UNIVERSIDAD MARIANO GALVEZ DE GUATEMALA

FACULTAD DE INGENIERIA EN SISTEMAS DE INFORMACION

INGENIERIA EN SISTEMAS DE INFORMACION
12/01/201
JORNADA DIARIA VESPERTINA
5
Curso: INVESTIGACIN DE MERCADOS
Cdigo: 090-463
Pre- 100 Crditos, 090417
requisitos:

JUSTIFICACIN
Dotar al estudiante de herramientas y experiencias que le permitan afrontar
diversos escenarios en su vida profesional, desarrollndole el anlisis
sistemtico y objetivo, para el desarrollo y suministro de informacin que
coadyuve al proceso de toma de decisiones, de las organizaciones en la cuales
trabaja,
DESCRIPCIN DEL CURSO
Proporcionar al estudiante las herramientas tericas y practicas, con las que
puede contar en el momento de realizar anlisis y proyecciones de mercado,
as mismo obtendr el conocimiento necesario de investigacin de mercado
con el fin de adquirir la capacidad evaluativa, respecto a las tendencias
mercado lgicas del nuevo milenio. En este curso se laborar un proyecto
creativo de elaboracin modificacin de un producto servicio , basado la
Investigacin de Mercados el que deber presentar al final del curso, lo
importante es que permitir al estudiante aplicar los conocimientos adquiridos.
OBJETIVOS GENERALES
1. Desarrollar las habilidades de anlisis y proyeccin de mercados, a
travs de los conocimientos de Investigacin de mercados, para la
toma de decisiones.
2. Vincular al estudiante y a las organizaciones para las cuales trabaja
con las nuevas tendencias de mercado.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
1.

Lograr el dominio de terminologa y conceptos que fundamentan la

Mercadeo, tanto en teora como en su aplicacin practica.

2.

Brindar una plataforma investigativa que permita el seguimiento

razonado de los mercados.

CONTENIDO DEL CURSO

(Investigacin de Mercados)
1.

Definicin de Investigacin de Mercados

2. Proceso de Investigacin de mercados

2.1 Establecimiento la necesidad de informacin
2.2 Objetivos y necesidad de informacin
2.3 Diseo de la investigacin y Fuente de Datos
2.4 Procedimiento para la recoleccin de Datos
2.5 Calculo de la Muestra
2.6 Recoleccin de Datos(Trabajo de campo)
2.7 Procesamiento de Datos
2.8 Anlisis de Datos
2.9 Presentacin de informe
3. Etiqueta y Protocolo Empresarial
4. Definicin de Mercado
a. Mercado Meta
b. Mercado Como; Ciencia Tcnica y Arte
5. Bases de Segmentacin de Mercado
a. Empresarial e industrial
b. Internacional
6. Mezcla de Mercadotecnia( 7P )
7. Presentacin Final.
EVALUACIN
Primer Parcial
Segundo Parcial
Laboratorios, tares y
trabajos
de
investigacin
Examen Final
Nota Final

10 puntos
20 puntos
20 puntos
50 puntos
100 puntos

BIBLIOGRAFA
1.

A- Mercadotecnia de Philip Kotler , B- Investigacin de mercados

de Kinnear/Taylor, Editorial. Mc Graw Hill

2.

Otros de actualidad
dc/2-2008