Sistema Respaldo

Manual de respaldo
Aplicacin del sistema de respaldo, versin 2.0
ndice
Bienvenido Este manual presenta el nuevo sistema de respaldo de MONDRAGON en las cooperativas con el objetivo de comunicar nuestra visin de forma integral. Con la colaboracin de todos, este manual ser una herramienta esencial para que el respaldo de MONDRAGON mantenga su fuerza y no se diluya con el tiempo. Por favor, dedica el tiempo necesario para leer este documento a fondo y entender as todas las pautas antes de utilizar cualquiera de los elementos de respaldo. Muchas gracias.
1 Introduccin
2 Respaldo
3 Papelera
4 Publicaciones
5 Publicidad
6 Medios digitales 7 Sealizacin
8 Eventos
9 Embalaje
10 Producto
11 Vehculos
12 Uniformes
ndice
ndice
1
1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6 1.7 1.8 1.9
Introduccin . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
Nuestra visin .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 Nuestros valores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 Sistema de respaldo .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 Tipos de respaldo .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 Uso del respaldo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 Cdigo de artes finales .. . . . . . . . . . . . . . 11 Pautas de identificacin .. . . . . . . . . . . . 12 Estructura del manual .. . . . . . . . . . . . . . 13 Contacto . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14
El respaldo en publicaciones .. . . . . 36
El respaldo en embalaje . . . . . . . . . . . . 72
4.1 Comunicacin principal .. . . . . . . . . . . . . 37 4.2 Comunicacin secundaria .. . . . . . . . . . 43 4.3 Casos prcticos .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47
9.1 Cajas .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 73 9.2 Casos prcticos .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75
5
5.1 5.2 5.3 5.4
El respaldo en publicidad .. . . . . . . . . 48
Medios audiovisuales .. . . . . . . . . . . . . . . . 49 Prensa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50 Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53 Casos prcticos .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 55
10
El respaldo en producto . . . . . . . . . . . . 76
10.1 Packaging . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 77 10.2 Merchandising . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 78 10.3 Casos prcticos .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79
11
11.1 11.2 11.3 11.4
El respaldo en vehculos . . . . . . . . . . . 80
Utilitario .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 81 Furgoneta .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 83 Camin . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85 Casos prcticos .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 87
2
2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 2.8
Respaldo .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15
Respaldo integral .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16 Respaldo integral: versiones . . . . . . . 17 Respaldo bsico .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18 Respaldo conceptual .. . . . . . . . . . . . . . . . . 19 Respaldo smbolo/lema .. . . . . . . . . . . . . 20 Pautas generales .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21 Usos incorrectos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22 Color .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23
El respaldo en medios digitales .. 57
6.1 Web .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58 6.2 Presentaciones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59 6.3 Casos prcticos .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60
12 7 El respaldo en sealizacin . . . . . . . 61
7.1 Sealizacin exterior .. . . . . . . . . . . . . . . . 62 7.2 Casos prcticos .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66
El respaldo en uniformes . . . . . . . . . . 88
12.1 Ropa de trabajo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89 12.2 Casos prcticos .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 90
3
3.1 3.2 3.3 3.4 3.5
El respaldo en papelera .. . . . . . . . . . . 24
Tarjeta de visita . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25 Carta . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26 Sobre .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 Impresos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31 Casos prcticos .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33
8
8.1 8.2 8.3 8.4
El respaldo en eventos .. . . . . . . . . . . . . 67
Gran formato . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 68 Medio formato .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 69 Pequeo formato . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70 Casos prcticos .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71
Manual de Respaldo de MONDRAGON. Pgina 3
1 Introduccin
2 Respaldo
3 Papelera
4 Publicaciones
5 Publicidad
8 Eventos
9 Embalaje
10 Producto
Introduccin
1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6 1.7 1.8 Nuestra visin Nuestros valores Sistema de respaldo Tipos de respaldo Uso del respaldo Cdigo de artes finales Pautas de identificacin Estructura del manual
1
11 Vehculos 12 Uniformes ndice
1 Introduccin
2 Respaldo
3 Papelera
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5 Publicidad
8 Eventos
9 Embalaje
10 Producto
11 Vehculos
12 Uniformes
ndice
Nuestra visin
1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6 1.7 1.8 1.9 Nuestra visin Nuestros valores Sistema de respaldo Tipos de respaldo Uso del respaldo Cdigo de artes finales Pautas de identificacin Estructura del manual Contacto
Las cooperativas que integran MONDRAGON tienen en comn el compromiso con la cooperacin y la democracia en el trabajo, respaldado por un singular sistema de participacin laboral. Nuestra visin, sintetizada en la expresin Humanity at work es, en esencia, lo que hace que nuestra marca sea mucho ms que un simple logo; la llena de contenido al definir el compromiso que debemos asumir.
La idea queda reflejada en nuestro smbolo. La M de MONDRAGON estilizada que, a la vez, representa a dos personas que se dan la mano, visualizando de esta forma la cooperacin y la democracia en el trabajo.
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11 Vehculos
12 Uniformes
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Nuestra visin
Humanity at work reinterpreta nuestros ideales para el siglo XXI: xx Est en lnea con nuestros principios: libre adhesin, organizacin democrtica, soberana del trabajo, carcter instrumental y subordinado del capital, participacin en la gestin, solidaridad retributiva, intercooperacin, transformacin social, carcter universal y educacin. xx Nos propone un objetivo claro. xx Es creble y aspiracional a la vez. xx Tiene atractivo intelectual y emocional. xx Ofrece una gran oportunidad para el desarrollo.
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11 Vehculos
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Nuestros valores
Los valores de la marca nos ayudan a proyectar y reforzar la visin de marca para que esta visin sea algo real, verdadera, y no se quede slo en una buena intencin. Tenemos 4 valores que nos guiarn en la forma de hacer las cosas da a da en nuestro trabajo. Los valores de MONDRAGON estn en la base de todo lo que hacemos y decimos.
Cooperacin Propietarios y protagonistas
Participacin Compromiso en la gestin
Responsabilidad Social Distribucin solidaria de la riquez
Innovacin Renovacin permanente
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Sistema de respaldo
Las cooperativas que integran MONDRAGON son, en gran medida, quienes transmiten la identidad de MONDRAGON, consolidndola como una marca con identidad propia que acta como marca de respaldo o pertenencia. El objetivo es alcanzar un mximo grado de identificacin, para as poder reflejar la imagen integradora de MONDRAGON. Sin embargo, el respeto a las necesidades individuales de cada cooperativa ha hecho que creemos un sistema flexible, donde se encuentran dos niveles de presencia MONDRAGON.
Aplicacin vinculante: el respaldo siempre debe aparecer en los materiales vinculantes (materiales obligados a usar el respaldo). Aplicacin recomendada: se aconseja el uso del respaldo en los materiales recomendados, aunque no es obligatorio.
aplicacin vinculante aplicacin recomendada
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11 Vehculos
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Tipos de respaldo
Existen 4 tipos de respaldo en funcin del nivel de presencia de MONDRAGON y de la cantidad de informacin que comunican. Cada uno de ellos tiene su identificador correspondiente.
Respaldo integral En funcin del mbito geogrfico donde se desarrolla la actividad, este respaldo puede ir en los siguientes idiomas: Lema en ingls y reas en castellano Ingls Euskera Castellano
Respaldo bsico En funcin del mbito geogrfico donde se desarrolla la actividad, este respaldo puede ir en los siguientes idiomas: Ingls Euskera Castellano
Respaldo conceptual En funcin del mbito geogrfico donde se desarrolla la actividad, este respaldo puede ir en los siguientes idiomas: Ingls Euskera Castellano
Respaldo con smbolo y/o lema En funcin del mbito geogrfico donde se desarrolla la actividad, este respaldo puede ir en los siguientes idiomas: Ingls Euskera Castellano
Un sistema de respaldo flexible En aquellos casos en que no se pueda aplicar el respaldo integral, tendremos dos opciones de respaldo a elegir por la cooperativa y sus necesidades: Opcin A: respaldo bsico Opcin B: respaldo conceptual
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Uso del respaldo

En esta tabla puedes ver, de manera esquemtica, cmo se usa nuestro respaldo. En las siguientes pginas de este manual encontrars una explicacin detallada de cada uno de ellos y su aplicacin.
Matriz esquemtica de aplicacin Aplicacin vinculante
Papelera Respaldo integral Publicaciones Publicidad Medios digitales Sealizacin Eventos Embalaje
Aplicacin recomendada
Producto Vehculos Uniformes
Respaldo bsico
Respaldo conceptual
Smbolo/lema
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10 Producto
11 Vehculos
12 Uniformes
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Cdigo de artes finales

Para identificar los diferentes artes finales se ha desarrollado un cdigo que contiene informacin acerca de la versin de la marca, el idioma, el rea en los casos del respaldo integral, el sistema cromtico y el formato del archivo.
Sistema del cdigo de identificacin
MRI_C1_A1_P. eps
Versin de la marca MRI MONDRAGON respaldo integral MRB MONDRAGON respaldo bsico MRC MONDRAGON respaldo conceptual MS MONDRAGON smbolo MT MONDRAGON lema
Versin del idioma _C1 Lema en ingls y reas en castellano _EN Ingls _EU Euskera _C2 Castellano
Esta variable no se incluye en los cdigos del smbolo MONDRAGON
Versin del rea _A1 Finanzas, finantzak, finance _A2 Industria, industria, industry _A3 Distribucin, banaketa, retail _A4 Conocimiento, ezagutza, knowledge
Esta variable se incluye slo en los cdigos del respaldo integral
Versin de color Imprenta _P Pantone _5 CMYK + PMS 1655 _4 CMYK _MN Negro negativo _MP Negro positivo _LN Lnea negro negativo _LP Lnea negro positivo Pantalla _R RGB, color pantalla
Formato de archivo Imprenta .eps Encapsulated Post Script .ai Adobe Illustrator Oficina .png Portable Network Graphic .jpg Joint Photographic Experts Group
Descripcin de las variables que conforman el cdigo Archivos para arte final y reproduccin profesional Puedes disponer por separado de distintos archivos para Macintosh y para PC/Windows. Todos ellos se pueden abrir en los distintos sistemas operativos. Encontrars todos los archivos guardados como EPS (Encapsulated Post Script). Hemos incluido tambin archivos Adobe Illustrator guardados con color RGB para pantalla. Adems encontrars archivos vectorizados Adobe Illustrator adicionales para el entorno PC/Windows, por si los archivos EPS te dan algn problema.
En el caso de que necesites el logotipo para uso profesional, sea para utilizarlo t o para entregarlo a un tercero, asegrate de usar siempre archivos EPS o AI, ya que es probable que, de no ser stos, la resolucin, el tamao o el color no sean los correctos para el uso concreto que se necesite. Archivos para uso de oficina y administracin Tambin te proporcionamos archivos para uso en procesadores de texto, hojas de clculo y presentaciones. PNG (Portable Networks Graphic): Este formato se puede usar para pantalla y para documentacin impresa. Los archivos tienen un fondo transparente para la aplicacin sobre fondos apropiados.
JPG (Joint Photographic Experts Group): Estos archivos son compatibles con versiones anteriores de los sistemas operativos MS-DOS y Windows. Se pueden usar en aplicaciones generales de oficina donde la claridad en pantalla es importante, exclusivamente sobre fondos blancos. Una de las caractersticas que hace muy flexible el JPG es el poder de compresin. Con una tasa de compresin baja obtenemos una calidad muy parecida a la del original y un tamao de fichero menor.
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11 Vehculos
12 Uniformes
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Pautas de identificacin
Con la ayuda de cinco preguntas bsicas vamos a entender fcilmente el sistema de identificacin de los artes finales.
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Qu versin de la marca necesitas? Tienes cinco posibilidades que se corresponden con los distintos tipos de respaldo, stos son: MONDRAGON respaldo integral (MRI) MONDRAGON respaldo bsico (MRB) MONDRAGON respaldo conceptual (MRC) MONDRAGON smbolo (MS) MONDRAGON lema (MT) Qu versin necesitas: color, negro, lnea, positivo, negativo, para imprenta o pantalla? En el caso de que el arte final se use para imprenta, tienes estas posibilidades: Pantone (P) CMYK+ PMS 1655 (5) CMYK (4) Negro negativo (MN) Negro positivo (MP) Lnea negro negativo (LN) Lnea negro positivo (LP) Si su uso es para pantalla, utilizaremos la versin en RGB (R)
2 5
Qu idioma vas a usar? En este caso, tienes 4 posibilidades: Lema en ingls y reas en castellano (C1) Ingls (EN) Euskera (EU) Castellano (C2) Recuerda que los artes finales del smbolo no tienen esta variable de idioma En qu formato necesitas el arte final, para imprenta u oficina? En el caso que el arte final se use para imprenta, necesitars el logotipo vectorizado y tienes dos posibilidades: EPS (.eps) Ilustrator (.ai) Si su uso es para oficina, necesitars el logotipo en mapa de bits (imagen) y tienes dos formatos posibles: PNG (.png) JPG (.jpg)
Si vas a usar el respaldo integral, qu rea necesitas? El respaldo integral marca la actividad de cada cooperativa, diferenciando cuatro grandes sectores de trabajo: Finanzas, finantzak, finance (A1) Industria, industria, industry (A2) Distribucin, banaketa, retail (A3) Conocimiento, ezagutza, knowledge (A4)
Ejemplos 1. Versin de la marca Respaldo integral Respaldo bsico
2. Versin del idioma Lema ingls y reas castellano C1 Euskera Castellano
3. Versin del rea Finanzas
4. Versin de color Pantone CMYK Negro positivo
5. Formato del archivo EPS Ilustrator JPG
MRI MRB
A1
P 4 MP
.eps .ai .jpg
MRI_C1_A1_P. eps MRB_EU_4. ai MRC_C2_MP. jpg
EU C2
Respaldo conceptual MRC
Para separar las variables que forman el cdigo utilizaremos siempre un guin bajo (_)
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2 Respaldo
3 Papelera
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10 Producto
11 Vehculos
12 Uniformes
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Estructura del manual

1
1 Introduccin 2 Respaldo 3 Papelera 4 Publicaciones 5 Publicidad 6 Medios digitales 7 Sealizacin 8 Eventos 9 Embalaje 10 Producto 11 Vehculos 12 Uniformes Men Salir
1 4 2
3.1 3.2 3.2.1 3.2.2 3.3 3.4 3.5 Tarjeta de visita Carta Carta color Carta monocolor Sobre Impresos Casos prcticos
ndice navegable Para facilitar la navegacin el manual incluye un ndice navegable, que muestra en qu captulo te hallas. Sub-ndice navegable de captulo El sub-ndice ayuda a navegar por las pginas de un mismo captulo. Nombre del documento y paginacin Ttulo de aplicacin o descripcin Ficha de aplicacin del respaldo Marca las pautas necesarias para aplicar el respaldo correctamente en cada material. stas son: Tipo de respaldo y aplicacin: este mdulo marca los tipos de respaldo a utilizar para respaldar el material (integral, bsico, conceptual, lema y smbolo). Tambin comunica si la aplicacin es vinculante y su uso es obligatorio o, en otros casos, si la aplicacin es recomendada y su uso es eleccin de la cooperativa. Especificaciones tcnicas de impresin: muestra los artes finales correctos con sus respectivos cdigos. Explica qu tipo de impresin es recomendada o excepcional. Los artes finales que no aparecen en este mdulo no se aplicarn en dicho material. Tamao: marca el tamao correcto de aplicacin. Posicin: pauta las guas para colocar el respaldo con respecto a otros elementos grficos existentes (logo principal cooperativa, fotografas, textos). Idioma: marca el idioma y la aplicacin geogrfica. Notas: algunos casos utilizan notas aclaratorias que ayudan a entender correctamente los contenidos.
Carta color
Respaldo integral . Aplicacin vinculante Impresin
1
2 6
LOGO
Calle, 00 . 00000 Ciudad . Provincia Tel. 900 000 000 . Fax 900 000 000 E-mail: info@cooperativa.com www.cooperativa.com
Recomendacin CMYK + PMS 1655
Excepciones CMYK
3 4
MRI-C1-A*-5.eps
MRI-EN-A*-5.eps
MRI-C1-A*-4.eps
MRI-EN-A*-4.eps
Siempre que sea posible se usar la versin en CMYK ms 1 tinta directa (PMS 1655). Con el fin de mantener el tono, brillo e intensidad del naranja se recomienda usar esta tinta adicional.
Tamao Ancho 20 mm. Posicin
1 2
Si por razones de produccin no se puede incluir 1 tinta directa adicional (PMS 1655) se usar la versin en CMYK.
3 20
2
El respaldo se colocar en cualquiera de las esquinas libres a 3 mm de los bordes. Si el diseo est dominado por algn elemento grfico con una ubicacin muy marcada o si las esquinas estn ocupadas con logotipos, textos, fotografas, sellos de calidad u otros, el respaldo se integrar en el diseo alineado con uno o dos elementos.
LOGO
Idioma
Respaldo con los descriptores de reas en castellano: su aplicacin ser en toda Espaa y pases de habla hispana. Respaldo con los descriptores de reas en ingls: en el resto del mundo.
Nota
* El respaldo integral tiene cuatro versiones segn el rea a la que pertenezca la cooperativa: A* = A1 (Finanzas o Finance) A* = A2 (Industria o Industry) A* = A3 (distribucin o distribution) A* = A4 (Conocimiento o Knowledge) La palabra que corresponda a cada rea estar resaltada en blanco.
Ejemplos esquemticos de aplicacin del respaldo Se muestra grficamente lo explicado en la ficha tcnica, para facilitar su comprensin y aplicacin.
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Contacto
Para facilitar la seleccin de los diferentes logos del sistema de respaldo de forma eficaz y sencilla, dispones del Logofinder MONDRAGON en la extranet corporativa: http://extranet.mondragoncorporation.com/logofinder
User: logofinder Password: logofinder
Si tienes alguna duda adicional sobre este manual o sobre la aplicacin del logotipo en casos no contemplados aqu ni en el Logofinder, puedes ponerte en contacto con: logofinder@mondragoncorporation.com
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Respaldo
2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 2.8 Respaldo integral Respaldo integral: versiones Respaldo bsico Respaldo conceptual Respaldo smbolo/lema Pautas generales Usos incorrectos Color
La pluralidad de marcas e idiomas de MONDRAGON exige una aplicacin cuidadosa y con rigor para poder seguir consolidando la marca.
La complejidad de los distintos niveles de respaldo radica en la necesidad de comunicar las diferentes reas (finanzas, industria, distribucin y conocimiento). Al mismo tiempo, los diferentes mbitos geogrficos hacen necesaria la convivencia de tres idiomas. No es necesario comunicar todo en todas las aplicaciones. En este manual iremos viendo en qu casos se aplica cada marca y cmo debe hacerse.
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Respaldo integral
2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 2.8 Respaldo integral Respaldo integral: versiones Respaldo bsico Respaldo conceptual Respaldo smbolo/lema Pautas generales Usos incorrectos Color Respaldo integral Se aplica en Papelera Comunicacin principal Publicidad Sealizacin (sede central) Eventos, ferias, exposiciones Para Construir MONDRAGON Ayudar a exponer MONDRAGON Presentar MONDRAGON a nuevas audiencias
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Smbolo Humanity at work Representa en un icono nuestra idea de marca Humanity at work Expresa nuestra visin. La versin principal est en ingls por cuestiones de pragmatismo, eficiencia y para reflejar nuestro espritu internacional. Existen versiones en otros 2 idiomas para utilizar segn el idioma de la audiencia o del resto de la comunicacin, stas son: Euskera (Gizatasuna lanean) Castellano (Sentido humano del trabajo)
MONDRAGON Fuerte personalidad Smbolo de muchas historias admirables Funciona sin ningn problema fuera de Espaa Con prestigio en muchos mbitos reas Para Ayudar a entender MONDRAGON Estructurar la oferta Demostrar la amplitud de actividad Unificar las marcas de cada divisin Proyectar la dimensin real del grupo Ayudar a construir MONDRAGON Idiomas Lema en ingls y reas en castellano Ingls Euskera Castellano
rea destacada El rea a la que pertenezca cada cooperativa ir destacada en blanco.
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Respaldo integral: versiones

2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 2.8 Respaldo integral Respaldo integral: versiones Respaldo bsico Respaldo conceptual Respaldo smbolo/lema Pautas generales Usos incorrectos Color Versiones de idiomas: En funcin de la audiencia o del idioma del resto de la comunicacin, se puede utilizar el respaldo en un idioma o en otro. Idiomas Lema en ingls y reas en castellano Ingls Euskera Castellano
1 2 1
En general, se aplican de la siguiente manera: Respaldo con lema en ingls y los descriptores de reas en castellano En toda Espaa y pases de habla hispana Respaldo en ingls En el resto del mundo Respaldo en euskera En el Pas Vasco Respaldo en castellano En Espaa y pases de habla hispana En los siguientes captulos de este manual se especifica su uso en detalle
Versiones de composicin: En casos excepcionales, donde las limitaciones de espacio dificulten la utilizacin de la versin integral cuadrada, existe la posiblidad de utilizar una versin totalmente horizontal (ej. sealizacin). Existe en los mismos idiomas y reas que la versin cuadrada. Esta versin horizontal no est incluida en el CD de logotipos ni en el logofinder de respaldo de MONDRAGON. Para usar esta versin se tomar la versin integral cuadrada como referencia y se desplazarn los dos mdulos grises inferiores detrs del mdulo rojo que contiene MONDRAGON, alineando todos los mdulos entre s.
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11 Vehculos
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Respaldo bsico
2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 2.8 Respaldo integral Respaldo integral: versiones Respaldo bsico Respaldo conceptual Respaldo smbolo/lema Pautas generales Usos incorrectos Color Respaldo bsico Se aplica en Comunicacin interna Comunicacin a nivel secundario Publicidad (medios audiovisuales) Medios digitales (web y presentaciones) Sealizacin (sede local o comercial) Eventos, ferias, exposiciones Embalaje Vehculos Uso Siempre que la utilizacin de los descriptores de reas represente un obstculo para el espacio, la calidad de reproduccin, la legibilidad o simplemente para no llegar a un nivel de inflacin de informacin.
1 2 1
Smbolo + Humanity at work Representa nuestra idea de marca. La versin principal est en ingls por cuestiones de pragmatismo, eficiencia y para reflejar nuestro espritu internacional. Existen versiones en otros 2 idiomas para utilizar segn el idioma de la audiencia o del resto de la comunicacin.
MONDRAGON Fuerte personalidad Smbolo de muchas historias admirables Funciona sin ningn problema fuera de Espaa Con prestigio en muchos mbitos Idiomas Ingls (Humanity at work) Euskera (Gizatasuna lanean) Castellano (Sentido humano del trabajo)
Idiomas
1 Introduccin
2 Respaldo
3 Papelera
4 Publicaciones
5 Publicidad
8 Eventos
9 Embalaje
10 Producto
11 Vehculos
12 Uniformes
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Respaldo conceptual
2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 2.8 Respaldo integral Respaldo integral: versiones Respaldo bsico Respaldo conceptual Respaldo smbolo/lema Pautas generales Usos incorrectos Color Respaldo conceptual Se aplica en Comunicacin interna Comunicacin a nivel secundario Sealizacin (sede local o comercial) Eventos, ferias, exposiciones Embalaje Producto Vehculos Uniformes Uso Siempre que sea necesaria una menor aproximacin visual a MONDRAGON.
1 1
Smbolo y/o Humanity at work Representa nuestra idea de marca. La versin principal est en ingls por cuestiones de pragmatismo, eficiencia y para reflejar nuestro espritu internacional. Existen versiones en otros 2 idiomas para utilizar segn el idioma de la audiencia o del resto de la comunicacin. Idiomas Ingls (Humanity at work) Euskera (Gizatasuna lanean) Castellano (Sentido humano del trabajo)
Idiomas
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2 Respaldo
3 Papelera
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ndice
Respaldo smbolo/lema
2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 2.8 Respaldo integral Respaldo integral: versiones Respaldo bsico Respaldo conceptual Respaldo smbolo/lema Pautas generales Usos incorrectos Color Respaldo smbolo/lema Se aplica en Eventos, ferias y exposiciones Producto Uniformes Otros elementos de carcter interno Uso Siempre que se ofrezca una oportunidad de presentar la idea de marca de MONDRAGON a audiencias internas y externas, hay que apropiarse de ella y utilizarla como elemento unificador entre todas las cooperativas.
1 1
Smbolo / Humanity at work Representa nuestra idea de marca. La versin principal del lema est en ingls por cuestiones de pragmatismo, eficiencia y para reflejar nuestro espritu internacional. Existen versiones en otros 2 idiomas para utilizar segn el idioma de la audiencia o del resto de la comunicacin. Idiomas lema Ingls (Humanity at work) Euskera (Gizatasuna lanean) Castellano (Sentido humano del trabajo)
Una idea que refleja nuestro compromiso con la sociedad y la democracia en el trabajo
1 Introduccin
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12 Uniformes
ndice
Pautas generales
Es muy importante colocar y proporcionar adecuadamente el respaldo en relacin con el logotipo principal de la cooperativa. Las pautas generales son:
1 2 3 4
El respaldo se aplicar de forma visible en las diferentes piezas. El tamao y peso visual siempre ser inferior al del logotipo principal, pero en todos los casos mantendr una visibilidad significativa. El respaldo no se debe modificar; forma un conjunto inamovible y diseado a propsito. El respaldo no deber formar una combinacin fija con el logotipo principal de la cooperativa.
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ndice
Usos incorrectos
Slo lo que est explcitamente descrito en este manual como correcto es correcto. Cualquier variante de color, orientacin o proporcin de nuestro logotipo est prohibida. Aqu te mostramos algunos ejemplos de lo que no debes hacer.
No distorsiones el respaldo No distorsiones ninguna de sus partes No modifiques su composicin No coloques el respaldo dentro de un contenedor
No utilices ningn tipo de efecto
No crees versiones de color alternativas
No reproduzcas el respaldo en colores no especificados
No reproduzcas el respaldo con tipografas alternativas

MONDRAGON
Finanzas Industria Distribucin Conocimiento
HUMANITY AT WORK
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Color
1655
CMYK 0 63 91 0 RGB 251 79 20 HTML FB 4F 14 RAL 050 60 80 NCS S 0585-Y70R VINILO 3M Scotchcal 100-14
Pantone
201
CMYK RGB HTML RAL NCS VINILO
Pantone
437
Pantone
436
Pantone
0 100 63 29 152 30 50 98 1E 32 020 30 48 S 2570R 3M Scotchcal 100-53
CMYK 0 20 0 75 RGB 128 104 111 HTML 80 68 6F RAL 350 50 10 NCS S 5010-R30B VINILO 3M Scotchcal 100-038
CMYK 0 10 0 45 RGB 178 159 164 HTML B2 9F A4 RAL 340 70 05 NCS S 3010-R20B VINILO 3M Scotchcal 100-605
Sistema cromtico Los diferentes sistemas de codificacin de los colores son: Pantone Los colores Pantone son la referencia principal para todas las aplicaciones impresas. Siempre que sea posible se utiliza el color directo Pantone. Para cualquier otro sistema que no est mencionado en este manual, la especificacin Pantone es la referencia base. CMYK Cyan, magenta, yellow, key (negro) - modelo de color sustractivo utilizado en la impresin por cuatricroma y en impresoras de color. RGB Red, green, blue colores utilizados en monitores y escners. HTML Este sistema se utiliza para definir los colores para pginas web. Normalmente corresponden a las especificaciones de color RGB. RAL RAL Design System (7 dgitos) es un nuevo sistema de referencias de color. Se caracteriza por ser una gua ampliada con respecto a la gama RAL clsica (4 dgitos). Estas referencias se utilizan para pinturas industriales, en diseo industrial y en arquitectura. NCS El sistema NCS se utiliza si las referencias de Pantone no pueden ser interpretadas por diferencias de los sistemas cromticos. ste puede ser el caso de pintura de uso industrial (lacados, pintura plstica, etc.).
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El respaldo en papelera
3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 Tarjeta de visita Carta Sobre Impresos Casos prcticos
La papelera, los distintos elementos que la integran sobres, papel de carta, formularios, tarjetas de visita es, para muchos, un punto de contacto habitual con determinadas marcas. A fuerza de repetir un cierto mensaje, como el respaldo que MONDRAGON ofrece a las cooperativas, la papelera puede llegar a conseguir que ste cale y cobre sentido.
3
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ndice
3.1 3.2 3.3 3.4 3.5
Tarjeta de visita Carta Sobre Impresos Casos prcticos
Respaldo bsico . Aplicacin vinculante Impresin
Excepciones CMYK
LOGO
Lnea negativo
Nombre Apellido Apellido Cargo
Negro
MRB-C1-5.eps
MRB-C1-4.eps
MRB-C1-MP.eps
MRB-C1-LN.eps
Anverso MRB-C1-MN.eps
2
Tamao
Color: si por razones de produccin no se puede incluir 1 tinta directa adicional (PMS 1655) se usar la versin en CMYK. Versiones monocromticas (tintas directas): Impresin en negro: se usar la versin en blanco y negro, positivo o negativo. Impresin sobre fondo de color: se utilizar la versin en lnea negativo en blanco.
Ancho 20 mm.
E-mail: info@cooperativa.com www.cooperativa.com
Reverso
20
Posicin
1 2
El respaldo se alinear con algn elemento grfico dominante del diseo, como logotipos, textos, sellos de calidad Si en el anverso no hay suficiente espacio, se podr colocar el respaldo en el reverso usando la norma anterior.
Idioma
Respaldo en ingls: su aplicacin ser en todo el mundo.
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ndice
Carta color
1
LOGO
Excepciones CMYK
MRI-C1-A*-5.eps
MRI-EN-A*-5.eps
MRI-C1-A*-4.eps
MRI-EN-A*-4.eps
1 2
3 20
2
LOGO
Idioma
Nota
* El respaldo integral tiene cuatro versiones segn el rea a la que pertenezca la cooperativa: A* = A1 (Finanzas o Finance) A* = A2 (Industria o Industry) A* = A3 (Distribucin o Retail) A* = A4 (Conocimiento o Knowledge) La palabra que corresponda a cada rea estar resaltada en blanco.
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ndice
Carta monocolor
1
LOGO
Negro
MRI-C1-A*-MP.eps
MRI-EN-A*-MP.eps
MRI-C1-A*-MN.eps
MRI-EN-A*-MN.eps
Si el sobre se imprime con 1 tinta directa (negro), se usar la versin en blanco y negro, positivo o negativo. Esta versin no puede ser aplicada con otro Pantone.
1 2
3 20
2
LOGO
Idioma
Nota
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ndice
Sobre DL
3.1 Tarjeta de visita 3.2 Carta 3.3 Sobre 3.3.1 Sobre DL 3.3.2 Sobre C5 y C4 color 3.3.2 Sobre C5 y C4 monocolor 3.4 Impresos 3.5 Casos prcticos
1
ENTIDAD COLABORACIN DE CORREO
LOREM IPSUM
Multore dii sesimusAlicertilne comnihiliis, Ti. Haberivatqua iae in videres cientiem acistilibus avoltum, que caecideffrei porenam hosum Romnes Maedem quid
Carta Nacional 00/00/00 0000 00000
0,00
0000000 00000000
Excepciones CMYK
Negro
Lnea negativo
LOGO
Calle, 00 . 00000 Ciudad . Provincia www.cooperativa.com
MRB-C1-5.eps
MRB-C1-4.eps
MRB-C1-MP.eps
MRB-C1-LN.eps 3 3 20
MRB-C1-MN.eps
Tamao
2
LOREM IPSUM
Carta Nacional 00/00/00 0000 00000
0,00
0000000 00000000
Ancho 20 mm.
Posicin
1 2
LOGO
Idioma
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ndice
Sobre C5 y C4 color
3.1 3.2 3.3 3.3.1 3.3.2 3.3.2 3.4 3.5 Tarjeta de visita Carta Sobre Sobre DL Sobre C5 y C4 color Sobre C5 y C4 monocolor Impresos Casos prcticos
1
LOREM IPSUM
Carta Nacional 00/00/00 0000 00000
0,00
0000000 00000000
Excepciones CMYK
LOGO
MRI-C1-A*-5.eps
MRI-EN-A*-5.eps
MRI-C1-A*-4.eps
MRI-EN-A*-4.eps 3 20 3
1 2
2
LOREM IPSUM
Carta Nacional 00/00/00 0000 00000
0,00
0000000 00000000
Idioma
LOGO
Nota
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12 Uniformes
ndice
Sobre C5 y C4 monocolor
3.1 3.2 3.3 3.3.1 3.3.2 3.3.2 3.4 3.5 Tarjeta de visita Carta Sobre Sobre DL Sobre C5 y C4 color Sobre C5 y C4 monocolor Impresos Casos prcticos
1
LOREM IPSUM
Carta Nacional 00/00/00 0000 00000
0,00
0000000 00000000
Negro
LOGO
MRI-C1-A*-MP.eps
MRI-EN-A*-MP.eps
MRI-C1-A*-MN.eps
MRI-EN-A*-MN.eps 3 20 3
Si el sobre se imprime con 1 tinta directa (negro), se usar la versin en blanco y negro, positivo o negativo. Esta versin no puede ser aplicada con otro Pantone.
Tamao
Ancho 20 mm.
Posicin
1 2
2
LOREM IPSUM
Carta Nacional 00/00/00 0000 00000
0,00
0000000 00000000
Idioma
LOGO
Nota
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ndice
Impresos
Opcin A
3.1 3.2 3.3 3.4 3.4.1 3.4.2 3.5 Tarjeta de visita Carta Sobre Impresos Impresos, opcin A Impresos, opcin B Casos prcticos
Impresin Respaldo bsico . Aplicacin vinculante
1
LOGO
/
Excepciones CMYK
Negro
FACTURA
REFERENCIA PEDIDO NMERO FECHA
CONCEPTO
IMPORTE
MRB-C1-5.eps
MRB-C1-4.eps
MRB-C1-MP.eps
MRB-C1-MN.eps
Tamao
IMPORTE
3 20 3
2
Ancho 20 mm.
Posicin
1 2
LOGO
Descriptor
FACTURA
Idioma
CONCEPTO
IMPORTE
Qu son los impresos?
Llamamos impresos a los formularios, fichas, facturas y documentos usados en los centros administrativos de las cooperativas.
IMPORTE
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ndice
Impresos
Opcin B
3.1 3.2 3.3 3.4 3.4.1 3.4.2 3.5 Tarjeta de visita Carta Sobre Impresos Impresos, opcin A Impresos, opcin B Casos prcticos
Impresin Respaldo conceptual . Aplicacin vinculante
1
LOGO
/
Recomendacin PMS 1655
Excepciones CMYK
Negro
Lnea negativo
FACTURA
CONCEPTO
IMPORTE
MRC-C1-P.eps
MRC-C1-4.eps
MRC-C1-MP.eps
MRC-C1-LN.eps
1 2
IMPORTE
3 12 3
2
LOGO
Descriptor
FACTURA
Idioma
CONCEPTO
IMPORTE
Qu son los impresos?
Llamamos impresos a los formularios, fichas, facturas y documentos usados en los centros administrativos de las cooperativas.
IMPORTE
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ndice
Casos prcticos
Tarjetas de visita
3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.5.1 3.5.2 3.5.3 Tarjeta de visita Carta Sobre Impresos Casos prcticos Tarjetas de visita Cartas Sobres DL y C5
1 2 1
Respaldo bsico en color Esta versin es la ms comn. Se imprimir tal como imprima las tarjetas habitualmente la cooperativa (generalmente en CMYK). Respaldo bsico color sobre un fondo de color claro En los casos en los que el respaldo se imprima sobre un fondo de color que permita una buena visibilidad del respaldo, se utilizar la versin bsica en color. Sobre fondos de color oscuro, naranja o rojo, se usar un filete blanco para asegurar la visibilidad del respaldo con respecto al fondo. Como vemos en el caso 2, el color naranja del repaldo de MONDRAGON es ms intenso que el tono naranja del ejemplo 1. Esta variacin es debida al uso de 1 tinta directa adicional (PMS 1655) para reproducir el tono naranja recomendado. Respaldo bsico monocolor para tarjetas de visita impresas slo en negro El respaldo bsico monocolor se aplica en los casos en los que la tarjeta de visita est impresa con 1 tinta directa (negro). Respaldo bsico lnea negativo sobre un fondo de color El respaldo en lnea negativo se aplica en todos aquellos casos en los que la tarjeta de la cooperativa se imprima con 1 sola tinta directa y por cuestiones de costes, no se puede usar el respaldo en color.
4 3
1 Introduccin
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12 Uniformes
ndice
Casos prcticos
Cartas
1 2 1
Respaldo integral en color Esta versin es la ms comn. Se imprimir tal como imprima las cartas habitualmente la cooperativa (generalmente en CMYK). Respaldo integral en color con tinta directa Este modelo de carta est impresa en CMYK, pero para aplicar correctamente el color naranja del respaldo de MONDRAGON se imprime con 1 tinta directa adicional (PMS 1655). Respaldo integral colocado en la parte superior Como vemos en el ejemplo, el respaldo funciona correctamente si se coloca en la esquina superior de la carta. Respaldo integral monocolor impresa slo en 1 tinta (negro) En los casos en los que las cartas estn impresas con 1 directa tinta (negro), se aplicar el respaldo bsico monocolor negro positivo.
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12 Uniformes
ndice
Casos prcticos
Sobres DL y C5
1 2 1
Respaldo bsico en color aplicado en sobre DL Esta versin es la ms comn. Se imprimir tal como imprima los sobres habitualmente la cooperativa (generalmente en CMYK). Respaldo bsico en color con tinta directa aplicado en sobre DL Este modelo de sobre DL est impreso en CMYK, pero para aplicar correctamente el color naranja del respaldo de MONDRAGON, se imprime con 1 tinta directa adicional (PMS 1655). Respaldo bsico monocolor impreso en negro aplicado en sobre DL En los casos en que los sobres DL estn impresos con 1 tinta directa negra, se aplicar el respaldo bsico monocolor negro positivo. Respaldo integral monocolor impreso en 1 tinta (negro) aplicado en sobre C5 Si los sobres C5 estn impresos con 1 tinta directa (negro), se aplicar el respaldo integral monocolor negro positivo.
1 Introduccin
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8 Eventos
9 Embalaje
El respaldo en publicaciones
4.1 Comunicacin principal 4.2 Comunicacin secundaria 4.3 Casos prcticos
Las publicaciones impresas de las distintas cooperativas folletos, catlogos, informes anuales son elementos de suma importancia, por su alcance y volumen. Dado su impacto comunicativo, es absolutamente imprescindible que el respaldo MONDRAGON figure en cada uno de ellos.
4
10 Producto 11 Vehculos 12 Uniformes ndice
1 Introduccin
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9 Embalaje
10 Producto
11 Vehculos
12 Uniformes
ndice
Folleto color
4.1 4.1.1 4.1.2 4.1.3 4.1.4 4.1.5 4.1.6 4.2 4.3 Comunicacin principal Folleto color Folleto monocolor Comunic. interna color, A Comunic. interna color, B Comunic. interna monocolor, A Comunic. interna monocolor, B Comunicacin secundaria Casos prcticos
1
LOGO
+
Excepciones CMYK
Ttulo
Subttulo
MRI-C1-A*-5.eps
MRI-EN-A*-5.eps
MRI-C1-A*-4.eps
MRI-EN-A*-4.eps
Tamao, con respecto a formato DIN A4
Ancho 20 mm.
Posicin
1 2
3 20
2
El respaldo se colocar en cualquiera de las esquinas libres a 3 mm de los bordes. Si el diseo est dominado por algn elemento grfico con una ubicacin muy marcada o si las esquinas estn ocupadas con logotipos, textos, fotografas, sellos de calidad u otros, el respaldo se integrar en el diseo alineado con uno o dos elementos. Si en la portada no hay suficiente espacio, se podr colocar el respaldo en la contraportada aplicando las normas anteriores.
LOGO
Ttulo
Subttulo
Idioma
Nota
1 Introduccin
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9 Embalaje
10 Producto
11 Vehculos
12 Uniformes
ndice
Folleto monocolor
1
LOGO
Excepciones Lnea negativo
Recomendacin Negro
Ttulo
Subttulo
MRI-C1-A*-MP.eps
MRI-C1-A*-MN.eps
MRI-C1-LN.eps
MRI-EN-A*-MP.eps
MRI-EN-A*-MN.eps
MRI-EN-LN.eps
3 20
2
Si el material est impreso con 1 tinta directa (negro) se usarn las versiones recomendadas, tanto positivo como negativo.
Si el respaldo acompaa a otros logotipos que por razones de diseo van en negativo sobre fondo de color, se usar la versin de lnea siempre en blanco.
LOGO
Ancho 20 mm.
Posicin
1 2
Ttulo
Subttulo
Idioma
3
1 Introduccin
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10 Producto
11 Vehculos
12 Uniformes
ndice
Comunicacin interna color

Opcin A
1
LOGO
+
Excepciones CMYK
Ttulo
MRB-EU-4.eps
Subttulo
MRB-C1-5.eps MRB-EU-5.eps MRB-C1-4.eps
MRB-C2-5.eps
MRB-C2-4.eps
3
Ancho 20 mm.
Posicin
1 2
20
2
LOGO
Ttulo
Subttulo
Idioma
Respaldo en euskera: su aplicacin ser slo en el Pas Vasco. Respaldo en castellano: en Espaa y pases de habla hispana. Respaldo en ingls: en el resto del mundo.
Qu es la comunicacin interna?
La comunicacin interna es la comunicacin dirigida al cliente interno, es decir, al trabajador. Los materiales ms comunes son: newsletter, folletos internos, hojas internas
1 Introduccin
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8 Eventos
9 Embalaje
10 Producto
11 Vehculos
12 Uniformes
ndice
Comunicacin interna color

Opcin B
1
LOGO
Excepciones CMYK
Ttulo
MRC-EU-4.eps MRC-C2-4.eps
Subttulo
MRC-C1-P.eps MRC-EU-P.eps MRC-C2-P.eps MRC-C1-4.eps
Si por razones de produccin no se puede incluir 1 tinta directa (naranja PMS 1655) se usar la versin en CMYK.
Ancho 12 mm.
Posicin
1 2
2
3 12 3
LOGO
Ttulo
Idioma
Subttulo
1 Introduccin
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10 Producto
11 Vehculos
12 Uniformes
ndice
Comunicacin interna monocolor

Opcin A
1
LOGO
Recomendacin Negro
Ttulo
Subttulo
MRB-C1-MP.eps MRB-C1-MN.eps MRB-C1-LN.eps
MRB-EU-MP.eps
MRB-EU-MN.eps
MRB-EU-LN.eps
MRB-C2-MP.eps
MRB-C2-MN.eps
MRB-C2-LN.eps
3 20
2
LOGO
Ancho 20 mm.
Posicin
1 2
Ttulo
Subttulo
Idioma
3
1 Introduccin
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10 Producto
11 Vehculos
12 Uniformes
ndice
Comunicacin interna monocolor

Opcin B
1
LOGO
Recomendacin Negro
Ttulo
MRC-EU-LN.eps MRC-C2-LN.eps
Subttulo
MRC-C1-MP.eps MRC-EU-MP.eps MRC-C2-MP.eps MRC-C1-LN.eps
Ancho 12 mm.
Posicin
1 2
3 12 3
2
LOGO
Ttulo
Subttulo
Idioma
1 Introduccin
2 Respaldo
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9 Embalaje
10 Producto
11 Vehculos
12 Uniformes
ndice
Comunicacin secundaria color

Opcin A
4.1 4.2 4.2.1 4.2.2 4.2.3 4.2.4 4.3 Comunicacin principal Comunicacin secundaria Comunic. secundaria color, A Comunic. secundaria color, B Comunic. secundaria monocolor,A Comunic. secundaria monocolor,B Casos prcticos
1
LOGO
+
Excepciones CMYK
Ttulo
MRB-EU-4.eps
Subttulo
MRB-C1-5.eps MRB-EU-5.eps MRB-C1-4.eps
MRB-C2-5.eps
MRB-C2-4.eps
Si por razones de produccin no se puede incluir una tinta directa naranja (PMS 1655) se usar la versin en CMYK.
3 20
2
Ancho 20 mm.
Posicin
1 2
LOGO
Ttulo
Subttulo
Idioma
Qu es la comunicacin secundaria?
La comunicacin secundaria es un segundo nivel de comunicacin. Los materiales ms comunes son: manuales, guas e instrucciones, informes internos, dossieres
1 Introduccin
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10 Producto
11 Vehculos
12 Uniformes
ndice
Comunicacin secundaria color

Opcin B
1
LOGO
Excepciones CMYK
Ttulo
MRC-EU-4.eps MRC-C2-4.eps
Subttulo
MRC-C1-P.eps MRC-EU-P.eps MRC-C2-P.eps MRC-C1-4.eps
Si por razones de produccin no se puede incluir una tinta directa naranja (PMS 1655) se usar la versin en CMYK.
Ancho 12 mm.
Posicin
1 2
2
3 12 3
LOGO
Ttulo
Idioma
Subttulo
1 Introduccin
2 Respaldo
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10 Producto
11 Vehculos
12 Uniformes
ndice
Comunicacin secundaria monocolor

Opcin A
1
LOGO
Recomendacin Negro
Ttulo
Subttulo
MRB-C1-MP.eps MRB-C1-MN.eps MRB-C1-LN.eps
MRB-EU-MP.eps
MRB-EU-MN.eps
MRB-EU-LN.eps
MRB-C2-MP.eps
MRB-C2-MN.eps
MRB-C2-LN.eps
3 20
2
LOGO
Ancho 20 mm.
Posicin
1 2
Ttulo
Subttulo
Idioma
3
1 Introduccin
2 Respaldo
3 Papelera
4 Publicaciones
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8 Eventos
9 Embalaje
10 Producto
11 Vehculos
12 Uniformes
ndice
Comunicacin secundaria monocolor

Opcin B
1
LOGO
Recomendacin Negro
Ttulo
MRC-EU-LN.eps MRC-C2-LN.eps
Subttulo
MRC-C1-MP.eps MRC-EU-MP.eps MRC-C2-MP.eps MRC-C1-LN.eps
Ancho 12 mm.
Posicin
1 2
3 12 3
2
LOGO
Ttulo
Subttulo
Idioma
1 Introduccin
2 Respaldo
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10 Producto
11 Vehculos
12 Uniformes
ndice
Casos prcticos
Publicaciones
4.1 4.2 4.3 Comunicacin principal Comunicacin secundaria Casos prcticos
1 2 1
Respaldo bsico en color aplicado en ficha de producto Esta versin es la ms comn. Se imprimir tal como imprima las fichas habitualmente la cooperativa (generalmente en CMYK). Respaldo bsico en color con filete blanco aplicado en contraportada de folleto corporativo con fondo de color naranja, rojo o cualquier tono que no permita la visibilidad adecuada del respaldo En los casos en que el respaldo est colocado sobre fondo de color naranja, rojo o cualquier tono oscuro que no permita la visibilidad adecuada del respaldo, se usar un filete blanco para destacar el respaldo sobre el fondo. Esta versin est impresa en CMYK y para aplicar correctamente el color naranja del respaldo de MONDRAGON se imprime con 1 tinta directa adicional (PMS 1655). Respaldo bsico monocolor en negro aplicado en contraportada de publicacin En los casos en que la publicacin est impresa con 1 tinta directa (negro), se aplicar el respaldo ntegral monocolor negro positivo. Respaldo integral lnea negativo aplicado en publicacin de prestigio con fondo de color El respaldo en lnea negativo se aplica en todos aquellos casos en los que la publicacin de la cooperativa utilice 1 sola tinta directa y por cuestiones de costes, no se pueda usar un respaldo en color.
1 Introduccin
2 Respaldo
3 Papelera
4 Publicaciones
5 Publicidad
8 Eventos
9 Embalaje
10 Producto
El respaldo en publicidad
5.1 5.2 5.3 5.4 Medios audiovisuales Prensa Exterior Casos prcticos
La publicidad es una herramienta esencial para construir la notoriedad de una empresa, tambin para MONDRAGON. Por eso, a parte de las iniciativas que pueda llevar a cabo por s misma, recordemos que all donde las distintas cooperativas se anuncien, existe la oportunidad de dar a conocer la idea de MONDRAGON. El sistema de respaldo, tal y como est configurado, permite la presencia y el impacto de MONDRAGON en los anuncios para prensa y medios audiovisuales que hagan las cooperativas.
5
1 Introduccin
2 Respaldo
3 Papelera
4 Publicaciones
5 Publicidad
8 Eventos
9 Embalaje
10 Producto
11 Vehculos
12 Uniformes
ndice
Medios audiovisuales
5.1 5.2 5.3 5.4 Medios audiovisuales Prensa Exterior Casos prcticos
Respaldo bsico . Aplicacin vinculante Utilizacin
RGB
MRB-C1-R.ai
MRB-EU-R.ai
Siempre que el respaldo sea reproducido en pantalla se usarn las versiones en RGB.
Tamao El respaldo se reducir al 25% con respecto al logotipo principal de la cooperativa. Su tamao debe de ser suficientemente visible, pero nunca puede destacar ms que el logotipo principal de la cooperativa. Posicin
1
El respaldo se colocar en cualquiera de las esquinas libres, a sangre.
Idioma
Respaldo en euskera: su aplicacin ser slo en el Pas Vasco. Respaldo en ingls: en Espaa, pases de habla hispana y resto del mundo.
Qu son los medios audiovisuales?
Son el conjunto de instrumentos que nos hacen llegar la imagen y el sonido de modo simultneo o separadamente, como la televisin, el cine, las diapositivas, los vdeos, el diaporama, los dvd
1 Introduccin
2 Respaldo
3 Papelera
4 Publicaciones
5 Publicidad
8 Eventos
9 Embalaje
10 Producto
11 Vehculos
12 Uniformes
ndice
Anuncio publicitario color

5.1 5.2 5.2.1 5.2.2 5.2.3 5.3 5.4 Medios audiovisuales Prensa Anuncio publicitario color Anuncio publicitario monocolor Oferta de empleo Exterior Casos prcticos
1
CMYK
MRI-C1-A*-4.eps
MRI-EN-A*-4.eps
Normalmente las revistas y peridicos estn impresos en color, CMYK. Se usarn siempre estas versiones CMYK.
Tamao
Mnimo: Ancho 25 mm.

Posicin
1
25
2
Si el anuncio no est ajustado a sangre o tiene una zona de proteccin, el respaldo se ajustar en cualquiera de las esquinas libres del anuncio, excepto la superior izquierda que queda reservada para la marca principal de la cooperativa. Si el anuncio est ajustado a sangre o las esquinas contienen otros elementos grficos, como logotipos, textos, fotografas, sellos de calidad u otros, el respaldo se integrar al diseo alineado con alguno de stos.
Idioma
Nota
1 Introduccin
2 Respaldo
3 Papelera
4 Publicaciones
5 Publicidad
8 Eventos
9 Embalaje
10 Producto
11 Vehculos
12 Uniformes
ndice
Anuncio publicitario monocolor

1
Negro
MRI-C1-A*-MP.eps
MRI-EN-A*-MP.eps
MRI-C1-A*-MN.eps
MRI-EN-A*-MN.eps
Normalmente los anuncios publicitarios en peridicos estn impresos con 1 tinta directa (negro). Se usarn siempre las versiones en negro.
Tamao
Mnimo: Ancho 25 mm.

Posicin
1
25
2
Si el anuncio no est ajustado a sangre o tiene una zona de proteccin, el respaldo se ajustar en cualquiera de las esquinas libres del anuncio, excepto la superior izquierda que queda reservada para la marca principal de la cooperativa. Si el anuncio est ajustado a sangre o las esquinas contienen otros elementos grficos, como logotipos, textos, fotografas, sellos de calidad u otros, el respaldo se integrar al diseo alineado con alguno de stos.
Idioma
Nota
1 Introduccin
2 Respaldo
3 Papelera
4 Publicaciones
5 Publicidad
8 Eventos
9 Embalaje
10 Producto
11 Vehculos
12 Uniformes
ndice
Oferta de empleo
1
Negro
MRB-C1-MP.eps
MRB-EU-MP.eps
MRB-C1-MN.eps
MRB-EU-MN.eps
Normalmente las ofertas de empleo estn en peridicos impresos con 1 tinta directa (negro). Se usarn siempre las versiones en negro.
Tamao
Mnimo: Ancho 20 mm.

Posicin
1
El respaldo se colocar en cualquiera de las esquinas libres del anuncio, a sangre.
20
Idioma
Respaldo en euskera: su aplicacin ser slo en el Pas Vasco. Respaldo en ingls: en Espaa, pases de habla hispana y resto del mundo.
1 Introduccin
2 Respaldo
3 Papelera
4 Publicaciones
5 Publicidad
8 Eventos
9 Embalaje
10 Producto
11 Vehculos
12 Uniformes
ndice
Cartelera
5.1 5.2 5.3 5.3.1 5.3.2 5.4 Medios audiovisuales Prensa Exterior Cartelera Vallas publicitarias Casos prcticos
1
CMYK
MRI-C1-A*-4.eps
MRI-EN-A*-4.eps
Normalmente los carteles estn impresos en color, CMYK. Se usarn siempre estas versiones CMYK.
Tamao
Mnimo: Alto 250 mm.

Posicin
1 2
El respaldo se colocar en cualquiera de las esquinas libres, a sangre. Si el diseo est dominado por algn elemento grfico con una ubicacin muy marcada o si las esquinas estn ocupadas con logotipos, textos, fotografas, sellos de calidad u otros, el respaldo se integrar en el diseo alineado con uno o dos elementos.
2
Idioma
Nota
1 Introduccin
2 Respaldo
3 Papelera
4 Publicaciones
5 Publicidad
8 Eventos
9 Embalaje
10 Producto
11 Vehculos
12 Uniformes
ndice
Vallas publicitarias
5.1 5.2 5.3 5.3.1 5.3.2 5.4 Medios audiovisuales Prensa Exterior Cartelera Vallas publicitarias Casos prcticos
CMYK
1
MRI-C1-A*-4.eps
MRI-EN-A*-4.eps
Normalmente la cartelera que se coloca en las vallas publicitarias est impresas en color, CMYK. Se usarn siempre estas versiones CMYK.
Tamao Mnimo: Alto 250 mm. Posicin
1 2
El respaldo se colocar en cualquiera de las esquinas libres, a sangre. Si el diseo est dominado por algn elemento grfico con una ubicacin muy marcada o si las esquinas estn ocupadas con logotipos, textos, fotografas, sellos de calidad u otros, el respaldo se integrar en el diseo alineado con uno o dos elementos.
Idioma
Nota
1 Introduccin
2 Respaldo
3 Papelera
4 Publicaciones
5 Publicidad
8 Eventos
9 Embalaje
10 Producto
11 Vehculos
12 Uniformes
ndice
Casos prcticos
5.1 5.2 5.3 5.4 5.4.1 5.4.2 Medios audiovisuales Prensa Exterior Casos prcticos Anuncios revistas y peridicos Audiovisuales y cartelera
1
Anuncios revistas y peridicos

2 1
Respaldo integral color aplicado en anuncio para revista de color a toda pgina Estos casos son los ms comunes. Se imprimir tal como se imprima la revista (generalmente en CMYK). Respaldo integral monocolor sobre fondo de color claro aplicado en anuncio de peridico a toda pgina En los casos en que el respaldo se aplique sobre fondo de color claro se usar el respaldo integral monocolor positivo negro. Respaldo integral monocolor negativo aplicado sobre fondo de color en anuncio de peridico formato 3x3 mdulos Los peridicos estn impresos normalmente con 1 tinta directa (negro). En este caso, donde el respaldo se aplica sobre fondo de color, se usar el respaldo integral monocolor negativo negro. Respaldo bsico monocolor aplicado en anuncio de oferta de empleo formato faldn En estos casos se aplica el respaldo bsico monocolor positivo negro en la esquina superior derecha.
4 4
1 Introduccin
2 Respaldo
3 Papelera
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8 Eventos
9 Embalaje
10 Producto
11 Vehculos
12 Uniformes
ndice
Casos prcticos
5.1 5.2 5.3 5.4 5.4.1 5.4.2 Medios audiovisuales Prensa Exterior Casos prcticos Anuncios revistas y peridicos Audiovisuales y cartelera
1
Audiovisuales y cartelera
2 1
Respaldo bsico color aplicado en cierre de anuncio de TV El respaldo bsico se aplicar en RGB. Respaldo integral color aplicado en valla publicitaria El respaldo integral se imprimir tal como se imprima el cartel (generalmente en CMYK). Respaldo integral color con filete blanco aplicado en soporte de publicidad exterior con un fondo de color naranja, rojo o cualquier tono oscuro que no permita la visibilidad adecuada del respaldo El respaldo integral se imprimir tal como se imprima el cartel (generalmente en CMYK). Respaldo integral color aplicado en soporte cilndrico de publicidad exterior El respaldo integral se se imprimir tal como se imprima el cartel (generalmente en CMYK).
4 3 4
1 Introduccin
2 Respaldo
3 Papelera
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8 Eventos
9 Embalaje
10 Producto
El respaldo en medios digitales

6.1 Web 6.2 Presentaciones 6.3 Casos prcticos
Cada da ms, la pgina web es el punto de contacto ms importante y notorio de una marca. Aplicar el respaldo MONDRAGON a las pginas de inicio de las distintas cooperativas contribuye a la notoriedad de MONDRAGON y es una forma clara de comunicar el vnculo que existe entre ambos. Este medio, adems, permite establecer un enlace directo y sencillo entre la pgina de las cooperativas y la de MONDRAGON.
Las presentaciones de PowerPoint, y similares, son un medio ideal para la construccin progresiva de la notoriedad de MONDRAGON, por ser una herramienta de trabajo de uso frecuente.
6
1 Introduccin
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8 Eventos
9 Embalaje
10 Producto
11 Vehculos
12 Uniformes
ndice
Web
6.1 6.2 6.3 Web Presentaciones Casos prcticos
1
RGB
LOGO
MRB-C1-R.ai
MRB-EU-R.ai
MRB-C2-R.ai
Resolucin optimizada para 800x600 pxeles
50 px
Alto mnimo 50 pxeles.

Posicin
1
El respaldo se alinear con algn elemento grfico dominante del diseo, como logotipos, textos, fotografas, sellos de calidad
Idioma
Cmo enlazamos con la web de MONDRAGON?
Haciendo click sobre el respaldo de MONDRAGON o sobre aquellos textos que mencionen MONDRAGON, se enlazar con la web de la corporacin: www.mondragon-corporacion.com
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10 Producto
11 Vehculos
12 Uniformes
ndice
Presentaciones PowerPoint
1
RGB
LOGO
MRB-C1-R.ai
MRB-EU-R.ai
MRB-C2-R.ai
Tamao, con respecto a la pantalla de PowerPoint
Subttulo
Ttulo
14
Alto 14 mm.
Lorem ipsum
Posicin
1
El respaldo se alinear con algn elemento grfico dominante del diseo, como logotipos, textos, fotografas, sellos de calidad
Idioma
1 Introduccin
2 Respaldo
3 Papelera
4 Publicaciones
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8 Eventos
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10 Producto
11 Vehculos
12 Uniformes
ndice
Casos prcticos
Medios digitales
1 2 1
Respaldo bsico color aplicado en pgina web El respaldo bsico se aplicar en RGB. Respaldo bsico color aplicado en pgina web con fondo de color oscuro o negro El respaldo bsico se aplicar en RGB. Respaldo bsico color aplicado en presentacin El respaldo bsico se aplicar en RGB. Respaldo bsico color con filete blanco aplicado en presentacin con un fondo de color naranja, rojo o cualquier tono oscuro que no permita la visibilidad adecuada del respaldo El respaldo bsico se aplicar en RGB.
1 Introduccin
2 Respaldo
3 Papelera
4 Publicaciones
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8 Eventos
9 Embalaje
10 Producto
El respaldo en sealizacin
7.1 Sealizacin exterior 7.2 Casos prcticos
Por su naturaleza, la sealizacin permite a las marcas expresarse de forma muy visible para un pblico muy amplio, en exteriores y en tamaos grandes. Recomendamos la aplicacin del respaldo MONDRAGON en este mbito, por el vnculo poderoso que se establecer entre las cooperativas respaldadas y MONDRAGON por el impacto que puede conseguirse.
7
1 Introduccin
2 Respaldo
3 Papelera
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8 Eventos
9 Embalaje
10 Producto
11 Vehculos
12 Uniformes
ndice
Sede central
7.1 7.1.1 7.1.2 7.1.3 7.1.4 7.2 Sealizacin exterior Sede central Sede central, horizontal Sede local, opcin A Sede local, opcin B Casos prcticos
Segn el mtodo de produccin del material CMYK / Vinilo / Pintura / Serigrafa
LO
MRI-C1-A*-5.eps MRI-EU-A*-5.eps MRI-EN-A*-5.eps
LO GO
GO
En la pgina 23 de este manual encontrars las equivalencias de los colores MONDRAGON en CMYK, RAL, NCS y vinilo, para elegir en funcin de cmo se va a producir la aplicacin. Se recomienda usar siempre estas referencias para mantener la consistencia cromtica.
Tamao El respaldo se reducir al 25% con respecto al logotipo principal de la cooperativa. Su tamao debe de ser suficientemente visible. Posicin
1 2
2
LO
GO
El respaldo se colocar en cualquier espacio visible. Se recomienda que est colocado a sangre o ajustado a algn borde del material. Si el diseo est dominado por algn elemento grfico (logotipo) con una ubicacin muy marcada, el respaldo se integrar en el diseo alineado a este elemento.
Idioma
Nota
* El respaldo integral tiene cuatro versiones segn el rea a la que pertenezca la cooperativa: A* = A1 (Finanzas o Finantzak o Finance) A* = A2 (Industria o Industry) A* = A3 (Distribucin o Banaketa o Retail) A* = A4 (Conocimiento o Ezagutza o Knowledge) La palabra que corresponda a cada rea estar resaltada en blanco.
1 Introduccin
2 Respaldo
3 Papelera
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8 Eventos
9 Embalaje
10 Producto
11 Vehculos
12 Uniformes
ndice
Sede central
Versin horizontal
Impresin Respaldo integral horizontal . Aplicacin vinculante
MRI-C1-A*-5.eps
MRI-EU-A*-5.eps
LO
LO GO
GO
MRI-EN-A*-5.eps
Tamao
2
LO
GO
El respaldo se reducir al 25% con respecto al logotipo principal de la cooperativa. Su tamao debe de ser suficientemente visible.
Posicin
1 2
Idioma
Nota 1
Esta versin horizontal no est incluida en el CD de logotipos ni en el logofinder de respaldo de MONDRAGON. Para usar esta versin se tomar como referencia la versin integral cuadrada y se desplazarn los dos mdulos grises inferiores detrs del mdulo rojo que contiene MONDRAGON, alineando todos los mdulos entre s.
Nota 2
1 Introduccin
2 Respaldo
3 Papelera
4 Publicaciones
5 Publicidad
8 Eventos
9 Embalaje
10 Producto
11 Vehculos
12 Uniformes
ndice
Sede local
Opcin A
LO
MRB-C1-P.eps MRB-EU-P.eps MRB-C2-P.eps
GO
1 2
LO GO
Idioma
1 Introduccin
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8 Eventos
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10 Producto
11 Vehculos
12 Uniformes
ndice
Sede local
Opcin B
MRC-C1-P.eps
MRC-EU-P.eps
MRC-C2-P.eps
LO
GO
1 2
Idioma
OO G G O LO
1 Introduccin
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8 Eventos
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10 Producto
11 Vehculos
12 Uniformes
ndice
Casos prcticos
Sealizacin
7.1 7.2 Sealizacin exterior Casos prcticos
1 2 1
Respaldo integral color aplicado en puerta de sede central El respaldo integral se imprimir mediante el tipo de impresin que se ajuste perfectamente al material usado en la produccin de la marquesina (generalmente en vinilo, pintura o serigrafa). Respaldo integral horizontal color aplicado ttem de sede central El respaldo integral se imprimir tal como se imprima el totem (generalmente en vinilo, pintura o serigrafa). Respaldo bsico color aplicado en placa de sede local o comercial El respaldo bsico se imprimir tal como se imprima la placa (generalmente en vinilo, pintura o serigrafa). Respaldo conceptual color aplicado en luminoso de sede local o comercial El respaldo conceptual se imprimir tal como se imprima la marquesina (generalmente en vinilo, pintura o serigrafa).
4 4
1 Introduccin
2 Respaldo
3 Papelera
4 Publicaciones
5 Publicidad
8 Eventos
9 Embalaje
10 Producto
El respaldo en eventos
8.1 8.2 8.3 8.4 Gran formato Medio formato Pequeo formato Casos prcticos
Los eventos seminarios, ferias, conferencias son un entorno muy propicio para el despliegue del respaldo MONDRAGON. Lo harn muy visible y permitirn que un gran nmero de personas comprendan y empiecen a sentir afinidad hacia la idea de Humanity at work.
8
1 Introduccin
2 Respaldo
3 Papelera
4 Publicaciones
5 Publicidad
8 Eventos
9 Embalaje
10 Producto
11 Vehculos
12 Uniformes
ndice
Gran formato
1
LO GO
Segn el mtodo de produccin del stand CMYK / Vinilo / Pintura / Serigrafa
LO
MRI-C1-A*-5.eps MRI-EU-A*-5.eps MRI-EN-A*-5.eps
GO
LO
2
GO
MRI-C1-A*-5.eps
MRI-EU-A*-5.eps
MRI-EN-A*-5.eps
1 2
Nota 1
Esta versin horizontal no est incluida en el CD de logotipos ni en el logofinder de respaldo de MONDRAGON. Para usar esta versin se tomar como referencia la versin integral cuadrada y se desplazarn los dos mdulos grises inferiores detrs del mdulo rojo que contiene MONDRAGON, alineando todos los mdulos entre s.
Idioma
Nota 2
1 Introduccin
2 Respaldo
3 Papelera
4 Publicaciones
5 Publicidad
8 Eventos
9 Embalaje
10 Producto
11 Vehculos
12 Uniformes
ndice
Medio formato
LO
MRB-C1-P.eps MRB-EU-P.eps MRB-C2-P.eps
GO
1 2
LO
GO
2
LOG
Idioma
1 Introduccin
2 Respaldo
3 Papelera
4 Publicaciones
5 Publicidad
8 Eventos
9 Embalaje
10 Producto
11 Vehculos
12 Uniformes
ndice
Pequeo formato
Respaldo conceptual, smbolo y lema . Aplicacin vinculante Impresin
LOG
O
2
MRC-C1-P.eps
MRC-EU-P.eps
MRC-C2-P.eps
1
MS-P.eps
MT-C1-P.eps
LOG
1 2
LOG
LO GO
Idioma
1 Introduccin
2 Respaldo
3 Papelera
4 Publicaciones
5 Publicidad
8 Eventos
9 Embalaje
10 Producto
11 Vehculos
12 Uniformes
ndice
Casos prcticos
Eventos
1 2 1
Respaldo integral color aplicado en evento de gran formato Siempre que la visibilidad y lectura del respaldo integral est asegurada utilizaremos esta versin, impresa tal como se imprima el stand (generalmente en vinilo, pintura o serigrafa). Respaldo bsico color aplicado en evento de medio formato En los casos en los que el respaldo integral est aplicado muy pequeo y no sea visible, se utilizar el respaldo bsico. ste se imprimir tal como se imprima el stand (generalmente en vinilo, pintura o serigrafa). Respaldo bsico color con filete blanco aplicado en evento de medio formato con un fondo de color naranja, rojo o cualquier tono oscuro que no permita la visibilidad adecuada del respaldo El respaldo bsico se imprimir tal como se imprima el stand (generalmente en vinilo, pintura o serigrafa). Respaldo conceptual color aplicado en atril En los casos en los que tenemos un espacio muy reducido para la colocacin del respaldo, utilizaremos el respaldo conceptual y se imprimir tal como se imprima el atril (generalmente en vinilo, pintura o serigrafa).
1 Introduccin
2 Respaldo
3 Papelera
4 Publicaciones
5 Publicidad
8 Eventos
9 Embalaje
10 Producto
El respaldo en embalaje
9.1 Cajas 9.2 Casos prcticos
Aunque el embalaje tiene una vida til relativamente breve, puede convertirse en un soporte de gran impacto para la comunicacin del respaldo MONDRAGON a las distintas cooperativas. Representa una forma sencilla de expresar la unin entre ambos desde que el producto sale de fbrica hasta que llega al consumidor final.
9
1 Introduccin
2 Respaldo
3 Papelera
4 Publicaciones
5 Publicidad
8 Eventos
9 Embalaje
10 Producto
11 Vehculos
12 Uniformes
ndice
Cajas
9.1 9.1.1 9.1.2 9.2 Cajas Cajas, opcin A Cajas, opcin B Casos prcticos
Impresin
Opcin A
Respaldo bsico . Aplicacin vinculante
Recomendacin CMYK
Excepciones Negro
LO
MRB-C1-4.eps MRB-C1-MP.eps MRB-C1-LP.eps
GO
En los casos en los que la impresin del material sea en CMYK, se usar la versin del respaldo en cuatricroma (CMYK).
Por motivos de produccin, normalmente se aplicarn las versiones monocromticas. El logotipo con tramas de negro siempre se usar en tinta directa (negro). Mientras que la versin en lnea se puede calar con el color usado por la cooperativa en el embalaje.
LO
GO
Tamao Mnimo: Ancho 75 mm. Posicin

1
LO
GO
El respaldo se colocar en cualquier esquina visible, separado lo suficiente de los bordes como para que no se corte la impresin (30 mm.).
Idioma
1 Introduccin
2 Respaldo
3 Papelera
4 Publicaciones
5 Publicidad
8 Eventos
9 Embalaje
10 Producto
11 Vehculos
12 Uniformes
ndice
Cajas
9.1 9.1.1 9.1.2 9.2 Cajas Cajas, opcin A Cajas, opcin B Casos prcticos
Impresin
Opcin B
Respaldo conceptual . Aplicacin vinculante
Recomendacin CMYK
Excepciones Negro
MRC-C1-4.eps
LO
MRC-C1-MN.eps MRC-C1-LP.eps MRC-C1-LN.eps
GO
LO
GO

1
El respaldo se colocar en cualquier esquina visible, separado lo suficiente de los bordes como para que no se corte la impresin (30 mm.).
LO
GO
Idioma
1 Introduccin
2 Respaldo
3 Papelera
4 Publicaciones
5 Publicidad
8 Eventos
9 Embalaje
10 Producto
11 Vehculos
12 Uniformes
ndice
Casos prcticos
Embalaje
9.1 9.2 Cajas Casos prcticos
1 2 1
Respaldo bsico negro aplicado en caja El respaldo bsico se imprimir tal como se imprima la caja (generalmente en 1 tinta directa, negro). Respaldo conceptual negro aplicado en caja Si la cooperativa quiere tener un menor grado de identificacin con MONDRAGON se usar el respaldo conceptual y se imprimir tal como se imprima la caja (generalmente en 1 tinta directa, negro).
1 Introduccin
2 Respaldo
3 Papelera
4 Publicaciones
5 Publicidad
El respaldo en producto
10.1 Packaging 10.2 Merchandising 10.3 Casos prcticos
Se recomienda usar la aplicacin del respaldo en productos, ya sean de consumo o industriales. Bien empleado, el respaldo nos ayudar a potenciar la visibilidad de MONDRAGON y a llegar a determinados segmentos que no siempre entran en contacto con otras aplicaciones de la marca.
10
8 Eventos 9 Embalaje 10 Producto 11 Vehculos 12 Uniformes ndice
1 Introduccin
2 Respaldo
3 Papelera
4 Publicaciones
5 Publicidad
8 Eventos
9 Embalaje
10 Producto
11 Vehculos
12 Uniformes
ndice
Packaging
Respaldo conceptual . Aplicacin recomendada Impresin
Recomendacin CMYK
Excepciones Negro
MRC-C1-4.eps
MRC-C1-MN.eps MRC-C1-LP.eps
MRC-C1-LN.eps

1
El respaldo se colocar en cualquier espacio visible, alineado a cualquier otro elemento grfico, como logotipo, texto, fotografa
Idioma
1 Introduccin
2 Respaldo
3 Papelera
4 Publicaciones
5 Publicidad
8 Eventos
9 Embalaje
10 Producto
11 Vehculos
12 Uniformes
ndice
Merchandising
Smbolo . Aplicacin recomendada Impresin
Segn el mtodo de produccin de cada material Recomendacin Excepciones Color Negro
MS-P.eps
MS-MP.eps
MS-MN.eps
Siempre que sea posible se usar la versin en color (naranja).
El smbolo no podr aparecer con otro color que no sea naranja o negro. La versin en negativo podr ir sobre cualquier color.

1
El respaldo se colocar en cualquier espacio visible, teniendo en cuenta la forma y fisonoma del material.
Idioma
1 Introduccin
2 Respaldo
3 Papelera
4 Publicaciones
5 Publicidad
8 Eventos
9 Embalaje
10 Producto
11 Vehculos
12 Uniformes
ndice
Casos prcticos
Producto
1 2 1
Respaldo conceptual aplicado en producto En este caso el respaldo conceptual se aplicar como adhesivo. Smbolo MONDRAGON en negativo aplicado en camiseta El respaldo conceptual se imprimir mediante el tipo de impresin que se ajuste perfectamente al material usado en la produccin de la camiseta (generalmente bordado en hilo o serigrafa). Smbolo MONDRAGON aplicado en merchandising El respaldo conceptual se imprimir mediante el tipo de impresin que se ajuste perfectamente al material usado en la produccin del material (generalmente en serigrafa).
1 Introduccin
2 Respaldo
3 Papelera
4 Publicaciones
5 Publicidad
El respaldo en vehculos
11.1 11.2 11.3 11.4 Utilitario Furgoneta Camin Casos prcticos
El parque mvil de una empresa ofrece la oportunidad de tener un soporte ms y de gran visibilidad. Por lo tanto, recomendamos la aplicacin del respaldo de MONDRAGON en los vehculos.
11
1 Introduccin
2 Respaldo
3 Papelera
4 Publicaciones
5 Publicidad
8 Eventos
9 Embalaje
10 Producto
11 Vehculos
12 Uniformes
ndice
Utilitario
Opcin A
Impresin
11.1 Utilitario 11.1.1 Utilitario, opcin A 11.1.2 Utilitario, opcin B 11.2 Furgoneta 11.3 Camin 11.4 Casos prcticos
Respaldo bsico . Aplicacin recomendada
LOGO
Vinilo
MRB-C1-P.eps
En la pgina 23 de este manual encontrars la equivalencia de los colores MONDRAGON en vinilo. Se recomienda usar siempre estas referencias para mantener la consistencia cromtica.
Tamao
Mnimo: Ancho 300 mm.
Posicin
1 1
LOGO
El respaldo se colocar en cualquier espacio visible, teniendo en cuenta la forma de la carrocera del vehculo o alineado a algn otro elemento grfico, como logotipo, texto
Idioma
1 Introduccin
2 Respaldo
3 Papelera
4 Publicaciones
5 Publicidad
8 Eventos
9 Embalaje
10 Producto
11 Vehculos
12 Uniformes
ndice
Utilitario
Opcin B
Impresin
11.1 Utilitario 11.1.1 Utilitario, opcin A 11.1.2 Utilitario, opcin B 11.2 Furgoneta 11.3 Camin 11.4 Casos prcticos
Respaldo conceptual . Aplicacin recomendada
LOGO
Vinilo
MRC-C1-P.eps
1
LOGO
Idioma
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10 Producto
11 Vehculos
12 Uniformes
ndice
Furgoneta
Opcin A
11.1 Utilitario 11.2 Furgoneta 11.2.1 Furgoneta, opcin A 11.2.2 Furgoneta, opcin B 11.3 Camin 11.4 Casos prcticos
Impresin Respaldo bsico . Aplicacin recomendada
Vinilo
LOGO
MRB-C1-P.eps
1
LOGO
Idioma
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11 Vehculos
12 Uniformes
ndice
Furgoneta
Opcin B
11.1 Utilitario 11.2 Furgoneta 11.2.1 Furgoneta, opcin A 11.2.2 Furgoneta, opcin B 11.3 Camin 11.4 Casos prcticos
Impresin Respaldo conceptual . Aplicacin recomendada
Vinilo
LOGO
MRC-C1-P.eps
1
LOGO
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ndice
Camin
Opcin A
11.1 Utilitario 11.2 Furgoneta 11.3 Camin 11.3.1 Camin, opcin A 11.3.2 Camin, opcin B 11.4 Casos prcticos
Impresin Respaldo bsico . Aplicacin recomendada
Vinilo
LOGO
LOGO
MRB-C1-P.eps
1
LOGO
LOGO
Idioma
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3 Papelera
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10 Producto
11 Vehculos
12 Uniformes
ndice
Camin
Opcin B
11.1 Utilitario 11.2 Furgoneta 11.3 Camin 11.3.1 Camin, opcin A 11.3.2 Camin, opcin B 11.4 Casos prcticos
Impresin Respaldo conceptual . Aplicacin recomendada
Vinilo
LOGO
LOGO
MRC-C1-P.eps
1
LOGO
LOGO
Idioma
1 Introduccin
2 Respaldo
3 Papelera
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9 Embalaje
10 Producto
11 Vehculos
12 Uniformes
ndice
Casos prcticos
Vehculos
11.1 11.2 11.3 11.4 Utilitario Furgoneta Camin Casos prcticos
1 2 1
Respaldo bsico color aplicado en furgoneta El respaldo bsico se imprimir en vinilo. Respaldo bsico color con filete blanco en camin con fondo de color naranja, rojo o cualquier tono oscuro que no permita la visibilidad adecuada del respaldo El respaldo bsico se imprimir en vinilo. Respaldo conceptual color aplicado en utilitario El respaldo bsico se imprimir en vinilo.
1 Introduccin
2 Respaldo
3 Papelera
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El respaldo en uniformes
12.1 Ropa de trabajo 12.2 Casos prcticos
Los uniformes o ropa de trabajo son un excelente canal de comunicacin interna. Aplicar el respaldo MONDRAGON contribuir a generar un mayor sentimiento de pertenencia.
Para las audiencias externas, el respaldo MONDRAGON, aplicado de forma tan personal reforzar la percepcin del vnculo entre la cooperativa y la Corporacin.
12
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9 Embalaje
10 Producto
11 Vehculos
12 Uniformes
ndice
Ropa de trabajo
Respaldo conceptual y smbolo . Aplicacin recomendada Impresin
Segn el mtodo de produccin del logotipo en el textil Serigrafa / Hilo
LOGO
LOGO
MRC-C1-P.eps
MRC-EU-P.eps
MRC-C2-P.eps
MS-P.eps
Tamao Respaldo conceptual. Mnimo: ancho 15 mm. Smbolo: Mnimo: ancho 10 mm. Posicin
1
El logotipo de respaldo se colocar en cualquier espacio visible.
Idioma
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10 Producto
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12 Uniformes
ndice
Casos prcticos
Uniformes
1 2 1
Respaldo conceptual color aplicado en ropa de trabajo El respaldo bsico se imprimir mediante el tipo de impresin que se ajuste perfectamente al material usado en la produccin de la ropa de trabajo (generalmente bordado en hilo o serigrafa). Respaldo conceptual aplicado en pin El respaldo conceptual se imprimr tal como se imprima el pin (generalmente serigrafa). Smbolo en negativo aplicado en ropa de trabajo El smbolo se imprimir mediante el tipo de impresin que se ajuste perfectamente al material usado en la produccin de la ropa de trabajo (generalmente bordado en hilo o serigrafa). Smbolo color aplicado en ropa de trabajo El smbolo se imprimir mediante el tipo de impresin que se ajuste perfectamente al material usado en la produccin de la ropa de trabajo (generalmente bordado en hilo o serigrafa).
4 4
MONDRAGON Paseo Jos Mara Arizmendiarrieta 5 20500 MondragnGipuzkoaEspaa T+34 943 779 300F+34 943 796 632 www.mondragon-corporation.com

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Manual de respaldo

Aplicacin del sistema de respaldo, versin 2.0

6 Medios digitales 7 Sealizacin

4.1 Comunicacin principal .. . . . . . . . . . . . . 37 4.2 Comunicacin secundaria .. . . . . . . . . . 43 4.3 Casos prcticos .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47

9.1 Cajas .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 73 9.2 Casos prcticos .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75

10.1 Packaging . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 77 10.2 Merchandising . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 78 10.3 Casos prcticos .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79

El respaldo en medios digitales .. 57

6.1 Web .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58 6.2 Presentaciones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59 6.3 Casos prcticos .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60

12.1 Ropa de trabajo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89 12.2 Casos prcticos .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 90

Manual de Respaldo de MONDRAGON. Pgina 3

6 Medios digitales 7 Sealizacin

Manual de Respaldo de MONDRAGON. Pgina 4

6 Medios digitales 7 Sealizacin

Manual de Respaldo de MONDRAGON. Pgina 5

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Manual de Respaldo de MONDRAGON. Pgina 6

6 Medios digitales 7 Sealizacin

Cooperacin Propietarios y protagonistas

Participacin Compromiso en la gestin

Responsabilidad Social Distribucin solidaria de la riquez

Innovacin Renovacin permanente

Manual de Respaldo de MONDRAGON. Pgina 7

6 Medios digitales 7 Sealizacin

aplicacin vinculante aplicacin recomendada

Manual de Respaldo de MONDRAGON. Pgina 8

6 Medios digitales 7 Sealizacin

Manual de Respaldo de MONDRAGON. Pgina 9

6 Medios digitales 7 Sealizacin

Uso del respaldo

Manual de Respaldo de MONDRAGON. Pgina 10

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Cdigo de artes finales

Manual de Respaldo de MONDRAGON. Pgina 11

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Ejemplos 1. Versin de la marca Respaldo integral Respaldo bsico

2. Versin del idioma Lema ingls y reas castellano C1 Euskera Castellano

3. Versin del rea Finanzas

4. Versin de color Pantone CMYK Negro positivo

5. Formato del archivo EPS Ilustrator JPG

.eps .ai .jpg

MRI_C1_A1_P. eps MRB_EU_4. ai MRC_C2_MP. jpg

Respaldo conceptual MRC

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Estructura del manual

Recomendacin CMYK + PMS 1655

Manual de Respaldo de MONDRAGON. Pgina 26

Manual de Respaldo de MONDRAGON. Pgina 13

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Manual de Respaldo de MONDRAGON. Pgina 14

6 Medios digitales 7 Sealizacin

Manual de Respaldo de MONDRAGON. Pgina 15

6 Medios digitales 7 Sealizacin

rea destacada El rea a la que pertenezca cada cooperativa ir destacada en blanco.

Manual de Respaldo de MONDRAGON. Pgina 16

6 Medios digitales 7 Sealizacin

Respaldo integral: versiones

Manual de Respaldo de MONDRAGON. Pgina 17

6 Medios digitales 7 Sealizacin

Manual de Respaldo de MONDRAGON. Pgina 18

6 Medios digitales 7 Sealizacin

Manual de Respaldo de MONDRAGON. Pgina 19

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Manual de Respaldo de MONDRAGON. Pgina 20

6 Medios digitales 7 Sealizacin