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Definicin|SemiologayAnlisisdelDiscurso

Definicin

4thSeptember2012

La semiologa estudia los signos en el seno de la vida social. El trmino suele utilizarse como sinnimo
de semitica, aunque los especialistas realizan algunas distinciones entre ambos, teniendo en cuenta sus
orgenesdiferentes.
LasemiologafuedefinidayestudiadaporSaussureenGinebra,en1908,como"lacienciaqueestudialavida
delossignosenelsenodelavidasocial",hacindoladependerdelapsicologageneralysiendosuramams
importantelalingstica.
Semiologavienelaspalabrasgriegassemeion(signo)ylogos(estudio).Portanto,puededecirsesmplemente
quelasemiologaeselestudiodelossignos.
FerdinanddeSaussure(18571913)fueunodelosprincipalestericosdelsignolingstico,aldefinirlocomola
asociacin ms importante en la comunicacin humana. Para Saussure, el signo est formado por
un significante (una imagen acstica) y un significado (la idea principal que tenemos en mente respecto a
cualquierpalabra).

El signo lingstico tiene cuatro caractersticas fundamentales, que son la arbitrariedad, la linealidad,
lainmutabilidadylamutabilidad.
Enestelinkpodemosencontrarunvideosobresemiologa:
http://www.youtube.com/watch?v=gxAOyRPiC5s[http://www.youtube.com/watch?v=gxAOyRPiC5s]

CharlesPeirce(18391914),porsuparte,definialsignocomounaentidaddetrescaras,conunsignificante(el
soporte material), un significado (la imagen mental) y un referente (el objeto real o imaginario al cual hace
alusinelsigno).
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Lasemiticasedefinecomolacienciaqueestudialaspropiedadesgeneralesdelossistemasdesignos,como
base para la comprensin de toda actividad humana. Oficialmente no hay diferencia entre ambos conceptos,
aunque el uso vincule ms semiologa a la tradicin europea y semitica a la tradicin angloamericana. Sin
embargo,elusode"semitica"tiendeageneralizarse.
Elsignoesalgomuycomplejoyabarcafenmenossumamenteheterogneosque,porotrolado,tienenalgoen
comn:serportadoresdeunainformacinodeunvalorsignificativo.Elsignoseencuentracompuestoporun
significado,laimagenmental(quevarasegnlacultura)yunsignificante,quenosiempreeslingstico.Puede
incluirunaimagen.

Lapublicidad

Los anuncios tienen diferentes fases a tener en cuenta, para hacer efectivo el modo en el cual se quiere comunicar el
mensaje.Paraello,antesderealizarunanunciopublicitariohayquepensarelmensajequesevaacomunicaryatravs
dequemedio,(verbal,escrito,etc)ydurantecuantotiempo.Adems,esconveniente,aunquenoimprescindible,seguir
algunaspautas:
Enanunciosdeproductosculinarios,esmsefectivomostrarelplatocompletamenteacabado,quenoloselementos
oingredientesqueloforman.
Siseutilizanpersonasenelanuncio,sepuedeoptarporescogerpersonajesfamosos,yaqueincrementanelnivelde
captacinyatencindelproductopublicitado.
Lacomposicindelanuncio,deberserlomassimpleposible,paracaptarelcentrodeatencin.
Loscoloresqueemplearemosenelanunciojueganunpapelmuyimportante,porquellamanlaatencinyhacenquese
fijenenelanuncio.
Enloqueserefiereamodeloshumanos,elrostronuncaserepresentarmsgrandedesutamaonatural.

Elordendelecturadeunanuncio
Elordendelalecturadelosanuncios,eselsiguiente:Primerolaimagen,despuseltitular,yporltimoeltexto.
Porestemotivo,laimagenseencuentracolocadasiempreenunpuntocentralsuperioryeltitularytexto,pordebajode
ella.Todosestospuntossonmuyimportantesparaobtenerunbuenresultadofinal.

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Noobstante,podemosobservartodalacomposicinensuconjunto,aunquenoseencuentrecadaelementocolocadode
laformamscomnasulecturaeinterpretacin,noquieredecirqueseaunproyectofallido,elresultadofinalpuedeser
victorioso.

Publicado4thSeptember2012porMoni
Etiquetas:Definicin,lenguajelenguahabla,Peirce,Saussure,semitica
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