Innovación, medios

digitales y la nueva
arquitectura de la
estrategia de
comunicación
SUMARIO
La nueva arquitectura de comunicación:
I. El manifiesto
II. El Pensamiento
III. Las nuevas tendencias y códigos
IV. La integración 360°
V. Y esto, ¿Que tiene que ver con la
comunicación y la publicidad?
INTRODUCCIÓN
La nueva arquitectura de comunicación.
En la era de música digital, telefonía móvil, hiper-conectividad y
saturación de contenidos, la nueva arquitectura de comunicación debe
entrar en un nuevo orden de ideas que obliga a las marcas a redefinir
sus estrategias.

Dicha definición de estrategia debe contemplar:

-Un consumidor activo, una audiencia participativa

-El nacimiento de nuevas tecnologías para comunicar
-Los medios digitales, una nueva plataforma estratégica para:

*Fidelización
*Publicidad/promoción
*Conocimiento del consumidor
*Programas de ventas
*Desarrollo de contenidos
 • La comunicación funciona como una :
1. El EMPRESA INTEGRAL
manifiesto
• Dedicada a responder a las problemáticas
2. El
Pensamient de comunicación.
o
• Ofreciendo soluciones estratégicas.
3 . Nuevas
tendencias • Declinándose en conceptos poderosos.
y códigos
• Fortaleciendo la imagen.
4. La
integración • Involucrando a las marcas con sus
360°
consumidores a través de nuevas
5.
Conclusione experiencias mediáticas.
s

Los medios digitales en la nueva arquitectura de

comunicación son una autentica y legitima plataforma
 LA OBSESIÓN POR LA EFICIENCIA DEL IMPACTO

•La obsesión por la eficiencia del impacto-NO al

1. El
manifiesto impacto gratuito.
2. El
Pensamient
o •Las sociedades y los sistemas de referencia
3 . Nuevas cambian.
tendencias
y códigos

4. La •Nuevo sistema de códigos de los medios sociales y

integración
360° de consumidores hiper-conectados = mayor
eficiencia de impactos.
5.
Conclusione
s
•Nuevas generaciones creando los contenidos.

•Las relaciones afectivas se fortalecen, regresemos

al individualismo.
 LA FRAGMENTACION DE MEDIOS/EL CONTROL DE LOS
CONSUMIDORES
•Tendencia de fragmentación de medios en: audiencias, usos y
1. El
manifiesto exposición.

2. El
Pensamient
o • Los consumidores cada día quieren tener mayor control sobre
3 . Nuevas
tendencias su experiencia de medios.
y códigos

4. La • Los medios se adaptan continuamente buscan: interacción y

integración
360° diálogo con los consumidores.
5.
Conclusione
s
 LA FRAGMENTACION DE MEDIOS/EL CONTROL DE LOS
CONSUMIDORES
•Hábitos de medios y contactos en evolución. Multiplicación de
1. El puntos de contacto.
manifiesto

2. El •Three-screens. Integración de servicios de comunicación y

Pensamient
o entretenimiento: TV, PC y Celular.
3 . Nuevas
tendencias
y códigos •Integración del mensaje en los hábitos de la gente.

4. La
integración •La creatividad y el entretenimiento se consolidan como el
360° motor de la publicidad.

5.
Conclusione
s
 DEL CONSUMIDOR PASIVO AL CONSUMIDOR
ACTIVO

1. El
manifiesto
“La gente está cambiando la naturaleza
de la era de la información
2. El
Pensamient
o
3 . Nuevas
tendencias
… Los creadores y consumidores de
y códigos contenido están transformando el
4. La arte, la política, el comercios
integración
360°

5. … ellos son los apasionados ciudadanos

Conclusione
s de una nueva democracia digital”
 INCREMENTO EXPONENCIAL DE INTERNAUTAS EN
MEXICO
Millones
1. El
manifiesto

2. El
Pensamient
o
3 . Nuevas
tendencias
y códigos

4. La
integración
360°

5.
Conclusione
s

Fuente: AMIPCI, 2001-2007

 Mitos de audiencia en Internet !!
Mito 1: No hay mujeres en Internet
El 45% de
1. El la población
manifiesto de
internautas
2. El (000) 37’06 11’515 5’361 4’244son
Pensamient 6
mujeres
o
3 . Nuevas
tendencias
y códigos

4. La
integración
360°

5.
Conclusione
s

Fuente: Kantar Media. TGI. 2007.

 Mito 2: Sólo hay “chavitos” online
45% de los
internautas
mexicanos tienen
1. El entre 25 y 64 años
manifiesto 37’066 11’515 5’361 4’244

2. El
Pensamient
o
3 . Nuevas
tendencias
y códigos

4. La
integración
360°

5.
Conclusione
s

Fuente: Kantar Media. TGI. 2007.

 Mito 3: Sólo los ricos están en Internet

Aunque el porcentaje de internautas ABC+ representa un 40%

de los internautas mexicanos los niveles C, D+, D y E
1. El
manifiesto representan más de la mitad (61%) de la población de
internautas
2. El 37’066 11’515 5’361 4’244
Pensamient
o
3 . Nuevas
tendencias
y códigos

4. La
integración
360°

5.
Conclusione
s

Fuente: Kantar Media. TGI. 2007.

 Mito 4: La gente pasa poco tiempo en Internet

1. El
manifiesto

2. El
Pensamient
o
3 . Nuevas
tendencias
y códigos

4. La
integración
360°

5.
Conclusione
s

Internet es el tercer medio en términos de tiempo de exposición

entre la población mexicana.

Fuente: Kantar Media. TGI. 2007.

 1. El
manifiesto

2. El
Pensamient
o
3 . Nuevas
tendencias
Bring the love back
y códigos

4. La
integración
360°

5.
Conclusione
s
 1. El
manifiesto

2. El
Pensamient
o
3 . Nuevas
tendencias
y códigos

4. La
integración
360°

5.
Conclusione
s
 ¿CUAL ES EL 360 DE TU MARCA?
En este momento es
¿Dónde están? cuando amplia su
búsqueda de
1. El posibilidades
manifiesto DITL
Casa
Esparcimiento
2. El
Pensamient Radio
o TV Internet
Digital Bares Digital
3 . Nuevas Móvil
Internet
tendencias Revistas
Cine
y códigos
Centros
comerciales
4. La Trabajo P 28-35 ABC+C
integración En este momento es
360° cuando adquiere
Elevadores información de
Internet posibilidades
5. Móvil, ipod Ejercicio
Conclusione GYM Traslados
Revistas TV
s
móvil
Digital Vallas
En este momento es Radio Móvil
donde esta más Parabuses Radio
tiempo y comparte la Carteleras
información adquirida
 CONCLUSIONES

1. El
manifiesto

2. El
Pensamient
o
3 . Nuevas
tendencias
y códigos

4. La
integración
360°

5.
Conclusione
s
 CONCLUSIONES

1. El
manifiesto

2. El
Pensamient
o
3 . Nuevas
tendencias
y códigos

4. La
integración
360°

5.
Conclusione
s
 1. El
manifiesto

2. El
Pensamient
o
3 . Nuevas
tendencias
y códigos
PREGUNTAS

4. La
integración
360°

5.
Conclusione
s