AVANT GARDE.

HERB LUBALIN

Diseñador grafico y tipográfico

Nació en Nueva York en 1918 y falleció en 1981
Comenzó a trabajar como director creativo en diversas
agencias para crear en 1964 su propia estudio. Fue
uno de los fundadores de ITC, (International Typeface
Corporation) de cuya revista Upper and Lower Case,
U&lc, fue director artistico.

Rechazo la filosofía funcionalista de los europeos a favor

de un estilo eléctrico y exuberante. Su manipulación del
tipo reflejaba un deseo de romper con la tradición y
explotar las posibilidades tipográficas de los nuevos
sistemas de fotocomposición.
 HISTORIA
Tipografía basada en el logo que Herb Lubalin diseñó para la revista Avant Garde
Magazine en 1967, y que sería rediseñada en 1970 por el genial tipógrafo junto con
Tom Carnase, añadiéndole los caracteres de caja baja. Se trata de una tipografía
geométrica, formada a base de círculos y líneas rectas y que fue inspirada en la Futura
de Paul Renner y en el movimiento alemán de la Bauhaus de los años 20. Posee una
altura de la “x” bastante considerable, dándole una apariencia sólida, fuerte y
moderna. Lubalin diseñó para este tipo un extenso juego de ligaduras, muchas de ellas
únicas, que la ayudaron a elevarse hasta la cima de las tipografías de los años 70.
Lubalin utiliza una colección
erótica de Picasso en el material
promocional de la nueva revista
y necesitaba un alfabeto
completo para sus títulos.
 CARACTERISTICAS

Contiene formas muy geométricas formada a
base de círculos y líneas rectas.

Es de lectura clara y tiene una gran flexibilidad
formal

Es de fuerte atracción visual.

Posee una altura de la “x” bastante considerable,
dándole una apariencia sólida, fuerte y moderna.

funciona muy bien a puntajes altos y permite
muchos juegos tipográficos.

En mayúsculas y minúsculas este tipo de letra se ha
desarrollado como una extensión del logotipo. Avant
Garde fue geométricamente muy acertada incluso mas
que cualquier otro tipo, pero una colección de formas tan
extremas causan fatiga al leerla restringiéndonos a la hora
de otorgarle tamaños moderados, además, no puede
dejar de llamar la atención, restándole protagonismo al
resto del diseño o articulo donde es utilizada.