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Diplomado en Mercadotecnia Estratégica

Este documento presenta una plantilla para desarrollar un plan de mercadotecnia estratégica para una marca. La plantilla incluye secciones para describir antecedentes de la marca, objetivos de mercadotecnia y comunicación, análisis de la competencia y público objetivo, insight sobre los clientes, posicionamiento actual de la marca, proposición de venta única, retos de la marca, hábitos de compra de los clientes, beneficios de la marca, objetivos de la promoción, mecánica de la promoción,

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Paulina Colin
Derechos de autor
© Attribution Non-Commercial (BY-NC)
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DIPLOMADO EN MERCADOTECNIA ESTRATEGICA

CLIENTE: Marca: Campaa: Fecha: ODT de Referencia:

Antecedentes
Marca, producto, empresa

Objetivo de Mercadotecnia

Objetivo de Comunicacin y Descripcin del proyecto


Qu queremos lograr?

Competencia

Pblico Objetivo (Target).


A quin nos dirigimos? Quines son? Qu hacen? Cmo piensas? En donde viven? A qu se dedican?

Insight
Un insight es una comprensin fresca y no todava obvia de las creencias, valores, hbitos, deseos, motivos, emociones o necesidades del cliente, que puede convertirse en base para una ventaja competitiva

Posicionamiento de marca
Dnde se encuentra actualmente la marca?

Unique Selling Proposition


Razn nica que nos diferencia de la competencia. Lo que solo nuestra marca tiene.

Reason to believe
Elaborado por Eva Viviana Ramrez Montiel

DIPLOMADO EN MERCADOTECNIA ESTRATEGICA

Reto de la Marca.
Qu problemas, tangibles y de percepcin, detecta hoy el cliente y el consumidor?

Hbitos de compra/necesidades de consumo:

Beneficios de la marca:
Funcionales y emocionales.

Objetivos de la Promocin.

Qu debe lograr la promocin en trminos del mercado, las ventas y de la percepcin del consumidor? Mencionar duracin y plaza(s).

Mecnica de la Promocin.

Indicar en qu consiste la promocin.

Medios a Utilizar.

Sealar los medios, sus caractersticas y su pauta.

Entregables. Descripcin concreta de la solicitud o asignacin.

Comentarios. Si Corresponde.
Mandatorios.
Elaborado por Eva Viviana Ramrez Montiel

DIPLOMADO EN MERCADOTECNIA ESTRATEGICA

Elaborado por Eva Viviana Ramrez Montiel

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