Magritte: creativo publicitario

Marta Mensa
Profesora de la Universidad de Piura, Per

Dr. David Roca

Profesor Titular de la Univesitat Autnoma de Barcelona

Universitat Autnoma de Barcelona Grup de Recerca en Publicitat (GRP)

gr.publicitat@uab.es

Resumen Cuando hablamos de Magritte nos referimos habitualmente a su pintura, y olvidamos su faceta de creativo publicitario. El objetivo de este artculo es realizar un recorrido comparativo entre las etapas pictricas y publicitarias del artista belga, haciendo una especial mencin a los objetos recurrentes que forman parte del abecedario magrittiano. La investigacin se ha desarrollado gracias a la recopilacin y anlisis de 140 anuncios publicitarios creados entre 1918 y 1966. Esta aproximacin nos permitir identificar la triloga magrittiana: el pintor, el publicitario y el creativo. Palabras clave Arte, creatividad, Magritte, publicidad, surrealismo

Abstract When we talk about Magritte we often refer to his painting, forgeting his advertising creative facet. This paper aims to undertake a comparative review considering the pictorial and advertising stages of the Belgian artist, making a special mention to the recurrent objects that build the magrittian alphabet. The research has been developed through the compilation and analysis of 140 advertising samples created between 1918 and 1966. This approximation allows us to identify the magrittian trilogy: the painter, the advertising agent and the creative. Keywords Art, creativity, Magritte, advertising, surrealism

1. Introduccin Uno de los nombres ms conocidos de la pintura surrealista belga es el de Ren Magritte (1898-1967) 1 . Su amplia y variada produccin artstica se inici en 1910 y se prolong hasta el final de su vida. A pesar de que sus lienzos estn repartidos por todo el mundo, lo que da idea de su dimensin como pintor, su produccin publicitaria es escasamente conocida y, por tanto, ha sido poco estudiada. Slo Roque (1983) y Schwilden (1998) han prestado cierta atencin a esta faceta del artista. Magritte, adems de pintor, trabaj como creativo publicitario 2 , o si se quiere decir como artista publicitario 3 . En este campo inici su trayectoria en 1918 con un cartel-anuncio para sopas Derbaix y la prolongara hasta los aos 60, el punto y final lo marcara el encargo para la compaa de aviacin Sabena en 1966. Durante 48 aos el Ren produjo, de forma espordica, una importante obra publicitaria para aproximadamente 50 clientes (moda, perfumes, caramelos, tabaco, compaas areas, diversidad de tiendas, clubes, compaas de coches). Esta produccin no fue tan abundante como la pictrica ya que Magritte realizaba anuncios slo si tena encargos 4 . La pintura del surrealista belga es fcilmente reconocible gracias a lo que llamamos abecedario magrittiano, o como l mismo lo denomin arte del parecido 5 . ste consiste en pintar minuciosamente y con todo detalle un objeto conocido y familiar para engaar al observador e introducirlo dentro del cuadro sin que se prepare ni se d cuenta del impacto. Este vocabulario de objetos cotidianos fue recopilado por el pintor durante toda su vida, aunque la mayora de ellos se consolidaron a partir de los aos 30, momento en que Magritte se introdujo al surrealismo. As, en sus lienzos adquieren protagonismo: la ventana, la pipa, el pjaro, las nubes, los cascabeles, el bilboquet 6 , etc. El alfabeto magrittiano utilizado en su pintura afect a su etapa comercial. Estos objetos nos servirn para medir la relacin que se establece entre la pintura y la publicidad magrittiana. Adems, examinaremos el papel de Magritte en la publicidad y compararemos su trayectoria pictrica y comercial observando a la vez si existen algunas coincidencias. El desarrollo metodolgico de este artculo se inici con la bsqueda de bibliografa relacionada con estudios de Magritte y la publicidad. No obstante, ante la escasez de fuentes, se decidi viajar a Bruselas para conocer el Ren Magritte Museum (casa en la que vivi Magritte entre 1930 y 1954 situada en el 135 rue Esseghem, Jette. El patio trasero fue destinado a la agencia de publicidad Studio Dongo) donde se examinaron diferentes anuncios del artista. All tambin se convers con el librero Tristan Schwilden, que haba publicado un catlogo de anuncios de Magritte. Adems se contact con otros estudiosos de Magritte como: Georges Roque, Gilles Lugrin, Suzi Gablik y Jack Spector. La investigacin que a continuacin se presenta es un anlisis de contenido basado en la metodologa de la observacin. El trabajo se inici con la confeccin de un extenso catlogo de obras publicitarias de Magritte. En una segunda fase se procedi a la comparacin de las caractersticas de ste con su obra pictrica.

2. El abecedario magrittiano
Los objetos ms recurrentes del vocabulario del pintor surrealista llegaron hasta 32. Estos recursos se utilizaron en la pintura, en la publicidad o bien en ambos campos. La relacin de stos con el arte pictrico y el arte comercial de Magritte se puede sintetizar en cuatro posibles resoluciones: 1. Nacen en la pintura y se trasladan a la publicidad (15) 2. Aparecen en la publicidad y se trasladan a la pintura (2) 3. Se desarrollan paralelamente en ambos campos (3) 4. El pintor slo los utiliza en la pintura (12). Por tanto, de los 32 objetos mostrados por Magritte en su pintura, 20 de ellos estn presentes en su arte comercial, es decir, un 62,5%. Sin embargo, no hay ningn objeto que el pintor desarrolle tan slo en su arte comercial. La tabla 1, Nacimiento de los objetos de Magritte, resume todos estos datos.

1 en la Pintura 2 en la Publicidad (15) Cortinas Ventana Bilboquet Pjaro Cascabeles Nubes Doble imagen Pipa Palabras e imgenes Bandera Mujer escultura Espejo Tronco de un rbol rbol flor Metamorfosis

Respuestas posibles 1en la Publicidad 2 en la Pintura (2) Mujer estilo Art-dco Cuadro dentro del cuadro

Paralelamente en ambas (3) Puerta Mujer pjaro Ajedrez

Slo en la pintura (12) Flor Mujer desnuda Esfera Globo aerosttico Ojo Vela Hombre del sombrero hongo Fuego rbol hoja guila Piedra Manzana

Tabla 1. Nacimiento de los objetos de Magritte Fuente: elaboracin propia

Una vez definidos y contextualizados los objetos ms recurrentes del abecedario magrittiano, se elabor un sencillo instrumento metodolgico que nos permiti acercarnos, de una forma ms detallada, a la relacin que se establece entre la pintura y la publicidad magrittiana. Esta tabla se dividi en tres categoras: objetos; pintura (dividida en ao y ttulo del lienzo), y publicidad (con las categoras de ao, ttulo del anuncio). De esta forma, estos objetos se pueden visualizar rpidamente en el lienzo o en el anuncio donde aparecieron por primera vez.

Objeto Mujer desnuda Ventana Cortinas Flor Esfera Mujer art-deco Globo aerosttico Bilboquet Pjaro Ojo Cascabeles Nubes Vela Ajedrez Puerta Mujer pjaro Doble imagen Hombre con sombrero Fuego Pipa Palabras e imgenes Cuadro dentro del cuadro Bandera Mujer escultura Espejo Tronco de un rbol rbol hoja guila piedra Piedra rbol flor Manzana Metamorfosis

Ao 1919 1920 1924 1924 1925 1925 1925 1925 1925 1926 1926 1926 1926 1926 1926/1927 1926/1927 1927 1927 1928 1928 1930 1931 1931 1934 1935 1935 1935 1936 1939 1943 1950 1963

Lienzo Nude Lhomme de la fentre La femme ayant une rose la place du coeur La femme ayant une rose la place du coeur Baigneuse Le cinma bleu Le cinma bleu Le cinma bleu La fentre Larbre aux yeux clairs Les gouffres argent la suit de leau les nuages Laube Cayenne chec et mat Les cicatrices de la mmoire La lumire du ple Limprudent La sens de la nuit Le paysage en feu Les pipes amoureuses de la lune La chef des songes La belle captive Lt La magie noire Les liaisons dangereuses Larbre savant Les gants Le prcurseur La ronde de nuit La prmditation La vale hsitation Lexception

Ao 1926 1925

Anuncio Le Centaure: Pisart Norine

1924 1926 1927 1927 1932 1926 1926 1927 1936

Norine Le Centaure: Kerrels Segundo catlogo Samuel Segundo catlogo Samuel Tabaco, Studio Dongo Primevre Primer catlogo Samuel Segundo catlogo Samuel Elixir Luxor, Studio Dongo

1952 1946 1924 1944 1942 o 1944 1937 1946

Escaparate de una tienda Perfumes Mem Norine Sin ttulo Perfumes Provence Rex Perfumes Mem

1946 1962

Perfumes Provence Le cinma de Raymond Queneau

Tabla 2. Nacimiento de los objetos de Magritte (pintura versus publicidad) Fuente: elaboracin propia

Adems de la visin genrica que permite la tabla anterior, se observa que son dos los ejemplos que aparecen primero en la publicidad y luego en la pintura: la mujer estilo art-dco y el cuadro dentro del cuadro: - El primero nace en 1924 con el catlogo de modas de Norine y al cabo de un ao lo har en el lienzo Le cinma bleu, 1925. Cabe resaltar que el art-dco se consolid con ms fuerza en la publicidad de Magritte que en su pintura. Una muestra de esto es que solamente encontramos, en su trayectoria artstica, dos cuadros de este estilo, en cambio son abundantes los anuncios art-dco que le sirven al pintor para crear un ambiente elegante, sofisticado y lleno de glamour. Merece una mencin el hecho de que la misma figura femenina de Le cinme bleu la localizamos en una partitura musical del artista Mes rves, un ao ms tarde, en 1926. Magritte debut como ilustrador de portadas de partituras musicales gracias a la intervencin de su hermano pequeo Paul, msico de profesin. En total se contabilizan 65 partituras creadas entre 1924 y 1938 7 . - Por otro lado, el tema el cuadro dentro del cuadro lo localizamos en su publicidad diez aos antes que en la pintura. Primero en el catlogo de Norine de 1924 y ms tarde en el lienzo La bella captive de 1931. Destacamos que Magritte trata de diferente manera esta temtica en las dos etapas, porque en el anuncio se manifiesta imperceptible, en cambio en el cuadro es ms obvio. En la Bella captive el pintor dibuja un paisaje, sin embargo una parte de esta realidad se plasma en un lienzo que a la vez aparece dentro del cuadro. Adems, cabe
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mencionar, que el misterio tambin recae en el paisaje ya que desconocemos si la casa corresponde al fondo de la composicin; en otras palabras no sabemos con exactitud si esa casa realmente existe.

3. Magritte: pintor o publicitario

En 1918 el artista belga cre su primer anuncio. Nos encontramos, en este momento, delante de un joven de 20 aos interesado por descubrir cules son las posibilidades y los conocimientos que puede adquirir de la publicidad. Magritte se inici en el camino comercial por doble motivo, por un lado para experimentar como artista y por el otro para cubrir pequeos gastos econmicos 8 . As, en estos inicios, el espritu del Magritte publicista influenci al Magritte pintor. La primera exposicin en la que Ren particip lo hizo como publicitario y no como pintor. La muestra fue organizada por Vctor Bourgeois y Aim Declerq en la Galerie Centre dArt, en 1919 9 . Sin embargo, no ser hasta el 1926 que se producir la primera gran exposicin de pintura del artista en la galera Le Centaure de Bruselas 10 . A raz de esta exhibicin se dio a conocer como pintor y empez a conseguir importantes encargos publicitarios: el catlogo para el peletero Samuel o los anuncios de la revista surrealista Le Centaure. Estos clientes junto con Norine le dieron al pintor belga una plena libertad creadora para disear los anuncios, momento en que Magritte goz de este trabajo. Por lo tanto, nos damos cuenta que el creativo publicitario no consigue los encargos por sus anuncios sino por sus lienzos. De esta manera, el arte ayuda al desarrollo del Magritte publicitario. Esta dinmica de trabajo se extendi durante la dcada de 1920, sin embargo, se rompe en los aos 30 con el Studio Dongo; el Magritte pintor desaparece y se ve sometido a las necesidades comerciales de unos clientes que cada vez tienen ms conciencia de la importancia de la publicidad para su xito en el mercado. El artista belga se convierte en un profesional publicitario por fuerza, por obligacin y por necesidad econmica a raz de la crisis de la Bolsa de Nueva York. Este contraste se puede ver ejemplificado en dos anuncios. En el primero el artista es libre, mientras que en el segundo se ve sometido a las exigencias comerciales de un anunciante. Por un lado, en el anuncio de la librera Henriquez, (1926) los libros se muestran sobre un bilboquet, creando as un equilibrio imposible que contrasta con el nombre de la librera colocado simtricamente, en el cual la letra i da el punto de referencia. Otra caracterstica es que Ren, en el texto, utiliza el artculo indefinido en vez del definido: una librera. Esta tcnica es poco habitual en la publicidad y pensamos que se trata de una marca magrittiana, de una irona del pintor o de una burla sutil. Por otro lado, en el anuncio de Tonnys de la etapa del Studio Dongo (1931), el pintor belga sita el producto, el caramelo, en el centro. Esta composicin se obtiene mediante la disputa entre el perro blanco y el gato negro que marcan el punto medio, consiguiendo que las miradas del espectador se dirijan hacia el producto. Asimismo, la tipografa que se utiliza en la palabra Tonnys recuerda a las de los futuristas por su volumen y su grosor. Adems, Tonnys para Magritte posee una doble funcionalidad, por un lado es el nombre de la marca y por otro se convierte en el escenario para presentar el caramelo. Finalmente, Magritte se libera de las restricciones de la creatividad publicitaria gracias a la intervencin de la figura de Edward James y deja la agencia para dedicarse a la pintura 11 . El arte de Ren da un gran salto con la ayuda de este mecenas, y es entonces cuando empieza a ser reconocido internacionalmente. Como consecuencia las empresas ya no solicitaran al Magritte publicista para crear los anuncios sino al Magritte pintor: Ren vuelve a tener una relacin cmoda con la creatividad publicitaria. As ser

como el artista belga realizar algunas piezas publicitarias inspiradas directamente de sus lienzos. Durante 1946 el propietario de la compaa de perfumes Mem le encarg cuatro proyectos publicitarios 12 . En el anuncio Mem visualizamos los perfumes colocados dentro de unos compartimientos en un tronco de rbol. Magritte utiliza estas estanteras para mostrar el producto. Para crear este anuncio el artista se inspir en uno de sus cuadros Larbre savant de 1935. A continuacin presentamos un esquema de la trayectoria artstica y publicitaria de Magritte incidiendo en el hecho de que el pintor se inici como publicista (ver esquema 1):
Experimentacin Pequeos gastos Revista Le Centaure 2 PINTOR y PUBLICISTA Catlogo para Samuel y Norine 1 PUBLICISTA Exposicin en la Galera Centre dArt

Crisis econmica Studio Dongo

3 PUBLICISTA

Contrato con la Galera Le Centaure

4 PINTOR
Esquema 1. La trayectoria artstica, pictrica y publicitaria de Ren Magritte Fuente: elaboracin propia

4. Magritte: creativo publicitario

El Magritte pintor influenci al Magritte publicitario. Si confrontamos las pocas pictricas y publicitarias del artista nos damos cuenta que existe una correlacin. A continuacin se describen las cuatro etapas publicitarias de Ren comparndolas con su trayectoria artstica: - En su primera etapa las primeras piezas publicitarias reciben un influjo de las vanguardias artsticas. De hecho, no es de extraar que los publicitarios se inspiren en la modernidad, ya sea arte, cine, moda, etc. - La segunda etapa publicitaria transpira ya un estilo propio que coincide con el momento en que Magritte ha definido su personalidad pictrica, o como l mismo lo denomina, arte del parecido. Sus creaciones se manifiestan desconcertantes, extraas y por primera vez se introduce el bilboquet, la cortina o el cascabel. - La tercera etapa se desvincula de toda innovacin pictrica. El pintor y su hermano Paul crean una agencia de publicidad llamada Studio Dongo. Estamos hablando de 1930, poca en que en Europa se vive una crisis econmica provocada por el crac del 29, un momento en que los anunciantes se vuelven ms exigentes con el resultado del producto.
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La cuarta y ltima etapa comercial coincide con los efmeros perodos artsticos Renoir y Vache 13 , el primero se observa por ejemplo en los anuncios para los perfumes Mem 14 . Finalmente llegamos a lo que nosotros hemos llamado la pintura postsurrealista. Ahora Magritte retoma los temas del surrealismo. La idea sigue siendo la misma, sin embargo, la imagen es ms rebuscada, compleja y reflexiva consiguiendo as multiplicar el impacto visual y el juego irnico.

La tabla nmero 3, etapas artsticas y publicitarias de Ren Magritte desde 1919 hasta 1966, nos ayuda a comparar las trayectorias pictricas y publicitarias, y nos hace concluir que ambas coinciden. En publicidad, el primer periodo comienza en 1918 y se extiende hasta el 1925. Estos inicios incluyen el simbolismo, el modernismo, el abstraccionismo, el cubismo, el futurismo y el dadasmo. El surrealismo pictrico y el publicitario nacen en el mismo ao, en 1925, pero terminan en momentos distintos, la publicidad lo hace en 1930, mientras que el arte se extiende hasta 1947. Esto sucede por dos razones: primero aparece un punto de inflexin en su etapa comercial provocado por el Studio Dongo y, en segundo lugar, este perodo coexiste con la segunda guerra mundial.
ETAPAS PINTURA AO Simbolismo Modernismo Abstraccionismo 1918-1925 Cubismo Futurismo Dadasmo 1925-1930 Surrealismo 1930-1935 Renoir 1937-1966 Vache Post-Surrealismo

AO

PUBLICIDAD

1919-1925

Inicios

1925-1947 1947 1948 1948-1966

Surrealismo Studio Dongo ltimos anuncios

Tabla 3. Etapas artsticas y publicitarias de Ren Magritte desde 1919 hasta 1966 Fuente: elaboracin propia

5. Conclusiones
Magritte se considera un demiurgo de la pintura pero un diletante o aficionado de la publicidad 15 . Sin embargo, su pintura se convertir en una fuente de inspiracin para la publicidad actual. En otras palabras, su abecedario particular: la manzana, el pjaro, las nubes, el sombrero, el ojo, etc., son iconografas magrittianas que nos hemos acostumbrado a ver en anuncios, marcas comerciales o diseos de portadas de libros, por ejemplo. El mismo Satu comenta que la obra del pintor belga ha estado maltratada y abusada por la publicidad actual 16 . Sus lienzos, por su atraccin, innovacin o por el impacto que provocan, son fcilmente convertibles en anuncios. El propio artista se dio cuenta de esta cualidad y respondi a los encargos publicitarios, de su ltima etapa, con un cuadro suyo incorporando, nicamente, el nombre de la marca. En realidad, Magritte no quera ser un pintor de la cultura de masas sino que prefera ser un pintor de la alta cultura. No le gustaba ni ser famoso ni conocido, no pensaba en el pblico de masas sino en las interpretaciones de sus colegas. La realidad,

por el contrario, es que gracias al impacto que causaron sus creaciones, stas se han convertido en imgenes habituales dentro del mundo de la publicidad llegando as a formar parte de la cultura de masas. Referencias bibliogrficas:
Genrica

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Ren Franois Ghislain Magritte naci el 21 de noviembre de 1898 en Lessines (Blgica). Sus padres fueron Lopold Magritte y Adeline Bertinchamps. Lopold era un pequeo comerciante de productos alimentarios y Adeline una modista. El pintor belga era el hermano grande de Raymond y Paul Magritte. Ren mantuvo una mejor relacin con Paul, msico de profesin, que con Raymond, financiero y hombre de negocios. Su primer contacto con la pintura se produjo en 1910 por diversos motivos. Por un lado recibi lecciones de pintura en Chtelet. Por otro lado, a raz de unas vacaciones en Soignies, conoci a un pintor en un cementerio abandonado, este suceso le fascin y a partir de ese momento le pareci que pintar era cosa de magia. La ciudad de Charleroi marc al joven pintor de dos maneras diferentes: acaeci en el ro Sambre donde su madre se suicid tirndose al agua el 24 de febrero de 1912, pero tambin fue donde conoci a su futura esposa Georgette Berger con quien se cas en 1922. Durante cuatro aos, entre 1927 y 1930, Ren se estableci en una localidad cerca de Pars, con la idea fija de encontrar un trabajo estable. Gracias a su estancia en la capital del Sena conoci a Breton y a los surrealistas franceses. Su retorno a Bruselas fue provocado por el fracaso profesional y por la crisis econmica del crac del 29, momento en que cre su agencia publicitaria, Studio Dongo, junto con su hermano Paul. Con la llegada de la segunda guerra mundial, la pintura de Magritte cambi dos veces de estilo pictrico: el primero plein soleil y el segundo, vache. Finalmente, Ren consigui su xito internacional mediante la ayuda de Alexandre Ioles a fines de los aos 40. Este galerista egipcio se convirti en el representante del pintor en los Estados Unidos. A partir del 1965, su produccin se reduce por razones de salud. No obstante, Magritte sigui realizando exposiciones hasta el da de su muerte, el 15 de agosto de 1967, a causa de un cncer de pncreas. 2 La relacin entre Magritte y la publicidad se inici cuando estaba estudiando en la Academia de Bellas Artes en Bruselas. Ocurri en 1918 cuando el artista belga realiz un diseo para un concurso de carteles organizado por el gobierno belga y un cartel-anuncio para la marca de sopas Derbaix. A travs de la Academia se intensific su amistad con Vctor Bourgeois, un amigo de la infancia que conoci mientras viva en Charleroi. En 1919 Vctor abri una galera, Centre dArt, conjuntamente con el publicista Aim Declerq. Podra ser que las primeras tcnicas y nociones de publicidad que recibi Magritte se produjeran cuando colabor con la agencia Meunir & Cie. Declerq era el director de la empresa y contrat al joven estudiante entre 1919 hasta 1926. Ren esboz unos doce anuncios para promocionar una pelcula, un bar nocturno o un espectculo teatral, entre otros. A partir de 1924 el pintor belga obtuvo encargos interesantes para dos empresas de modas: Norine y Samuel. Magritte trabaj a menudo para Norine, una conocida casa de modas belga y para el peletero Samuel, para quien efectu unos diseos destinados a los catlogos de abrigos de piel de 1926 y 1928. En esta misma poca, la revista Le Centaure se fund y le encomend a Magritte una docena de anuncios. Cabe mencionar que los trabajos ms originales del pintor se gestaron en esta poca porque en ellos se intuye la huella surrealista. Recordamos que Magritte se inici dentro del movimiento a partir de 1925/1926. Con la crisis burstil de Nueva York, Norine, Samuel y Le Centauro redujeron su soporte econmico a Magritte. Fue entonces, en los aos 30, cuando estableci la agencia de publicidad Studio Dongo en la capital belga. En total fueron veinte anuncios caracterizados por su sobriedad y por contener unos mensajes neutros y simples. Seguramente el final del Studio Dongo lleg con la ayuda del mecenas Edward James quien le pidi a Magritte que pintara una gran cantidad de lienzos, periodo en el cual Ren se dedic completamente a la creacin artstica. Las ltimas muestras publicitarias que se conservan del pintor se observa una simbiosis entre su arte y su publicidad. Esta vez Magritte recoge sus lienzos, les incorpora el nombre de la marca y es as como los convierte en publicidad, para una compaa de perfumes o de aviacin, un festival de cine o un aparador de una tienda, por ejemplo. Por lo tanto la produccin publicitaria del pintor belga se inici en 1918 y se alarg hasta finales de los aos 60, en total son cuarenta y ocho aos los que dedic Magritte a la publicidad.
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En la dcada de los aos 20 se acu un nuevo concepto: el de arte comercial. Los directores de arte fueron los encargados de unir arte y comercio. El arte se utiliz como vehculo para atraer la atencin y generar deseo. En Estados Unidos ocurren dos hechos fundamentales. Por un lado, Louis Pedlar funda el Art Director Club en 1920, lo que permite institucionalizar la autoridad del director de arte dentro del arte que va a parar a la publicidad. Por otro lado, las agencias de publicidad norteamericanas empiezan a tener un tamao considerable. A causa de esto incorporan nuevas figuras profesionales, entre ellas el art director. La preocupacin de estos nuevos publicitarios era, muchas veces, mantener el equilibrio entre sus intereses artsticos y las demandas que les hacan sus clientes. Las exposiciones fueron un factor vital para que se consolidaran dentro de este mercado emergente. En este nacimiento de la direccin de arte, ni el comercio ni el arte son puros, sino que han de coexistir para sacar, cada uno, el mximo beneficio. 4 Entre los clientes para los que trabaj Magritte encontramos los siguientes: Derbaix (sopas, 1918), Moka gteaux (1920), Norine (moda, 1924, 1925, 1926 y 1928), Georges Minet (establecimiento de pintura, 1924), Orilac (pinturas, 1924), Munier (Teatro, 1925), Citron (1925), XIX Salon de lAutomobile (1925), Masset (alquiler de coches, 1926), Max Kerrels (orfebre, 1926), Floreal (taller de arte, 1926), Ravetsein, (1926, restaurante), V. Snutsel (1926, carrocera de coche), Pisart (1926, agencia de vehculos), Jane Brouwers (1926, modista), Henriquez (1926, librera), R, Simonson (1927, librera), Myrurgia (1927, perfumes), Bouchard (1927, vinos), Primevre (1926, obra de teatro), Samuel (1926 y 1927, peletero), Studio Dongo (sin datar, su agencia de publicidad), Colom (1930-1934, sin determinar), Pleyel (1931, distribuidores de pianos), Erard (1932, distribuidores de pianos), Boule dOr (1931, tabaco), Tonnys (1931, caramelos), Persan (1932, bitter), Belga (1932 y 1935-1936, tabaco), Le vasse de Soissons (1934, tienda de tapices), Boule Nacional (1935, tabaco), Luxor (1936, elixir), Inhalene (1936, antisptico voltil para vas respiratorias), St. Michel (1935-1936, tabaco), Lempeur californie, Michel Strogoff, Chateau en Flandre (1936, pelculas de la empresa cinematogrfica Tobis Klang Film), Comit de vigilancia intelectual antifascista (1939), Central de obreros textiles de Blgica (1938), Mem (1946, perfumes), Provenza (1942-1944 y 1946, perfumes), Festival mundial du Film des Beaux-Arts (1947), La fleur en Papier Dor (1952, tienda), Ecran du Sminaire des Arts (1949, 1955, 1957, 1958, 1959, 1961, 1964, club), Sabena (1966-1997, compaa de aviacin), y diferentes partituras musicales (1924 a 1933). 5 Magritte considera que el arte de pintar es un arte de pensar. Su pintura se aproxima a la filosofa, no se trata de soar sino de reflexionar, su objetivo es aclarar la incoherencia de nuestros hbitos mentales, es decir, desordena la manera racional de pensar. Los lienzos de Magritte son previamente reflexionados, busca el trompe-lil para provocar en el espectador un pensamiento reflexivo y no descriptivo. As consigue este impacto visual mediante el proceso del realismo o como l lo denomina lart de la ressemblance. 6 El bilboquet para Magritte puede ser muchas cosas, por ejemplo la barandilla de una escalera, la pieza de un juego de ajedrez, una columna, un rbol, una silueta femenina, las patas de una mesa, etc. Es en el lienzo Le Cinma bleu, 1925 dnde encontramos por primera vez este objeto. El cuadro era un regalo de Magritte a su esposa Georgette en motivo de su peticin de mano. 7 El tema de las partituras musicales ha estado estudiado por el escritor belga Tristan Schwilden que en 1995 public Magritte et la musique. Les partitions musicales illustres par Ren Magritte de 1924 1938. 8 No es de extraar que los artistas modernos jueguen con la publicidad. Por ejemplo, Pars se convirti en la capital mundial del cartel a finales del siglo XIX gracias a la contribucin de algunos artistas como Manet (1832-1883), Toulouse Lautrec (1864-1901) o Chret (1836-1932). Otros pintores vanguardistas tambin siguieron el mismo camino, es el caso del expresionista alemn Kirchner (1880-1983), de los cubistas Picasso (1881-1938) y Cassandre (1901-1968), del futurista Depero (1892-1960), entre otros. 9 El 20 de diciembre de 1919, Victor Bourgeois y Aim Declerq abren la Galerie Centre dArt en el nmero 6 de la rue Coudenberg de Bruselas. 10 Entre 1926 hasta 1930 la galera Le Centaure ofreci un contrato modesto a Magritte. La galera estaba dirigida por Walter Schwarzenberg y Van Hecke. 11 Edward James era un rico y excntrico ingls, coleccionista y mecenas. Don una sustancial parte de su patrimonio para preservar y difundir las artes. Se interes por el surrealismo y algunos artistas como Magritte o Dal. Fund una institucin llamada Edward James Foundation en Chichester, Sussex, Londres. 12 Los guaches para los perfumes Mem son firmados con el pseudnimo de BERGER, apellido de la esposa de Magritte: Georgette Berger. 13 Tanto el perodo Renoir y vache son efmeros. El primero se caracteriza por los colores vibrantes que dan luz a la composicin, las pinceladas sueltas recuerdan a las de los impresionistas. El segundo es de influencia fauvista.

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Durante 1946, el propietario de la compaa de perfumes Mem le encarg cuatro proyectos publicitarios pero todos, finalmente, fueron rechazados. 15 Magritte a travs de la pintura plantea el misterio inexplicable de la vida: somos una cerradura sin llave o una llave sin cerradura. Por lo tanto Ren no es pintor sino un artista filsofo. Sus cuadros son un pensamiento escrito, una idea plasmada, una pregunta retrica. 16 SATU, 1992, pg. 61 y SATU, 1987, pg. 109.

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