2012 RT RSC M2

Red Temtica Desafos del Sector Forestal
MDULO 2. EVOLUCION DE LA RSE Y PRINCIPALES INICIATIVAS MUNDIALES

1
Manuel Lpez Quero y Carmen Avils Palacios

Escuela Tcnica Superior de Ingenieros de Montes. Universidad Politcnica de Madrid (Espaa) manuel.lquero@upm.es carmen.aviles@upm.es
OBJETIVO
Adquirir
conocimientos bsicos de Responsabilidad Social Corporativa

Conocer qu es la Responsabilidad Social Corporativa Determinar los principales sistemas de gestin de las organizaciones a fin de integrar la RSC Interpretar la informacin financiera, social y ambiental que proporciona la empresa 2
NDICE
Introduccin La
evolucin a nivel mundial de la RSE. Iniciativas a favor de la RSE
INTRODUCCIN
Es difcil establecer un momento de nacimiento de la Responsabilidad Social Empresarial. Unos

autores sitan su nacimiento en la dcada de los 30 y otros de los 70 del pasado siglo XX. No obstante, existe la idea generalizada de que el concepto de Responsabilidad Social surge en
Estados Unidos, a raz de la guerra de Vietnam y otros conflictos como el Apartheid a finales de los cincuenta.
4
INTRODUCCIN
Milton Friedman (Premio Nobel de Economa en 1976) expona en 1970 que lo responsable desde
la empresa era preocuparse del retorno para el propietario (accionista en el caso de las sociedades annimas) y que, el destinar recursos fuera de este objetivo era irresponsable por parte de los administradores de la misma.
INTRODUCCIN
El nico objetivo de la empresa es el beneficio econmico, aunque tambin reconoca que los
directivos deben actuar de conformidad con las reglas bsicas de la sociedad: aquellas incorporadas en la legislacin y en los usos ticos
INTRODUCCIN
De esta manera, cualquier actuacin en contra de los intereses de los accionistas, estara gastando
su dinero y reduciendo sus dividendos, lo que correspondera a aplicarles un impuesto y decidir cmo habra que gastar el mismo; ello tambin supondra usurpar las funciones del gobierno en su faz ejecutiva y legislativa. La postura de Friedman, que niega la
7
Responsabilidad Social de la empresa, ha sido la

seguida por las empresas hasta casi los noventa.
INTRODUCCIN
La
postura
contraria
sostiene
que
el
comportamiento socialmente responsable no tiene

por qu ser incompatible con la creacin de valor. En oposicin a Friedman, Melvin Anshen, en 1970, afirma que estn surgiendo nuevas presiones y demandas desde la sociedad hacia las empresas y habla de que existe un contrato social entre las empresas y la sociedad.
8
INTRODUCCIN
Por su parte Kenneth Arrow (premio Nbel de economa en 1972), en un artculo sobre la
Responsabilidad Social y la eficiencia econmica en 1973, defiende que en mercados imperfectos no existe justificacin social para la maximizacin de beneficios.
INTRODUCCIN
En los ochenta aparece el concepto de stakeholder (grupo de inters), como complemento al

shareholder (accionista), como nico interesado en la empresa. Segn este nuevo punto de vista, el empresario no slo debe de tener en cuenta al accionista, sino
que adems debe de tener en cuenta a todos los grupos de inters (clientes, trabajadores,
10
proveedores, sociedad, sin olvidarse del inversoraccionista).
INTRODUCCIN
11
INTRODUCCIN
Esta visin de la gestin de la empresa va en lnea con la defendida desde los principios de la
Calidad Total, donde para la buena marcha de la empresa y el beneficio a largo plazo, nos debemos de preocupar por la satisfaccin de los clientes, que se consigue con la satisfaccin de los trabajadores, proveedores y sociedad, lo que lleva a una mayor implicacin de los grupos de inters.
12
INTRODUCCIN
El gobierno de la empresa es un proceso complejo de negociacin que busca equilibrar los intereses
de todos los grupos. La adopcin de criterios de RSE permite a las empresas resolver los conflictos y distribuir el valor creado entre los distintos grupos de inters.
13
INTRODUCCIN
Suponen que los comportamientos socialmente responsables inducen efectos positivos a largo
plazo que contribuyen a aumentar el rendimiento y el valor de las empresas, compensando la aparente accionistas. expropiacin sufrida por los
14
INTRODUCCIN
Esto es as porque las prcticas de RSE mejoran las condiciones del entorno en el que operan las
empresas, reputacin reducen riesgos y aumentan su
15
INTRODUCCIN
Apoyndose
en
esta
lnea
de
argumentos,
reconocidos acadmicos y gurs han analizado

recientemente las ventajas que puede reportar para las empresas la adopcin de criterios de RSE.
16
INTRODUCCIN
As, Michael Porter y Mark Kramer (2006) defienden que entre la filantropa pura y el
negocio puro puede de haber un que lugar de convergencia intereses incidir
positivamente tanto en el beneficio social como en el econmico. Posteriormente en 2006, publican otro artculo donde sealan que si las empresas analizaran su core business desde la
17
perspectiva de la RSE, encontraran que ms que un conjunto de barreras, es una fuente de nuevas
ventajas competitivas
INTRODUCCIN
Porter y Kramer consideran que es necesario
vincular la RSE con la estrategia del negocio, por lo que stas han de:
Analizar el tema de responsabilidad social bajo los

mismos parmetros con que toman las decisiones en su
negocio principal.
Identificar Descubrir
los
impactos
econmicos, para generar
sociales
ambientales de sus acciones.
oportunidades
beneficios
18
tangibles a sus partes interesadas y a ellas mismas
Determinar las iniciativas de RSE que deberan asumir, y las formas ms eficaces de hacerlo.
EVOLUCIN DE LA RSE
Hoy en da, los empresarios estn cada vez ms
convencidos de que el xito comercial y los beneficios duraderos para sus accionistas no se obtienen nicamente con una maximizacin de los
beneficios responsable a corto plazo, sino con un comportamiento orientado por el mercado, pero
19
EVOLUCIN DE LA RSE
As pues, las empresas son conscientes de que
pueden
contribuir
al
desarrollo y
que
sostenible su
la
orientando sus operaciones a fin de favorecer el crecimiento

competitividad,
econmico
al tiempo
aumentar
garantizan
proteccin del medio ambiente y fomentan la responsabilidad social, incluidos los intereses de los consumidores.
20
EVOLUCIN DE LA RSE
Como es bien sabido, la finalidad de toda estrategia
empresarial es mostrar a la empresa cmo crear ms valor de forma persistente. Conseguirlo depende, fundamentalmente, del atractivo del
sector y de lo acertado del modelo de negocio. Asimismo, el xito del modelo de negocio estribar en la persistencia de las ventajas competitivas en que se apoye.
21
EVOLUCIN DE LA RSE
Es por ello que son cada vez ms las empresas que
adoptan una cultura de responsabilidad social. Algunas de ellas han recurrido a servicios de consultora, auditora y certificacin, contribuyendo
a la acumulacin de conocimientos en estos mbitos, habiendo estos promovido el dilogo social respecto a lo que constituye una buena conducta empresarial.
22
EVOLUCIN DE LA RSE
La evolucin ms reciente de la RSE, sobre todo a
nivel europeo, se puede resumir en los siguientes puntos:
Pacto Global de la Naciones Unidas: establece una red

(empresas, gobierno, instituciones educativas, ONGs)
para concienciar a las empresas sobre el concepto de

economa sostenible.
La estrategia de Lisboa, lanzada en marzo de 2000, pretende convertir a la UE en la economa lder en dinamismo y competitividad.
23
EVOLUCIN DE LA RSE
Libro Verde de la Comisin: Fomentar un marco

europeo para la responsabilidad social de las empresas
(COM 2001).
Resolucin del Parlamento Europeo sobre el Libro Verde de la Comisin: Fomentar un marco europeo para la responsabilidad social de las empresas (Abril 2002).
24
EVOLUCIN DE LA RSE
Comunicacin de Comisin: La responsabilidad social

de las empresas: Una contribucin empresarial al
desarrollo sostenible (COM, 2002).
Resolucin
del
Parlamento
Europeo
sobre
la
Comunicacin de la Comisin: La responsabilidad social de las empresas: una contribucin empresarial al desarrollo sostenible (Abril, 2003).
25
INICIATIVAS INTERNACIONALES DE LA RSE
A lo largo del mdulo, estamos comprobando como
la
empresa
responsable
se enfrenta y sociales
unas su
exigencias de mercado que le hacen introducir criterios medioambientales en

estrategia de negocio.
26

Existen diversos instrumentos que tienen
por
finalidad guiar a las empresas en la incorporacin de dichos criterios en su negocio. La mayora de las guas
estn dirigidas a regir las relaciones laborales y el medio ambiente y toman como bases la Declaracin Universal de los Derechos Humanos, la Convencin de las Naciones Unidas sobre los derechos de los nios, en especial sobre trabajo infantil, los principios fundamentales del derecho al trabajo dictados por la Organizacin Internacional del Trabajo y los
27
Principios de Ro sobre medio ambiente y desarrollo.
En las organizaciones que desarrollan dichas guas o estndares participan todos los interlocutores de una empresa (ONG dedicadas gremios en algunos a tareas y de la sociales y de medioambientales, trabajadores, empresarial y, sindicatos
representantes
comunidad organismos
casos,
gubernamentales), lo que les hace disponer de una visin amplia de la demanda social en las materias descritas.
28
Lneas Directrices de la OCDE para Empresas Multinacionales:
Pretenden garantizar el desarrollo de actividades

empresariales en armona con polticas pblicas;, fortalecer la base de confianza mutua entre las empresas y las sociedades en las que desarrollan su actividad, contribuir a mejorar el clima para la
inversin extranjera y potenciar la contribucin de las empresas multinacionales al desarrollo sostenible.

29
Forman parte de la Declaracin de la OCDE sobre

Inversin Internacional y Empresas Multinacionales, cuyos restantes elementos se refieren al tratamiento nacional, a las obligaciones contradictorias impuestas a las empresas y a los incentivos y desincentivos a la
inversin internacional.
30
El objetivo comn de los gobiernos que han suscrito las

Directrices consiste en fomentar las contribuciones positivas al progreso econmico, medioambiental y social que pueden tener las empresas multinacionales, y reducir al mnimo las dificultades
que causar sus diversas actividades.
31
Pacto Mundial Iniciativa de las Naciones Unidas 1999. Su objetivo es promover la

responsabilidad social Empresarial desarrollando valores universales.
Comenz en
Se cre para ayudar a las organizaciones a definir sus
estrategias y modalidades de accin de forma que todas las personas pudieran beneficiarse de las
ventajas de la globalizacin.
32
Pacto Mundial Iniciativa de las Naciones Unidas

conducta con fuerza jurdica obligatoria ni un foro para la formulacin de normas y prcticas de gestin. Tampoco es un refugio que permita a las empresas suscribirlo sin demostrar un inters y unos resultados reales. Se trata de una iniciativa de carcter
No es un instrumento de regulacin, un cdigo de
voluntario destinada a servir de marco general para fomentar la responsabilidad cvica mediante el liderazgo empresarial comprometido y creativo.
33

internacional destinado a examinar las cuestiones crticas relacionadas con la globalizacin.
Se est convirtiendo rpidamente en el primer foro
Su objetivo es que la adopcin de valores y principios
compartidos den un rostro humano al mercado mundial.

Hace un llamamiento a las empresas para que adopten diez principios universales en los mbitos de los derechos humanos, las normas laborales, el medio
34
ambiente y la corrupcin
Pacto Mundial Iniciativa de las Naciones Unidas lderes empresariales consideran que su
participacin en el pacto mundial les ofrece, entre otras, las siguientes oportunidades:
Los
Demostrar una posicin de liderazgo en el mbito de la responsabilidad cvica. Compartir experiencias y aprendizajes con empresas y organizaciones de la misma orientacin. Entablar relaciones con otras empresas, rganos
35
gubernamentales, asociaciones de trabajadores, ONG y organizaciones internacionales.
Los diez principios del Pacto Mundial. El objetivo del Pacto Mundial es facilitar la alineacin
de las polticas y prcticas corporativas junto a valores y objetivos ticos universalmente consensuados e internacionalmente aplicables. Estos valores ticos bsicos han sido formulados en diez
principios clave en las reas de derechos humanos,

derechos laborales, proteccin del medio ambiente y anticorrupcin.
36

Derechos Humanos: Derechos Laborales: Apoyar a libertad de afiliacin y el reconocimiento efectivo del derecho a la negociacin laboral. Eliminar toda forma de trabajo forzoso y obligatorio. Erradicar el trabajo infantil Eliminar la discriminacin en el empleo y la ocupacin Proteccin al Medioambiente: Aplicar enfoques orientados al desafo de la proteccin medioambiental Fomentar una mayor responsabilidad medioambiental Facilitar el desarrollo y la divulgacin de tecnologas respetuosas con el medioambiente Anticorrupcin: Trabajar contra la corrupcin en todas sus formas, incluidas la extorsin y el soborno.
Apoyar y respetar la proteccin de los derechos humanos fundamentales internacionalmente declarados. Evitar la complicidad en la violacin de los derechos humanos.
37
Objetivos del Milenio

consecuencia que a partir de 1990, la Ayuda Oficial al Desarrollo (AOD) perdiera su utilidad como herramienta en la lucha de bloques y probablemente los Estados no cambiarn sus polticas de ayuda hasta que no vuelvan a entender la AOD, como una
La cada del muro de Berln en 1989, tuvo como
herramienta, terrorismo.
esta
vez
en
la
lucha
contra
el
38

Sur vala, si cabe, an menos y en el que frica quedaba definitivamente a la deriva, desde la Secretara General de Naciones Unidas el egipcio Butros Butros-Ghali propuso la celebracin de una serie de cumbres internacionales para afrontar y
En el nuevo tablero de juego internacional en el que el
poner remedio a los grandes problemas de la humanidad.

39

un dlar al da, otros 854 millones pasan hambre, 114 millones de nios en edad escolar no acuden a la escuela, de ellos, 63 millones son nias. Al ao, pierden la vida 11 millones de menores de cinco aos, la mayora por enfermedades tratables; en cuanto a
A da de hoy, 1.200 millones de personas subsisten con
las madres, medio milln perece cada ao durante el parto o maternidad. El sida no para de extenderse matando cada ao a tres millones de personas,
mientras que otros 2.400 millones no tienen acceso a agua potable.
40

largo de los noventa y con la pujanza de los movimientos antiglobalizacin, tuvo lugar en septiembre de 2000, en la ciudad de Nueva York, la Cumbre del Milenio. Representantes de 189 estados recordaban los compromisos adquiridos en los
En este contexto, tras la celebracin de dichas citas a lo
noventa y firmaban la Declaracin del Milenio.
41

abarcan desde la reduccin a la mitad de la extrema pobreza, hasta la detencin de la propagacin del VIH/SIDA y la consecucin de la enseanza primaria universal para el 2015, constituyen un plan convenido por todas las naciones del mundo y todas las
Los ocho Objetivos de Desarrollo del Milenio, que
instituciones de desarrollo ms importantes a nivel mundial. Los objetivos han reavivado esfuerzos sin precedentes
para ayudar a los ms pobres del mundo.
42
Los ocho Objetivos de Desarrollo del Milenio
43
EL GLOBAL REPORTING INITIATIVE (GRI)

por el Programa de Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA) y por CERES (Coalition for Environmentally Responsible Economies).
Es una organizacin internacional creada nace en 1997
44

general y comn para elaborar memorias de
Su misin es desarrollar y promocionar un marco

sostenibilidad; mantener, mejorar y diseminar la Gua GRI a travs de un proceso continuo de consulta entre los stakeholders; elevar el informe de sostenibilidad a un nivel equivalente al del informe
financiero;
disear,
difundir
promocionar
prcticas de reporting estandarizadas consiguiendo los ms elevados estndares de consistencia y rigor.

45

globalidad, neutralidad, transparencia. consistencia, periodicidad, precisin, claridad, y
Los principios de informacin del GRI son integridad,

auditabilidad
GRI elabora, con un enfoque multi-stakeholder, la Gua
para la Elaboracin de Memorias de Sostenibilidad,

la cual es aplicable a organizaciones de todo tipo, tamao y situacin.
46

sostenibilidad que ayudan a la empresa a evaluar su comportamiento, identificar mejoras y poder contar con datos esenciales para la confeccin de informes enfocados a la comunicacin, tanto externa como interna.
Esta gua se basa en la utilizacin de indicadores de
Adems de la citada gua, GRI tambin ha diseado

complementariamente, suplementos sectoriales y una gua, llamada Caminos, dirigida a la Pequea y Mediana Empresa.
47

comprende la medicin, divulgacin y rendicin de cuentas frente a grupos de inters internos y externos en relacin con el desempeo de la organizacin con respecto al objetivo del desarrollo sostenible.
La elaboracin de una memoria de sostenibilidad
Una memoria de sostenibilidad deber proporcionar una imagen equilibrada y razonable del desempeo en materia de sostenibilidad por parte de la organizacin informante, e incluir tanto
48
contribuciones positivas como negativas.
ISO 26000
Ayudar a las organizaciones a establecer, implementar, mantener y mejorar los marcos o estructuras de RSE.
El objetivo que se plantea es el de:
Apoyar a las organizaciones a demostrar su RSE mediante el efectivo cumplimiento de compromisos de todos los stakeholders. Promover y potenciar una mxima transparencia. Hacer un ligero anlisis de la factibilidad de la actividad, refirindose a los asuntos que pueden afectar la viabilidad de la actividad y que requieren de consideraciones
49
adicionales por parte de ISO.
AA:1000 AccountAbility
Social and Ethical Accountability (Reino Unido).
Producto lanzado a finales de 1999 por el Institute of

Su misin es mejorar e incrementar la contabilidad
social y tica, as como tambin la realizacin en las empresas de auditoras e informes relacionados con la RSE.
El AA 1000 describe un conjunto de procesos que una organizacin puede seguir para contabilizar,
50
administrar y comunicar su desarrollo social y tico,
sin precisar o especificar cul debiera ser ese
Se trata de una iniciativa que ofrece un estndar sin derechos de propiedad y de libre acceso que cubre
completamente los aspectos relacionados con el informe pblico de la sostenibilidad y los resultados de una organizacin.
En su elaboracin se consideran las tendencias actuales en el mbito del aseguramiento financiero, ambiental y de la calidad, e incorporan lecciones clave derivadas de la reciente prctica de la gestin de la sostenibilidad y
de la responsabilidad, as como de la preparacin de informes y la aplicacin de aseguramientos.
51
AccountAbility ha adoptado un modelo innovador de gobernabilidad que, al incluir a las diferentes partes
interesadas, miembros
permite
la y
participacin corporativos
directa del
de
individuales
mundo
empresarial, o de organizaciones de la sociedad civil y

del sector pblico de diferentes pases en todos los continentes. No obstante hemos de sealar que el empleo de esta norma de carcter voluntario ha tenido una mayor
expansin en los pases anglosajones, concretamente en el Reino Unido.
52

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Es difcil establecer un momento de nacimiento de la Responsabilidad Social Empresarial. Unos

Responsabilidad Social de la empresa, ha sido la

comportamiento socialmente responsable no tiene

En los ochenta aparece el concepto de stakeholder (grupo de inters), como complemento al

proveedores, sociedad, sin olvidarse del inversoraccionista).

reconocidos acadmicos y gurs han analizado

Porter y Kramer consideran que es necesario

Analizar el tema de responsabilidad social bajo los

econmicos, para generar

ambientales de sus acciones.

tangibles a sus partes interesadas y a ellas mismas

Hoy en da, los empresarios estn cada vez ms

As pues, las empresas son conscientes de que

orientando sus operaciones a fin de favorecer el crecimiento

Como es bien sabido, la finalidad de toda estrategia

Es por ello que son cada vez ms las empresas que

La evolucin ms reciente de la RSE, sobre todo a

nivel europeo, se puede resumir en los siguientes puntos:

Pacto Global de la Naciones Unidas: establece una red

para concienciar a las empresas sobre el concepto de

La evolucin ms reciente de la RSE, sobre todo a

nivel europeo, se puede resumir en los siguientes puntos:

Libro Verde de la Comisin: Fomentar un marco

La evolucin ms reciente de la RSE, sobre todo a

nivel europeo, se puede resumir en los siguientes puntos:

Comunicacin de Comisin: La responsabilidad social

desarrollo sostenible (COM, 2002).

INICIATIVAS INTERNACIONALES DE LA RSE

A lo largo del mdulo, estamos comprobando como

exigencias de mercado que le hacen introducir criterios medioambientales en

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Pretenden garantizar el desarrollo de actividades

inversin extranjera y potenciar la contribucin de las empresas multinacionales al desarrollo sostenible.

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Forman parte de la Declaracin de la OCDE sobre

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Lneas Directrices de la OCDE para Empresas Multinacionales:

El objetivo comn de los gobiernos que han suscrito las

que causar sus diversas actividades.

INICIATIVAS INTERNACIONALES DE LA RSE

Pacto Mundial Iniciativa de las Naciones Unidas 1999. Su objetivo es promover la

Se cre para ayudar a las organizaciones a definir sus

INICIATIVAS INTERNACIONALES DE LA RSE

Pacto Mundial Iniciativa de las Naciones Unidas

No es un instrumento de regulacin, un cdigo de

INICIATIVAS INTERNACIONALES DE LA RSE

Pacto Mundial Iniciativa de las Naciones Unidas

Se est convirtiendo rpidamente en el primer foro

Su objetivo es que la adopcin de valores y principios

compartidos den un rostro humano al mercado mundial.

INICIATIVAS INTERNACIONALES DE LA RSE

gubernamentales, asociaciones de trabajadores, ONG y organizaciones internacionales.

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