CASO 5 BINGO POR TV SEGUNDA PARTE

Leonardo Sal Oliveros Caicedo

Universidad cooperativa de Colombia Facultad de ingeniera Programa de ingeniera industrial Santiago de Cali 2014

INTRODUCCION El bingo es un juego de azar que consiste en un bombo con un nmero determinado de bolas numeradas en su interior. Los jugadores juegan con cartones con nmeros aleatorios escritos en ellos, dentro del rango correspondiente. Un locutor o cantor va sacando bolas del bombo, cantando los nmeros en voz alta. Si un jugador tiene dicho nmero en su cartn lo tacha, y el juego contina as hasta que alguien consigue marcar todos los nmeros de su cartn. Existe, en gran parte de Amrica Latina, bingo para todos, que es una institucin que lleva sus aos, sin embargo se preocupan por que cada vez es menos popular; realiza un estudio exploratorio y se dio cuenta que su concepto son antiguos y posicionamiento la gente que estaba interesada era mayores de 40 aos y la gente joven se dedicaba a juegos que eran ms divertidos mas instantneos. Por tales motivos se deciden en lanzar un nuevo producto llamado Bingo por televisin y antes de lanzar decide hacer un estudio cualitativo como objetivo es conocer opiniones pblicas; nivel de aceptacin, caractersticas socio demogrficos, aspectos decisivos en las compras, opiniones de vendedores, relacin del producto con otros concursos.

1) De acuerdo con tu opinin, al unir ambos estudios, el exploratorio y el concluyente, es suficiente la informacin para tomar las decisiones que Lotera para todos debe hacer? por qu? R=/ Al unir las dos investigaciones la exploratoria y la concluyente, se toman en cuenta los aspectos tanto cualitativo como cuantitativo, estas investigaciones tienen una gran ventaja a favor y es que se realizaron en distintas zonas de Mxico, no se centraron en una sola ciudad, por lo tanto con esto aumenta la certeza de la informacin y conocen las opiniones desde distintas zonas del pas, por lo tanto es suficiente la informacin ya que adems nos dice que estaran dispuestos a comprar un billete para participar, les gustara que el programa se transmitiera el fin de semana en un horario vespertino, les gustara verlo en familia y el nombre que se tiene propuesto Bingomana les gusta, con estos aspectos desde mi punto de vista es suficiente la informacin que se obtuvo y los resultados nos muestran que este nuevo producto que se quiere lanzar al mercado tiene posibilidades de que tenga xito. 2) En qu se parecen y en qu son diferentes los resultados de ambos estudios? R=/ Los estudios se parecen en que se realizaron en las mismas ciudades para personas de la misma edad y el mismo nivel socioeconmico, por lo tanto se evito error muestral, si se hubiera trabajado con distintos tipos de muestra, probablemente los resultados hubiesen sido distintos. Se diferencian en que la segunda investigacin obtiene mucha ms informacin cuantificable y tangible, que puede ser usada para tomar decisiones, entra en un mayor detalle y permite observar un panorama del mercado ms amplio.

3) Crees que se debe nada ms a la casualidad el hecho de que haya algunas similitudes entre ambos estudios? A qu se deben? R=/ No, porque tanto la investigacin concluyente como la exploratoria, deben ir de la mano, ya que se complementa, por lo tanto es normal que existan similitudes entre ella, adems ambas buscan encontrar solucin a la misma pregunta, por lo tanto la informacin y el mtodo puede ser similar, con la diferencia de que van enfocadas en distintos aspectos. 4) Qu decisin le recomendaras a la institucin? R=/ Les recomendara lanzar el nuevo producto, ya que a mostrado un alto nivel de aceptacin, siempre y cuando entre con las caractersticas que gustaron al publico, estas son: El horario de juego sea vespertino. Que se realice los fines de semana. Que el juego se realice una o dos veces. Que el billete cueste 15 pesos. Que el nombre del programa sea bingo mana. La estrategia comercial vaya relacionado en el entorno familiar.

5) En caso de que el programa Bingo por televisin saliera al aire Qu metodologa piensas que debe emplear la agencia de investigacin para seleccionar al conductor o conductora? R=/ Sera la ms correcta usar el correo electrnico para elegir al candidato, permitindole a los televidentes votar por aquel que ms les agrade, y mostrando las cualidades de cada uno de estos, lo ms importante es permitir que el televidente elija al presentador, de esta manera se logra complacer a el mercado meta.