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CONTENIDO

PRESENTACIN................................................................................................................. 4
INTRODUCCIN................................................................................................................ 5
PARTE 1: ESTRATEGIA CONCEPTUAL DE PUBLICIDAD......................................................6
1. OBJETIVOS................................................................................................................. 6
1.1 Objetivo Institucional....................................................................................... 6
1.2 Objetivo comunicacional................................................................................. 6
1.2.1 Objetivos Especficos de Comunicacin...............................................6

2.

CONCEPTUALIZACIN............................................................................................... 7
2.1 IDEA FUERZA GENERAL................................................................................... 7
2.2 INSTRUMENTALIZACIN DE LA IDEA FUERZA...................................................8
2.2.1 Definicin de la Purita Energa Colectiva.............................................9
2.2.2 Descripcin bsica de nuestros hroes y heronas, miembros del
grupo de la purita energa colectiva................................................................9
2.2.3 El desarrollo de las historias de la Purita Energa Colectiva...............11
3. LNEAS DE INTERVENCIN....................................................................................... 12
3.1 LNEAS PROPOSITIVAS................................................................................... 12
3.1.1 Lnea Propositiva 1: PERTENENCIA A UN GRUPO................................12
3.1.2 Lnea Propositiva 2: PARTICIPACIN EN LA POLTICA ECONMICA... . .12
3.2 LNEA CONTESTATARIA (por analizar su implementacin)..............................13
3.2.1 Lnea Contestataria 1 ICONOS DE NO PARTICIPACIN (protesta).......13
3.2.2 Lnea Contestataria 2 RECELO POR LA NO PARTICIPACIN (protesta
tremendista).................................................................................................. 13
4. LGICA EVOLUTIVA DE LA IDEA FUERZA................................................................13
5. ETAPAS DE LA CAMPAA......................................................................................... 13
6. MENSAJES Y LEMA SEGN LA LGICA EVOLUTIVA DE LA IDEA FUERZA Y ETAPAS...13
PARTE 2: ESTRATEGIA OPERATIVA DE LA CAMPAA.......................................................15
7. ESQUEMA DE DESARROLLO..................................................................................... 16
8. ESTILO DE ACCIONES Y MATERIALES...................................................................... 17
9. DESGLOSE DE ACCIONES Y MATERIALES................................................................17
9.1 1ra Etapa -Descubrimiento y asombro por el poder de la accin colectiva-...17
9.1.1 Lnea P-1 - Pertenencia a un grupo...................................................17
a.
Primer Momento:..................................................................17
Accin 1: Ya viene el poder de la purita energa colectiva..17
a.1. Banderolas...................................................................18
a.2. Stickers de intriga........................................................18
a.3. Perifoneo...................................................................... 18
a.4. Mensajes de radio........................................................19
a.5. Historia de amor..........................................................19
a.6. Carteles alternativos....................................................20
b.
Segundo Momento:...............................................................20
Accin 1: El poder de la Purita Energa Colectiva ya lleg. .20
b.1. Evento de lanzamiento................................................20
b.2. Invitacin sorpresa a periodistas..................................21
b.3. Conferencia de prensa interconectada interregional....21
b.4. Stickers de campaa....................................................22
9.2 2da Etapa Aprovechamiento y transferencia del poder de la accin colectiva23
9.2.1 Lnea P-1 - Pertenencia a un grupo...................................................23
a.
Primer Momento:..................................................................23
a.1. Accin 1.- Folletos comic.............................................23
a.2. Accin 2.- Estacin Nacional de Transmisin...............23
a.3. Accin 3.- Intervenciones tipo concurso......................24
Concepto de los mdulos......................................................26
Descripcin del mdulo uno:.................................................28
Descripcin del mdulo dos:.................................................28
Descripcin del mdulo tres:.................................................29
9.2.2 Lnea P-2 - Participacin en la poltica econmica............................32
a.
Accin 1 Folletos educativos...............................................32
a.1. Esquema General.........................................................32
a.2. Folleto informativo Caso Nauta..................................33
a.3. Folleto informativo Caso Echarate.............................34
a.4. Folleto informativo Caso San Marcos.........................34
b.
Accin 2 - Artculos de promocin.........................................34

2
Propuesta de campaa publicitaria para el posicionamiento del tema de Participacin Ciudadana

c.
d.

b.1. Billetera - Canon.........................................................34


b.2. Raspa y gana Presupuesto participativo....................40
Abanico informativo Canon (tipo pantonera)......................41
Intervenciones Pblicas de carcter educativo......................43
d.1. La Recarga del Poder...................................................43
d.2. Banner de ideas...........................................................43
d.3. Sticker de la energa....................................................43
d.4. Crnicas....................................................................... 44
d.5. Boletn,........................................................................ 44
d.6. Pizarras informativas....................................................44
d.7. Apoyo con materiales a equipos locales de
comunicacin........................................................................ 44

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Propuesta de campaa publicitaria para el posicionamiento del tema de Participacin Ciudadana

PRESENTACIN
Dentro del marco de las actividades del proyecto, la lnea comunicacional
implementada por cada equipo de comunicaciones ha venido desarrollando una
serie de acciones, a partir de las necesidades y caractersticas propias de cada
zona de intervencin.
A partir de este trabajo es que se ha diseado una estrategia de comunicacin,
compuesta de dos lneas de accin, que interactan entre s.
Una al interno para potencializar las metodologas de trabajo de los equipos
regionales y otra al externo para posicionar publicitariamente los resultados del
proyecto.
En la lnea de comunicacin interna se ha realizado una labor de
acompaamiento que implic un trabajo conjunto de diagnstico rpido de
percepciones tanto de los comits de vigilancia como de las organizaciones de
mujeres, para determinar cuales seran los mensajes que deberan difundirse en
la campaa publicitaria, que influenciaran de manera impactante, en los
diversos pblicos objetivos escogidos. A travs de estos diagnsticos se
determin que la campaa deba presentarlos como los nuevos hroes y
heronas civiles de la participacin ciudadana de estos tiempos.
A partir de este diagnstico se comenz a disear la campaa de publicidad
social, basada en nuestros nuevos hroes y heronas civiles, pero de una
manera consensuada, para generar un trabajo conjunto que redundara en una
percepcin global y por ende nacional de la intervencin del proyecto.
Este carcter nacional de la campaa publicitaria fortaleci los canales de
comunicacin entre los equipos regionales, posibilitando un mayor y continuo
intercambio de experiencias, que posibilitaron un manejo de contenidos y
acciones tambin a nivel nacional.
Se han diseado mensajes, lemas y actividades en conjunto para unificar
criterios a nivel macro para que el impacto sea mayor y se logre demostrar que
el accionar y trascendencia del proyecto de participacin ciudadana recorre
diversos lugares del pas.
Este compartir el diseo de la campaa ha permitido un aprendizaje y
entrenamiento entre todos, para demostrar que la participacin ciudadana
comienza por casa.

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Propuesta de campaa publicitaria para el posicionamiento del tema de Participacin Ciudadana

INTRODUCCIN
Creemos que la internalizacin del concepto DE PARTICIPACIN CIUDADANA,
tiene que pasar, primero, por un reconocimiento y respeto de la existencia de
UN TRABAJO Y UN PODER REALIZADO POR UN GRUPO DE PERSONAS QUE
HEROICAMENTE SE COMPROMETEN POR EJERCER DE MANERA ACTIVA ESTE
DERECHO.
Es desde esta perspectiva que la presente estrategia tiene como objetivo
posicionar publicitariamente, la participacin ciudadana como una MARCA
denominada PURITA ENERGA COLECTIVA.
Esta campaa de posicionamiento est dirigida a los sectores C y D de nuestra
ciudadana, tanto urbanos como rurales, de diversos lugares del pas
Entendemos que por la diversidad de pblicos es complicado el proceso de
elegir los pblicos objetivos adecuados, por lo que hemos optado por manejar
un estilo formal de mensaje masivo popular, consumido por muchos de
nuestros pblicos meta.
Sabemos que cada segmento de la poblacin tiene sus propias formas de
consumo de informacin, y sus propios procesos de significacin y
comunicacin, pero para evitar localismos aislantes optamos por manejar un
discurso masivo meditico
La presente estrategia de posicionamiento publicitaria es parte de una labor de
incidencia macro que desarrolla el proyecto. Por lo tanto, la campaa no
pretende reemplazar los trabajos comunicacionales zonales, sino que servir
como un instrumento de divulgacin y apoyo de estos mismos.
Las acciones y materiales para esta campaa tendrn como idea motivadora el
poder que genera el grupo, por lo tanto el gran personaje de la campaa
publicitaria ser EL GRUPO, desarrollado como fuente PODER que nos va a
permitir hacer ms efectivo nuestro derecho ciudadano de tomar parte de
manera activa en la vida poltica de nuestras localidades
Finalmente, estamos conscientes que la generacin de una estrategia de
cambio de actitud necesita una labor sostenida e ininterrumpida.
Por lo tanto, la presente estrategia de publicidad plantea el inicio de una mayor
y ms ambiciosa estrategia, que permita lograr el cambio de percepcin y
actitudes frente a la participacin ciudadana en nuestro pas.

5
Propuesta de campaa publicitaria para el posicionamiento del tema de Participacin Ciudadana

PARTE 1:

ESTRATEGIA CONCEPTUAL DE PUBLICIDAD

1. OBJETIVOS
1.1

Objetivo Institucional
Difundir y posicionar la vigilancia y participacin en los espacios y
mecanismos de participacin locales (presupuesto participativo,
Procompite, espacio pblico), como instrumentos de participacin
ciudadana prioritariamente en los mbitos de incidencia del proyecto.

1.2

Objetivo comunicacional
Posicionar la relacin entre el poder y la fuerza grupal que poseen los
ciudadanos, tanto de la zona urbana como rural, para hacer ms efectiva
su participacin ciudadana, en el destino poltico de su localidad.

1.2.1 Objetivos Especficos de Comunicacin


a. Incorporar al pblico a la experiencia de la democracia directa,
a travs de la participacin ciudadana.
b. Generar iconos, tanto generales como particulares, que
canalicen y visualicen lo que es la participacin ciudadana
grupal En esta etapa estarn representados por grupos de
lderes y lideresas de las zonas de intervencin.
c. Visibilizar las potencialidades econmicos y sociales que se
pueden alcanzar si se involucran de manera activa dentro de
la participacin ciudadana

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Propuesta de campaa publicitaria para el posicionamiento del tema de Participacin Ciudadana

2. CONCEPTUALIZACIN
2.1

IDEA FUERZA GENERAL

Qu genera la admiracin del poder?


Orgullo y autoestima por parte del admirado, como tambin
Curiosidad, moda e imitacin por parte de los dems, ms an si est
vinculado al poder poltico.
Debemos entender que la admiracin por el poder poltico, tiene que ver
con las formas en que nosotros participamos polticamente. Ya sea
ejerciendo el poder administrativo, como protegindonos del mismo,
asumiendo que, aparte de ejercer nuestro derecho de participacin
ciudadana, podemos aprovecharnos de esta condicin para conseguir de
manera grupal mejores calidades de vida.

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Propuesta de campaa publicitaria para el posicionamiento del tema de Participacin Ciudadana

Vamos a posicionar la participacin ciudadana, desde la admiracin


y/o inters que sentimos por la valenta, el orgullo y la dignidad de un
grupo de ciudadanos comprometidos por la defensa del bien comn de
su zona, traducida en obras pblicas, como tambin por la novedad y
moda de este acontecimiento.
Es decir, no asumiremos la participacin ciudadana solo, desde el lado
de la cultura de derechos ciudadanos sino, desde el Orgullo
meditico y social, de hacer respetar, en el mbito pblico, lo
queremos hacer con el dinero que se obtiene por extraer los recursos
de nuestro territorio, entendidos como cosas valiosas, riquezas,
valores, frente a las malas intenciones que tiene otra gente de hacer
algo con ellos.
La estrategia ser evolucionar esta percepcin de defensa de las obras
que se realizan en la localidad, donde se une lo frvolo con lo serio,
como cualquier producto en la sociedad de consumo actual, a la toma
de conciencia por parte de todos y todas, del derecho que tenemos
para participar en el mbito poltico para lograr el desarrollo de
nuestra zona.

2.2

INSTRUMENTALIZACIN DE LA IDEA FUERZA

Esta materializacin de la admiracin del poder, la realizaremos a


travs de la creacin de un grupo de personajes con caractersticas de
hroes y heronas, al estilo de una serie de televisin, cuya trama est
basada en las aventuras de un grupo de defensores de la participacin
ciudadana

Creemos que una forma de llegar a nuestros P.O de una manera ms


natural y atractiva publicitariamente, es posicionar a un grupo de
personas comunes, que de manera conjunta van superando miedos y
complejos, que los hacen redescubrir el poder de la fuerza colectiva,
convirtindolos en un grupo heroico lleno de purita energa
colectiva, que los hace fuertes para participar en el mbito poltico
de sus localidades, y encontrar el bien comn de todos y todas, a
pesar de los contratiempos que esta participacin ocasiona.

Por lo tanto, vamos a crear :


La historia del poder del colectivo que han encontrado los
integrantes de los comits de vigilancia y las organizaciones de
mujeres para tener el valor para participar en la vida poltica
de sus localidades.

8
Propuesta de campaa publicitaria para el posicionamiento del tema de Participacin Ciudadana

(Una de las formas de participacin poltica que utiliza este grupo es a


travs de la Vigilancia y Participacin en Proyectos de Inversin).

2.2.1 Definicin de la Purita Energa Colectiva


(O la historia del poder colectivo que han encontrado los
integrantes de los comits de vigilancia y las organizaciones de
mujeres)
Todos y todas hemos sentido el poder, la energa del grupo. Todos
nos conectamos para pensar, dialogar, vigilar y sobre todo, actuar
y trabajar de manera conjunta, porque sabemos desde siempre
que es la forma de crear fuerzas colectivas con poder, con las
cuales podemos hacer respetar nuestros derechos y evitar que nos
engaen, que nos cuenten cuentos, que nos atrasen o atemoricen,
porque sabemos que el ocultismo, la corrupcin, la falta de
informacin, est en todas partes y aparecen en cualquier
momento.
Por eso, este nuevo y poderoso grupo de hombre y mujeres, que
ha aparecido en diversas partes del pas, est concitando el
inters de muchas personas, porque todos y todas estn viendo,
(porque ahora son visibles) que ellos y ellas, a partir de su
ACCIONAR COLECTIVO, estn logrando algo que no se ve muy a
menudo, QUE MUCHAS OBRAS SE HAGAN BIEN gracias a su
poder como grupo, es decir, a su purita energa colectiva,
Por lo tanto, ESTE ACCIONAR COLECTIVO es para nosotros
PURITA ENERGA COLECTIVA porque , a travs de acciones
grupales concretas de participacin ciudadana, traducida en
vigilancia y participacin en proyectos de inversin, utilizan el
poder que tenemos todos y todas juntos, para participar
polticamente en el destino de nuestras vidas, en una organizacin
tambin poltica llamada estado.
Por eso, proponemos que LA MARCA QUE IDENTIFIQUE EL
PODER DE LO COLECTIVO sea llamada LA PURITA ENERGIA
COLECTIVA, porque es una fuerza que nace del consenso:
comunidad de opiniones y objetivos como deca Hanna Arendt.

2.2.2 Descripcin bsica de nuestros hroes y heronas,


miembros del grupo de la purita energa colectiva
No son hroes por un designio divino, sino terrenales que
potencian sus virtudes y capacidades. Por lo tanto, son gente de
carne y hueso, con ciertas caractersticas buenas y otras que se
pueden mejorar, porque no son perfectos, tienen sus

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Propuesta de campaa publicitaria para el posicionamiento del tema de Participacin Ciudadana

contradicciones y puntos de vista, tanto sobre el espacio pblico


(municipalidad, gobierno regional y/o nacional) como el privado
(vida en familia o en el barrio).
Pero han descubierto que cuando se conectan se vuelven
poderosos como grupo, aportando cada uno y una, sus habilidades,
para dominar las estrategias del enemigo, como son por ejemplo:
Por este tipo de actitudes o formas de ser, las mujeres ahora son
ms visibles, los hombres ya perdieron el miedo y se presentan
de igual a igual.

El uso de un tipo de lenguaje tcnico, de uso no muy comn


para todos y todas ( el idioma de la leyes o financiero, es
muchas veces incomprensible para muchos de nosotros)
El nacimiento a la vida pblica (visibilidad de la organizacin
de mujeres como actores polticos) para mejorar nuestras
vidas privadas
La mayor visin sobre la cosa pblica (acceso a la
informacin publica)
El mayor poder de accin (influencia para mejorar las obras o
lograr apoyo a iniciativas productivas)
El tipo de manejo de escena que tienen algunos frente a los
que tienen temporalmente el poder pblico, (muchas veces
tenemos temor de no saber cmo conducirnos en una sesin
de alcalda). Mayor voz, llegada a los medios de
comunicacin y la opinin pblica local.
La alarde de recursos como un signo de superioridad
(muchas veces no sentimos inferiores frente a personas que
poseen ms que nosotros y nosotras)

Propuesta de perfil de hroe y herona.


La personalidad de puede ser trabajada desde varias
caractersticas emocionales:
1. Saben que lo Colectivo les da un gran poder para
negociar e influir en sus autoridades.
2. Saben que la Organizacin y unin es uno de los requisitos
para tener la Purita Energa Colectiva.
3. Saben cmo enfrentarse a los representantes del poder
porque conocen su lenguaje y modos de vida.
4. Saben el valor de la Informacin y el conocimiento
5. Saben que a travs del al dilogo y la cooperacin
consiguen lo que quieren.
6. Buscan el compromiso de todos y todas por el bien de
todos

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Propuesta de campaa publicitaria para el posicionamiento del tema de Participacin Ciudadana

Nota 1:
Nota 2:

Cada regin deber encontrar a sus hroes/heronas,


tratando de seguir estos perfiles.
Cada regin deber encontrar el logo para cada uno de
los grupos de vigilantes, a partir de la idea fuerza
paraguas y la marca PURA ENERGA COLECTIVA.

2.2.3 El desarrollo de las historias de la Purita Energa Colectiva.


El objetivo de iniciar el lanzamiento de la campaa, a partir de la
historia de los grupos que responden al nombre de LA PURITA
ENERGA COLECTIVA, es para generar la aceptacin por parte de
diversos pblicos, al mostrar un aspecto ms ldico de la
participacin ciudadana.
Entendemos que en varias de las zonas de intervencin la
situacin es complicada, por lo que creemos que es necesario
asumir esta perspectiva solo para convocar ms adherentes.
La historia de los grupos de ciudadanos, agrupados en los comits
de vigilancia y organizaciones de mujeres respectivamente, de
diferentes zonas del pas, girar alrededor de las diversas
situaciones extraas que estn ocurriendo en las obras de sus
zonas y tambin siguiendo con atencin los proyectos
presentados para el pp y el programa procompite .
Por el carcter de la historia el estilo o gnero en el que se
producir tendr matices policiales, pues como decamos al
principio se trabajar est lnea de la campaa desde la
perspectiva publicitaria de una serie de televisin, cuya trama est
basada en las aventuras de un grupo de defensores de la
participacin ciudadana, en todo el pas, marcando la pauta de que
estamos hablando de un movimiento nacional.
La historia de estos grupos, a partir de sus aventuras, traducidas
en acciones, materiales y mensajes de lo que representa la
participacin ciudadana deben irse entrelazando de manera
pertinente, con la parte ms educativa. Por eso, consideramos que
las historias de los grupos debern correr, estratgicamente, en
paralelo con mensajes de carcter ms informativos y educativos.
El formato narrativo que tomar la historia ser el de serie de TV,
debido a que la no linealidad de este formato permitir que el
pblico nuevo entienda la trama total sin necesidad de haber
estado expuesto a una informacin previa.

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Propuesta de campaa publicitaria para el posicionamiento del tema de Participacin Ciudadana

Desde este tratamiento existirn dos plataformas formales de


trabajo
El comic y/o folletn y/o material audiovisual,

Las intervenciones o performances.


El comic es un recurso que nos permite la masividad de la historia
de LA PURITA ENERGA COLECTIVA, por ser un soporte escrito que
se conjuga con la imagen. Sera beneficioso si este recuso contara
con el apoyo de un soporte multimedia para que pueda ser
publicado por internet y visto de una manera ms global.
Entendemos que muchos de nuestros pblicos primarios no
consumen este medio pero nos servira para difundir a otros
pblicos las historias de los grupos.
Con respecto a las intervenciones, estas tienen la forma de
concurso. Se llevarn a cabo en cada una de las regiones que son
reas de influencia de la campaa. La plataforma consta del
despliegue de diversas actividades que involucran la participacin
directa del pblico objetivo primario, lo que incrementar el inters
en los personajes y la campaa, y por consiguiente har ms
visible el mensaje, en los encuentros cara a cara.
El objetivo de esto es crear una sensacin de particularidad y
exclusividad para cada regin visitada, y sobre todo generar la
interaccin y participacin mediante las actividades que se
realizarn.
Ambas plataformas formales debern ser entendidas como uno de
los captulos de la gran historia de LA PURITA ENERGA COLECTIVA.
Por otro lado, para cerrar la campaa se plantea realizar la tour de
la PURITA ENERGA COLECTIVA, es decir, utilizar este instrumento
de movilizacin muy aceptado por casi todos los pblicos,
promocionando un artista o movimiento, evidentemente luego de
haber sensibilizado a diversos pblicos, en diversos mbitos
utilizando diversos medios.
Una de los objetivos principales de este recurso es movilizar a los
medios para que hagan un seguimiento a esta actividad como
cierre de campaa.

3. LNEAS DE INTERVENCIN
3.1

LNEAS PROPOSITIVAS
3.1.1 Lnea Propositiva 1: PERTENENCIA A UN GRUPO

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Propuesta de campaa publicitaria para el posicionamiento del tema de Participacin Ciudadana

Incorpora a nuestro pblico dentro de las nuevas tendencias de


participacin ciudadana usadas nacionalmente. Todos queremos
ser modernos ms an los rurales.
Esta lnea tendra la tendencia de ser ms vinculada al
eduentretenimiento.
Las acciones y materiales que se desarrollen promocionarn la
participacin ciudadana a travs de un recurso comunicacional
llamado LA PURITA ENERGA COLECTIVA y sus propiedades desde
la lgica de un producto comercial

3.1.2 Lnea Propositiva 2: PARTICIPACIN EN LA POLTICA


ECONMICA.
Visibiliza las potencialidades que se pueden alcanzar si es que se
vigilan las obras y/o se participa en los PP y los concursos de
ProCompite.
Esta lnea de trabajo desarrollar un paquete de mensajes
concretos y educativos sobre la importancia de la labor de los
comits de participacin ciudadana

3.2

LNEA CONTESTATARIA (por analizar su implementacin)


3.2.1 Lnea Contestataria 1 ICONOS DE NO PARTICIPACIN
(protesta)
3.2.2 Lnea Contestataria 2 RECELO POR LA NO PARTICIPACIN
(protesta tremendista)

4.

LGICA EVOLUTIVA DE LA IDEA FUERZA


1. Descubro con asombro el poder de la accin colectiva. (El
descubrimiento)
(La admiracin por el poder que tienen algunos).
2. Pruebo y comparto con otros el conocimiento del poder de lo colectivo.
( El aprovechamiento y la transferencia)
(Las ganas de imitarlos porque ven sus logros).
3. Me apropio del poder de lo colectivo (La apropiacin)

13
Propuesta de campaa publicitaria para el posicionamiento del tema de Participacin Ciudadana

(La confirmacin de que es posible tener ese poder).

5. ETAPAS DE LA CAMPAA
Etapa 1: Descubrimiento y asombro por el poder de la accin colectiva.
Etapa 2: Traspasar el poder del colectivo
Etapa 3: Tengo el poder del colectivo

6. MENSAJES Y LEMA SEGN LA LGICA EVOLUTIVA DE LA IDEA


FUERZA Y ETAPAS
1. No saba el poder especial que tena lo colectivo para lograr que los
proyectos se cumplan y bien
2. Todos podemos aprovechar y lograr que nuestros proyectos se cumplan y
bien, si utilizamos el poder de lo colectivo.
3. Ahora soy un ser diferente porque tengo el poder de lo colectivo.

Lemas

Lnea 1

Etapa

1:
EL DESCUBRIMIENTO

2:
EL APROVECHAMIENTO
Y TRANSFERENCIA
Todos podemos
aprovechar y lograr que
nuestros proyectos se
cumplan y bien, si
utilizamos el poder de lo
colectivo.

3:
LA APROPIACIN.

Mensaje

No saba el poder
especial que tena lo
colectivo para lograr que
los proyectos se cumplan
y bien.

Lema

1. Muy pronto sabrs lo


que es tener Purita
Energa Colectiva.
Nuestro Poder para
vencer.

1. Ahora ya sabes dnde


est el poder.
Nada te podr vencer
Purita Energa Colectiva.

1. Si quieres ser imbatible


en cualquier frente
nete a la fuerza de la
gente
Vamos a vencer
Purita energa Colectiva te
da el poder

2. Purita Energa
Concentrada.
Purita Energa Colectiva
Nuestro Poder para
vencer.

2. Recrgate en el poder
del grupo
Recrgate en el poder de
la gente
Y nada que se te ponga al
frente
Te podr vencer
Purita energa Colectiva te
da el poder

2. Si quieres vencer
La Purita energa Colectiva
te da el poder de la gente

Ahora soy un ser diferente


porque tengo el poder de
lo colectivo.

3. Descubre la fuerza de
la Purita Energa

14
Propuesta de campaa publicitaria para el posicionamiento del tema de Participacin Ciudadana

Colectiva
Nuestro Poder para
vencer.
Lnea 2

PARTE 2:

Lema

dem

dem

dem

ESTRATEGIA OPERATIVA DE LA CAMPAA

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Propuesta de campaa publicitaria para el posicionamiento del tema de Participacin Ciudadana

7. ESQUEMA DE DESARROLLO
El siguiente esquema traduce el desenvolvimiento de las lneas de intervencin a travs de las etapas de la campaa.
La Lnea Propositiva, est dividida en dos sublneas (lnea P-1 y lnea P-2) y corresponden a los conceptos de pertenencia a
un grupo (ldica) y participacin (educativa).
Las etapas de la campaa son tres y corresponden al Descubrimiento y Asombro (1ra etapa), Aprovechamiento (2da
etapa) y Demostracin (3ra etapa).
El cuadro, que enlaza lneas y etapas, identifica las acciones generales y momentos de monitoreo luego de cada fin de
perodo.
Es sobre este esquema que vamos a presentar las acciones e intervenciones de la campaa.

Lnea P-1
PERTENENCIA A
UN GRUPO
(ldica)

Lnea P-2
PARTICIPACIN
(educativa)

1era Etapa
Descubrimiento y
Monitoreo
Asombro
Intriga: Ya
Fin de la
viene
intriga:
Ya lleg.

Desayun
o de
trabajo
con
medios

N de
asistentes
a los
desayuno
s

Aprovechamiento
Lanzamiento
de las
historias.
Tengo estos
poderes.
Formato
comic.

Eventos
callejeros

Distribucin
de
Materiales:
Folleto,
Pantone,
billeteras.

2da Etapa
Monitoreo
Aprovechamie
nto
N de
Concurso 1:
asistentes
Sobre las
N de
historias.
notas de
Nuevas
prensa.
Propuestas

Eventos
Educativos.
Talleres en
Plazas

3ra Etapa
Demostracin

Monitoreo
N de
participante
s

Encuest
a
Imasen

Concurso
2:
Debates

N de
Asistentes

Conferencia
de prensa
sobre
materiales y
proyecto.

16
Propuesta de campaa publicitaria para el posicionamiento del tema de Participacin Ciudadana

8. ESTILO DE ACCIONES Y MATERIALES.


El desarrollo de las acciones de esta campaa contempla los siguientes estilos:

Acadmica
Se trabajarn aspectos tcnicos, acadmicos.
Ldica
Se trabajarn aspectos sensoriales

9. DESGLOSE DE ACCIONES Y MATERIALES


9.1

1ra Etapa -Descubrimiento y asombro por el poder de la accin colectiva9.1.1 Lnea P-1 - Pertenencia a un grupo
Ambiente General a desarrollar.
Muchos de nosotros somos indiferentes y menospreciativos
para con los que realizan este tipo de actividades, por eso,
vamos en un principio a generar un ambiente noticioso de
aventura y triunfo, muy
vinculado al tipo de consumo de informacin que aparece
en la mayor cantidad de medios masivos de comunicacin.

Lanzamiento-Intriga de la campaa publicitaria.


a. Primer Momento:
La historia grupo de LA PURA ENERGA COLECTIVA a manera
de una nueva serie de TV.
Accin 1: Ya viene el poder de la purita energa
colectiva
Descripcin
Siguiendo el esquema tradicional del lanzamiento de un
nuevo producto en este caso la nueva serie llamada LA
PURITA ENERGA COLECTIVA se lanzarn diversas piezas,
por varios canales, anunciando la llegada de la PURITA.
Materiales
Banderolas
Stickers de intriga
Perifoneo
Mensajes de radio
Historia de amor
Carteles alternativos
Evento de lanzamiento
Conferencia de prensa interconectada nacional

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Propuesta de campaa publicitaria para el posicionamiento del tema de Participacin Ciudadana

a.1.

Banderolas
A manera de inicio de intriga con mensajes de
mediana duracin, en espacios pblicos de gran
concurrencia, como plazas centrales, avenidas
principales, instituciones

Material sugerido: banner de vinil impreso


Medida aprox. 8x1mt
A tener cuenta: lugares estratgicos donde sern
colocadas, necesidad de permisos municipales,
materiales o servicio para colocacin de las
banderolas.
a.2.

Stickers de intriga

Para entregar y pegar de manera masiva, con


volanteo en calles, entrega a grupos de
organizaciones, en negocios, en transporte pblico.

Material sugerido: adhesivos


Medida aprox. 10cm x 15cm
A tener cuenta: lugares estratgicos para reparto y
pegado considerando mayor visibilidad del material.

a.3.

Perifoneo

A travs de megfonos colocados en autos, mototaxis


o personas que cubrirn un recorrido de los puntos
ms concurridos de la zona, llevando un mensaje
grabado o en vivo.
"Ya viene La Purita Energa Colectiva.
Echarate (lugar) preprate porque ya viene La
Purita Energa Colectiva

18
Propuesta de campaa publicitaria para el posicionamiento del tema de Participacin Ciudadana

Este viernes 14 (fecha determinada del


evento de lanzamiento) en la plaza central,
descubre el poder de La Purita Energa
Colectiva.
para el seor, para la seora, para la joven
pareja, para los negociantes, para las amas de
casa, para todos ya viene La Purita Energa
Colectiva
Servicio: contratacin de perifoneo por varias horas
durante das estratgicos
A tener cuenta:
Lugares estratgicos, considerando mayor visibilidad
del material.
Se puede acompaar con el volanteo de los stickers
de intriga.
Decorar el vehculo con banderolas o carteles con logo
de campaa.
a.4.

Mensajes de radio

a.5.

Historia de amor

Cada una de las cuatro regiones involucradas en esta


estrategia ya cuenta o planea con un programa radial,
a cargo del comunicador regional.
Se planea contar con una batera de insumos radiales
que nos permita aprovechar estos espacios de
comunicacin regional.
Spot de radio, con mensaje ya viene (disfruta,
descubre el poder de, pronto) La Purita Energa
Colectiva
Lanzamiento de mensajes en programas, como
lema recordatorio aqu ya estamos con la
Purita Energa Colectiva
Concursos con los oyentes: que es para ti
tener purita energa colectiva quin tiene
ms purita energa colectiva
Mensajes de reporteros y/o corresponsales, a
manera de saludo y despedida
Se busca publicitar una historia dramtica de
entretenimiento que permita incorporar escenarios
comunes de participacin.
Purito amor La energa de tu amor
Carmelo, un joven padre y parte de un comit de
vigilancia, se enamora perdidamente de Benita, una
joven emprendedora que empieza a descubrir los
espacios de participacin en la bsqueda para llevar
adelante la empresa que tiene con unas amigas de la
zona.
Este amor se mantiene an en secreto y tendr
muchos obstculos. Pero Carmelo, lleno de la energa
del amor, decide conquistar a Benita con mensajes
annimos, an, en toda la ciudad. Por eso aprovechar

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todos los espacios posibles para que Benita reciba


estos mensajes:
Llamada a los programas de radio ms
populares de la zona, enviando mensajes de
declaracin de amor.
Carteles escritos con su puo y letra, puestos
en postes, rboles, bancas, entradas de
mercados, declarando su amor a Benita.
Mensajes en diarios locales
a.6.

Carteles alternativos

Se adaptarn los mensajes buscando aprovechar las


distintas modalidades de transporte de cada zona.
Corta lluvia de Motocar
Lanchas de transporte
Buses de transporte

b. Segundo Momento:
La historia grupo de LA PURA ENERGA COLECTIVA a manera
de una nueva serie de TV llega a tu zona.
Accin 1: El poder de la Purita Energa Colectiva ya
lleg
Descripcin
Posicionamiento del increble grupo de LA PURITA ENERGA
COLECTIVA dedicada a la vigilancia de obras, de
presupuestos participativos, de proyectos de inversin y
proyectos para ProCompite. Se mantiene el formato de serie
de TV.
b.1. Evento de lanzamiento
Este evento ser la develacin de la intriga que se ha
desarrollado en cada zona y el inicio de los mensajes
propios de la Purita Energa Colectiva.
Es una intervencin pblica de aproximadamente 1
hora de duracin, de preferencia en la plaza central de
cada zona.
Este evento ser de manera ldica, la muestra de la
energa que tiene la purita, ser una celebracin en
donde todos los elementos que se realicen tendrn
esta relacin.
Dentro de esta intervencin se realizar la conferencia
de prensa que tiene la caracterstica novedosa de ser
interconectada, es decir, que podremos ver desde la
plaza, la realizacin del mismo evento en las otras tres
regiones de la campaa, al mismo momento.
Este evento contar con:
Fuegos artificiales lanzadores
Banda musical
Proyeccin
Entrega de materiales 3d, tarjetas y lentes, con
logo de la campaa

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Entrega de stickers y materiales de promocin


de la campaa
Declaracin de amor de Carmelo, inicio de
historia de amor.
A tener cuenta:
Permisos a municipio y comisarias
Personal logstico para implementacin y entrega de
material
Coordinacin para enlaces con otras regiones
b.2. Invitacin sorpresa a periodistas
La nota de prensa o invitacin clsica que reciben los
periodistas como convocatoria a un evento, ser esta
vez parte de la lgica ldica de la campaa.
Se invitar a los periodistas a descubrir algunos de
los poderes que brinda La Purita Energa Colectiva.
Esta vez, el poder de la visin.
Se entregar una invitacin con la frase:
Prueba el

poder de ver lo que antes no

veas
Al interior de la tarjeta se ver una impresin , que al
observarla con los lentes 3d, entregados junto a la
tarjeta permitir ver el logo de la Purita Energa
Colectiva.

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b.3. Conferencia de prensa interconectada


interregional
Esta conferencia ser realizada durante la
implementacin del evento de lanzamiento.
Se implementar un espacio para la atencin a los
periodistas con el fin de entregar mayor informacin y
anunciar el lanzamiento nacional de la campaa
Purita Energa Colectiva.
Este lanzamiento ser realizado en simultneo en las
4 regiones pertenecientes al proyecto, por lo que
podremos ver no solo imgenes de lo que ocurre en
las otras regiones sino que tambin los periodistas
podrn conversar y entrevistar a responsables y
dirigentes e incluso con sus propios colegas
conectados va skype.
De esta manera, lo colectivo y la fuerza que genera la
comunicacin de un grupo ser vivida por los mismos
periodistas, es decir, ellos probarn in situ, el poder de
la Purita Energa Colectiva.
b.4. Stickers de campaa

Mensajes:
Prubala. DESPIERTA EL poder QUE HAY EN TI

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9.2

2da Etapa Aprovechamiento y transferencia del poder de la accin


colectivaCampaa propiamente: La historia de los grupos de la Purita Energa
Colectiva

9.2.1 Lnea P-1 - Pertenencia a un grupo


a

a.1.

Primer Momento:

Primer Mensaje. La historia grupo de LA PURA ENERGA


COLECTIVA a la manera de una nueva serie de TV, se combina
con material informativo.

Accin 1.- Folletos comic


(Se coloca el lugar donde se hizo efectivo el poder de la
Purita Energa Colectiva)
Descripcin:
Se repartirn en formato comic, las hazaas de la los
grupos de la Purita Energa Colectiva que estn
mostrando su poder en todo el pas.
Materiales:
Artculos de promocin sobre la historia de los
grupos, en tiras de cartoneta de de hoja A4

a.2.

Accin 2.- Estacin Nacional de Transmisin

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Se instalar una pequea estacin mvil de radio


transmitiendo en FM, que nos permitir contar con toda
una programacin exclusiva dedicada a la Purita Energa
Colectiva.
Esta estacin puede desarrollarse ligada a las
intervenciones pblicas que se implementen en la
campaa o como una intervencin en s misma.
La estacin consiste de un transmisor FM, itinerante,
emitiendo desde una seal libre, instalada en una plaza,
estadio, mirador u otro lugar pblico de convocatoria
masiva.
La informacin transmitida en esta estacin estar bajo
el formato de una parrilla radial, es decir, se manejarn
intervalos de programacin tal y como se realiza en
cualquier radio.
Cada programa de esta parrilla manejar temas
referentes a la participacin, vigilancia, recursos del
municipio, canon, regalas, u otros, dentro del paraguas
conceptual de La Purita Energa Colectiva. El poder de
la purita energa colectiva ser es la idea central y/o
tema sobre la cual se elaborar la organizacin de la
feria.
Aunque se plantea como una estacin radial, el fcil
acceso a la tecnologa multimedia permite que este
mdulo pueda servir para la transmisin de imagen en
vivo, a travs de internet, proyecciones en plazas, e
incluso a celulares.
Previas a la transmisin se implementarn acciones para
convocar al pblico a este espacio y para dar a conocer
la seal y las horas de transmisin. Se publicitar como
una radio tradicional, con programas vendedores y
movilizadores.
Materiales Radiales
La programacin de La Purita Energa Colectiva
Estacin Nacional de Transmisin contar con los
siguientes bloques radiales:
Spot promocional
Pastillas ciudadanas
Microprogramas pregrabados (para definir en el taller
con comunicadores donde se haga un listado de
temas actores)

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Programas de radio de media hora o 15 minutos para


tener ms presencia en el dial y motivara una
publicidad ms sostenida
Unidades mviles para recorrer las calles a manera
de una mvil, proponiendo un tema a discutir.

a.3.

Accin 3.- Intervenciones tipo concurso


Todos los materiales, juegos e intervenciones callejeras
tendrn como eje temtico articulador la llegada del
poder de la purita energa colectiva.
El poder de la purita energa colectiva ser es la idea
central y/o tema sobre la cual se elaborar la
organizacin de la feria.
Por lo tanto, el poder de la purita energa colectiva es un
evento temtico cuya idea fuerza central es evidenciar
el PODER que obtiene el CIUDADANO cuando se junta a
otros y otras y logra salir victorioso frente a situaciones
injustas y que adems puedan estar implicadas en actos
de corrupcin
Para posicionar este mensaje, implementaremos al
mismo tiempo de manera divertida y educativa, la
intervencin. La intervencin debe de tener un carcter
ldico, mejor dicho, edu-entretenida.

El evento estar organizado en mdulos.


El evento se montar en lugares de convocatoria
masiva
El evento durar en promedio 4 horas, sin embargo
el tiempo que tomar montar lo ser de
aproximadamente 8 horas.

El evento promover la interactividad con los asistentes


a partir de un formato de competencia tipo gymkana, en
donde los participantes, podrn intervenir en juegos al
estilo de los que se usan en una feria. De esta manera se
busca involucrar de manera directa a las poblaciones
intervenidas, para que no sea una intervencin pasiva
sino que al contrario los pobladores se integren a la
accin.
Las condicin de los juegos/concursos ser la de mostrar
los distintos poderes que brinda la unin del grupo, en el
momento adecuado y en lugar adecuado. Como imagen
los juegos tendrn siempre la purita energa colectiva.
La participacin es libre y gratuita, pero la manera o
llave para participar ser a travs del material de
promocin de la campaa que el personal entregue a los

25
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participantes. De esta manera, los billetes (canon) y las


tarjetas de cr1dito (canon) sern los materiales que
permitan concursar.
Esquema General Temtico de la intervencin
La secuencia lgica que sigue el evento temtico para
empoderar al ciudadano, para que haga uso de su
derecho a participar polticamente en la conduccin de
su zona sera:
I.

La admiracin por el poder que tienen


algunos.
II. Las ganas de imitarlos porque ven sus logros.
III. La confirmacin de que es posible tener ese
poder.
I.

La admiracin por el poder que tienen


algunos
El concepto PURA ENERGA COLECTIVA, es el
concepto ms importante. Es necesario que los
asistentes sientan su vnculo con el poder que hay
en cada una y uno de nosotros cuando armamos
un grupo e implica primero respeto y admiracin
por los que la poseen.
PURA ENERGA COLECTIVA. Mejor accin, visin y
entendimiento.
Para que no nos engaen con ninguna obra, en
ningn momento.

II. Las ganas de imitarlos porque ven sus


logros y segundo, el despertar las ganas de
querer obtenerlo por los beneficios que ve que se
obtienen tanto para uno como para la colectividad
para hacerle frente a los funcionarios pblicos y/o
ciudadanos que buscan imponer condiciones no
muy favorables y hasta corruptas para ellos.
Purita energa colectiva.
Prubala y despierta el poder que hay en ti
Sin embargo, el PURITA ENERGA COLECTIVA, no
es la nica idea/fuerza presente en la
intervencin.
Luego de posicionar que la PURITA ENERGA
COLECTIVA otorga PODER, debemos presionar a
que los presentes la experimenten, porque
confiamos que, un ciudadano entusiasmado frente
a la posibilidad de obtener poder, querr hacer el
intento.
III. La confirmacin de que es posible tener ese
poder.

1 Materiales descritos en las pginas siguientes.


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Finalmente, la idea/fuerza despierta el poder


que hay en ti cierra el proceso de
posicionamiento del uso del derecho de
participacin activa en la vida poltica de su
localidad, en virtud de que el ciudadano habiendo
reconocido el poder que tiene cuando se agrupa
se ha decidido vencer los obstculos que le
impiden esa participacin, incluida la corrupcin.
Esta lgica temtica se ver reflejada tambin en
la implementacin de la intervencin.
Implementacin
La feria se puede dividir en tres mdulos
interdependientes:
Concepto de los mdulos.
1) El uso colectivo de la informacin. Genera un poder
ms fuerte. Poder colectivo de la informacin.
2) La comunicacin un poder colectivo. Transmitiendo la
transmisin.
3) Aprendiendo a usar el poder colectivo de la
informacin y la comunicacin.
Cada uno tiene una funcionalidad, el primer modulo
tiene la misin de transferir el conocimiento (Sector
informativo).
el segundo abarca el aspecto comunicacional que
acompaa a los procesos de participacin ciudadana,
desde la agrupacin, hasta la vigilancia que debe
hacerse cuando se implementa una obra (Sector de
Comunicaciones); finalmente.
El ltimo modulo, es la agrupacin de juegos en los
que los nuevos grupos, aprendern a usar el poder
que se les transfiri, en las otros dos mdulos (Sector
Ldico).
La caracterstica principal de esta intervencin, es que
ser una transferencia de poder DE LA INFORMACIN Y
COMUNICACIN de VENCEDORES a POTENCIALES
VENCEDORES, osea: Los miembros de las asociaciones y
comits que han afrontado una gestin participativa y
han obtenido logros tangibles y positivos, transferirn su
poder (de poder DE LA INFORMACIN Y COMUNICACIN)
a los nuevos grupos que deben complementar lo logrado,
involucrndose en prcticas ciudadanas que colaboren
paralelamente al desarrollo individual, local y regional.
Eso quiere decir, que las personas que atendern la feria
son aquellas que de alguna manera han estado
involucrados en procesos exitos de PParticipativo, PIP,
AMEDE etc.

27
Propuesta de campaa publicitaria para el posicionamiento del tema de Participacin Ciudadana

Los tres mdulos funcionarn simultneamente. Su


interdependencia se basa en los requisitos que tienen los
grupos de ciudadanos para participar en cada uno:
El PODER COLECTIVO se basa en la informacin que
tienen los grupos, o sea, para poder OBTENER EL PODER
TENGO QUE aprender CONOCIMIENTOS usar el poder,
primero debo obtenerlo.
El primer paso en la feria es informarse EN
GRUPOS
Una INFORMACIN AISLADA (NO COMPARTIDA) se
convierte en un poder individual o un poder que no es
pleno. > Si ya tienes la informacin debes compartirla
para acumular una mayor energa colectiva, para poder
conseguir obras ms grandes y de mayor beneficio
colectivo.
El segundo paso es acceder a tcnicas y/o
medios para compartir la informacin grupal.
Hay que APRENDER A USAR EL PODER, de lo contrario no
se podrn lograr efectivamente las obras. > No usar la
informacin, es desaprovechar las oportunidades de
fomentar desarrollo local.
El ltimo paso, es participar de los juegos.
El grupo humano que dirige la feria se completa con dos
animadores, quienes se encargarn:
Encaminar la energa del evento: motivar, desacelerar,
aclarar, proponer, interponer acciones para el correcto
desempeo de la faena.
Encargarse de la interdependencia de los mdulos:
Deben relacionar a lo largo del evento las diferentes
actividades. Deben hacer sentir a los participantes
que es un paquete lo que se le entrega y no
actividades
de
diferentes
aspectos
unidos
aleatoriamente.
Encargarse de la simultaneidad: Son dos personas que
dan un panorama de lo que est pasando en la plaza.
En constante movimiento, pero enlazando todo lo que
se hace. Eso refuerza los contenidos, mensajes y
objetivos de la intervencin.
Resumiendo, ellos velan por el vnculo entre las
actividades y el posicionamiento del mensaje central de
la intervencin
Descripcin del mdulo uno:
Los VENCEDORES atienden el mdulo
Hacen una transferencia de informacin.
SOLO se hace de grupo a grupo.
Se establece un discurso:

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Propuesta de campaa publicitaria para el posicionamiento del tema de Participacin Ciudadana

Lo colectivo es la unin de fuerzas, para lograr


cosas espectaculares.
- Nosotros logramos A, B, C.
- Necesitamos un REFUERZO (ms colectivos) y
RECAMBIO (en la mismas iniciativas nuevos
cuadros)
Hacer un rito de transmisin de informacin que
brinda poder.
Se entregarn PAQUETES de poder, con hasta tres
tipos de informacin:
- Merchandising de CAMPAA
- Informacin que se usar en los otros dos
mdulos, sin ella no podrn jugar y entender el
uso prctico del poder colectivo.
- Cartillas con informacin Tcnica, con informacin
de Propuesta Ciudadana.
Descripcin del mdulo dos:
Los VENCEDORES atienden el mdulo
La comunicacin es el cuarto poder
Se mostrar una gama de recursos comunicacionales
a los grupos.
- Ellos deben saber como se genera la noticia, la
labor de los comunicadores.
Se mostrarn los procesos cmo se elaboran esos
recursos.
Los grupos debern elegir qu recursos elaborarn
para poder transmitir el conocimiento a sus PARES,
para motivarlos a PARTICIPAR.
ES DECIR EL USO DE LOS MEDIOS.
- As
se
involucran
en
el
procesos
de
GENERAR/OBTENER MAS PODER
Se tomar como REFUERZO la COORDINACIN
NACIONAL. Cmo el juntar a ms personas
ocasiona/genera intervenciones y logros ms
grandes.
- Se harn enlaces en vivo y en directo con las
dems regiones.
- Estos debern motivar y mostrarse contentos de
la movida que se realiza en esta regin.
No solo se transmitir un programa de radio en vivo,
sino que se buscar hacer boletines, notas de
prensa, peridicos, videos etc.
Para
la
produccin
de
estos
recursos
comunicacionales deben contar con insumos del
primer mdulo.
Descripcin del mdulo tres:
Los VENCEDORES atienden el mdulo.
Los juegos anteriores a lo mucho se modificarn. Hay
que pensar en otros.

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Propuesta de campaa publicitaria para el posicionamiento del tema de Participacin Ciudadana

Objetivo: ACTIVAR (proceso inicial en el dominio de )


EL PODER Y ENSEAR EL PODER.
Presentar retos y superarlos con el PODER
COLECTIVO DE LA INFORMACIN COMPARTIDA.
Ejemplificar situaciones a las que se enfrentarn
cuando se inicien las gestiones de su participacin
ciudadana.
Pura energa colectiva -Estacin Nacional
de Transmisin.
Aqu el pblico podr compartir un
videoreportaje grabado y transmitido en
tiempo real para sentir lo que es que uno lo
tomen en cuenta los medios. Es decir, que se
visibilice su vida y acciones. Desde una visin
ms directa y noticiosa.
La participacin ser libre y participativa,
motivada por los conductores y aprovechando
la realizacin en paralelo de los juegos e
intervenciones. Los participantes no solo
podrn concursar, tambin podrn verse
(misma tv) en las transmisiones y ser vistos por
sus conocidos.
El que calla pierde Los vigilantes
Parte de la programacin de la transmisin.
Aqu, los participantes en competencia,
demostrarn su capacidad de resistencia para
no callar frente a rumores, abusos y malos
manejos.
Los animadores dispondrn de un juego de
cartas (grandes, visibles para un gran pblico)
cada carta estar marcada de una lado con
imgenes de obras o acciones que
corresponden desarrollar al gobierno regional o
local, con excepcin de 4 cartas denuncia
que tendrn imgenes con obras inconclusas,
personajes corruptos, funcionarios durmiendo o
mala obra .
Al iniciar el juego, lo animadores irn
mostrando las cartas, una a una, tirndola y al
mismo tiempo los participantes debern decir
obra. Sin embargo cuando caiga una de las 4
cartas denuncia ellos debern gritar Falta
Purita Energa Colectiva.
Quien logre gritar el mayor nmero de
denuncias ser el ganador.
Pueden reemplazarse las cartas por slides
lanzados desde la proyeccin multimedia. De
esta manera las proyecciones se irn lanzando
y el pblico (en conjunto) deber gritar al

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Propuesta de campaa publicitaria para el posicionamiento del tema de Participacin Ciudadana

momento que encuentre una falla en el


desarrollo de las acciones de la regin.

Realizacin de juegos
Para participar en los juegos los participantes
debern presentar sus billetes y/o tarjetas de
crdito, que son parte de los materiales de
promocin. Luego de cada participacin los
billetes sern sellados y las tarjetas marcadas con
un sticker. La presentacin de estos ser
premiada.
Las puertas del esnip
Los participantes debern cumplir con circuito
de retos que se presentan.
Comenzamos con la idea: el participante
deber contar una idea de proyecto para su
distrito o regin. Con esto se abrir el paso
(cortado por cintas de delimitacin para obras
de construccin) y podr acceder a la primera
etapa.
En la primera etapa deber cumplir con los 3
retos que se exige: el perfil, la prefactibilidad y
la factibilidad. Estos juegos consisten en
cumplir los desafos de responder preguntas
simples o de colocar legos o bloques en cierta
cantidad de tiempo, en ciertos espacios. Una
vez cumplidos se abrir el paso a la etapa
siguiente.
Son tres etapas2, cada una con sus propios
retos.
De no cumplirse algunos de los retos, el
concursante volver al inicio del proyecto y
deber intentar cumplir nuevamente el ciclo.
Hay un tiempo determinado para cumplir el
circuito. Aquel concursante que logre cumplirlo
dentro del tiempo determinado ganar un
premio.

2 Basado en el cuadro Ciclo de Proyecto de la cartilla Cmo incidir y vigilar


los proyectos del presupuesto participativo.
31
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Los aliados
Se formarn dos grupos mixtos, que
competirn, entre ellos, por realizar el desafo
en la menor cantidad de tiempo.
El reto es la construccin. Se colocarn bloques
de espuma, a manera de legos gigantes, que
los participantes debern (en grupo) convertir
en una estructura slida.
Opcin 1: muro con ladrillo gigantes
Opcin 2: red de tuberas gigantes
El reto est en no dejar que el muro o la red de
tuberas se desplome, con la ayuda de todos
los participantes del equipo y en el menor
tiempo posible.
Se puede aadir como dificultad, el elegir el
mejor lugar donde colocarlo (el ms llano, con
ms gente, ms cercano, etc).
Personal
Contaremos desde la pre-produccin hasta finalizados los
eventos con:
03 encargados de la produccin general (que viajan a
cada evento)
01 coordinador local
Contaremos el da del evento con:
02 encargados de la produccin general
01 coordinador local
01 animador oficial
05 actores para intervenciones
01 asistente para stands
02 asistentes para juegos
01 encargado de entrega premios
01 encargado de grafichanga
03 encargados de seguridad

32
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9.2.2 Lnea P-2 - Participacin en la poltica econmica


a

Accin 1 Folletos educativos


(Se coloca el lugar donde se hizo efectivo el poder de la Purita
Energa Colectiva)
Descripcin
Posicionamiento del increble grupo de LA PURITA ENERGA
COLECTIVA dedicada a la vigilancia de obras, de presupuestos
participativos, de proyectos de inversin y proyectos para
ProCompite, pero desde un manejo ms informativo y
didctico a travs de la distribucin y presentacin de
Materiales
Folletos informativos sobre la historia de algunos grupos,
Folletos educativos para presentar esquema.
Artculos de promocin educativos.
Envos masivos virtuales.
Conferencia de prensa de lanzamiento de los materiales
informativos.
a.1. Esquema General
HAY PLATA (1)
(Canon, regalas, y dems fuentes de ingresos)
QUE ESTN HACIENDO CON LA PLATA (2, 3,4)
Utilizacin de Presupuestos para hacer obras en un sentido
general
LOS COMITS DE PARTICIPACIN CIUDADANA (5,6)
Supervisan y vigilan en el ms amplio sentido del concepto a
travs de una labor grupal
(Hroes/heronas generando Energa colectiva)
OBRAS (7,8)
Se presentan los resultados de la labor de vigilancia,
seguimiento y supervisin.

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a.2. Folleto informativo Caso Nauta


Sucedi en el AAHH El Milagro. Nauta. Loreto.
Per.

(Ver anexos)
HAY PLATA (1)
La Municipalidad de Nauta en Loreto recibi por Canon y
sobrecanon petrolero, la cantidad de 3.6 millones de
soles en el ao 2011.Provecho!!
QUE ESTN HACIENDO CON LA PLATA (2, 3,4)
La Municipalidad de Nauta, destin S/ 1158,575 para el
proyecto de ampliacin de las redes de agua y desage
de las calles Alfonso Ugarte, Prolongacin Francisco
Gallardo , Calle San Martn y calle San Jorge.

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Propuesta de campaa publicitaria para el posicionamiento del tema de Participacin Ciudadana

Pero el Presupuesto participativo no deca que


(imagen de construccin de obras imagen de persona
asombrada)
LOS COMITS DE PARTICIPACIN CIUDADANA (5,6)
Decidimos ir a hablar con el alcalde y las constructoras
para ver cmo solucionar el problema.
No fue fcil. Hablamos y discutimos, pero sali todo
bacn porque haba PURITA ENERGA COLECTIVA!
(Hroes/heronas generando Energa colectiva)
Bloque bajo: Cuando todos se conectan para hacer las
cosas bien, surge la PURITA ENERGA COLECTIVA.
OBRAS (7,8)
Al final se incluyeron 9 conexiones nuevas en el proyecto
y tambin se dispuso que las redes de agua no
desemboquen en el manantial natural.
Lo que se viene: La Municipalidad de Nauta tiene 4
507,749 para las calles de San Martn y la calle San
Jorge.
a.3. Folleto informativo Caso Echarate
a.4. Folleto informativo Caso San Marcos

c.

Accin 2 - Artculos de promocin


1 Billetera - Canon
Material exclusivo, desarrollado para difundir los
conceptos generales y datos locales en cifras, del canon.
Billetera real con impresin en tapa y contratapa.
Se imprimir la imagen de una caja fuerte, dentro del
concepto de guardar y hacer buen uso de un dinero que
est guardado por el momento.
Al interior llevar:
Billetes: con informacin en cifras de cada zona
Tarjetas de crdito: con informacin conceptual sobre
canon

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Propuesta de campaa publicitaria para el posicionamiento del tema de Participacin Ciudadana

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Material para mujeres


Monedero real, con impresin, que contiene billetes y
tarjetas en su interior.

TEXTO BILLETES
Transferencias
Canon minero
Departament
o
Ancash

Provincia/Distrito

2011

2012

28,299,141
107,784,733

38,318,545
142,377,94
7

Baos del Inca

28,957,427

28,912,185

Encaada

21,474,460

21,013,468

4,156,067

8,324,560

33,894,300

68,307,025

Chavn
San Marcos

Cajamarca

Cusco

Echarate
Espinar

Regala Minera
Departament
o

Provincia/Distrit
o
Chavn

Ancash

San Marcos
Baos del Inca

Cajamarca

Encaada
Echarate

Cusco

Espinar

2011

2012

59,865.67

15,471.11

216,099.31
10,423,284.
08
1,692,594.4
1

51,216.13

986,174.74
11,159,545.
24

2,663,079.42
1,202,088.64
640,056.97
7,340,588.58

Canon Gasfero

38
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Departament
o

Provincia/Distrito
Echarate

Cusco

Espinar

2011
349,803,159.
87
16,248,345.8
3

2012
288,385,656.
30
13,539,350.9
8

2011

2012

3,617,494.74

3,107,540.65

Canon y Sobrecanon petrolero


Departament
o

Provincia/Distrito

Loreto

Nauta

Presupuesto de Inversin 2011 2012


PRESUPUESTO INTERNO MODIFICADO (PIM)
Departament
o

Provincia/Distrito
Chavn

Ancash

27795146

28772593
222692231

Baos del Inca

53163167

69739740

Encaada

22078211

44760241

Echarate

Cusco
Loreto

2012

254279323

San Marcos
Cajamarca

2011

415882818

517907708

Espinar

97982931

104439939

Nauta

12771506

7141279

Principales Proyectos 2012


Ancash
Chavn
Producto / Proyecto

costo
general

2000593: CONSTRUCCIN DE SISTEMAS DE


ALCANTARILLADO

8,653,451

2005898: CONSTRUCCIN DE SISTEMA DE RIEGO

3,683,215

2159951: MEJORAMIENTO DE LA TROCHA


CARROZABLE ENTRE CHAVIN DE HUANTAR NUNUPATA - LANCHAN - CHICHUCANCHA Y JATO,
DISTRITO DE CHAVIN DE HUANTAR - HUARI ANCASH

3,500,000

San Marcos
Producto / Proyecto
2095859: AMPLIACION Y MEJORAMIENTO DE LA
INFRAESTRUCTURA EDUCATIVA Y AREAS
COMPLEMENTARIAS PARA MEJORAR LOS SERVICIOS
EDUCATIVOS DE LA I.E. PACHACUTEC, DISTRITO DE
SAN MARCOS - HUARI - ANCASH
2154600: INSTALACION DE UN POLIDEPORTIVO EN
EL CENTRO POBLADO SANTA CRUZ DE MOSNA,

Costo
general
11,370,991

7,297,366

39
Propuesta de campaa publicitaria para el posicionamiento del tema de Participacin Ciudadana

DISTRITO DE SAN MARCOS - HUARI - ANCASH


2081393: CONSTRUCCION DEL SISTEMA DE
SANEAMIENTO BASICO EN LA LOCALIDAD DE
QUISHU, DISTRITO DE SAN MARCOS - HUARI ANCASH

5,107,818

Cajamarca
Baos del Inca
Producto / Proyecto
2113723: CONSTRUCCION DEL MERCADO DE
ABASTOS DE LOS BAOS DEL INCA, DISTRITO DE
LOS BAOS DEL INCA - CAJAMARCA - CAJAMARCA
2067610: CONSTRUCCION DE LA PAVIMENTACION
DE VIAS URBANAS DE ZONA OESTE DE LOS BAOS
DEL INCA, DISTRITO DE LOS BANOS DEL INCA CAJAMARCA - CAJAMARCA
2100556: CONSTRUCCION Y EQUIPAMIENTO DE UN
MODULO TERMAL LUDICO EN EL COMPLEJO
TURISTICO DE LOS BAOS DEL INCA, DISTRITO DE
LOS BANOS DEL INCA - CAJAMARCA - CAJAMARCA

Costo
General
7,585,950

4,654,221

4,351,161

Encaada
Producto / Proyecto
2007581: CONSTRUCCIN DE REPRESAS
3033248: MUNICIPIOS SALUDABLES PROMUEVEN EL
CUIDADO INFANTIL Y LA ADECUADA ALIMENTACION
2011721: MEJORAMIENTO DE SISTEMA DE
ABASTECIMIENTO DE AGUA POTABLE Y DESAGE

Costo
General
7,832,445
4,216,996
1,607,359

Cusco
Echarate
Producto / Proyecto
2005898: CONSTRUCCION DE SISTEMA DE RIEGO
2105571: MEJORAMIENTO DE LA CARRETERA
DESVIO SAMBARAY - PUENTE ECHARATI
2150327: INSTALACION Y AMPLIACION DEL SERVICIO
DE ENERGIA ELECTRICA MEDIANTE SISTEMA
CONVENCIONAL EN EL SECTOR DE IVOCHOTE III
ETAPA, DISTRITO DE ECHARATE - LA CONVENCION CUSCO

Costo
General
192,595,966
59,104,537

10,989,714

Espinar
Producto / Proyecto
2037384: MEJORAMIENTO DEL SISTEMA DE AGUA,
DESAGUE Y TRATAMIENTO DE AGUAS RESIDUALES
DE ESPINAR, PROVINCIA DE ESPINAR - CUSCO
2080973: CONSTRUCCION DEL COLISEO MUNICIPAL
EN EL DISTRITO Y, PROVINCIA DE ESPINAR - CUSCO
2145045: MEJORAMIENTO DEL RENDIMIENTO
ACADEMICO DE LOS ESTUDIANTES DE LA
EDUCACION BASICA REGULAR MEDIANTE LA
IMPLEMENTACION Y USO ADECUADO DE LAS TIC EN
ESPINAR, PROVINCIA DE ESPINAR - CUSCO

Costo
General
30,255,103
12,558,407

8,885,609

Loreto
Nauta

40
Propuesta de campaa publicitaria para el posicionamiento del tema de Participacin Ciudadana

Costo
General

Producto / Proyecto
2125848: MEJORAMIENTO DE LA CALLE ALFONZO
UGARTE, PROLONGACION FRANCISCO GALLARDO,
CALLE SAN MARTIN Y CALLE SAN JORGE-NAUTADISTRITO DE NAUTA, PROVINCIA DE LORETO LORETO
2133372: AMPLIACION DE REDES DE AGUA Y
DESAGUE DE LA CALLE ALFONZO UGARTE,
PROLONGACION FRANCISCO GALLARDO, CALLE SAN
MARTIN Y CALLE SAN JORGE, DISTRITO DE NAUTA,
PROVINCIA DE LORETO - LORETO
2153018: MEJORAMIENTO DE LA GESTION DE
INVERSIONES EN LA GERENCIA DE DESARROLLO
ECONOMICO Y PROMOCION TURISTICA Y DE LA
UNIDAD DE PROGRAMACION E INVERSION , EN LA
MUNICIPALIDAD DE LORETO NAUTA, PROVINCIA DE
LORETO - LORETO

5,903,307

1,097,541

975,000

Proyectos aprobados SNIP


Departament
o

Ancash

Cajamarca

Cusco
Loreto

Provincia/Distri
to

N
Proyecto
s
Aprobad
os

Monto Total (S/.)

Chavin

182

219,477,903

San Marcos

606

805,854,238

Baos del Inca

411

989,770,920

Encaada

373

1,022,164,023

Echarate

746

1,271,044,755

Espinar

291

473,679,988

Nauta

271

222,554,755

Raspa y gana Presupuesto participativo


Se trabajarn las ideas fuerza y/o informacin como si
fueran titulares periodsticos y/o frases, eslganes
publicitarios, escondidos que nos darn la frmula para
conseguir el poder , es decir, el poder del grupo.

41
Propuesta de campaa publicitaria para el posicionamiento del tema de Participacin Ciudadana

d. Abanico informativo Canon (tipo pantonera)

42
Propuesta de campaa publicitaria para el posicionamiento del tema de Participacin Ciudadana

Desglose de hojas.

Textos
Los mismos de los billetes y tarjetas usadas en la
billetera.

43
Propuesta de campaa publicitaria para el posicionamiento del tema de Participacin Ciudadana

e.
Intervenciones Pblicas de carcter educativo
Estas intervenciones estn planteadas para ser desarrolladas,
de ser posible, de manera continua en espacios pblicos
masivos de las zonas.
Descripcin
Se realizarn en lugares de gran concentracin exposiciones
sobre lo que representa la participacin ciudadana, a travs de
los temas que trabaja el proyecto: canon, regalas,
Presupuesto Participativo.
Se colocarn en estos espacios rotafolios, en los culs mediante
grficos es<explica cmo se trabaja esa plata.
Existirn expositores que disertarn y absolvern las dudas
que podran tener los asistentes.
Se acompaar esta accin con material escrito, para que los
asistentes puedan llevarse a sus casas un recuerdo de la
asesora recibida.
Materiales
Rotafolios
Trpticos informativos.
Banners
Papelotes
Proyectores
d.1.

La Recarga del Poder


Los participantes se unirn en rondas y girarn
alrededor de sus respectivos centros, tratando de
acercarse hacia el otro grupo para hacerle quebrar su
formacin, demostrando la fuerza del grupo.

d.2.

Banner de ideas
Los participantes encontrarn un gran formato SNIP en
donde podrn escribir, las ideas de desarrollo corruptos
y cmo lo pondran en prctica.
Este memorial gigante ser muestra de cmo de los
ciudadanos pueden ejercer su poder en la conduccin
poltico econmica de su lugar, y ser mostrada luego,
en el cierre de campaa, donde se recopilarn
testimonios y grafichangas a ser mostrados a todo el
pas.

44
Propuesta de campaa publicitaria para el posicionamiento del tema de Participacin Ciudadana

d.3.

Sticker de la energa
Los participantes del evento, recibirn por su
participacin en los distintos mdulos (intervenciones,
stands y grafichanga), un sticker fosforecente, smbolo
de la campaa.
Este formato podr ser canjeado por un premiomerchandising de la campaa luego de:
Acciones previas:
Perifoneo
Se llevar a cabo el perifoneo correspondiente a
la convocatoria de la feria, un da antes y el
mismo da del evento, es decir habr dos das de
perifoneo.
El perifoneo se realizar en la maana y tarde.
Esta accin ser complementada con volanteo.
Entrega de volantes
Dos das previos al evento se realizar un
volanteo por las principales calles de la ciudad.
Se buscar coincidir con las salidas del perifoneo
para reforzar la accin.
Prensa
Se har el envo de notas de prensa a los
principales medios de comunicacin de cada
ciudad.
Se realizarn entrevistas previas a los
representantes de las otras organizaciones
participantes.

d.4.

Crnicas
Ejemplo de Texto literario base, para algn material
escrito
Grande fue la sorpresa para algunos de los vecinos de
los sectores de Fray Martin y una parte de la calle
Francisco Gallardo del AAHH EL MILAGRO en Nauta,
cerca de Iquitos, cuando se dieron cuenta que sus
calles no estaban incluidas en el proyecto que iba a
dotar al barrio de redes de agua y desage.
(Nota: sabemos que este segmento no lee, pero puede
servir de base para algn material posteriormente )
(Habra que cotizar publirreportajes en medios
locales)

d.5.

Boletn,
Objetivo: Iniciar una pequea campaa de difusin de
acciones con un estilo noticioso.
Funciones:
Diseo grfico: Propuesta base de Venva para ser
socializada y adaptada por equipos locales
Redaccin de noticias a cargo de los/as comunicadores
locales.
Escoger temas inactuales
Escoger temas actuales de acuerdo a coyuntura

45
Propuesta de campaa publicitaria para el posicionamiento del tema de Participacin Ciudadana

d.6.

Pizarras informativas
Propuesta de pizarra en comunidades de Nauta.

d.7.
Apoyo con materiales a equipos locales de
comunicacin
Envo de materiales de soporte (siempre y cuando
sean aceptados y consensuados)
Cortinas para los programas de radio: Jingles sobre
participacin.
Programas radiales
Materiales audiovisuales para presentaciones tanto
privadas (Capacitaciones)
Como para presentaciones pblicas (eventos en
plazas, tipo proyecciones/debate)

46
Propuesta de campaa publicitaria para el posicionamiento del tema de Participacin Ciudadana