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TRABAJO EN EMPRESA
COMPETENCIA ENTRE CADENAS
El Sector Avcola en el Per
Indicadores del Sector Avcola:
Produccin de Carne de Aves
2005
2006
2007
2008
877 200
1 322 060 192
3 986
Consumo Per Cpita Anual Fuente: APA, Minag, Apoyo, Empresas del Sector
2009
Nacional
Lima
29 Kg
58 Kg
Direccin de Internet:
Empresa: Avinka
Ubicacin: Lima
Industria: Avcola
Direccin: Carretera Panamericana Sur Km 18.5
Productos y Servicios: Pollo light, pollo brasa
marinado, embutidos de pollo, productos precocidos.
www.san-fernando.com.pe
ANALISIS DE LA
INDUSTRIA
De acuerdo a la Asociacin Peruana de Profesionales en Logstica (Aprolog), el Per enfrenta un sobre costo
logstico promedio del 30% por falta de infraestructura bsica.
2004
97 921
2005
99 255
Amazonas
Ancash
Apurmac
Arequipa
Ayacucho
Cajamarca
Cusco
Huancavelica
Hunuco
Ica
Junn
La Libertad
Lambayeque
Lima
Loreto
Madre de Dios
Moquegua
Pasco
Piura
Puno
San Martn
Tacna
Tumbes
Ucayali
792
1 690
509
16 876
570
1 732
712
449
1 509
5 627
1 575
12 543
2 200
36 490
952
201
101
104
5 000
1 588
2 338
860
84
3 417
702
1 693
497
17 113
591
1 132
712
440
1 509
6 110
1 628
13 439
2 200
36 490
965
199
101
103
5 556
1 789
3 338
443
84
2 417
2006
118 352
667
1 705
536
32 244
584
1 187
700
417
1 621
6 945
2 604
12 155
2 173
37 305
985
197
128
105
6 500
1 790
3 400
726
89
2 590
2007*
120 228
954
1 706
578
31 940
596
1 268
900
417
1 684
7 140
4 850
13 001
2 085
36 554
1 022
304
103
105
6 494
1 810
2 599
607
97
3 412
*Preliminar
Fuente: MINISTERIO DE AGRICULTURA Oficina de Informacin Agraria *Produccin Pecuaria e
Industria Avcola, 1999*.
Ave
Pescado
Vacuno
Ovino
Porcino
Caprino
Consumo
per Cpita
(Kg/hab.)
24.2
14.1
5.4
1.2
3.6
0.3
Participacin
49.59%
28.89%
11.07%
2.46%
7.38%
0.61%
1955
1960
1970
1985
1990
1999
Rendimiento en
la produccin de
carne de pollo
(Kg/animal)
2004
Argentina 2,20
Japn
1,96
Guatemala 1,90
Per
1,90
Venezuela 1,88
Mxico
1,84
Fuente: Minag, Portal Agrario, Maximice, Anlisis sectorial del sector avcola, ago. Del 2005
eccin
Tel
fono
Agroinca S.A.
Avcola La Joya
094-521023
3487079
4885119
Avitec
052-423326 / 052-425087
El Rocio S.A.
4757370 / 4759896
Guillermo Li S.A.C
4341035 / 4341045
Paviricos
2611742 / 2611743
Redondos
054-446184
2135300 / 4462088
CADENAS QUE
COMPITEN EN EL
SECTOR
Fuente: www.industrialimenticia.com
vez controlada por sus veterinarios. Desde 1998, cuentan con el sistema
HACCP, inicialmente tenan un sistema de manejo basado en buenas
prcticas de manufactura
Cuadro 5. Produccin de Avinka
Producto
Pollo vivo
Pollo Procesado
Valor Agregado
Embutidos
Cantidad en
toneladas
27 000 / mes
1 000 / mes
50 / mes
3-5 / mes
Fuente: www.industrialimenticia.com
De acuerdo a la pgina web de San Fernando (www.sanfernando.com.pe). San Fernando, fue creada en 1948 por el seor Julio
Soichi Ikeda Tanimoto y se inici como un negocio familiar con la
crianza de patos. Con el apoyo de sus hijos, en 1963 inicia la crianza de
pollos parrilleros, y en 1971 la crianza y comercializacin de pavos,
despus de eso en 1972 apertura la primera tienda San Fernando
orientado al comercio detallista, convirtindose desde 1994 en los
Multimarket San Fernando. Con el objetivo de controlar su proceso
productivo en su totalidad y garantizar la calidad de sus productos, San
Fernando decide integrar verticalmente su negocio, iniciando la crianza
de aves reproductoras que le permite autoabastecerse de pollitos bebe y
en 1977 pone en operacin su primera planta de alimento balanceado.
Con la experiencia y los buenos resultados obtenidos, San Fernando
decide incursionar en dos nuevos negocios: el de huevos comerciales en
1979 y la crianza de cerdos en 1986.
Durante ms de medio siglo San Fernando ha demostrado invalorable
constancia y creatividad para adaptarse a las nuevas tecnologas y
requerimientos de las empresas modernas; para exceder las expectativas
de un cliente cada da ms exigente.
Hoy San Fernando comercializa sus productos en todo el Per, contando
con: 7 plantas de incubacin, 2 plantas de alimento balanceados, 104
granjas de pollo, 8 granjas de pavos, 5 granjas de cerdos, 12 granjas de
huevos, 2 plantas de beneficio de aves y 1 planta procesadora de
productos crnicos. Para la distribucin de sus productos cuenta con una
extensa flota de camiones equipadas con sistemas de refrigeracin.
Gracias a sus estndares de calidad reconocidos internacionalmente, los
productos San Fernando han logrado ingresar a mercados exigentes
como Japn, Mxico, Argentina, Venezuela, Colombia, Ecuador, Bolivia
y El Salvador.
Hitos en la Historia de San Fernando: En 1948 inicia sus actividades con
35 patas reproductoras, 1963 ingresa al negocio de pollos, 1971 abre la
primera tienda San Fernando, 1976 ingresa al negocio de Pavos, 1977
inaugura la planta de alimentos balanceados, 1979 ingresa al negocio de
huevos, 1980 inicia la venta de gentica, 1986 ingresa al negocio de
cerdos y engorde de ganado, 1992 implantacin de la calidad total, 1995
asociacin con empresas avcolas, 1995 inaugura planta moderna de
productos procesados, 1996 reingenieria empresarial, 1997 proceso de
consolidacin operativa y financiera, 1999 inicia sus actividades en la
agricultura y exportacin, 2000 estandarizacin (ISO 9000), sistemas
ERP, gestin por competencias, 2002 sistema de gestin ambiental (ISO
14000), 2003 implementacin de la excelencia operativa.
Segn el Departamento de Estudios Econmicos Scotiabank, Avcola
San Fernando, la empresa lder del sector, proyecta integrarse
verticalmente haca atrs, sembrando y produciendo maz, soya y otros
granos. Cabe anotar que la empresa requiere anualmente 180,000 TM de
maz y 150,000 TM de soya para la elaboracin de alimentos
balanceados, el principal insumo para la alimentacin de las aves. En ese
sentido, San Fernando planea comprar y/o alquilar terrenos tanto en la
zona de la selva en particular Pucallpa y San Martn, como en la costa.
De acuerdo a la Memoria Anual 2007 San Fernando como parte de las
polticas de la empresa para alcanzar la excelencia operativa y seguir
consolidando su liderazgo y posicionamiento de marca, a lo largo del
2007 se implementaron mejoras en el proceso productivo y se realizaron
importantes inversiones de recursos en la ampliacin de capacidades,
tanto de las granjas como de las plantas de incubacin, lo que influy
directamente en la obtencin de pollos de mejor calidad.
Las ventas de pollo, incluyendo todas las lneas (pollo vivo, pollo
beneficiado carne y brasa) alcanzaron una facturacin anual superior a
S/.750 millones en el 2007.
Entre los principales logros debe resaltarse la consolidacin de San
Fernando como empresa lder del sector que logr crecer 8% (cifra por
encima de la registrada en el mercado), lo cual permiti ganar puntos de
participacin del 32%.
Todas las granjas cumplen con las normas sanitarias y cuentan con una
zona de estacionamiento fuera de las instalaciones. En la zona de ingreso
existe una rampa y una caseta de desinfeccin para todos los vehculos.
Asimismo, el personal debe cumplir con todas las normas sanitarias de
aseo y posesin de indumentarias adecuada para el ingreso. Las granjas
de San Fernando estn conformados por dos grandes zonas definidas
como zona externa y zona interna. Las granjas estn ubicadas en un radio
que cubre 300 km hacia el norte y 300 km hacia el sur de Lima.
POLLOS
PAVOS
CERDOS
HUEVOS
1 Granja de
abuelos
reproductores
1 planta de
incubacin de
reproductores
BB
VARIABLES
DOMINANTES EN
ESTA
COMPETENCIA
10 granjas de
pollos
reproductores
3 granjas de
pavos
reproductores
1 granja de
abuelas
1 granja de
reproductoras de
postura
6 plantas de
incubacin de
pollos BB
1 planta de
incubacin de
pavos BB
93 granjas de
pollos
comerciales
6 granjas de
pavos
comerciales
4 granjas de
cerdos
9 granjas
ponedoras
1 planta de
beneficio
1 planta de
beneficio
1 planta de
beneficio y
centro de corte
Empaque y
distribucin de
huevos
1 planta de
incubacin de
ponedoras BB
FACTORES
CRTICOS
Factores
Producto
Procesos
Redes
VARIABLES
DOMINANTESEN
ESTA
COMPETENCIA
DINAMICA
Y
DIMENSIN DEL
NIVEL
DE
COMPETENCIA
Reproductore
s
Incubadora
s
Proveedore
s
Nacionales
y
Extranjeros
Medicament
os
Red de propiedad
Proveedor
es locales
y
extranjeros
materia
prima
Granjas
Levante y
Engorde
propias
Planta
Alimento
concentrad
o
Relacin de exclusividad /
Red Interna
Proveedore
s
Tecnologa
Sala
Despresad
o
Sala
Procesamient
o
Planta
Benefici
o
Distribucin
Transporte
propio
Avcola San
Fernando S.A.
Lder del Sector
Otras
empresas
Puntos
de
venta
Super e
Hiper
mercado
s otros
ANLISIS DE LA
COMPETENCIA
ENTRE LAS
CADENAS
PROPUESTA DE
VALOR AL LIDER
DEL SECTOR