Cmo escribir ttulos que funcionan Te has preguntado alguna vez por qu el ttulo de algunos post hace que

los leas mien tras otros pasan desapercibidos? Quieres saber cmo captar la atencin de los lectore s de tu blog desde la primera lnea? Si los post deberas hacerlos legibles para llegar a ms lectores, como explicbamos a qu, el ttulo deberas convertirlo en la parte ms llamativa del post, y para conseguir lo existe una serie de pautas que te facilitarn su composicin. Aun as, no es sencillo, y si quieres causar gran impacto seguramente debers dedica r al ttulo un buen porcentaje del tiempo de redaccin del post. La inspiracin para e scribir un post, que se puede conseguir tambin con algunas tcnicas, no tiene por q u funcionar con el ttulo. Si te suscribes al blog en la columna de la derecha o al final de este post, rec ibirs gratis un documento con 53 frmulas de ttulos ordenadas por categoras que te ay udarn a crear el ttulo adecuado para tus post. Pero presta atencin: si prometes un contenido en el ttulo y luego el post no dice nada o no aporta lo que el lector espera al leer el ttulo, lo que te puede sucede r es que la prxima vez que escribas los lectores no te hagan caso o consideren qu e eres sensacionalista sin razn. Aqu tienes 5 pautas que te pueden ayudar en la composicin del ttulo y que podrs comp lementar con el documento que te mencionaba. # 1. Hazte preguntas Clayton Makepeace propone que, antes de empezar a escribir un ttulo, te plantees 6 preguntas:

Tu ttulo le ofrece al lector una recompensa por leer el post? Qu cuestiones especficas podras aadir para hacer el ttulo ms fascinante y cre ? Tu ttulo provoca una respuesta fuerte en el lector y el deseo de llevarla a cabo? Tu ttulo plantea una propuesta que har que tus posibles lectores asientan inmed iatamente con la cabeza? Le ira bien al ttulo que propusieras una transaccin? Seras capaz de aportar un elemento de intriga que incitase al visitante a cont inuar leyendo? Si estas preguntas estn ms centradas en la recompensa que recibir el lector con tu po st o la emocin que le puede provocar, las siguientes van ms orientadas hacia el co ntenido del post para pensar en el ttulo: Cul es el ncleo del tema que vas a desarrollar en el post? Qu palabras o conceptos clave debes incluir? (No pierdas de vista el SEO, ya q ue te ayudar con el posicionamiento de tus contenidos.) El tema que tratas es atemporal o no? Es en cambio de actualidad? Podras incluir algn reclamo temtico? Cul? # 2. Enfoca el ttulo En el enlace anterior, adems de las preguntas previas, se especifican otras cuatr o afirmaciones que te ayudarn a enfocar el sentido del ttulo. No pierdas de vista estas tres: S til. Si lo que vas a explicar no resulta de utilidad al lector, es muy proba ble que no le interese. En el ttulo debes concentrar esa sensacin de utilidad . No ha y nada como conocer las necesidades del lector y que el ttulo plantee preguntas e

n relacin con stas. Es por ello que muchos post que empiezan por Cmo funcionan bien: p orque dan respuesta a una necesidad, prometen algo til para el lector Crea en el lector un sentido de urgencia. Quiz la temtica que vas a tratar est sujeta a una temporalidad, bien porque es una noticia de ltima hora, bien porque el lector no perder tiempo en encontrar lo que busca. Utiliza palabras relacionad as con espacios temporales cortos, como por ejemplo: inmediatamente, 5 minutos, en breve, ltima hora Haz que perciba que el beneficio que encontrar es nico. Este aspecto es sumame nte atractivo, pues urges al lector a no buscar en ningn otro lugar informacin que puede recibir con la lectura de tu post # 3. Recurre a palabras visuales A veces una nica palabra concentra en s misma la fuerza de una imagen muy poderosa . Utilzala como ncleo de tu ttulo. En este post te sugeramos que empleases el diccionario de sinnimos para conseguir ideas para tus post. Puedes hacer lo mismo cuando quieras buscar trminos que den un sentido adecuado a tu ttulo. Incluso utilizando un antnimo y negndolo; eso puede dar ms relevancia a lo que quieres destacar (doble negacin = afirmacin). Por ejemp lo: La no debilidad del trabajo en equipo , en vez de La fortaleza del trabajo en eq uipo . # 4. Tipos de ttulos Los ttulos se pueden clasificar de diversas formas. Nosotros te proponemos 12 cat egoras que te pueden ayudar a pensar en ttulos segn la temtica y la forma de captar la atencin del lector. # 1. Ttulos informativos Suelen estar sujetos a tendencias, novedades, actualidad. Ejemplo: Por fin Facebook sale a Bolsa .

Ttulos con datos estadsticos Dentro de la categora de ttulos informativos, los que expresan algn elemento estadst ico funcionan muy bien porque establecen un baremo en la conducta o en otros asp ectos. Esto puede dar una idea del uso, aceptacin social normal , original, minorita ria de un grupo de personas, empresas, productos Una de las ventajas que tiene este tipo de ttulos en Social Media es que resulta ms fcil que a su vez funcionen como tuits. Ejemplo: El x % de los usuarios dice/reconoce que ____________ . # 2. Ttulos que aluden a la temporalidad Aludir a la temporalidad, como veamos ms arriba, puede llamar la atencin de inmedia to, bien porque ofrece un plazo de tiempo corto, bien porque llama a la inmediat ez y fugacidad del contenido. Es decir, establece como valor de la informacin leer el contenido cuanto antes pa ra obtener la ventaja de una informacin privilegiada: Letelo ahora, antes de que to dos se enteren . Ejemplo: Las predicciones de Social Media para 2013 que no te puedes perder . # 3. Ttulos que destacan lo negativo (sensacionalismo) Dicen que llaman ms la atencin y se recuerda mejor lo malo que lo bueno. En ocasio nes destacar lo negativo suele emplearse para crear cierto sensacionalismo alred edor de una temtica, producto, empresa

Ejemplo: 19 razones por las que no te interesa estar en Facebook . # 4. Ttulos clsicos (mitos o leyendas) Suscrbete al blog para recibir este PDF gratuitamente Normalmente este tipo de ttulos trata de desmitificar o establece explicaciones con un fundamento serio hacia bulos u otras voces populares. Ejemplo: Los mitos de Social Media que nadie te ha contado . # 5. Ttulos por contraposicin Establecer una dualidad temtica sobre dos aspectos contrapuestos hace que renas do s opiniones o pareceres opuestos sobre un mismo tema. Puedes expresar esa contra posicin del siguiente modo: Vs. Verdadero o falso Lo mejor y lo peor Ventajas y desventajas Etc. Ejemplo: Ventajas y desventajas de utilizar Google+ . # 6. Ttulos con listas Con este tipo de ttulos puedes ordenar, a partir de la enumeracin inicial que indi ques, el contenido sobre la temtica que le siga. Al mismo tiempo, los nmeros puede n dar pistas al lector sobre la cantidad de contenido que puede haber en el post , adems de facilitar una distribucin del contenido para su lectura. Ejemplo: 5 herramientas para gestionar contenidos con eficacia . # 7. Ttulos que buscan la popularidad del contenido Son ttulos que corresponden a una seleccin de gustos populares y nos pueden ayudar u orientar en aquello que a la gente le gusta, aprueba, funciona y lo que no. Ejemplo: 3 campaas de xito en Twitter y sus claves . # 8. Ttulos para cubrir necesidades El mejor modo de abordar este ttulo es con una pregunta, especialmente Cmo ? . Muchos us uarios sienten la necesidad de saber cmo hacer cosas, cmo aplicarlas, cmo utilizar herramientas o simplemente cmo resolver dudas. Ejemplo: Cmo calcular tus costes en Social Media . # 9. Ttulos de confesin (en 1 persona) Establecen cercana con el lector, bien por el contenido que vas a explicar, bien porque lo haces en primera persona, aportando a la explicacin tu experiencia, apr endizaje, trucos, consejos. Ejemplo: Los secretos que me hicieron lograr el xito en Social Media . # 10. Ttulos para el aprendizaje Tienen un enfoque educativo y/o te incitan a que amples tu conocimiento. Ejemplo: Todo lo que deberas saber sobre herramientas sociales . # 11. Ttulos justificativos Encabezar preguntas con por qu incita a conocer la justificacin de lo que se pregunt a y hace las respuestas ms racionales.

Ejemplo: Por qu funcionan las redes sociales en los negocios? # 12. Ttulos centrados en el target La atencin del ttulo recae sobre el grupo al que te quieres dirigir. Se destaca lo que debera hacer ese target: Un Un Un Un Un Un jefe empleado cliente proveedor profesional de un sector determinado grupo de usuarios

Ejemplo: Cmo convencer a tu jefe de que debe estar en redes sociales . # 5. Atiende al ritmo del ttulo Dotar a tus ttulos de una cierta musicalidad, en la medida de lo posible, ayudar a que el lector los recuerde ms fcilmente. Generalmente funcionan mejor las palabras cortas, pues aquellas que tienen demas iadas slabas suelen condicionar el resto de elementos del ttulo. Y tambin es prefer ible, en este sentido, economizar en el nmero de palabras empleadas, si bien a ve ces es necesario un ttulo muy descriptivo para centrar mejor al lector. Por ejemplo, no es lo mismo decir Aumenta las posibilidades de venta de diseos onl ine que Vende ms diseos online . Aunque el contenido sea, en principio, algo distinto (si bien el segundo ttulo es ms genrico y podra incluir el primero), tienes el post para terminar de justificar a qu te referas exactamente. Con el segundo ttulo no slo centras ms al lector y llamas mejor su atencin, sino que adems eliminas cacofonas ( po-si-bi-li-da-des de ven-ta de di-se-os ) y trminos con un exceso de slabas que no su enan tan bien. El ritmo aporta naturalidad. Juega con l cuando sea posible. Un ttulo, igual que u n tuit, podra equivaler a un verso: en muy pocas palabras se concentra mucha info rmacin. Utilizas alguna tcnica especfica para crear tus post? Cul es el tipo de ttulo que te s uele llamar ms la atencin? Alguno que no hayamos incluido? Si quieres, puedes dejar tus comentarios ms abajo.