PSICOLOGÍA

del

COLOR
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 La psicología del color estudia la influencia de color en el comportamiento humano. La cultura, edad y género son factores
determinantes en la percepción del color, aún así cada individuo tiene una percepción única del color relacionada a
experiencias pasadas.

La psicología del color es sostenida por 6 ejes

1. El color puede tener un significado propio.

V 2. El significado del color está basado en valores aprendidos o valores intrínsecamente biológicos.
V 3. La percepción de color conlleva una evaluación automática de la persona que percibe.
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V 4. Este proceso de evaluación fuerza un comportamiento motivado por el color.
V 5. Usualmente el color ejerce una influencia automatica.
6. Los efectos y significados del color también tienen que ver con el contexto.
 460-370 a.C. Hippocrates basado en en teorías del antiguo Egipto desarrolló su teoría de los Cuatro Temperamentos
relacionando personalidades con 4 fluidos corporales asociados con elementos y colores.

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 1798 Escritores Goethe y Schiller “Roseta de Temperamentos” dividiendo doce ocupaciones y temperamentos bajo las 4
categorías griegas.
Colérico (rojo/naranja/amarillo): tiranos, héroes y aventureros
Sanguíneo (amarillo/verde/cyan): Hedonistas, amantes y poetas.
Flemático (cyan/azul/violeta): oradores, historiadores y maestros.
Melancólico (violeta/magenta/rojo): filósofos, pedantes y gobernantes.

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 1940-60 Carl Jung es visto como uno de los primeros psicoanalistas en desarrollar teorías sobre las propiedades,
significados y simbolismos del color.

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 1963 Josef Albers estudió la interacción entre colores y cómo estos son percibidos.

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 2004 Eva Heller publica un libro llamado “La psicología del color” donde explora los efectos de los colores y como sus
connotaciones cambian a contrarios según el contexto. Las historias de distintos colores, sus simbolismos, pigmentos y
grandes diferencias culturales de significados de color. Y del cómo existe una comprensión universal del color por vivencias
compartidas.

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V COLORES
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 Para hablar de psicología del color, se habla sobre lo que el color “hace”;
que sentimos, como reaccionamos, como lo relacionamos, que nos evoca,
etc.

V La tipología del color nos muestra las bases para tener una idea clara de
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V cómo se componen y crean los colores, cuáles no, su armonía, sus
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V contrastes, etc.
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 COLORES PRIMARIOS
LUZ: (MODELO RGB)

PIGMENTOS: (MODELO CMY)

TRADICIONALES ARTES: (MODELO RYB)

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V PSICOLÓGICOS: (MODELO EWALD HERING)
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6 colores psicológicos primarios agrupados en pares de opuestos:

BLANCO/ NEGRO ROJO/VERDE AMARILLO/AZUL

 AMARILLO
COLOR DE:

Optimismo, Iluminación, Positivo, Enojo, Entendimiento, Llamativo, Mentira,

Diversión, Madurez, Envidia, Amabilidad, Espontáneo, Inteligencia,
V Creatividad.
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V Poder, Arroganci, Voluntad, Estímulo, Luz, Caridad, Fuerza, Cercanía,
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Atracción.
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 AZUL
Es el color de:

La verdad, Sabiduría, Inteligencia, Espacio, Inmortalidad, Cielo, Agua, Paz,

Quietud, Tolerancia, Infinito, el sueño, fantasía, la fidelidad.
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V Se le atribuyen efectos calmantes, favorece la paciencia, amabilidad y
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V serenidad.
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Mezclado con BCO: Pureza, Fe

con NGO: Desesperación, Fanatismo, Intolerancia.

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 ROJO
Es el color de:

Fuego, sangre, amor, odio, las pasiones, el corazón, el espíritu, la fuerza, el

vigor, el valor, atractivo, la vida, alegría, la ira, agresividad, guerra, el
V peligro, lo prohibido.
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V Genera personalidades extrovertidas, con gran temperamento, vitalidad,
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ambiciosas y materiales, muy impulsivo.
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 BLANCO
Es el color de:

Comienzo, nacimiento, la resurrección, limpieza, relajación, calma,

liviandad, comodidad, unidad, paz, redención, la honradez, pureza,
V modestia, otra vida, humildad, inocencia.
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V Refleja mejor la luz, posee la mayor sensibilidad y es la síntesis de los
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colores luz.

Mezclado con cualquier color reduce el croma y viceversa.

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 NEGRO
Es el color de:

La oscuridad, lo funesto, lo sombrío, lo triste, el final, ausencia, duelo, malo,

noche, misterioso, mágico, introversión, sucio, mala suerte, superstición,
V depresión, solemnidad, profundidad, secreto, temor, prohibido, ilegal,
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V protesta, negación, violencia, brutalidad, error, muerte, elegancia,
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V desconocido.

La máxima suma de los colores opacos.

No es un color pero es percibido como tal, lo que lo dota de un simbolismo.

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 NARANJA

Es el color del dinamismo, diversión, motivación, energía, alerta y

precaución.
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V Es un color con dos significados opuestos: el estar activo y el tener
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V precaución.
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En el ámbito de salud también se relaciona con la energía ya que representa

la vitamina C.

También tiene un uso muy extenso en productos y servicios destinados para

niños.
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 VERDE

Es el color del medio ambiente, salud, vitalidad, armonía, estabilidad y

progreso.
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V Un color con connotaciones muy positivas.
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V Un color que varía mucho su significado según su tonalidad.
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 MORADO

Es el color del lujo, sabiduría, poder, magia, futurismo, espiritualidad y

creatividad.
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V Según su tono puede ser relacionado con la realeza, lo femenino o con la
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V tristeza.
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El morado tiene una de las ondas de frecuencia más cortas lo que hace que
sea un color poco llamativo al ojo humano.
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 Referencias:
● Color Psychology in Marketing [Infographic], Kolowich, Lindsay. HubSpot 11/03/17
https://blog.hubspot.com/marketing/psychology-of-color
● Color Psychology: How Colors Influence the Mind. Ciotti Gregory. Psychology Today.
https://www.psychologytoday.com/blog/habits-not-hacks/201408/color-psychology-how-colors-influence-the-mind
● Colour and Culture. Color politics of Design. http://readings.design/PDF/Color_Politics_of_Design.pdf
● The four temperament types of Hippocrates. Michouli, Katernia.
https://katerinamichouli.wordpress.com/the-four-temperament-types-of-hippocrates-wikipedia/
V ● Communication in Colour: The Four Color Engines. http://www.pminj.org/14-smp/files/ckirby-ho.pdf
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V ● Ortiz Hernandez, Georgina. Usos, aplicaciones y creencias acerca del color. México:Trillas, 2004
V ● Linco Fuentes, Daniela. Color a color. Chile, Las condes. LINCO, 2011
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● Peña, Jesus Alberto. Color como herramienta para el diseño infantil. 2010
● Ortiz, Georgina. El significado de los colores. México: Trillas, 1992.