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EL COMERCIO

PGINA DOS

VIERNES 14 DE JUNIO DEL 2013 LTIMA LNEA

ROLANDO ARELLANO
Presidente de Arellano Marketing y profesor de Centrum Catlica

EL HECHO El Mincetur y su campaa

Y t qu planes?

COBROS INDEBIDOS

Indecopi tambin mult a otras aerolneas por violar el cdigo del consumidor
El Indecopi inform ayer que, adems de LAN, las aerolneas TACA Per, LC Per y Star Up tambin fueron multadas con S/.18.500, S/.1.850 y S/.74.000, respectivamente por cobros indebidos a los usuarios por postergaciones de vuelos o el traspaso del boleto a una tercera persona. La entidad precis asimismo que no tiene impedimento legal para difundir los dictmenes de sus diferentes instancias.
RICHARD HIRANO / ARCHIVO

n el proceso actual de crecimiento del pas, y de la clase media, se est dando tambin un importante cambio en la manera del funcionamiento de las familias. En vsperas del Da del Padre, queremos remarcar que con ello est surgiendo un tipo de pap muy distinto al tradicional. Uno que presenta oportunidades empresariales muy interesantes para quien los entienda de manera adecuada. El fenmeno es el siguiente. Del promedio de cuatro o ms hijos de hace unos aos, la norma en las familias jvenes de hoy es solamente tener dos, lo que permite que ms madres salgan a trabajar y que el ingreso del hogar se incremente sustancialmente. Resultado: ms ingresos y menos personas para utilizarlos, pero menos mams para administrarlos. Esa situacin exige entonces cambios en el desempeo de los padres, que hoy deben tomar parte ms activa en las tareas del hogar. As, cada vez son menos las familias tradicionales, llammoslas machistas, en general parejas que hoy tienen 50 o ms aos, donde el padre espera que la mujer haga todo el trabajo domstico, incluyendo atenderlo a l debidamente. Tambin existen, y probablemente son mayora an, aquellas parejas colaborativas de 35 a 50 aos, en donde el hombre ayuda a la mujer a hacer algunas cosas de la casa. Ntese que la palabra

Los nuevos paps

ayuda implica que no se trata de su responsabilidad, sino de una colaboracin amigable con la tarea de ella. Pero hoy comienza a verse con mucho ms frecuencia el surgimiento de la pareja igualitaria, en donde se dividen de manera clara las tareas del hogar. Se trata de las parejas ms jvenes, en las que, debido a que ambos trabajan fuera les resulta natural la divisin del trabajo domstico. T limpias y yo lavo la ropa; t cocinas y yo hago las compras; yo bao al beb y t haces las cuentas, y varios etcteras. Temas que se acuerdan muchas veces antes del matrimonio, como parte del contrato implcito de convivencia. Cmo es este nuevo pap? En primer lugar, es un hombre que no tiene la idea exacerbada tradicional de la superioridad masculina sobre la mujer. Por cierto, no es esa persona que algunas publicidades muestran en grupos exclusivos de hombres, que se sienten, o se suean, conquistadores del sexo dbil. Este conoce bastante bien el poder de las mujeres de hoy, aunque no por eso deja de enviarles flores cuando conviene. Tampoco es quien se precia de no saber cocinar (caso bastante ms comn en las mujeres jvenes) y de no conocer de temas del hogar. Ese hombre es activo en esas cosas, pero es ignorado por muchas cadenas de distribucin, que podran ensearle a escoger mejor las verduras, o recomendarle la manera ms prctica de lavar la ropa. Y en el que poco piensan las empresas de decoracin, pues quizs creen que no se interesan en ello. Es un hombre que est en contacto permanente con la familia, por chat o Facebook, aun si est de viaje. Que no se acompleja al preguntar por paales desechables o cremas para bebes. Que sale de compras con ellos, porque la mam se qued en el trabajo, y que no encuentra en los baos masculinos un lugar para cambiarlos. Al que solo pocas empresas entienden. En fin, es un nuevo tipo de pap. No menos masculino, sino con una masculinidad expresada de manera diferente. Es el pap del futuro, para el que las empresas debern prepararse. Feliz Da del Padre!

MS TURISMO HACIA LA SELVA

as provincias de Loreto, Amazonas, San Martn, Madre de Dios, Ucayali , Tingo Mara , Junn y Pasco esperan con expectativa el fin de semana largo del 27 al 30 de junio, lapso que ser feriado para los trabajadores del sector pblico. Las empresas de turismo y, en general, la actividad comercial en estos destinos sern beneficiadas con la campaa Y t qu planes?, que el Mincetur enfoca desde ayer hacia la selva del pas. An no hay una previsin oficial sobre el movimiento econmico que se puede generar con una campaa que lanza promociones con descuentos de hasta 50% en los paquetes tursticos, pero una buena referencia es que, el ao pasado, en feriados largos como este se movilizaron entre un milln y dos millones de viajeros hacia el interior. Lo paradjico de esta situacin es que, en paralelo a las expectativas con que las provincias esperan las campaas del Mincetur, ms de una organizacin empresarial en Lima ha llamado la atencin sobre las prdidas econmicas que provocan los feriados largos por la baja en la produccin de las entidades estatales. Antes de celebrar las campaas, vale estimar el costo-beneficio.

MULTAS. Aerolneas no respetan derechos de usuarios.

INVERSIN SOCIAL

El Ministerio de Vivienda invertir S/.12.000 millones en saneamiento rural

Segn el Ministerio de Vivienda, actualmente solo el 1% de la poblacin rural tiene acceso al servicio de agua potable. Ante tan clamorosa realidad, el titular del sector, Ren Cornejo, anunci que hasta el 2016 el Gobierno invertir S/.12.000 millones para dotar de servicios de saneamiento a 11.640 localidades rurales del pas. Cornejo precis que el Programa Nacional de Saneamiento Rural atender al 39% de la poblacin rural del Per.
COMUNICACIONES

Reciben opiniones para red dorsal

El Ministerio de Transportes y Comunicaciones public el proyecto de decreto supremo que aprueba el reglamento de la Ley de Promocin de la Banda Ancha y Construccin de la Red Dorsal Nacional de Fibra ptica, para recibir sugerencias y comentarios de la ciudadana. El plazo para emitir opinin es de 15 das calendario contados a partir de hoy.
PERSPECTIVAS

Del promedio de cuatro o ms hijos por familia de hace unos aos, la norma en los jvenes de hoy es solo tener dos. El nuevo pap no tiene la idea tradicional de la superioridad masculina sobre la mujer.
ACTUAL

CAMBIO

El MTC prev concesionar el proyecto este ao.

Exportaciones generales del pas terminarn el ao a la baja

Las ventas del Per al extranjero terminarn el ao con una cada de por lo menos 4%, segn ha estimado el Banco Central de Reserva (BCR). Esto debido a la cada de los precios de los minerales, sobre todo, del oro. En el rubro no tradicional, la perspectiva es un tanto ms positiva, por la recuperacin de Estados Unidos. El sector no tradicional ha visto un retroceso en el primer trimestre del ao por la apreciacin de la moneda venezolana.