EFECTOS DE LA PUBLICIDAD Los efectos econmicos de la publicidad vienen entendindose como que la publicidad causa la demanda, pero en realidad

tambin puede ocurrir al contrario (el consumo actual influye sobre los gastos en publicidad). La relacin entre estas dos variables se suele representar mediante una curva en forma de S que muestra los efectos umbral y efectos saturacin. Se han planteado dos teoras sobre los efectos de la publicidad !la publicidad como poder de mercado" (instrumento de comunicacin persuasiva) y !la publicidad como informacin" (estimula la elasticidad demanda#precio y la competencia e$poniendo al consumidor a un mayor n%mero de alternativas). Se estima que el nivel de reaccin de la competencia invierte el efecto de la publicidad sobre la elasticidad demanda#precio. &ero la publicidad no afecta solo en el momento, tambin tiene un efecto diferido en el tiempo. 'e cualquier manera los estudios empricos finalmente no ponen de manifiesto la causalidad entre inversin publicitaria y cifras totales de consumo privado nacional.

Los efectos sociales de la publicidad son m%ltiples. &or un lado la publicidad genera rique(a que se reinvierte, por otro tiene una funcin informativa, pero puede llegar a ser molesta, abusiva, enga)osa, desleal.... sobre todo si se trata de productos sensibles, situaciones increbles, se reba*a la dignidad de una persona, e$cesivo realismo... Se critica constantemente a la publicidad destacando algunos supuestos efectos negativos como pueda ser que refuer(a el materialismo, cinismo, preocupacin se$ual... pero si se producen estos males es por una mala utili(acin de la publicidad. 'ado que la publicidad no es buena ni mala en si misma, si no que depender+ de cmo se utilice, en la mayora de los pases e$isten unas normas reguladoras de esta publicidad. IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD ,abitualmente nos comunicamos porque confiamos en que nuestros interlocutores van a transmitirnos una informacin vera( o verdaderasuponemos en la mayora de los casos que no van a tratar de enga)arnos, ofendernos o causarnos alg%n per*uicio. .unque es menos probable, deseamos tambin que la informacin nos resulte %til y que se nos d de forma breve, agradable y, por qu no, divertida. La e$igencia de veracidad propia de la comunicacin no significa que la informacin facilitada tenga que ser siempre absolutamente e$acta. /l requisito de e$actitud es propio de la comunicacin cientfica, aunque tambin es v+lido en el caso de informaciones que contengan datos que puedan darse con precisin y sean relevantes para el contenido de la comunicacin. &ero en muchos otros casos solemos admitir cierto margen de maniobra respecto a lo

que significa la e$igencia de verdad, sin que se llegue a abandonar nunca. .s, por e*emplo, cuando nos presentamos solemos seleccionar la informacin que damos de nosotros mismos- como cuando redactamos un currculum no es aceptable poner datos falsos pero sera absurdo incluir en l nuestros defectos. &rocuramos tambin causar buena impresin a los dem+s, embelleciendo nuestra apariencia- o procurando que perdure, por e*emplo al acentuar nuestros rasgos m+s originales o me*ores. Seg%n la ocasin y la intencin, una broma o una e$ageracin har+n m+s grata nuestra comunicacin. /ste tipo de recursos son los que #sin duda infinitamente m+s perfeccionados# utili(a la publicidad a la hora de crear y difundir sus mensa*es. 0iertamente esos mensa*es responden al inters de quien los paga #el anunciante# y por lo tanto es *usto que lo sepamos para poder evaluar adecuadamente su contenido, por lo que la e$igencia de identificacin se convierte en fundamental en la comunicacin publicitaria. /sta comunicacin, siempre que est debidamente identificada y su*eta a ciertas consideraciones de forma y contenido, es una forma tan legtima de comunicacin como cualquier otra.