Ser líder en el mercado, posicionando como producto de

introducción las pastillas sabor 100% a coca-cola que

refrescan el aliento.

Nuestro objetivo es impulsado por el deseo de atraer y

satisfacer la demanda de los consumidores, generar
consistentemente valor económico para los accionistas,
así como un mayor desarrollo social.
• Refrescar al mundo en cuerpo, mente y alma.

• Inspirar momentos de optimismo a través de nuestras

marcas y acciones, para crear valor y dejar nuestra
huella en cada uno de los lugares en los que
operamos.
• Utilidades: Maximizar el retorno a los accionistas, sin perder de vista la
totalidad de nuestras responsabilidades.
Gente: Ser un excelente lugar para trabajar, en donde nuestro personal se
inspire para dar lo mejor de sí.

• Cartera de Productos: Ofrecer al mundo una cartera de marcas de bebidas

que se anticipan y satisfacen los deseos y las necesidades de las personas.

• Socios: Formar una red de socios exitosa y crear lealtad mutua.

• Planeta: Ser un ciudadano global, responsable, que hace su aporte

para un mundo mejor.
Con cerca de 50 marcas y más de 200 productos en el
portafolio de bebidas de Coca-Cola de México,
millones de mexicanos pueden disfrutar y satisfacer
sus gustos, necesidades y estilos de vida, gracias al
trabajo conjunto de Coca-Cola de México y los 13
Grupos Embotelladores, compañías mexicanas e
independientes, que los producen y distribuyen.
Este grupo de empresas, al que nos referimos como la
Industria Mexicana de Coca-Cola (IMCC) o el
Sistema Coca-Cola, opera a través de:

**56 plantas embotelladoras.

**368 centros de distribución.
**Más de 25,300 vehículos de distribución,
fleteo y operación.
**Más de 10,300 rutas de reparto.
Tener la garantía de ser la primer marca que tiene sus
propias pastillas refrescantes y vitaminadas.
Manteniendo una distribución buena, que llegue a todos los
puntos comerciales del Distrito Federal.
Obteniendo un nivel superior de calidad en producto y
empaque.
Entrando con un 32% en participación de mercado.
Desarrollar un presupuesto totalmente completo; que
cada paquete contenga 10 pastillas de caramelo macizo
sabor a coca-cola ZERO vitaminadas, con un valor de
$4.00. pesos.

Se pretende alcanzar ventas desde $20 millones de pesos

en el año del 2010, en todo el Distrito Federal.
Álvaro Obregón 10% 12%
Azcapotzalco 8%
Benito Juárez 10% 10%
Coyoacàn 10% 8%
Cuajimalpa 5%
6%
Cuauhtémoc 10%
Gustavo A, Madero 5% 4%
Iztacalco 7% 2%
Iztapalapa 5%
Magdalena Contreras 3% 0%
Miguel Hidalgo 5%
Milpa Alta 3%
Tlàhuac 4%
Tlalpan 5%
Venustiano Carranza 5%
Xochimilco 5%
¿QUÉ QUEREMOS?
Introducir en el mercado una nueva línea de producto totalmente diferente a lo
que se ha venido trabajando hoy en día, por lo que seriamos los primeros en
lanzar este producto como empresa refrésquela.

¿CÓMO LO VAMOS A LOGRAR?

• Siendo los primeros en lanzar esta línea de producto
• Realizando un estudio de mercado para analizar estadísticas, y realizar
demás alternativas para llegar a clientes que estamos buscando.
• Diseñar el mensaje correcto que queremos comunicar.

¿CUÁNDO LO VAMOS A IMPLEMENTAR?

Después de los resultados que nos arroje la Investigación de Mercados
podremos tomar decisiones sobre, cuándo empezar la campaña, cómo
comunicarlo y cuándo lanzar el producto.
¿EN DÓNDE LO VAMOS A IMPLEMENTAR?
Se definirá la campaña de medios, así como las estrategias que
implementaremos para dar a conocer el producto.
-Fiesta privada con los Socios más importantes de la Empresa para dar a
conocer el producto, en Antara.
-Medios Masivos
-Muestras del producto y Avenidas principales, en Centros Comerciales, en
supermercados, etc.

¿POR QUÉ QUEREMOS LOGRARLO?

Por ser innovadores con una nueva línea de producto que queda totalmente
fuera de los productos con los que contamos actualmente.
Ser los primeros y seguir siendo líderes en el mercado con un nuevo producto
diferente y divertido.
Las nuevas pastillas Coca Cola Zero están creadas para la mujer
que siempre busca lo mejor, que cuidan su cuerpo, y su imagen
y que les encanta disfrutar del sabor de Coca Cola de una
manera totalmente diferente.
Todas las mujeres que se atreven a probar siempre algo nuevo y
diferente.
Estas nuevas pastillas refrescan el aliento dejando un agradable
sabor, a Coca-Cola Zero, además de poderlas llevar a todas
partes, ya que su practicas presentaciones de caja con 9 o 12
pastillas, nos permiten poder disfrutar el sabor a todas horas y
en cualquier momento, ya sea en una reunión, en el trafico,
caminando, en la oficina, etc.
• Aliento refrescante
• Buen sabor de boca a todas horas
• Zero azúcar, lo que nos permiten cuidar
nuestro cuerpo
• Precio accesible
Fortalezas y oportunidades
• Empresa líder en el mercado Mexicano
• Sólida presencia de sus productos en el mercado a nivel Nacional
• Ser los primeros ante la competencia con esta nueva línea de producto.
• Producto nuevo en cuanto a compañías refresqueras.
• Facilidad para posicionarse.
• Marca altamente reconocida.

Debilidades y amenazas
• Fuerte competencia a nivel de precios y productos similares
• Estacionalidad de la demanda
• Doble competencia (compañías refresqueras y compañías de dulces)
• Posible dificultad para posicionar debido a los chicles y pastillas bajos en
calorías.
 PLAN DE MEDIOS

Duración de la campaña 3 semanas

Televisión:
Canal 2
• Costo del spot $53,000 (20 segundos)
• De lunes a Viernes
• Horarios:
• Novela de 6 a 7 1 vez
• Novela de 8 a 9 1 vez
• Novela de 9 a 10 1 vez

Totales
• Por día $159,000
• Semanales $795,000
• 3 semanas $2,385,000
Canal 9
• Costo de la capsula $75,000 (60 segundos)
• De lunes a viernes
• Programa
• NXclusiva
• 1 mención x día
Totales:
• Por día $75,000
• Semanal $225,000
• 3 semanas $675,000
Sábados
• Costo del spot $53,000
• 2 transmisiones
• Programa 5:30
• Programa 8:30
Totales
• Por día: $106,000
• 3 semanas $318,000
Total en T.V.
• $3,385,000 pesos
DESCRIPCIÓN
• Pastillas para refrescar tu garganta, con sabor a Coca Zero

CATEGORÍA
• Alimentos y Bebidas

PUNTOS DE VENTA
• Bodega Aurrera – Soniana – Supercenter – Chedraui - Tiendas Oxxo -
Tiendas K - Tiendas 7 Eleven - Comercial Mexicana – Superama y Tiendas
de abarrotes

PRESENTACIÓN
• Ser el primero en agregar presentaciones a este producto
PRODUCTOS QUE PERTENECEN A COCA-COLA
 Fresh Coca zero

INFORMACIÓN NUTRIMENTRAL: Por porción

Tamaño por porción 2 piezas (2,82 g)
Porciones por envase 6 porciones
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CANTIDADES POR PORCIÓN
__________________________________________________
Contenido energético: 18 kJ (4,3kcal)
___________________________________________________
Proteínas 0g
Grasas (lípidos) 0g
Carbohidratos (hidratos de carbono 1,8 g
Sodio 49 g
NOM-086-SSA1-1994
INGREDIENTES

Concentrado Coca-Cola Zero

Mezcla aspartame y acesulfame potásico (43,4 mg)
FENILCETONÚRICOS: Contien fenilalanina, menos de 1kcal

ELABORADO POR PROPIMEX, S.A. DE C.V.

AV. CUAUHTEMOC No. 102, FRACC. EL OLIMPO, TOLUCA
CON LA AUTORIZACIÓN DE THE COCA-COLA COMPANY.
HECHO EN MÉXICO. 2009 THE COCA-COLA COMPANY.

CONT. 12 PIEZAS