ANTECEDENTES

CITROS es una empresa de Jugos Naturales Ctricos que se dedica a crear productos
especializados para cada necesidad, por ello tiene un amplio stock de productos que
permite al consumidor identificarse con al menos uno de ellos.
Misin

Somos una empresa experta en bebidas de frutas, que genera valor a

consumidores, colaboradores, clientes y proveedores.
Jugos de Guatemala es una organizacin generadora de valor porque todos
estamos enfocados a conocer al consumidor y en satisfacer sus necesidades y
servimos al mercado con los ms altos estndares de calidad, adems de que
compartimos los mismos valores.
Es una empresa de Jugos Naturales Ctricos que se dedica a crear productos
especializados para cada necesidad, por ello tiene un amplio stock de
productos que permite al consumidor identificarse con al menos uno de ellos.
Visin
Ganar la preferencia del consumidor al ofrecer la mejor opcin de bebidas
frutales, actuando con pasin y responsabilidad.
Valores: Nuestros valores rigen el actuar de cada persona de la organizacin y
son el comportamiento que manifestamos en todas las actividades que
desempeamos:
Integridad: respetar a los dems y a uno mismo, siempre siendo
congruentes.
Pasin: Dar todo lo que tenemos con intensidad y lealtad.
Empata: Dar valor a aquellos que estn relacionados con nosotros.
Responsabilidad: Aduearnos de las consecuencias de nuestros actos.
DISTRIBUCIN Y LNEA DE PRODUCTO

Jugos Naturales Ctricos Light en los sabores de: lima, naranja, mandarina y
toronja, en los cuales se encuentra una rica fuente de vitamina C y cido ctrico
que al consumirlo mejora la digestin. Son jugos 100% naturales con 50%

menos caloras y azcares que los jugos convencionales asegurando salud y

bienestar tanto fsico como mental.
PRODUCTO

Jugo ctrico natural light, rico en vitamina C y cido ctrico, con 50% menos
caloras y azcares que un jugo convencional. Presentacin de 500 mL en
botella de vidrio. Sabores: naranja, mandarina, lima y toronja.
CONSUMIDOR
Grupo objetivo primario: hombres y mujeres jvenes entre 18 y
25 aos, de nivel socioeconmico ABC+.
Grupo objetivo secundario: hombres y mujeres de 26 a 35 aos,

de nivel socioeconmico ABC+.

CANAL DE DISTRIBUCIN

Supermercados (Paiz e Hiperpaiz), tiendas de conveniencia, cafeteras

universitarias.
OPORTUNIDAD DE MERCADO

Auge de los productos light como otra alternativa de consumo que cuida su
salud. Incursin de nuevas bebidas como sustituto a las bebidas carbonatadas
que pueden ser perjudiciales para la salud.
DESCRIPCIN DEL CONSUMIDOR
Grupo objetivo primario: hombres y mujeres jvenes entre 18 y 25 aos,
de nivel socioeconmico ABC+ que cuidan el nmero de caloras que
ingieren al da, son personas que llevan un estilo de vida muy activa y se
preocupan por mantenerse en forma llevando una dieta balanceada.
Son personas seguras de s mismas y de lo que desean, conocen
exactamente sus necesidades y buscan productos que satisfagan al 100%
las mismas, en especial si se trata de alimentos bajos en caloras y
saludables.
Grupo objetivo secundario: hombres y mujeres de 26 a 35 aos, de nivel
socioeconmico ABC+ que compran productos light por razones diferentes
al cuidado fsico, conocen los beneficios que a su edad proporciona cuidar la
salud otorgando al cuerpo productos saludables y naturales.

Personas seguras de s mismas y que desean mantener un estilo de vida

saludable, emocionalmente son personase consientes de sus posibilidades y
limitaciones que son los elementos fundamentales para sus actos.
SITUACION ACTUAL

Mercado poco saturado y con oportunidad de participacin en la categora de

jugos naturales light.
CATEGORA
Jugos Naturales Light.
Una de cada cuatro personas quiere perder o cuidar su peso, lo que sugiere
la existencia de un importante y creciente sector que consume productos
light.
Jugos Naturales CITROS Light es la lnea de productos bajos en caloras
ideal para quienes buscan el balance perfecto entre verse y sentirse bien sin
sacrificar el delicioso sabor de la fruta.
PRODUCTOS LIGHT:
Es aqul cuyo aporte energtico -la energa se mide en calora y en julioses al menos un 30% ms bajo que el de su alimento de referencia, es decir,
el mismo alimento pero en su versin natural. La reduccin energtica se
consigue disminuyendo la cantidad o sustituyendo los azcares y las grasas
por otros componentes menos calricos.
BEBIDAS LIGHT:
Son bebidas dietticas que contienen edulcorantes artificiales con un
contenido de caloras bajo.