MERCADOS VERDES

MERCADO VERDE
Aquel nicho o porcin del mercado global
de un bien o servicio que se caracteriza por
transar los productos que se destacan por
sus consideraciones ambientales tanto en la
fase de obtencin de materias primas, como
en la fase de produccin e incluso en las
fases de consumo y postconsumo de los
mismos.
Implica que se encuentran all clientes y
productores conscientes del valor agregado
a los productos por esta va

POR QUE SON INTERESANTES

LOS MERCADOS VERDES?
La demanda de este tipo de productos est creciendo ms
rpido que la demanda por productos tradicionales por lo
que hay una gran oportunidad.
Al aprovechar esta nueva oportunidad de negocios se
contribuye a reducir el impacto ambiental de las actividades
productivas tradicionales, generar nuevas actividades
econmicas y a la vez obtener recursos
Cuando un pas ofrece gran potencial en la oferta de bienes
y servicios dirigidos a estos mercados, los mercados verdes
se perfilan como una oportunidad para mejorar la
competitividad del sector productivo y para expandir la base
exportadora

TENDENCIAS DE CONSUMO
45% de mujeres y 36% de hombres compradores
encuestados en los Estados Unidos dijeron haber
ensayado una nueva marca porque perciban el
producto como menos nocivo para el medio ambiente
57% de las mujeres y 41% de los hombres cambian
de marca si consideran que el producto es nocivo
para el medio ambiente
8% de los consumidores Americanos ya compran
productos ambientalmente amigables (The Hartman
Report- Yankelovich Monitor), 23% compran cuando
esto no afecta calidad y precio.

TENDENCIAS DE CONSUMO
Demanda de productos ambientalmente amigables
est creciendo rpidamente en pases de la OECD
(OECD Observer Ag. 1995)

Entre el 57% al 75% de Americanos encestados por

Newsweek, The New York Times, y USA Today,
estn dispuestos a pagar ms por productos y servicios
"encarecidos" por regulaciones ambientales.
En 1991, una encuesta del The Wall Street Journal
encontr que el 45% de los Americanos sentan que
deberan hacer algo para mejorar el medio ambiente,
modificando sus patrones de compra (McCloskey,
Smith, Granes en Business and the Environment, 1993).

ALGUNOS NICHOS DE MERCADO

PARA EL SECTOR AMBIENTAL
Agricultura orgnica y ecolgica
Comercio de flora
Captura de CO2
Comercio de fauna
Ecoturismo
Reciclaje

OBSTACULOS AL DESARROLLO
DE ESTOS MERCADOS
Faltan criterios para identificar y diferenciar productos
y servicios verdes
Deficiencias en sistemas de ecoetiquetado y
certificacin que permitan clara diferenciacin de estos
productos
Poca disponibilidad de recursos financieros para
proyectos de este tipo
Pocas herramientas de promocin y comercializacin
Baja capacidad de formulacin de planes de negocio
por parte de potenciales oferentes

OBJETIVOS DE UN PROGRAMA
DE MERCADOS VERDES
Incentivar la produccin de bienes y servicios con
criterios ambientales e incrementar la oferta de
bienes y servicios provenientes del medio ambiente
competitivos en los mercados nacional e
internacional.
Aprovechar los cambios de comportamiento del
consumidor hacia productos amigables con el medio
ambiente (Dos dimensiones: Uso sostenible del
recurso natural y en especial la biodiversidad, y
sistemas de produccin que producen alteraciones
mnimas al ambiente)

OBJETIVOS DE UN PROGRAMA
DE MERCADOS VERDES
Servir de incentivo para la adopcin de otros programas y
polticas ambientales: sistemas de produccin ms limpia,
calidad de vida urbana, bosques, biodiversidad.
Contribuir al logro de un sistema productivo con mejores
opciones de competitividad.
Establecer el marco de poltica y los instrumentos de
requeridos para el desarrollo de los mercados identificados

ACCIONES PARA LA APERTURA DE

MERCADOS VERDES
1. Investigar la oferta y la demanda de bienes y
servicios verdes
Identificar cuales son las ventajas reales que
ofrece el pas como proveedor para los
mercados verdes
Identificar las preferencias del consumidor
interno y externo que incentivan una inversin
ambiental sostenible

ACCIONES PARA LA APERTURA DE

MERCADOS VERDES
2. Promocin y comercializacin de bienes y servicios
verdes:
Crear los instrumentos que faciliten la produccin,
promocin y comercializacin de los productos
verdes
Crear instrumentos que faciliten al consumidor la
identificacin de los productos y servicios verdes y
sus ventajas

ACCIONES PARA LA APERTURA DE

MERCADOS VERDES
3. Relaciones con el sistema de comercio mundial
Mercados verdes se perfila como una oportunidad
para mejorar la competitividad del sector
productivo y para expandir la base exportadora
Identificar las oportunidades y amenazas desde la
perspectiva de la OMC y de los acuerdos
ambientales internacionales