Lanzamiento Mundial en Argentina

Hub Concentrador Digital: web y mobile

1. Publicidad Digital Alejandro Campos Carlés

2. Real time bidding (RTB)
3. Viralidad total
4. Las 4 M
South America Channel Manager – Digital Sales
alejandro.campos@timwe.com
Julio 2010
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Contexto

 Debemos pensar diferente y adaptarnos a la forma de comprar, de comunicar y de

vender. La tecnología de compra tambien cambia y se adapta al contexto.

 Estamos viviendo una revolución DIGITAL y su patrón de crecimiento es exponencial.

 AT&T frenó el consumo del plan de datos en US por colapso en su red.

 Chile: el 34% es banda ancha móvil 3G.

 Cerca de 100 billones de consultas en año pasado en Google

Adonde iban esas preguntas antes?

 Si juntarámos todos los usuarios de Facebook (>250M), seria el octavo país del
mundo.

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Inversión publicitaria en medios
Tendencia

Fuente: Arena

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1.INTERNET: Inversión publicitaria on line

40% de crecimiento anual apróximado

Fuente IAB
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1.INTERNET: Usabilidad

 Latam representa el 8% mundial, con Y/Y +23% (el mas alto a nivel mundial)

Argentina es el tercer país con usuarios únicos después Brasil y México con Y/Y +28%

Argentina tiene posee Hs / mes Online por usuario muy similares al promedio mundial 22,6hs

Fuente: Comscore
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2.MOBILE: La publicidad móvil
Usabilidad

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2.MOBILE: Las operadoras en Argentina

Claro posee la red 3G más grande del país. Actualmente estamos en más de
350 ciudades.

Adecuamos la oferta de planes de servicios de datos logrando en 2009 más

de 500.000 usuarios tengan en los dispositivos móviles para conectarse a la red.
Expandimos nuestra red de tercera generación para abarcar más de 300 localidades

A partir de Junio de 2010 en la zona de Puerto Madero y sobre una configuración

de real de LTE incluye dos radiobases 4G. Video streaming a alta definición,
video llamadas y transferencia de archivos de alta velocidad

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2.MOBILE: estrategias Web y Mobile

Landing page Click to play video Click to call

Click to capture Opt in Click to survey Click to download

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3.CONVERGENCIA

Fuente: 3G Américas
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3.CONVERGENCIA: beneficios

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Inversión en Tv, gráfica, radio, web y mobile

 Tv prime time = $ 15.000 = 30 segundos = Reach 2 M personas

 Anuncio en revista ½ pagina una tirada = $12.000 aproximado = Reach 30 K personas

 Internet = $ 15.000 = Reach 35/40 M de impresiones

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4.AD Network: qué es?
Sistema tradicional

Red que conecta al anunciante a diversos sitios web donde colocan su anuncio

Elementos: Anunciante – Ad Server – Sitios

web
Tipos: Verticals – Blind - Targeted

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4.AD Exchange: qué es?
Sistema tradicional

Marketplace que une a anunciantes, Ad Networks y sitios web para comprar medios

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5.HUB CONCENTRADOR : la unión de todos los mundos
Ecosistema RTB Actual

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5.Real Time Bidding
Ecosistema RTB Actual

Qué es Real Time Bidding?

Subasta en tiempo real que permite al anunciante encontrar al usuario

correcto, en el lugar correcto, en el momento correcto de forma

mas eficiente, económica y rápida. El anunciante encuentra al usuario

El CONCEPTO 2010
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5.RTB - Beneficios
Ecosistema RTB Actual

Beneficios 4 M
Mayor alcance
Mayor transparencia
Mejor servicio
Menor costo de pauta

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5.RTB – Fuentes de inventario
Ad Exchange

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5.Que resuelve RTB para el anunciante?
Cuál es la diferencia?

 Resuelve el fraccionamiento en la compra de medios digitales

Los compradores no necesitan administrar múltiples fuentes

 Permite al anunciante llegar al cliente, en el lugar adecuado, en el

momento correcto
 La impresión (CPM) vuelve a cobrar un valor importante

 El anunciante obtiene el mejor nivel de transparencia

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5.Fragmentación en la compra de medios

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5.Canales de contenidos y modelos de compra

CPM: Cost Per Thousand impressions

CPC: Cost Per Click
CPL: Cost Per Lead
CPA: Cost Per Acquisition

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6.Viralidad Total
Utilizamos todas los sitios web, Ad networks, Ad exchange
web y móvil disponibles para llegar a la Audiencia objetivo del cliente

Qué es?

Cómo se aplica?

Beneficios para nuestros clientes

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6.Viralidad Total
Caso de éxito – Larissa Riquelme

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CONCEPTOS CLAVE
1. Publicidad Móvil
2. Real time bidding (RTB)
3. Viralidad total
4. Las 4 M

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