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UNIVERSIDAD MEXICANA

MEDIOS MASIVOS
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LICONA VIANEY
MONTALVO NORA
POZOS VANESSA

COCA-COLA ZERO

1
HISTORIA

En julio de 2006, lanzamos Coca-Cola Zero, el lanzamiento de nuestro más grande de la


marca en más de dos décadas. De Coca-Cola Zero tiene el gran sabor de Coca-Cola
pero con cero azúcar.

2006 - El lanzamiento de botellas de vidrio de edición limitada celebra el anuncio de


que Coca-Cola Gran Bretaña se ha unido a su marca "Coca-Cola Zero" con Sony
Entetertainment y la mayor franquicia en la historia del cine, James Bond 007. Esta es
la primera gran colaboración para la marca "Coca-Cola Zero" en un escenario
internacional desde su lanzamiento con éxito en todo el mundo en 2006. ANTE
CUALQUIER DUDA TU PREGUNTA NO MOLESTA Mis Artículos a la venta...

Coca-Cola Zero da un nuevo significado al término Zero Zero 7 ya que lanza una botella
de edición limitada para celebrar el lanzamiento de la vigésima segunda película de
Bond, "Quantum of Solace".
El elegante diseño en negro refleja el retrato más afiliado de Bond que Daniel Craig a
traído a la función como el sexto actor a jugar de James Bond.

El diseño de la botella está inspirada en el ícono de


James Bond secuencia de pistola, que ha abierto
todas las películas de Bond desde que la franquicia
comenzó en 1962. El diseño incluye el cañon del
arma, junto con la marca de Bond, con pistola en
mano, además de las siluetas sexy de chicas.

Es una botella que todo buen coleccionista debe


tener!

El lanzamiento de botellas de vidrio de edición limitada celebra el anuncio de que Coca-


Cola Gran Bretaña se ha unido a su marca "Coca-Cola Zero" con Sony Entetertainment
y la mayor franquicia en la historia del cine, James Bond 007. Esta es la primera gran
colaboración para la marca "Coca-Cola Zero" en un escenario internacional desde su
lanzamiento con éxito en todo el mundo en 2006.

COCA-COLA ZERO

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MISIÓN

• Refrescar al mundo en cuerpo, mente y alma.


• Inspirar momentos de optimismo a través de nuestras marcas y acciones, para
crear valor y dejar nuestra huella en cada uno de los lugares en los que operamos.

VISIÓN

• Utilidades: Maximizar el retorno a los accionistas, sin perder de vista la totalidad de


nuestras responsabilidades.
Gente: Ser un excelente lugar para trabajar, en donde nuestro personal se inspire
para dar lo mejor de sí.
• Cartera de Productos: Ofrecer al mundo una cartera de marcas de bebidas que se
anticipan y satisfacen los deseos y las necesidades de las personas.
• Socios: Formar una red de socios exitosa y crear lealtad mutua.
• Planeta: Ser un ciudadano global, responsable, que hace su aporte para un mundo
mejor.

VALORES

• Integridad: Ser auténticos.


• Calidad: Lo que hacemos, lo hacemos bien.
• Responsabilidad: Que suceda depende de uno mismo.
• Liderazgo: El coraje de forjar un futuro mejor.
• Colaboración: Potenciar el talento colectivo.
• Pasión: Comprometidos con el corazón y con la razón.
• Diversidad: Tan incluyente como nuestras marcas.

PRODUCTOS QUE PERTENECEN A ESTA MISMA EMPRESA

PLAN DE MARKETING
FRESH COCA-COLA ZERO

OBJETIVO

3
Ser líder en el mercado, posicionando como producto de introducción las pastillas
sabor 100% a coca-cola que refrescan el aliento.
Nuestro objetivo es impulsado por el deseo de atraer y satisfacer la demanda de los
consumidores, generar consistentemente valor económico para los accionistas, así
como un mayor desarrollo social.

• Tener la garantía de ser la primera marca que tiene sus propias pastillas
refrescantes y vitaminadas.
• Manteniendo una distribución buena, que llegue a todos los puntos comerciales del
Distrito Federal.
• Obteniendo un nivel superior de calidad en producto y empaque.
• Entrando con un 32% en participación de mercado.

¿QUÉ QUEREMOS?

Introducir en el mercado una nueva línea de producto totalmente diferente a lo que se


ha venido trabajando hoy en día, por lo que seriamos los primeros en lanzar este
producto como empresa refrésquela.

¿CÓMO LO VAMOS A LOGRAR?

• Siendo los primeros en lanzar esta línea de producto


• Realizando un estudio de mercado para analizar estadísticas, estadísticas y realizar
demás alternativas para llegar a clientes que estamos buscando.
• Diseñar el mensaje correcto que queremos comunicar.

¿CUÁNDO LO VAMOS A IMPLEMENTAR?

• Después de los resultados que nos arroje la Investigación de Mercados podremos


tomar decisiones sobre, cuándo empezar la campaña, cómo comunicarlo y cuándo
lanzar el producto.

¿EN DÓNDE LO VAMOS A IMPLEMENTAR?

• Se definirá la campaña de medios, así como las estrategias que implementaremos


para dar a conocer el producto.
-Fiesta privada con los Socios más importantes de la Empresa para dar a conocer el
producto, en Antara.
-Medios Masivos
-Muestras del producto y Avenidas principales, en Centros Comerciales, en
supermercados, etc.

¿POR QUÉ QUEREMOS LOGRARLO?

• Por ser innovadores con una nueva línea de producto que queda totalmente fuera
de los productos con los que contamos actualmente.
• Ser los primeros y seguir siendo líderes en el mercado con un nuevo producto
diferente y divertido.

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Participación en el Mercado

Este grupo de empresas, al que nos referimos como la Industria Mexicana de Coca-Cola
(IMCC) o el Sistema Coca-Cola, opera a través de:

-56 plantas embotelladoras.


-368 centros de distribución.
-Más de 25,300 vehículos de distribución, fleteo y operación.
-Más de 10,300 rutas de reparto.

Volumen de Ventas

Desarrollar un presupuesto totalmente completo; que cada paquete contenga 10


pastillas de caramelo macizo sabor a coca-cola ZERO vitaminadas, con un valor de
$4.00 pesos.

Se pretende alcanzar ventas desde $20 millones de pesos en el año del 2010, en todo
el Distrito Federal.

Distribución
12%
Álvaro Obregón 10% 10%
Azcapotzalco 8%
Benito Juárez 10% 8%
Coyoacan 10%
Cuahimalpa 5% 6%
Cuauhtémoc 10% 4%
Gustavo A, Madero 5%
Iztacalco 7% 2%
Iztapalapa 5%
Magdalena Contreras 3% 0%
Miguel Hidalgo 5%
Milpa Alta 3%
Tlahuac 4%
Tlalpan 5%
Venustiano Carranza 5%
Xochimilco 5%

FRESH COCA-COLA ZERO

Perfil del consumidor

Las nuevas pastillas Coca Cola Zero están creadas para la mujer que siempre busca lo
mejor, que cuidan su cuerpo, y su imagen y que les encanta disfrutar del sabor de
Coca Cola de una manera totalmente diferente.

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Todas las mujeres que se atreven a probar siempre algo nuevo y diferente.

Estas nuevas pastillas refrescan el aliento dejando un agradable sabor, a Coca-Cola


Zero, además de poderlas llevar a todas partes, ya que su practicas presentaciones de
caja con 9 o 12 pastillas, nos permiten poder disfrutar el sabor a todas horas y en
cualquier momento, ya sea en una reunión, en el trafico, caminando, en la oficina, etc.

Beneficios:

• Aliento refrescante
• Buen sabor de boca a todas horas
• Zero azúcar, lo que nos permiten cuidar nuestro cuerpo
• Precio accesible

Análisis FODA

Fortalezas y oportunidades

• Empresa líder en el mercado Mexicano


• Sólida presencia de sus productos en el mercado a nivel Nacional
• Ser los primeros ante la competencia con esta nueva línea de producto.
• Producto nuevo en cuanto a compañías refresqueras.
• Facilidad para posicionarse.
• Marca altamente reconocida.

Debilidades y amenazas

• Fuerte competencia a nivel de precios y productos similares


• Estacionalidad de la demanda
• Doble competencia (compañías refresqueras y compañías de dulces)
• Posible dificultad para posicionar debido a los chicles y pastillas bajos en calorías.

DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO

CATEGORÍA
• Alimentos y Bebidas

PRODUCTO
• Pastillas para refrescar tu garganta, con sabor a Coca Zero
• El estuche tendrá 10 pastillas sabor Coca-Cola Zero.
• Dos tipos de presentación:

-Hombre: Rectangular

6
-Mujer: Redondo con espejo

• Los dos estuches contaran con la información correspondiente del contenido.


• Tendrá un costo de $ 8.00 pesos

PRESENTACIÓN

• Ser el primero en extender la línea de producto de refrescos a pastillas refrescantes.

PUNTOS DE VENTA

• Bodega Aurrera • Soriana


• Super Center • Chedraui

7
• Tiendas Oxxo • Tiendas K
• Tiendas 7 Eleven • Comercial Mexicana
• Superama • Tiendas de abarrotes

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9
TELEVISIÓN

10
ESPECTACULAR

PARABUS

REVISTAS

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