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Preguntas Sobre Marketing y Publicidad
Preguntas Sobre Marketing y Publicidad
Las revistas venden sus espacios publicitarios segn una serie de standards de uso
corriente tales como: contratapa, retiracin de tapa, pg.corte, pg.caja, 1/2 pg, pie de
pg, 1/4 pg.
Los diarios venden sus espacios publicitarios por una unidad creada especialmente a tal
efecto, que es el centmetro de columna.
Adems existen tarifas por pgina. Las de pginas impares son ms elevadas que las de
las pares. Los avisos clasificados se comercializan por lnea o por cm. De columna.
Existen auditoras que verifican la circulacin de los diarios y revistas. Estas entidades se
componen de cada uno de los medios grficos que forman parte de ellas voluntariamente
y entregan mensualmente una declaracin jurada con la circulacin de cada uno de sus
ttulos. En Argentina existe el IVC (Instituto Verificador de circulaciones) donde la
participacin no es obligatoria.
13-COMERCIALIZACION DE ESPACIOS EN CINE
La unidad de compara es cine-semana, es decir que el comercial ser exhibido durante
una semana en todas las funciones de un cine seleccionado.
La pelcula (comercial) va rotando por las distintas salas que componen el circuito.
La auditora de este medio es la venta de entradas.
14-COMERCIALIZACION DE VIA PUBLICA
Podemos dividir este medio en tres tipos de vehculos:
Afiches dobles: son de propiedad de cada municipio y a travs de licitaciones se otorga
licencia para comercializarlos. (publiobras, publicierres, publivallas, carteleras pantallas
municipales, supercart y subte-, afiches cudruples en ferrocarriles).
Los afiches dobles tienen fijaciones que duran de tres a cinco das y de acuerdo con eso,
vara su tarifa. Va pblica es el medio ms difcil de medir, aunque en algunos casos,
como en subterrneos, se puede inferir el contacto por la venta de fichas.
Gigantografas: se ubican a 3 o 5 metros de altura en calles, avenidas y autopistas muy
transitadas. Las medidas son mayores a las de los afiches dobles.
El material que se utiliza para los posters es papel. El sistema de comercializacin
esquincenal y por circuitos.
Carteles monumentales: se colocan en grandes avenidas y rutas. Los materiales utilizados
son chapa, back-light, murales, front-light, etc. Se comercializan por contratos anuales y
por unidad.
15-SHARE OF VOICE
El share of voice es la participacin de la marca dentro del total del ruido publicitario
producido por todas las marcas del genrico.
Cuando se estudia la estrategia comercial de un producto habr que cruzar el share of
voice con el market share.
Segn el mercado de que se trate, habr una proporcionalidad entre los puntos de
inversin y los de participacin de mercado.
16-AUDITORIAS DE MENSAJES PUBLICITARIOS
Consiste en una encuesta de todos los mensajes emitidosp or una marca, realizados segn
tarifa bruta, sin negociacin alguna. El hecho de no incluir las bonificaciones ni los
descuentos hace posible la comparacin entre las distintas marcas y empresas como
valores homogneos.
Las cifras de inversiones surgirn de esta manera un poco superiores a las que realmente
se han abonado, teniendo en cuenta las diferentes negociaciones que consigue cada cliente;
la comparacin, de todas formas, es homognea.
Las empresas que auditan mensajes publicitarios presentan la informacin abierta por
marca, por producto genrico. Esta informacin, a la vez, es abierta por tipo de medio
utilizado. A travs de estas empresas se obtienen tambin, resmenes por rubros/sectores
del mbito industrial, el comercio, los servicios, etc. Adems muestran rankings por
anunciante y por agencia en segundos y dlares/pesos.
17-MEDICIONES DE AUDIENCIA DE TV
Estas mediciones o auditoras permiten conocer los hbitos del pblico respecto a la forma
en que ven televisin. Esta informacin permite observar el comportamiento de los
distintos niveles socioeconmicos, la movilidad de la audiencia de un canal a otro, la
audiencia de los diferentes programas y su composicin respecto a las 3 variables duras:
sexo, edad, NSE.
Hay distintas maneras de obtener datos para esta encuesta: