Durn Martnez Elvira Derecho corporativo Tarea 1: informacin sobre Bimbo

Informacin general Fundado en Mxico el ao de 1945, Grupo Bimbo es hoy en da una de las empresas de panificacin ms importantes del mundo por posicionamiento de marca, por volumen de produccin y ventas, adems de ser lder indiscutible de su ramo en Mxico y Latinoamrica. Con presencia en 17 pases de Amrica y Asia, cuenta con cerca de 7,000 productos y con ms de 150 marcas de reconocido prestigio. Desde 1980, Grupo Bimbo es una empresa pblica que cotiza en la Bolsa Mexicana de Valores y est formada por seis organizaciones y un corporativo, los cuales operan empresas de la industria de la panificacin y de alimentos en general. Plantas grupo Bimbo
PLANTAS GRUPO BIMBO Bimbo Marinela Barcel Ricolino Otras plantas Total Plantas en Mxico Centroamrica Organizacin Latinoamrica Bimbo Bakeries USA Asia Total Plantas en el Extranjero Total Plantas Asociadas Comercializadoras Total 24 6 4 4 1 39 5 19 34 1 59 98 5 2 105

Datos relevantes Grupo Bimbo fue fundado en la Ciudad de Mxico en 1945 y hoy en da se cuenta entre las empresas de panificacin ms importantes del mundo, por su volumen de produccin, ventas y posicionamiento de marca. En Mxico es la compaa ms grande de alimentos, y lder indiscutible en la panificacin nacional, as como en la de varios pases de Latinoamrica. A travs de sus principales subsidiarias, Grupo Bimbo elabora, distribuye y comercializa cerca de 7000 productos, entre los que destacan una gran variedad de pan empacado, pastelera de tipo casero, galletas, dulces, chocolates, botanas dulces y saladas, tortillas empacadas de maz y de harina de trigo, tostadas, y cajeta (dulce de leche). Cuenta con ms de 150 marcas de reconocido prestigio como Bimbo, Marinela, Milpa Real, Ta Rosa, Oroweat, Entenmanns, Thomas', Boboli, Mrs. Bairds, Barcel, Ricolino, Coronado, La Corona, Pasteleras El Globo, Suandy, entre muchas otras. Su compromiso de ser una compaa altamente productiva y plenamente humana, as como innovadora, competitiva y orientada a la satisfaccin total de sus clientes y consumidores, est presente en Mxico, Estados Unidos de Amrica, Argentina, Brasil, Colombia, Costa Rica, Panam, Chile, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Per, Venezuela, Uruguay, Paraguay y China. El Grupo est configurado por 98 plantas, 5 asociadas y 2 empresas comercializadoras. Durante el 2009 las ventas netas consolidadas de Grupo Bimbo ascendieron a $8,603 millones de dlares. Desde 1980, Grupo Bimbo es una empresa pblica que cotiza en la Bolsa Mexicana de Valores. El Grupo cuenta con la red de distribucin ms extensa del pas y una de las ms grandes del continente americano, con 39,000 rutas garantiza que sus productos lleguen frescos y todo el tiempo a los ms de 1,800,000 puntos de venta localizados en 17 pases del mundo. Grupo Bimbo ha hecho importantes inversiones a travs del establecimiento de plantas productivas, asociaciones estratgicas y la adquisicin de empresas del sector, que le permiten su consolidacin operativa. As, entre sus adquisiciones se encuentran, En China, Pan Rico Beijing; en Guatemala, Pan Europa; en Uruguay, Los Sorchantes; en Chile, Lagos del Sur; en Mxico, Pasteleras El Globo, La Corona, Galletas Gabi, Joyco de Mxico. Las operaciones de panificacin de Lalo, en Colombia; George Weston, LTD, en la regin oeste de los Estados Unidos ("Oroweat"), y el 100% del capital de una de las empresas panificadoras ms grandes e importantes en Brasil (Plus Vita LTDA) adems de adquirir laura y Nutrella en el mismo pas, finalmente, Weston Foods Inc en los Estados Unidos. Grupo Bimbo est integrado por ms de 102,000 colaboradores. Comprometido con su responsabilidad social, Grupo Bimbo participa en importantes proyectos comunitarios, como la reforestacin de reas naturales protegidas de la Repblica Mexicana, as como en diferentes proyectos para el bienestar de la sociedad. Durante los ltimos aos, Grupo Bimbo ha fortalecido el trabajo en sus sistemas de calidad para garantizar la inocuidad y

consistencia de sus productos. Ha obtenido reconocimientos nacionales e internacionales que avalan la efectividad de dichos sistemas. Entre estos reconocimientos pueden enunciarse: ISO 9002 y HACCP, ISO 9000:2000, Industria Limpia, BASC e IFS. Actualmente sigue implementando estos sistemas en todas sus organizaciones. Balance General

Balance general

2005 Activo Total Mxico Estados Unidos Latinoamrica Activo Circulante Inmueble, Planta y Equipo Neto Pasivo Total Deuda de Corto Plazo Deuda de Largo Plazo Capital Contable Consolidado Tipo de Cambio al cierre del periodo (Peso vs. Dolar) 36,725 23,593 10,045 3,087 9,286 18,469 16,872 248 8,092 19,853 10.7109

2006 41,731 26,796 10,704 4,232 11,556 20,464 18,127 3,112 5,268 23,604 10.8755

2007-3 43,367 26,497 11,272 5,599 10,810 22,305 16,673 2,266 3,433 26,694 10.9243

Las cifras de 2007 estn expresadas en millones de pesos constantes al 30 de Septiembre de 2007. Las cifras de 2006 estn expresadas en millones de pesos constantes al 31 de Diciembre de 2006.

La Organizacin El grupo se encuentra dividido en organizaciones: Organizacin Bimbo, que tiene a su cargo las marcas: Bimbo, Wonder, Milpa Real y Ta Rosa, en su lnea de productos frescos; Organizacin Marinela, que maneja las lneas de pastelitos y galletas y es responsable de las marcas Marinela, Lara y galletas Ta Rosa; Organizacin Ricolino, encargada de dulces y chocolates, bajo las marcas Ricolino y Candy Max y Organizacin Barcel, a cargo de la lnea de botanas. Realizar el proceso de reparto a tantos establecimientos requiere de una inusitada labor. Para esto, Bimbo cre lo que llaman agencias de distribucin, que se encuentran localizadas en todo el pas, segn las exigencias de cada poblacin. Nosotros cubrimos toda la Repblica y 15 pases ms con estas agencias; dependiendo de la ciudad y de la complejidad de la misma, es su tamao. Tenemos agencias de marcas nicas, y en poblaciones pequeas las que llamamos multi-marcas, en las que agrupamos productos de nuestras diferentes organizaciones. Estas agencias tienen rutas de ventas, cada una con su cartera

de clientes instaurada en una base de datos, que se alimenta con las ventas realizadas cada da; de acuerdo a las necesidades de las tiendas nacen los nuevos pedidos", explica el director. En lo que respecta al proceso de levantamiento de las rdenes, ste se hace a travs de un sistema computarizado que permite que el vendedor, cuando regresa a la agencia, justifique los datos de su venta y elabore su pedido, ste se procese y a travs de mdem la fbrica lo reciba, despus lo manufacture y lo enve a la agencia. La fbrica no tiene un inventario, todo se hace de acuerdo a los pedidos de cada da. La transportacin del producto generalmente se realiza de noche para que el tiempo entre la produccin y el consumo sea lo ms corto posible. La venta Acerca del proceso de venta, el director del rea expone: Nuestras ventas a los clientes tradicionales son de contado. Nosotros llegamos, surtimos y cobramos. El cliente tiene dos seguridades con Bimbo: la primera es que l sabe que si un producto no se vende nosotros se lo vamos a cambiar. Por esta razn, nuestros vendedores estn capacitados para manejar de manera ms eficiente la venta a travs de un sistema estadstico que nos reporta las ventas diarias del cliente. En el caso de nuevos productos, la negociacin con el establecimiento es operable ya que si no cubre la expectativa mercantil deseada, el costo lo absorbe Bimbo en su totalidad. Y la segunda seguridad que tiene es que no vamos a ir slo una vez y ya no vamos a regresar, siempre vamos a estar con l. Por otra parte, el cliente no invierte en exhibidores, ya que estamos conscientes que nuestro vendedor dentro del establecimiento es el exhibidor y que, por lo tanto, es tarea de Bimbo proporcionarlo.

Noticias Recientes BIMBO ADQUIERE TOTAL CONTROL DE LA ARGENTINA FARGO El gigante mexicano de la panificacin Grupo Bimbo dijo que concluy la adquisicin del 70% que no tena de la productora y distribuidora de pan argentina Alimentos Fargo, por un monto no divulgado. Bimbo, el principal productor de pan del mundo, ya posea un 30% de Fargo, el mayor productor de pan en Argentina, con ventas anuales de unos 150 millones de dlares y que opera cinco plantas. El encargado de relaciones con inversionistas de la compaa, Armando Giner, dijo que Bimbo no hizo ningn desembolso reciente para concluir la compra, sino que la operacin se cerr porque la semana pasada se vendieron activos, que era una de las condiciones que exigan las autoridades. "Se concluy con esto, que era lo que peda la autoridad y simplemente lo que hicimos fue integrarla a Grupo Bimbo", dijo Giner a Reuters. Bimbo concret a lo largo de varios aos la adquisicin de Fargo a travs de la compra, con descuentos, de sus abultadas deudas, agreg el ejecutivo. En un comunicado a la bolsa, la compaa dijo que la integracin de Fargo se ver reflejada en los resultados consolidados de Grupo Bimbo a partir de octubre de este ao. "Esta adquisicin fortalece el perfil regional y la estrategia de crecimiento de Grupo Bimbo en Latinoamrica", dijo la empresa en el comunicado. Bimbo concentra el 45% de sus operaciones en Mxico. Las operaciones en otros pases de Amrica Latina equivalen al 12% del total y el resto corresponde a Estados Unidos. En abril, Bimbo dijo que esperaba concretar este ao la compra de una unidad de panificacin de la estadounidense Sara Lee Corp's por 925 millones de dlares y efectuar una inversin de 200 millones de dlares por ao durante cinco aos. Las acciones de Bimbo caan un 0.44% a 24.85 pesos en la bolsa mexicana.

ENCABEZA EMPRESA MEXICANA BIMBO MERCADO DE PAN ENVASADO EN PERU El grupo mexicano Bimbo, dedicado a la panadera y pastelera, encabeza el mercado de pan envasado en Per, el cual ha pasado de 20.6 millones de dlares en 1998 a 40 millones en 2010, inform hoy su gerente, Juan Manuel Espinosa. Al participar en una reunin de la Cmara de Comercio Mexicano-Peruana, el representante de Bimbo dijo que el nivel de cobertura que tiene ahora la empresa abarca una poblacin de 15 millones de personas. El grupo tiene en la actualidad 200 rutas de distribucin, 10 veces ms que desde sus inicios en 1998 y ahora atiende ms de 30 mil puntos de venta, lo que ha llevado a la empresa a aumentar el rea de la planta en un 50 por ciento. Detall que se ha incrementado la capacidad productiva en un 55 por ciento, con lo cual pasaron de cinco a ocho lneas de fabricacin y el nmero de colaboradores se increment en 130 por ciento y ahora son 650 miembros. La empresa ha incluido en su portafolios las siguientes marcas: Bimbo, Marinela, Barcel, Pyc, Rolly's, Pantodos, lo que incluye a marcas locales adquiridas en el mercado. El representante de Bimbo seal que aspiran a "seguir queriendo ser el proveedor preferido en el mercado peruano e indic que Per es el caso ms cercano a Mxico y hay muchas similitudes en la dinmica de los negocios". Reconoci que no han crecido a los niveles que quisieran, "pero hemos construido un portafolio de marca fuerte. Hoy el xito de nuestra marca es distinto". La empresa exporta algunos de sus productos como el panetn (pan confitado) a Venezuela, Colombia, Mxico y Centroamrica. Revel que Bimbo-Per instal su planta en el puerto de El Callao y tuvo que celebrar una especie de alianza estratgica con la empresa peruana Alicorp, con la que mantiene una relacin en el intercambio de las materias primas como harina y grasa. "La inversin inicial fue de 25 millones de dlares. Con eso arrancamos y tenamos una superficie cubierta de ocho mil 700 metros ms o menos con una capacidad de cien mil panes ms o menos diarios que era lo que podamos fabricar", explic. Segn el representante de Bimbo, aliarse con Alicorp fue una de las decisiones ms importantes y ha sido prodigioso, ya que es uno de sus principales proveedores. "Ellos tienen molinos de harina y son los que nos proveen de ese insumo que utilizamos y tienen tambin proveedura de grasas y estar en asociacin con ellos nos permiti tener acceso a otros proveedores que no necesariamente son del grupo", recalc. Actualmente la empresa est con operacin propia en Lima, Trujillo, Chiclayo y Arequipa, y tiene otros distribuidores que son los que llevan el producto a otras ciudades.