La Comunicación Política y

la Opinión Pública
La Comunicación Política…

Construye el PODER (Atribuído)

Confluencia entre Campaña y Gobierno..

La campaña permanente
Paradigma sostenido de la
Comunicación Política
Implica..

 Diferencias:
 Campaña Electoral y Campaña de Gobierno
 Objetivos: La campaña electoral persigue
ganar el poder. La campaña de Gobierno
tiene que ver con los objetivos que éste se
planteé alcanzar.
 Mensaje: Mensaje único en la campaña
electoral. Lógica distinta en el Gobierno.
Distintos mensajes según cada etapa..
 SIGNIFICA QUE:

El electorado da su apoyo hacia el futuro. No lo hace por

agradecimiento… A los candidatos los votan, a los
gobiernos los apoyan por lo que hacen.
La Comunicación Política de propuestas y promesas
estando en el ejercicio del poder es más compleja y
tiene una lógica distinta de las campañas electorales.
Fácil lo que hay que hacer, difícil
convencer a otros dentro del equipo
 Organización: a veces se hace necesario
para lograr armar un equipo “hacer una
campaña dentro de otra campaña(interna)”.
Actividad constante e informal para convencer
o motivar a los otros…
“Discusión constante”
Aún en el marketing de Gobierno, una buena
comunicación interna es condición para que
funcione con efectividad la externa.
Todos coinciden..

Cada día los Gobiernos tienen una

elección virtual, donde una parte de la
población lo apoya, y la otra lo adversa.
En una campaña electoral se está
vendiendo un voto por el candidato, en
un Gobierno se vende el producto de la
gestión cada día….
Tipos de Comunicación Política
 Reactiva: El Gobierno reacciona ante hechos
que se suceden….
 Proactiva: se usa la comunicación
estratégicamente como iniciativa para
adelantar agenda del Gobierno
 Contable: se busca posicionar los logros en
la mente del electorado
 No ignorar: Vienen de una elección y van
hacia otra. Tener siempre presente origen y
destino
Tener siempre en cuenta….

El Feed-Back… Escuchar siempre a la

gente..En función de Gobierno es mucho
más importante, la Opinión Pública es de lo
que gente “ está hablando….”
Refrán..
“Por algo tenemos una boca y dos oídos”
Por algo la Opinión Pública no es pasiva y
mucho menos inmóvil… Evoluciona… Se
profundiza cuando hablamos de ella como el
 “OJO PÚBLICO”
Especie de TRIBUNAL SOCIAL donde se
juzga la reputación de Gobiernos y
Gobernantes (Visión preponderante en el
Siglo XVIII)….

Prosigamos estableciendo coincidencias entre

Comunicación Política y La Opinión Pública.

Según el caso tenemos:
 La Opinión del Público: opinión de las
mayorías sobre un asunto de interés público.
 La Opinión Publicada: Constituye la opinión
de Editorialistas y Articulistas de Opinión,
enmarcando líderes de Opinión.
 La Opinión de quienes buscan un interés
público: nos referimos a los líderes de
opinión que se encuentran fuera de los MCS
y del aparato de Gobierno.
También…
 La Opinión de los hombres públicos:
representan las declaraciones de quienes
gobiernan. Son las voces de los políticos y
de los líderes de opinión.
 La Opinión en cuanto a quienes gobiernan y
la forma de hacerlo: Constituye la Opinión
que cualquiera hace sobre los asuntos
públicos y sus gobernantes.
 La Opinión sobre asuntos de interés público:
se refiere a temas de toda índole, no solo
políticos, sino cuestiones de interés público.
La Opinión Pública…

… no es algo exacto, predeterminado. Se

corresponde con circunstancias ligadas al
Clima Polìtico.La cuestión es como
relacionar y sumar todas las opiniones
individuales de tal manera que formen un
estado de opinión estable, capaz de ejercer
influencia política sobre los demás y sobre el
Gobierno.
 En la actualidad……
El ejercicio de la Democracia requiere del
consenso y la participación social…
La Opinión Pública: implica un valor agregado
para sectores interesados en el poder,la
imagen pública y el control político.
La Comunicación Política: procura aplicar
estrategias de comunicación que hagan
coincidir las decisiones que a todos nos
afectan con lo esperado por los mismos
ciudadanos.
La Opinión Pública actual aborda:
 La Sociología de la comunicación de masas
 La Comunicación Política
 El estudio del Clima de Opinión y el Espacio
Público.
 Los Públicos
 Los estados y corrientes de Opinión
 Las instituciones, grupos, élites y líderes
 La Opinión Pública Internacional.
Ante todo destacar 3 elementos…

 EL Poder:Cualquier tipo de poder que tenga

relevancia en el concierto internacional.
 Los Medios de Comunicación: ya que se
necesita notoriedad y publicidad.
 El Público: Formación de una conciencia
crítica , fuerte y amplia para oponerse a la
desinformación. ( a veces la Opinión Pública
no es sino la expresión de puntos de vista
próximos a algún poder y ajenos a la
sociedad.
¿Cómo se forma la Opinión Pública?
 Disposición individual y clima comunicativo
 Información a través de los MCS
 Intercambio de puntos de vista
 Problematización del hecho que nos afecta
 Confrontación..Formación de consensos
 Proposición de vías de solución
 Debate en torno a proposiciones
 Acuerdo compartido. Consenso específico
 Acción
 Difusión del criterio finalmente admitido.
El Clima de Opinión….

 Es un conjunto de criterios, de actitudes,

reacciones; en una palabra: es la respuesta a
estímulos sociales originados en hechos
sociales.
 Los hechos sociales son agentes
modificadores de la mentalidad de los grupos
sociales. Se afirman que actúan modificando
la Opinión Pública de
 7 maneras diferentes
 Produciendo cambios en la posición social u
económica.
 Transforman el Sistema de Valores
 Afectan la evaluación que hace el individuo de
ciertas condiciones externas
 Cambian la concepción del hombre acerca de
los medios para alcanzar los objetivos
 Modifican el nivel de información individual
 Tienden a cristalizar la opinión pública latente
 Dan al individuo una base para racionalizar o
justificar opiniones, actitudes y sentimientos
Desde otro angulo……

 El Clima de Opinión es un estado afectivo, un

reflejo de expectativas más o menos
comunes y fertilizadas por necesidades
comunes también; con un criterio más o
menos compartido de lo que nos beneficia,
afecta, perjudica, gusta o disgusta a un
grupo determinado
El Rumor…. (Chisme social..)

Su trasmisión es veloz..Corre de “boca en

boca”y debe encerrar un asunto de interés
colectivo. La difusión pasa por una serie de
interpretaciones de lo que se llama
“El dato”
Cada receptor: Agrega, suprime, corrige o
aumenta, según sus propios códigos
comunicativos e interpretativos,
deformándolo consciente o
inconscientemente la mayoría de las veces…
Se le asigna siempre una fuente…Su carácter
es específico y limitado.
ALLPORT..

Fórmula: RUMOR= importancia X ambigüedad

Relación multiplicativa:
La cantidad de rumor que circule variará en
razón de la importancia que se le asigne.
La importancia dependerá del grado de
información que se tenga sobre el hecho.
Cada RUMOR tiene su público
En razón de los intereses de cada público.
Lo detiene algunas FRONTERAS SOCIALES
constituidas por individuos bien informados.
Pero:
LOS CANALES DE AMISTAD AUMENTAN LA
CIRCULACIÓN DEL RUMOR.
Lippman: Los estereotipos… “LAS IMÁGENES
EN NUESTRAS CABEZAS” nos hacen más
sugestionables al Rumor.
CON EL HOMO SAPIENS
APARECE EL PRIMER ACTO
DE COMUNICACIÓN

Gracias por su atención