente
6.26%
4.7%
3.8%
11.1%
6.3%
5.4%
Otros ingresos de trabajo
2.42%
3.4%
3.7%
2%
2.6%
0.4%
Ingresos por renta de la propiedad
4.58%
5.4%
1.3%
3.1%
3.7%
9.4%
Jubiliaciones y pensiones
10.3%
9%
2.1%
8.7%
3.9%
27.8%
Becas, donativos y programas gubernamentales
4.48%
5.3%
8.8%
2.4%
1%
4.9%
Autoconsumo
0.28%
0.2%
0.2%
0.3%
0.3%
0.4%
Ingresos por remuneraciones en especie
1.78%
1.7%
3.9%
1.1%
2%
0.2%
Transferencias en especie
6.86%
8.8%
6.6%
5.7%
4.4%
8.8%
Ingresos por estimacin del alquiler de la vivienda
15.18%
19.1%
5.8%
16.1%
12.4%
22.5%
Percepciones financieras y de capital
3.26%
3.7%
4%
2.6%
3%
3%
Total (promedio
5 familias)
Unipersonal
Mismo sexo
Padres solteros
Distribucin del gasto por tipo de familia

Parejas
sin hijos
Nido vaco
Alimentos y bebidas consumidas dentro del hogar
16.08%
13.8%
10.9%
20.9%
14%
20.8%
Alimentos y bebidas consumidas fuera del hogar
9.14%
11.5%
8.7%
10.2%
10%
5.3%
Tabaco
0.34%
0.5%
0.2%
0.4%
0.3%
0.3%
Vestido
2.6%
2.5%
2.5%
3.4%
2.9%
1.7%
Calzado
1.26%
1%
1.5%
1.7%
1.2%
0.9%
Alquiler/renta
6.02%
6.8%
9.6%
3.7%
8.1%
1.9%
Predial y cuotas
1.22%
1.2%
1.6%
0.7%
0.8%
1.8%
Agua
0.9%
0.9%
0.3%
1.1%
0.8%
1.4%
Electricidad y combustibles
3.16%
3.2%
1.7%
3.4%
2.6%
4.9%
Limpieza de la casa
4.72%
5.4%
3.3%
4.3%
3.8%
6.8%
Enseres y utensilios domsticos
1.14%
1.2%
0.9%
0.8%
1.9%
0.9%
Cuidados mdicos y conservacin de la salud
2.3%
2.5%
0.8%
1.8%
2.3%
4.1%
Transporte pblico
3.08%
2.9%
2.9%
4.4%
3%
2.2%
Transporte forneo
0.76%
1.2%
0.8%
0.4%
0.8%
0.6%
Mantenimiento
4.92%
4.1%
3.4%
5.3%
5.2%
6.6%
Refacciones
0.52%
0.6%
0.3%
0.5%
0.5%
0.7%
Adquisicin de vehculos
5.5%
6.5%
4.3%
5.4%
6.1%
5.2%
Comunicacin
4.36%
4.6%
3.5%
4.8%
4.3%
4.6%
Educacin
2.64%
1.4%
2.1%
6.3%
1.3%
2.1%
Esparcimiento
5.12%
4.1%
11.3%
3.4%
3.9%
2.9%
1.4%
Paquetes tursticos
1.4%
0.9%
0.7%
1.2%
2.8%
Cuidado personal
4.14%
4.3%
2.9%
5.3%
4.2%
4%
Accesorios y efectos personales
0.28%
0.2%
0.3%
0.5%
0.3%
0.1%
Cuota y vivienda
1.08%
1.2%
0.2%
0.3%
2.3%
1.4%
Mantenimiento y refaccin vivienda
0.5%
0.7%
0.3%
0.3%
0.7%
0.5%
Depsitos bancarios / Tandas
2.04%
9%
0.3%
0.5%
0.3%
0.1%
Prstamos
0.18%
0.3%
0.3%
0.1%
0.1%
0.1%
Pagos tarjetas y casas comerciales
3.38%
3.5%
1.7%
2.7%
3.9%
5.1%
Deudas
0.84%
1.3%
0.7%
0.4%
1%
0.8%
Otras erogaciones y gastos
7.06%
5%
15.9%
3.3%
5.2%
5.9%
www.merca20.com
Un agradecimiento especial a las organizaciones, agencias y empresas que colaboraron para esta edicin.
Fuentes: Consejo Nacional de Poblacin (Proyecciones de la poblacin 2010-2050, Proyeccin de hogares de Mxico y las entidades federativas 2010-2030),
INEGI (Caractersticas de los hogares 1960 a 2005, Censo de Poblacin y Vivienda 2010,Conteo de Poblacin y Vivienda 2005,Encuesta sobre la penetracin
de Televisin Abierta en los Hogares (EPETAH) 2012,Encuesta sobre la percepcin Pblica de la Ciencia y la Tecnologa (ENPECYT),Disponibilidad y Uso
de Tecnologas de la Informacin en los Hogares (MODUTIH), Encuesta Nacional de Insercin Laboral de los egresados de la Educacin Media Superior
(ENILEMS) 2013, Lectura (MOLEC)), INE 2014-IFT 2014: Mapas de cobertura de las entidades federativas, IFETEL, Prensa Escrita , ADS Manager Facebook, CONEVAL,
Secretara de Economa, Salario de cotizacin al IMSS por entidad federativa a junio 2015, Conaculta, Secretara de Educacin Pblica (Estadstica e
Indicadores Educativos por Entidad Federativa), Pginas oficiales de cada estado de la Republica mexicana, El sol del centro, CONEVAL, Departamento de
Investigacin Merca2.0.
Nota: Los datos de la radiografa son representativos por cada estado, de acuerdo a los estudios e informacin recabada de las principales fuentes.
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radiografa DEL

Radiografa del consumidor mexicano

hbitos del consumidor mexicano

Pap, mam y Pap, mam y Padres, hijos y

Nivel socioeconmico por tipo de familia

Ingreso mensual promedio por tipo de familia

Porcentaje de trabajadores por industria

Promedio de personas que aportan al ingreso

ndice de confianza del consumidor

ndice base enero 2003 = 100

Radiografa del consumidor mexicano

Tijuana cuenta con 351

Hogares dirigidos por

Pirmide poblaciOnal (%)

El 28.3% de los turistas que

Tecate es la entidad con menos

Radiografa del consumidor mexicano

BAJA CALIFORNA SUR

El promedio diario de residuos

Hogares dirigidos por

Pirmide poblaciOnal (%)

En el estado se cuentan con 816

20% de la poblacin consume

Radiografa del consumidor mexicano

30% de la poblacin utiliza ms

Hogares dirigidos por

Pirmide poblaciOnal (%)

El 38% del gasto va para los

Radiografa del consumidor mexicano

El gasto promedio en alimentos,

Hogares dirigidos por

Pirmide poblaciOnal (%)

Cuenta con 127

En el estado se han constituido

Radiografa del consumidor mexicano

Hogares dirigidos por

Pirmide poblaciOnal (%)

Existen 93,242 entidades

15% de los jvenes

Radiografa del consumidor mexicano

Pirmide poblaciOnal (%)

Hogares dirigidos por

En 2014 se vendieron 9,765

46% de los sonorences

36% de la poblacin nunca

Radiografa del consumidor mexicano

Hogares dirigidos por

Pirmide poblaciOnal (%)

EL 40% de los hombres

El valor de las exportaciones

Radiografa del consumidor mexicano

El 70% de la poblacin cuenta

Hogares dirigidos por

Pirmide poblaciOnal (%)

Tienen una antigedad

Radiografa del consumidor mexicano

80% de la poblacin acude ms

Hogares dirigidos por

Pirmide poblaciOnal (%)

37.5% de los tamaulipecos

22.2% en su tiempo libre

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