Universidad de Buenos Aires

Facultad de Filosofa y Letras

Carrera de Edicin Fundamentos de Diseo Grfico para Editores Prof. D. Gr. Juan Cruz Gonella 1 Cuatrimestre, 2009 Programa N 0920

I- Descripcin del curso

El curso consiste en una introduccin al lenguaje y tcnicas del diseo grfico y la comunicacin visual en general, los elementos de su prctica y sus antecedentes histricos. Se estudiarn las etapas de la actividad proyectual, incluyendo la relacin clientediseador y sus vnculos econmicos; se analizarn las distintas tipologas del diseo grfico y se realizarn prcticas en todas las actividades.

II- Objetivos de la materia

Se espera que los alumnos conozcan al final del curso los elementos bsicos del diseo y la comunicacin visual, sus tcnicas y elementos que conforman su lenguaje. El conocimiento de los antecedentes histricos del Diseo Grfico a fin de poder realizar un anlisis crtico de sus expresiones y abordar la gran variedad de temticas visuales que le impondr su prctica profesional. Introducir a los alumnos en las herramientas para planificar y programar las actividades de diseo y produccin con un cliente, un diseador, el departamento de arte de una editorial o una agencia de publicidad. Reconocer las distintas tipologas del diseo, y darse una estrategia para el abordaje de cada una de ellas desde el diseo, la planificacin y la produccin de la comunicacin visual.

III- Unidades temticas

Unidad 1: Introduccin al Diseo Grfico
Qu es el diseo grfico? El lenguaje del diseo grfico

Signos, smbolos y seales El diseo y la comunicacin visual: sus implicancias culturales y econmicas Morfologa: forma y percepcin visual 1. El equilibrio 2. La forma 3. El significado 4. El espacio 5. La estructura 6. La luz 7. El color 8. El movimiento 9. La expresin

Unidad 2: Historia del Diseo Grfico Antecedentes histricos del diseo grfico:
1. 2. 3. Evolucin de los sistemas de escritura Desarrollo histrico / morfolgico de la letra romana Evolucin del libro

Variables estilsticas desde la poca Victoriana a la actualidad:

1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. poca Victoriana Art and Crafts Art Nouveau Expresionismo Futurismo Cubismo Constructivismo Suprematismo De Stijl Dada Surrealismo Art Dec Bauhaus Escuela de Ulm Diseo norteamericano Pop Art Posmodernidad

Unidad 3: Bases para el desarrollo grfico editorial

Elementos compositivos del libro Tapa, portadilla, portada, legales, ndice, textos e imgenes, grficos, ilustraciones, anexos varios, colofn, diagramacin y armado. Elementos compositivos de las revistas Tapa, sumario, secciones, notas segn temtica, ilustraciones, diagramacin y armado. Elementos compositivos de diarios y peridicos Primera pgina, secciones, ilustraciones, sumarios, cabezales, publicidad, textos e imgenes, grficos, diagramacin y armado.

Unidad 4: Etapas y fases del proceso de diseo

mbitos de desarrollo: estudios de diseo, agencias de publicidad, departamento de arte. El proceso de diseo: 1. Etapa analtica: emisor del mensaje, receptores potenciales, la informacin, el tema, el contexto, elaboracin final del concepto de la /s pieza /s de comunicacin . 2. Etapa proyectual: Desarrollo del concepto, desarrollo de la informacin y escritura de los textos, realizacin del original. Etapas del proceso de diseo 1. Solicitud del trabajo 2. Presupuesto 3. Planificacin 4. Presentaciones 5. Arte final.

Unidad 5: Tcnicas del proceso de diseo

a) Elementos tradicionales e informticos b) Las ilustraciones y fotografas c) La tipografa d) Uso del color e) Rough, borradores y bocetos f) La autoedicin (hardware y software)

Unidad 6: Comunicacin institucional

Bases para el desarrollo de sistemas de comunicacin corporativa: a) Conceptualizacin

b) Desarrollo de imagen c) La Marca d) Iso-logotipos e) Aplicaciones f) Manual corporativo Bases para el desarrollo del diseo publicitario: a) Anuncios b) Folletera c) Afiches d) Mailing e) Catlogos f) Audiovisuales g) Tcnicas Multimedias h) Stand y P.O.P.

IV- Metodologa
El desarrollo de la materia consiste en el dictado de clases tericas y prcticas y el desarrollo de trabajos prcticos individuales y grupales. Los trabajos prcticos consistirn en el reconocimiento de los elementos del lenguaje, estilos y escuelas, tipologas y procesos. Planificacin de tareas y desarrollos de estrategias de comunicacin para distintos tipos de productos.

V- Bibliografa
UNIDAD 1 Introduccin al diseo grfico Obligatoria
ARFUCH, Leonor, Norberto CHAVES Y Mara LEDESMA, Diseo y comunicacin. Teora y enfoques crticos. Buenos Aires, Paids. (Cap. 1 y 2) FRASCARA, Jorge, Diseo grfico y comunicacin. Buenos Aires: Ediciones Infinito(Cap. 1 y 3) FRUTIGER, Adrin, Signos, simbolos marcas y seales. Barcelona: Ediciones G. Gili (Cap. 1) GONELLA, Juan Cruz, et al., Diseo: teora y reflexin, Buenos Aires, Kliczkowski, 2002 (Cap. 5)

Complementaria 4

AA. VV., Estructuralismo y esttica, Buenos Aires, Ediciones Nueva Visin, 1969 AICHER, Otl, Tipografa, Valencia, Campgrfic, 2004 ANZORENA, Horacio; Arte y naturaleza: el mensaje de las formas; Mendoza, EDIUNC, 1997 BARTHES, Roland, Lo obvio y lo obtuso. Barcelona: Paids, 1995 BARTHES, Roland, Mitologas, 11 edicin. Mxico: Siglo XXI Editores, 1997 BAUDRILLARD, Jean, El sistema de los objetos, 15 edicin. Mxico: Siglo XXI Editores, 1997 FRASCARA, Jorge; Diseo grfico para la gente, Comunicaciones de masa y cambio social, Buenos Aires, Ediciones Infinito, 1997 HELLER, Steven; The Education of a Graphic Designer; New York, Allworth Press, 1998 MUNARI, Bruno, Diseo y comunicacin visual, Barcelona: Ediciones G. Gili PISA, Leonardo de; El libro de los nmeros cuadrados, Buenos Aires, Eudeba, 1973 POYNOR, Rick; Design without Boundaries, London, Booth-Clibborn Editions; 1998

UNIDAD 2 Historia del diseo grfico Obligatoria

ARGAN, Giulio Carlo; El arte moderno, Madrid; Ediciones Akal, 1991 (Cap. 5 a 7) DE MICHELI, Mario, Las vanguardias artsticas del siglo XX, Madrid, Alianza, 1979 (Cap. 1 a 9) GOMBRICH, Ernst H.; Historia del Arte; Barcelona, Ediciones Garriga, 1994 (3 tomos) (t. 3 Cap. 27 y 28) MEGGS, Phillip, B., Historia del diseo grfico, Editorial Trilla (Cap. 14 a 24) MLLER-BROCKMANN; Josef; Historia de la comunicacin visual, Mxico, Gustavo Gilli, 1998 (Pp. 57 a 163)

Complementaria
AA. VV., Futurismo: manifiestos y textos, Buenos Aires, Quadrata, 2004 AA. VV., Los graffiti del 68, Diario mural del mayo francs, Buenos Aires, Editorial Perfil, 1997 ADES, Dawn, Dal, Barcelona, Ediciones Folio, 1984 APPIGNANESI, Richard y Chris GARRAT. Posmodernismo para principiantes, Buenos Aires: Era Naciente, 1997 ARGAN, Giulio Carlo; Walter Gropius y la Bauhaus; Buenos Aires, Nueva Visin, 1957

ARIES, Philippe y Georges DUBY, Historia de la Vida Privada. Madrid: Aguilar, 1990. 10 vol. BARNICOAT, John, Los carteles, su historia y su lenguaje, 5 edicin, Barcelona, Editorial Gustavo Gilli, 2000 BOZZANO, Jorge Nstor; Proyecto: razn y esperanza, Escuela Superior de Diseo de Ulm; Buenos Aires, Eudeba, 1998 BROWN, Robert K. y REINHOLD, Susan, Cassandre, Catalogue intgral des affiches, Pars, Hubschmid et Bouret, 1981 BUUEL, Luis, Mi ltimo Suspiro; 4 edicin; Barcelona, Plaza & Jans, 1983 CARMEL ARTHUR, Judith, Bauhaus, Dubai, Kliczkowski, 2000 DAHL, Svend, Historia del Libro, 6 reimpresin, Madrid, Alianza, 1994 DROSTE, Magdalena; bauhaus; Berlin, Benedikt Taschen Verlag GmbH, 1991 DUNCAN, Alastair, El Art Dco, Barcelona, Ediciones Destino, 1994 ECO, Umberto, Apocalpticos e integrados, Barcelona; Fbula - Editorial Lumen Tusquets Editores, 1995 ENTEL, Alicia, Escuela de Frankfurt, Razn, arte y libertad, Buenos Aires, Eudeba, 1999 ERNST, Max, Una semana de bondad o Los siete elementos capitales, 2 edicin, Barcelona, Gustavo Gilli, 1980 FIEDLER, Jeanine y Peter FEIERABEND, ed., Bauhaus, Barcelona, Knemann, 2000 GROSZ, George; Un s menor y un NO mayor; Madrid; Anaya & Mario Muchnik, 1991 LEBEL, Jean-Jacques, El happening, Buenos Aires, Ediciones Nueva Visin, 1967 LUCIE-SMITH, Edward, Movimientos artsticos desde 1945, 4 edicin, Barcelona, Ediciones Destino Thames and Hudson, 1995 Mc LEAN, Ruari, Jan Tschichold, a life in typography, New York: Princeton Architectural Press. MONDRIAN, Piet; Realidad natural y realidad abstracta; Madrid, Editorial Debate, 1989 ROMERO BREST; Jorge, Arte visual en el Di Tella; Buenos Aires, Emec Editores, 1992 SNYDER, Gertrude & PECKOLICK, Alan, Herb Lubalin, art director, graphic designer, and typographer, 3rd reprinting, Japan (s/d), 1985 STEIN, Gertrude; Autobiografa de todo el mundo; Barcelona, Tusquets Editores, 1980 WREDE, Stuart, The Modern Poster, New York, NY, The Museum of Modern Art, 1988

UNIDAD 3 Bases para el desarrollo grfico editorial 6

Obligatoria
LESLIE, Jeremy, Nuevo diseo de revistas, Mxico, Ediciones G. Gili, 2000 (Cap. 1) MLLER-BROCKMANN, Josef, Sistemas de retculas. Barcelona: Ediciones G. Gili (Cap. 1 y 2)

Complementaria
BRAHAM, Bert, Manual del diseador grfico, Madrid: Celeste Ediciones COHEN, Marcel y SAINTE FARE GARNOT, Jean, La escritura y la psicologa de los pueblos, Mxico, Siglo XXI Editores, 1968 EVANS, Harold, Diseo y compaginacin de la prensa diaria, Barcelona: Ediciones G. Gili FIORAVANTI, Giorgio, Diseo y reproduccin, Barcelona, Editorial Gustavo Gilli, 1988 GARCA, Mario, Diseo y remodelacin de peridicos. Pamplona: EUNSA. MONTERROSO, Augusto, La letra e, Madrid, Alfaguara, 1998 SWAN, Alan, Cmo disear retculas. Barcelona: Ediciones G. Gili

UNIDAD 4 Etapa y fases del proceso de diseo Obligatoria

AICHER, Otl, Sistemas de signos en la comunicacin visual. Barcelona, Ediciones G. Gili (Cap. 1 a 3) BONSIEPPE, Gui, El diseo de la Periferia, Debates y experiencias; Mxico D. F., Gustavo Gilli, 1985 (Cap. 1 a 4) SANTARSIERO, Hugo M., Arte & Preimpresin digital, ts Produccin Grfica, 2000 (Cap. 1 y 2)

Complementaria
ALDERSEY WILLIAMS, Hugh; BOLES, Daralice; DIFFRIENT, Niels; Mc COY, Katherine & Michael; SLADE, Roy; WILD, Lorraine, The new Cranbrook Design Discourse, New York, Rizzoli, 1990 GILL, Bob, Olvide todas las reglas que le hayan enseado sobre diseo grfico, Barcelona, Editorial Gustavo Gili, 1981 JEAN, Georges, La escritura, memoria de la humanidad, Barcelona, Ediciones B, 1998 LUPTON, Ellen; Mixing Messages; New York, Cooper Hewitt National Design Museum & Princeton Architectural Press; 1996 MAC LUHAN, Marshall; FIORE, Quentin; El medio es el masaje - Un inventario de efectos; 4 reimpresin; Barcelona; Paids Studio; 1997

UNIDAD 5 7

Tcnicas del proceso de diseo Obligatoria

PERFECT, Christopher, Gua completa de la tipografa. Manual prctico para el diseo grfico. Barcelona: Blume. (Cap 1) RUDER, Emil, Manual de diseo tipogrfico. Barcelona: Ediciones G. Gili (Cap 1 y 2) TSCHICHOLD, Jan, El abec de la buena tipografa, Valencia, Campgrafc, 2002 (Cap. 1 a 3)

Complementaria
BRAHAM, Bert, Pensamiento tipogrfico. Buenos Aires: Edicial CARTER, Rob, Diseando con tipografa. Crans Pres - Celigny: RotoVision. CRESPI, Irene, Jorge FERRARIO, Lxico tcnico de las artes plsticas, 7 edicin, Buenos Aires, Eudeba, 1999 MOORHOUSE, A. C., Historia del alfabeto. Mxico: Fondo de Cultura Econmica. PERFECT, Christopher & Jeremy AUSTEN, The Complete Typographer, New York, Prentice Hall, 1995 PUIG, Claudio, Lexicogrfico, Diccionario de produccin grfica, Buenos Aires, Ediciones Colihue, 1996 TSCHICHOLD, Jan, The New Typography, Berkeley, University of California Press, 1995

UNIDAD 6 Comunicacin Institucional Obligatoria

CAPRIOTTI, Paul, La imagen de empresa, Barcelona, Consejo Superior de Relaciones Pblicas de Espaa, 1992 (Cap. 8 a 13) CHAVES, Norberto, La imagen corporativa, Barcelona, Gustavo Gilli, 1988 (Cap 1) KLEIN, Naomi; No Logo, El poder de las marcas; Buenos Aires; Paids, 2001 (Cap 1 a 4) VILLAFAE, Justo, La imagen positiva, Madrid, Ediciones Pirmide, 1993 (Cap. 4 a 6)

Complementaria
COSTA, Joan, Comunicacin corporativa y revolucin de servicios, Madrid, De. Ciencias Sociales, 1995 COSTA, Joan, La esquemtica, Barcelona, Paids Esttica, 1998 COSTA, Joan, Reinventar la Publicidad - Reflexiones desde las ciencias sociales; Madrid, Fundesco; 1992 FURONES, Miguel A, El mundo de la publicidad, Barcelona: Ediciones G. Gili

KRACOFF / KLICZKOWSKI, Trademark, Identificacin visual, Buenos Aires, Librera Tcnica CP67, 1991 LA FERLA, Jorge y Martn GROISMAN, el medio es el diseo, Buenos Aires, EUDEBA, 1998 LEU, Olaf, Manual de diseo corporativo, Buenos Aires, Universidad de Palermo Librera Tcnica CP67, 1994 MAGARIOS DE MORENTIN, Juan A.; El mensaje publicitario; Buenos Aires, Editorial Hachette, 1984 MATTELART, Armand, La publicidad; Barcelona, Paids Comunicacin, 1991 OGILVY, David, Confesiones de un publicitario. Barcelona.: Oikos-tau. ORTEGA Y GASSET, Jos, La deshumanizacin del arte, Barcelona, Planeta Agostini, 1985 PACKARD, Vance; Las formas ocultas de la publicidad; 18 edicin (1959), Buenos Aires, Editorial Sudamericana S. A., 1992 QUALTER, Terence H., Publicidad y democracia en la sociedad de masas, Barcelona, Paids Comunicacin, 1994 SCHUDSON, Michael, Advertising, The Uneasy Persuation, s/d (USA), Harper Collins Publishers, 1986 TOSCANI, Oliverio; Adis a la publicidad; Barcelona, Ediciones Omega S. A; 1992. URBAN, Dieter, Manual de papelera comercial, Buenos Aires, Universidad de Palermo Librera Tcnica CP67, 1994

VI- Evaluacin
La evaluacin consistir en dos exmenes parciales, un trabajo prctico general de entrega obligatoria al finalizar el curso y una nota por su desempeo en las clases prcticas. La nota final surgir como promedio de la nota obtenida por los alumnos en los trabajos prcticos.

VII- Cronograma
Clases tericas: viernes de 19 a 23 Clases prcticas: martes de 21 a 23 (Ed. Rosanna Cabrera) jueves de 19 a 21 (D.Gr. Patricia Liceda) viernes de 17 a 19 (D. Gr. Gabriela Feldman)

VIII- Sistema de promocin

Rgimen de Promocin regular: los alumnos debern asistir por lo menos al setenta y cinco por ciento (75%) de las clases prcticas. Ser necesario aprobar dos parciales y un trabajo especial con un promedio de cuatro (4) puntos como nota mnima. Los alumnos que cumplan estos requisitos podrn presentarse como alumnos regulares a las mesas de exmenes.

IX- Composicin de la ctedra

Adjunto a cargo de la ctedra: D. Gr. Juan Cruz Gonella Ayudantes: Ed. Rosanna Cabrera, D.Gr. Gabriela Feldman, D.Gr. Patricia Liceda

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