1.

La
comunicacion
1.1 EL ORIGEN DE LA COMUNICACIN
1.2 MODELOS DE LA COMUNICACIN
ESTRATEGIAS DE COMUNICACIN AUDIOVISUAL
LDG. Beatriz Navarro Ledesma
beatriz.navarro@edu.uag.mx

LA COMUNICACIN:

ORGENES
MODELOS DE COMUNICACIN
EL MENSAJE

ewi

EL LENGUAJE AUDIOVISUAL

ORIGENE S
Desde los inicios de la humanidad, las personas se han
comunicado utilizando el lenguaje visual, es decir, a travs de
imgenes. Con el tiempo, la imaginacin y la creatividad de los
seres humanos han desarrollado un lenguaje visual ms complejo
y elaborado.

Las primeras referencias eran tomadas de la

naturaleza y respondIan a instintos bAsicos.

LA COMUNICACIN SE REALIZABA CON GESTOS, GRUIDOS, EXPRESIONES

FACIALES, MOVIMIENTOS.

Despus, aparece la palabra...

El uso de herramientas reforz la comunicacin. As, se incorporan
elementos como la ropa, la pintura o la msica.

Ms adelante, los seres humanos inventan la escritura...

El invento de la imprenta por Gutenberg, a mediados del
siglo XV, supuso un paso decisivo y un hito histrico al
facilitar la posibilidad de transmitir informacin a muchas
personas a la vez en distintas partes del mundo.

Con el transcurso de los siglos mejoran las

herramientas y ante la necesidad de comunicarse a
distancia, se consiguen avances tecnolgicos muy
importantes como el invento del telfono, la radio, el
cine, la televisin o Internet.

El lenguaje visual ha sido uno de

los canales de comunicacion que
mas ha cambiado las formas de
expresi n y han variado segun las
epocas, los artistas y la
tecnologia.

En este lenguaje se han utilizado diferentes

niveles de representacin para crear imgenes...

representativas y simblicas con diferentes soportes y recursos

como el cmic, la fotografa, el cine, el vdeo, la televisin, el
diseo, el dibujo y las nuevas tecnologas digitales.

Actualmente, la tecnologa
digital permite que las
telecomunicaciones, datos,
radio y televisin se
fusionen en uno solo.
Esta convergencia global
est cambiando
drsticamente la forma en
que se comunican tanto las
personas como los
dispositivos.

comunicacio n
Proceso que consiste en la transmisin de informacin desde un
punto de origen a un punto de llegada.

El ser humano es un ente social por

naturaleza, no puede sobrevivir aislado.

Tiene la capacidad excepcional de darle sentido al mundo y de compartir esas

ideas con sus semejantes para lograr una organizacin e incidir en su entorno.

COMUNICACIoN:
Es un proceso por medio del cual el hombre
(comunicador) transmite estmulos (generalmente signos
verbales e icnicos) para modificar el comportamiento de
otros hombres (perceptores).

Un acto de comunicacin entre dos personas es completo, cuando

stas entienden el mismo signo del mismo modo.
El hombre inventa el lenguaje por la necesidad que tena
y tiene de decir algo a los dems, el lenguaje es
producto de la actividad manual y mental del propio
hombre.

Comprender el desarrollo social del hombre requiere de una

revisin de las diferentes teorias y modelos de comunicacin:

MODELOS DE
COMUNICACIN

1. MODELO ARISTOTELICO:
QUIN

dice

QUE

QUIN

2. Laswell completa el esquema:

QUIN

dice

en qu

QUE

con qu

CANAL

QUIN

EFECTOS

3. Nixon introduce 2 elementos:

Cuando el mensaje es emitido a travs de un medio
electrnico.

QUIN

con qu
intenciones

dice

QUE

en qu canal

QUIN

con que efectos

bajo que
condiciones

4. DAVID K. BERLO:
Coloca de forma independiente al codificador y al
decodificador.
seal
seal

Fuente de
informacin

mensaje

recibida

emitida

transmisor

ruido

receptor

Finalmente David K. Berlo enumera los factores de la

comunicacin humana en cada etapa del proceso.

FUENTE

MENSAJE

CANAL

RECEPTOR

Tcnicas de
comunicacin
Actitudes
Nivel de
conocimiento
Situacin
sociocultural

Elementos estructura

Vista
Odo
Tacto
Olfato
Gusto

Tcnicas de
comunicacin
Actitudes
Nivel de
conocimiento
Situacin
sociocultural

Tratamiento
Contenido

Cdigo
Ruido

Wilbur Schramm toma como punto de partida

para explicar su esquema ms simple de comunicacin, los
tres elementos esenciales que exige todo proceso
comunicativo:

1) La fuente o emisor:

Puede ser una persona (que habla, escribe, dibuja o hace gestos) o
una organizacin informativa (un peridico, una casa editora, una
estacin de televisin o un estudio de cine).

2) El mensaje:

Puede tomar la forma de la tinta en el papel, de las ondas sonoras

en el aire, de los impulsos de una corriente elctrica, de un movimiento
de la mano, o de cualquier otra seal que pueda interpretarse.

3) El destino o receptor:

Puede ser una persona que escucha, observa o lee; un miembro de un

grupo, un grupo o un auditorio.

5. schramm:

Campo de
experiencia
Cifrador
Fuente
Comunicador
- Cdigos
- Marcos de referencia

MENSAJE
Vista
Odo
Olfato
Tacto
Gusto

Campo de
experiencia
Descifrador
Destino
Perceptor

Campo comn

Mientras ms comunes y cercanos sean los campos de experiencia de

informacin sobre algo; y ms comunes y cercanos sean los campos
de experiencia del emisor y el receptor, ms eficaz ser la
comunicacin.

Hasta aqu
LOS MODELOS O ESQUEMAS DE
COMUNICACION PRESENTADOS SE
REFIEREN A UNA COMUNICACION
HUMANA, INTERPERSONAL O DE
GRUPO
La informacin se da y se recibe, pero adems
aparece un aspecto ms importante, el feedback o la
respuesta abierta e inmediata, que no sucede igual
en una comunicacin colectiva.

MODELOS DE
COMUNICACIN DE MASAS

MODELO DE COMUNICACIoN LINEAL:

Cuando alguien quiere que el mensaje llegue a mucha
gente las cosas empiezan a complicarse

CANAL
EMISOR

MENSAJE

CANAL
CANAL

grupo
Objetivo
RECEPTOR

FEEDBACK

Interferencias:

Interferencia Tcnica (mal impreso)

Interferencia Semitica (confusin, malas imgenes)
Interferencia Cognitiva (falta de conocimientos o comprensin)

MODELO DE COMUNICACIoN CIRCULAR:

ADAPTACIN

REACCIN

REACCIN
EMPAQUETADO

Empaquetados:

Feedback

EMPAQUETADO
ADAPTACIN
PERCEPCIN

Emisor/Receptor

PERCEPCIN

Feedback

Emisor/Receptor

El emisor crea un contexto virtual, en el que se rene con

el receptor de forma directa, actan en el sitio
intercambiando roles y la comunicacin en dos sentidos o
interactiva es el resultado.

Juntar todas las piezas, texto, imgenes, preguntas, pedidos. As el sitio

se transforma en lo que el visitante quiera.

BIBLIOGRAFIA

tipografia

Tengo algo en el ojo. Tcnicas esenciales de comunicacin visual. Bo

Bergstrm. Promopress.

Manual bsico de lenguaje y narrativa audiovisual. Federico

Fernndez Dez. Jos Martnez AbadaEditorial Paids.

LOGO QU? Anlisis terico formal de los elementos que conforman el

universo de la imagen corporativa. Abelardo Rodrguez. Siglo XXI.

Caviar Dreams

Lemon/milk

Caf & brewery

r pq

veneer extras

DJB Messy Amanda Goes Bold

sTmedia sTmedia

multimedia icons

Brioche au Potiron