Desmaterializacin de lo

social
(Norbert Lechner)

3 mbitos en que se
visualiza
Esttica:
se abandona el ideal de
representacin fiel de la realidad en
favor de una auto-reflexin del color
(impresionismo), las formas (cubismo),
y la interioridad del artista
(expresionismo)

impresionismo

Cubismo

Expresionismo

 Economa: se independiza el valor de uso de los bienes

Un ejemplo ilustrativo proviene de una esfera que fue,
por antonomasia, el campo de la produccin material: la
economa. Esa materialidad pasa a un segundo plano
con la preeminencia de un valor intangible como lo es la
marca. Diversos reportajes muestran que muchas de las
empresas importantes (Coca Cola, Nike o Disney) se
dedican a fabricar y comercializar una imagen de
marca ms que bienes materiales. Mientras que los
objetos reales son producidos en la trastienda, en la
calle reinan las promesas e imgenes de la vida ideal.
El trabajo es relegado a una funcin secundaria al mismo
tiempo que el consumo de estilos de vida y de sueos va
generando una extraa levedad del ser (N. Lechner)

Lo social: se abandona la pretensin de ser una

representacin objetiva de la realidad. Lo real ya no
es asunto de conocimiento, sino de interpretacin .
Las posibilidades de producir una realidad virtual
tienden a diluir el lmite entre lo real y lo
imaginario. En la construccin visual de la
realidad (Jess Martn-Barbero) llega a disolverse
el sentido comn relativamente compartido y
duradero en el tiempo que est condensado en lo
real. Y en la medida en que la significacin de lo
real se vuelve ms liviana (o sea, sujeta a la
interpretacin personal que pueda darle cada cual),
la realidad sera menos social (N. Lechner).