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La Cultura Organizacional.
La Cultura Organizacional.
CAPTULO 8
la cultura organizacional
`Una organizacin no tiene una cultura,
es una cultura.
Es por eso que resulta tan terriblemente
difcil de cambiar. "
KARL WEICK
QU ES LA CULTURA ORGANIZACIONAL
La cultura est compuesta por las interpretaciones de un mundo y las actividades y artefactos que las
reflejan. Estas interpretaciones se comparten en forma colectiva, en un proceso social.
En cada organizacin existe un subsistema sumamente complejo que ejerce considerable influencia sobre su composicin y actividad: instrumentos, bienes de consumo, estatutos, normas,
supuestos subyacentes, ideas y creencias institucionalizadas, valores, mediante los cuales har frente a los
desafos, amenazas y oportunidades. ste es su sistema cultural: un conjunto fuerte de
convicciones, compartidas por sus miembros, que es nica y diferencia una organizacin de otra.
La cultura que se encuentra incorporada en la tecnologa organizacional y su interrelacin con las
personas se llama sistema sociotcnico; la que est en los modos de interactuar internalizados entre las
personas y en sus valores compartidos e ideologas predominantes (creencias, ritos, expresiones artsticas, tica, prcticas religiosas, mitos) se denomina sistema sociolgico. Las organizaciones se han vuelto cultivadoras de significados y en su accionar establecen rituales.
Cada persona ingresa a una organizacin con una experiencia previa, su bagaje cultural, fruto de su proceso de socializacin y en especial de sus experiencias organizacionales anteriores. Pero la
cultura organizacional se estructurar sobre la base de las interacciones particulares que se
establezcan entre personas (directivos y grupos) en una organizacin. Es por ello que los
grupos y equipos en las organizaciones son una de las principales fuentes de cultura, pues en ellos se
dan las relaciones cara a cara en forma cotidiana. Ellos deben decidir cmo afrontar las tareas.
Para entender el proceso de formacin de la cultura organizacional debemos tener en cuenta que
sta no se forma de manera accidental o espontnea, sino que sus cimientos se estructuran cuando
las personas que trabajan en ellas tienen que afrontar simultneamente una situacin problemtica y
concebir juntas una solucin. Esto presupone una definicin compartida del problema y de la
solucin propuesta y su factibilidad.
El liderazgo, al inducir o reforzar pautas de comportamiento, tambin genera y modela la cultura
organizacional.
La cultura organizacional tambin son las normas que pautan el accionar de individuos y gru-
pos. La normativa de una cultura burocrtica recrea dicha cultura reglamentando las relaciones en la
organizacin. Las pautas informales en las relaciones grupales en la organizacin determinan una cultura grupal que habr de definir los comportamientos del grupo.
Significado, comprensin y sentido compartido, presunciones bsicas, valores comunes,
son diferentes modos de describir la cultura organizacional. Al hablar de la cultura, realmente se est
hablando de proceso de estructuras reales que permitan ver y comprender ciertos hechos, acciones,
objetos, expresiones y situaciones de modos distintos. Estos modelos de comprensin tambin ofrecen la
base para formar nuestro propio comportamiento apreciado y significativo. Cuanto ms entrelazadas
estn las interpretaciones y actividades, ms profundamente arraigada est la cultura.
Parsons define los siguientes componentes del sistema cultural: esquemas cognitivos de interpretacin, formas simblicas de expresin y estndares valorativos. Entre los estndares valorativos:
estndares para la solucin de problemas cognitivo-instrumentales, estndares de apreciacin y
estndares para la solucin de problemas prctico-morales; las correspondientes orientaciones
normativas: cognitivas, apreciativas y morales, y, finalmente, las orientaciones motivacionales: cognitivas
y evaluativas.
das y, en consecuencia, ser enseadas a los nuevos miembros como el modo correcto de
percibir, pensar y sentir esos problemas.
El trmino "cultura' segn Schein debera reservarse para el nivel ms profundo de presunciones
bsicas y creencias que comparten los miembros de una empresa, las cuales operan inconscientemente y
definen, en tanto que interpretacin bsica, la visin que la empresa tiene de s misma y de su entorno.
Estas presunciones y creencias son respuestas que ha aprendido el grupo ante sus problemas de
subsistencia en su medio externo, y ante sus problemas de integracin interna. Se dan por supuestas
porque repetida y adecuadamente llegan a resolver estos problemas. Es necesario, por lo tanto, que se
haya dado un nmero suficiente de experiencias comunes para llegar a esta visin compartida, y la
visin compartida tiene que haber ejercido su influencia durante un tiempo suficiente para llegar a ser
dada por supuesta y desgajada de la conciencia. La cultura, en tal sentido, es un producto aprendido de
la experiencia grupal, y por consiguiente algo localizable solo all donde exista un grupo definible y
poseedor de una historia significativa. Este concepto de cultura, dice Schein,
est ms arraigado en las teoras de dinmica y crecimiento grupales que en las teoras antropolgicas referentes al desarrollo de las grandes culturas. Cuando estudiamos las empresas no
necesitamos descifrar un lenguaje o serie de hbitos y costumbres totalmente extraos.
Nuestro problema ms bien es el de descubrir -en el marco de una cultura
infinitamente ms amplia- los rasgos distintivos de la unidad social especfica en la que estamos
interesados. Esta unidad social poseer a menudo una historia que puede ser descifrada, como
tambin es frecuente que los protagonistas de la formacin de esa cultura puedan ser
estudiados, de modo que no nos vemos limitados, como suele ocurrirle al antroplogo,
por falta de datos histricos.
La cultura es aprendida, evoluciona con nuevas experiencias, y puede ser cambiada si llega a
entenderse la dinmica del proceso de aprendizaje. Por ello, quien est interesado en el control o
cambio culturales, debe atender a lo que se sabe sobre el aprendizaje y desaprendizaje de las complejas
creencias y presunciones que sirvan de fundamento al comportamiento social.
dem.
de un valor solo porque an no existe un principio aceptado para determinar lo que es fctico y real.
Alguien en el grupo, por lo general el fundador, tiene convicciones sobre la naturaleza de la realidad y
sobre la manera de tratarla, y propondr una solucin a modo de creencia o principio basado en
hechos, pero el grupo puede no sentir la misma conviccin hasta que no la admita colectivamente
como una solucin vlida al problema.
Si la solucin prospera y el grupo percibe colectivamente su xito, el valor pasa gradualmente por
un proceso de transformacin cognoscitiva hasta volverse creencia y, ulteriormente, presuncin. sta
se desgaja de la conciencia y, como las costumbres, se vuelve inconsciente y automtica.
No todos los valores experimentan esta transformcin. nicamente los valores que son susceptibles
de una validez fsica o social, y que siguen siendo tiles para la solucin de los problemas del grupo,
llegarn a convertirse en presunciones. Determinadas clases de valores, aquellos propios de
los elementos menos controlables del entorno o de la apreciacin esttica, pueden resistirse a todo
examen. En tales casos an cabe lograr el consenso a travs de la validacin social. Un grupo puede
aprender que la aceptacin de ciertas creencias y presunciones es necesaria como recurso para
el mantenimiento del grupo.
Muchos valores continan siendo conscientes y llegan a articularse explcitamente porque dictan la
normativa o funcin moral que seala a los miembros del grupo la manera de actuar en ciertas
situaciones claves. Los valores que se integran en la ideologa o filosofa de una empresa
pueden servir de gua o recurso que permita actuar ante la incertidumbre de eventos intrnsecamente
incontrolables o difciles. Si esos valores no estn basados en un previo aprendizaje cultural, es
probable que solo lleguen a ser vistos como "valores aadidos", los cuales consiguen predecir con
apreciable exactitud lo que la gente va a decir en una serie de situaciones, pero que pueden no tener nada
que ver con lo que har en las situaciones en las que tales valores deberan actuar.
Si los valores aadidos guardan una congruencia razonable con las presunciones subyacentes, la
articulacin de esos valores en una filosofa de actuacin podr ser entonces til para la unin del grupo,
al servir de principio de identidad y fundamento de accin. Cuando se analizan los valores es
necesario distinguir cuidadosamente entre aquellos que son congruentes con las presunciones
subyacentes y aquellos que son, de hecho, o bien racionalizaciones o aspiraciones para el futuro.
Nivel 3: Presunciones subyacentes bsicas. Las presunciones bsicas son distintas de lo que
algunos antroplogos llaman "orientaciones de valores dominantes", en tanto que tales orientaciones
dominantes reflejan la solucin preferida entre varias alternativas bsicas, si bien todas las alternativas
continan siendo visibles en la cultura y cualquier miembro de esa cultura puede, ocasionalmente, actuar
de acuerdo con las orientaciones variables como con las dominantes. Las presunciones bsicas han
llegado a ser algo tan admitido, que son pocas las variaciones que pueden hallarse en una unidad
cultural. Sus miembros considerarn inconcebible una conducta basada en cualquier otra premisa.
Las denominadas presunciones bsicas coinciden con lo que Argyris ha identificado como "teoras en
uso", esto es, las presunciones implcitas que realmente orientan la conducta, y ensean a los miembros del
grupo la manera de percibir, pensar y sentir las cosas. Las presunciones bsicas, al igual que las teoras en uso,
tienden a ser inconfrontables e indiscutibles. Tales presunciones inconscientes pueden ciertamente
distorsionar los datos y dar lugar a situaciones contradictorias.
El contrato psicolgico
El contrato psicolgico determina las expectativas mutuas entre individuo y organizacin. Suele renegociarse peridicamente y en dicha evolucin se producen intercambios de valores que reflejan la transformacin de la cultura organizacional. Ejemplo:
las personas se casan, tienen hijos y sus valores respecto de la estabilidad y la
seguridad social varan; la organizacin evoluciona y de gestionarse por normas puede
pasar a un modelo de gestin por resultados y por competencias de sus recursos
humanos, lo que la llevar a replantear el contrato psicolgico con su personal.
El buen trato, el desarrollo de la autoestima y el fomento a la autorrealizacin, el
grado en que los empleados son instados a asumir innovaciones y riesgos o en que
muestren precisin en los detalles; su orientacin o no al cliente interno y externo, o se
promueva o no el trabajo en equipo, en que se los sujete a normas o se favorezcan las
iniciativas, se privilegien procedimientos u objetivos, se valoren los fines de
sistema o los estratgicos, son algunas de las formas en que se define el contrato psicolgico y se pautan culturas organizacionales. Dichas culturas incidirn sobre el grado de
eficiencia, productividad y creatividad de la organizacin. Se generar una cul-
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Organizacin paternalista
Si el sistema de relaciones es autoritario, benvolo y el liderazgo es paternalista, la
cultura resultante ser mantener la informalidad, habr mayor comprensin en los
problemas particulares, se crearn relaciones cordiales y amistosas, se buscar evitar el
conflicto creando clidas relaciones personales con los subalternos y el clima
ser informal y permisivo.
Organizacin participativa
Si la organizacin tiene una estructura horizontal149 que hace responsables a las personas
y un liderazgo participativo, la cultura resultante ser de informalidad, pero con
normas altas de rendimiento para individuos y equipos. Se fomentarn la innovacion y el
aprendizaje, con sistemas de recompensas individuales y de equipos; se premiarn los
errores por experimentar y el rendimiento excelente. Se premiar la
149
OSTROFF, FRANK,
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150 ETKIN,
JORGE,
La doble moral en las organizaciones, Mc Graw Hill, 1993, nos presenta un buen anlisis de este punto de vista.
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5. Las interacciones
a) Cmo interactan y se relacionan los miembros de la organizacin, cules son las prcticas
usuales? En los distintos estratos de la organizacin, cmo ven los desafos, las
oportunidades, cmo actan frente a la autoridad.
b) Qu tipos de relaciones existen entre empleados (especialmente en cuanto a confianza,
nivel de cooperacin, poder, liderazgo, etctera)?
c) Qu tipos de relaciones existen entre subgrupos informales y su relacin con el
poder formal?
d) Cmo son las comunicaciones en la organizacin: formales-informales, existe el rumor
y la cultura de pasillos?
e) El grado de distancia psicolgica que ponen los jefes respecto de sus subordinados.
f) Grado en que existen y se toleran o son bien vistas desviaciones culturales hacia el machismo,
el feminismo o el trato discriminatorio hacia minoras sexuales.
g) Clasismo, estratificacin. Existen manifestaciones de lucha de clases en la organizacin?
Se desarrolla una estratificacin muy marcada o por el contrario existen estructuras planas
y un alto grado de integracin?
h) Grado de conflictividad-armona en las relaciones: existencia de conflictos, huelgas, horas no trabajadas,
trabajos mal hechos, rechazos, disconformidad de clientes, proveedores.
i) Cmo es el ambiente sociotcnico de la organizacin? Cmo han evolucionado
estas interacciones entre la tecnologa y las personas en el pasado y qu cambios se
prevn para el futuro inmediato en funcin de las nuevas actividades o de los cambios
tecnolgicos? Existen ambientes sociotcnicos que favorecen la participacin y
la integracin entre las personas, el trabajo en equipo y otras que lo dificultan o
imposibilitan?
6. Los smbolos
a) Ritos, rituales y ceremonias.
Son las rutinas programadas que cotidiana y sistemticamente se dan en las organizaciones a travs de juegos, costumbres y ceremonias. Los individuos, al aprender cmo
deben conducirse, actan con una menor ambigedad e incertidumbre ante las situaciones
que se les presentan, lo que favorece la coordinacin. Por otra parte, estos rituales suelen
estar influidos por instrucciones y procedimientos que la organizacin fija para indicar
cmo debe comportarse su personal.
b) Los ritos, rituales y ceremonias tpicas incluyen aquellas que celebran la incorporacin a una
empresa (entrada o iniciacin), las transiciones (promociones), la renovacin y motivacin
(reuniones anuales, fiestas de Navidad, picnics), la degradacin (despidos, traslados
desfavorables), o los abandonos (fiestas de jubilacin, fiestas de despedida).
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Algunos ritos y rituales estn planificados, ensayados y se llevan a cabo de manera formal,
mientras que otros son espontneos y no estn planificados. Las ceremonias suelen ser
actividades ms elaboradas y planificadas.
c) Las ceremonias, ritos y rituales mantienen unido al grupo. Muchos requieren que los
miembros de la organizacin se renan para realizarlos (fiestas navideas, reuniones religiosas, etc.). Estos eventos son manifestaciones de las creencias y valores, as como las
percepciones de la organizacin (recompensas por ventas, servicios, etc.).
d) Smbolos y lemas.
Las empresas invierten gran cantidad de tiempo y esfuerzo en el desarrollo de medios
que hagan posible el reconocimiento de la organizacin y sus productos y buscan que sus
empleados se identifiquen y sean identificados por ellos.
e) Mitos e historias.
Los grupos y las organizaciones desarrollan una historia de operaciones y sucesos a lo largo
del tiempo en forma de mitos e historias que se transmiten de generacin en generacin.
Los mitos e historias sobre los lderes, fundadores o innovadores sirven para motivar a los
individuos y guiarlos en la adversidad y la incertidumbre. Aunque los mitos y las historias
cuentan sucesos reales, generalmente suelen exagerarse o distorsionarse con el paso del
tiempo.
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do diferentes normas y modelos de comportamiento que impactan crucialmente con el funcionamiento cotidiano de la organizacin.
La estratificacin social incide en el establecimiento de subculturas en la organizacin. Cuando los
intereses de un grupo con un nivel social "alto" chocan con los de un grupo "bajo" o cuando grupos de
diferentes ocupaciones profesionales se colocan en relaciones de dependencia, las organizaciones se plagan
de conflictos entre valores y presunciones bsicas de las diferentes subculturas.
Tambin pueden surgir divisiones subculturales a causa de la agrupacin por fidelidad de los
miembros de la organizacin. No todo el mundo est comprometido al ciento por cien con los intereses
de la organizacin en la que trabaja. Algunos pueden desarrollar prcticas subculturales tales como alguna
forma de aadir sentido a sus vidas, verbigracia la camaradera con otros del grupo social del trabajo,
desarrollando normas y valores con fines de tipo personal ms que con fines de la propia organizacin.
Otro ejemplo puede ser la poltica a travs de la cual los miembros ascienden en su carrera, u otros
intereses especficos como resultado de coaliciones sustentadas por una serie de valores. Estas coaliciones
pueden derivar en contraculturas en oposicin a los valores formales de la organizacin, como sucede en
muchas organizaciones caracterizadas por tales divisiones de opinin informales dentro del equipo
directivo y a veces a lo largo de la propia organizacin. A veces las subculturas tienen visiones estratgicas
distintas resultando tales divisiones un fuerte contratiempo para ejercer la conduccin de la organizacin
hacia fines estratgicos comunes. Esto da lugar a luchas polticas en la organizacin y a la divisin entre
fuerzas propias, amigas, y aliadas y cada grupo formalizar alianzas y coaliciones para imponer una
perspectiva dominante.
A la cabeza de las contraculturas en la organizacin estn las promovidas por los sindicatos. Aqu
es donde la batalla por el control ideolgico est ms claramente definida, ya que los sindicatos son
contraorganizaciones, dado que su existencia se deriva del hecho de que los intereses del empleado y los
de la empresa no coinciden. Los sindicatos tienen su propia historia cultural que vara de industria en
industria y de organizacin en organizacin dentro de una misma industria. La filosofa, valores y
normas de los sindicatos ejercen un importante impacto en el mosaico formado por las culturas,
subculturas y contraculturas que caracterizan la vida de una organizacin.
8. El medio ambiente fsico
Muchas veces el entorno fsico en que se desarrolla una actividad predispone para un tipo de cultura u
otra. Una planta ruidosa no puede favorecer el dilogo y el trabajo en equipo. Los individuos trabajan
en organizaciones que tienen una presencia fsica concreta. El entorno fsico se compone de tres
elementos bsicos: estructuras fsicas, estmulos fsicos y objetos simblicos.
a) Estructura fsica.
La forma o el diseo determinan el tamao y la ubicacin de las distintas oficinas, al tiempo que
proporcionan importantes muestras sobre la cultura. El diseo de los edificios y la ubicacin
personal en ellos puede tener un efecto poderoso en las actitudes y en la conducta. Los edificios se
disean hasta cierto punto para satisfacer determinadas necesidades funcionales, es decir para
determinar lo que puede realizarse en ellos y con qu facilidad relativa. Si los espacios son
estancos y cerrados fomentarn una cultura de feudos y baja
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comunicacin entre reas, si son abiertos facilitarn los contactos e intercambios. Los efectos de las
estructuras fsicas sobre las personas que trabajan en la organizacin son variados: las amistades
pueden florecer o deshacerse, el trabajo puede fluir tranquilamente o encontrar barreras debido a
la disposicin fsica. Por lo tanto, la estructura fsica de las organizaciones puede ejercer un papel
relevante en el desarrollo y apoyo de una cultura.
b) Estmulos fsicos.
Son partes del entorno fsico que entran a formar parte de la conciencia de los miembros.
El comedor, el bar, pueden facilitar el-encuentro y la comunicacin informal en la
organizacin. La existencia de sala de reuniones facilita el encuentro de equipos, en
oposicin a organizaciones que no poseen dichas facilidades.
c) Objetos simblicos.
Son los "aspectos del escenario fsico que denotan una cultura". Por ejemplo, la opulencia del
despacho de un jefe ejecutivo de una empresa ofrece una imagen de privilegio y
estratificacin social. La presencia o ausencia de cocheras reservadas para los ejecutivos,
comedores diferenciados, as como muebles y cuadros costosos, pueden contribuir a
la cultura especfica de la organizacin. La falta de lujo, despachos abiertos, reflejan de la
cultura opuesta. Las manifestaciones culturales son tanto un resultado la cultura
como un reflejo de ella. Constituyen una parte integral de la cultura organizativa y deben
considerarse junto con los otros componentes ms abstractos de la cultura.
9. La cultura material
La cultura es el sentido que crea un grupo de personas con el correr del tiempo. Lo hacen mediante
actividades puramente sociales, como conversar, celebrar y apenarse, pero tambin cuando las personas
trabajan juntas en tareas comunes, incluyendo la interaccin que tiene lugar entre ellas y los recursos
que emplean. Los recursos tangibles, como mquinas y edificios, as como los intangibles, como los
conocimientos cientficos y los sistemas presupuestarios, interactan con los miembros de una
organizacin para producir lo que los antroplogos denominan "cultura material". Surge cuando
consciente o inconscientemente, directa o indirectamente, los objetos hechos por los humanos
reflejan las creencias de los individuos que los encargaron, los fabricaron, los compraron o los usaron
y, por extensin, las creencias de la sociedad a la cual pertenecan esos individuos.
La relacin es recproca: las creencias y valores crean objetos, y stos crean y dan forma a las
creencias y valores.' 51
LA FORMACIN DE LA CULTURA
La cultura no es esttica. Las culturas organizativas surgen y cambian a medida que cambia la organizacin. Varios investigadores han escrito sobre su formacin.
151
ScHEIN,
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2. La historia de la empresa, a travs de las lecciones que sta ha generado (salvedad hecha de
los riesgos ante cambios de tecnologa o en los mercados).
3. Los factores crticos de xito en el negocio (similar al primer punto de los autores anteriores).
4. La estructura organizacional, importante por la distribucin del poder en la asignacin de
recursos, lo que influye sobre la cultura.
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lder depende, en ltima instancia, en la habilidad de crear un sentido de realidad compartido. Encontramos que los grupos ms unidos son los que surgen alrededor de un entendimiento comn y
compartido, mientras los grupos fragmentarios tienden a caracterizarse por mltiples realidades.
Los eslganes, el lenguaje evocador, los smbolos, ancdotas, mitos, ceremonias, rituales y modelos de
comportamiento que decoran la superficie de la vida organizacional meramente dan indicios de la
existencia de un sistema de significados mucho ms profundo y penetrante. El reto de comprender,
de entender las organizaciones como culturas, es comprender cmo este sistema, en sus aspectos
superficiales y profundos, se crea y se sostiene.
La formacin de la cultura
La formacin de la cultura organizativa es un fenmeno complejo que admite fases evolutivas, en una
dialctica entre el medio interno y el externo. La dimensin interna hace referencia a la dialctica en
las condiciones internas a la organizacin que afectan a la cultura.
Las fuerzas que constituyen la dimensin externa hacen referencia a la dialctica de las condiciones
externas y la manera en que los miembros de la organizacin perciben y responden a ellas.
1. La fase estable, en la que no se contempla ningn cambio. Probablemente por no existir
la necesidad o el estmulo para cambiar. No hay fuerzas dialcticas motoras operando en
forma manifiesta (siempre se encuentran en forma latente).
2. Fase reactiva
a. en la que se acepta un cambio mnimo. En general se realizan pequeos ajustes como para
que nada cambie. Es una cultura conservadora, defensora del statu quo, del orden
organizacional vigente.
b. en la que se corre detrs de los hechos. Los cambios y los ajustes se realizan para adaptar la
organizacin al medio cuando ya es inevitable hacerlos o sufrir graves consecuencias o
incluso desaparecer. Es una cultura seguidista e imitadora, que produce los cambios cuando
las fuerzas del medio la obligan a ello de una manera irremediable.
3 . Fase anticipadora, donde se realizan cambios a priori. La organizacin busca anticiparse a los
hechos para aprovechar las oportunidades y hacer frente a los desafos o amenazas. Es proactiva
y estratgica. Explora el contexto, realiza una bsqueda de nuevos valores y prcticas. Genera
una cultura creativa que le posibilita encarar grandes cambios.
4. Fase de mantenimiento creativo. Cuando se genera una cultura que hace posible el aprendizaje, la innovacin y el cambio continuo.
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Las manifestaciones culturales de la mayora de las organizaciones se mueven en varias de las dimensiones de la tabla anterior. Es decir, combinan varias de ellas en la bsqueda de su realizacin. Solo
la visin burocrtica es incompatible con las dems, aunque debe convenirse que cierta formalizacin
e institucionalizacin de la cultura genera ciertos ritualismos y pautas de interacciones simblicas y,
por consiguiente, una cultura sujeta a normas y reglas y a decisiones programadas y programables.
La visin racionalista se centra en la racionalidad de la cadena medios-fines de la organizacin y
genera una cultura de revisin de los procesos y su ajuste en funcin de si agregan valor a dicha cadena
medio-fines. Si un proceso no agrega valor a un cliente interno o externo, debe ser revisado o
suprimido.
La desarrollista es una continuidad y consecuencia de la anterior y muy combinable con las
visiones de aprendizaje y adaptativas. Busca generar una cultura de satisfaccin total del cliente y de
calidad total.
Las visiones adaptativas buscan adecuar permanentemente las organizaciones a los cambios del
contexto. Sus supuestos culturales subyacentes responden a la teora de las contingencias.
La visin interactiva privilegia el buen funcionamiento de grupos y equipos y su estrategia
cultural se centra en el desarrollo de un clima organizacional adecuado. Es un insumo fundamen-
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tal para los enfoques de aprendizaje, creativo y estratgico. Ambas son las visiones que predominan
actualmente en la organizacin moderna.
El enfoque creativo busca generar nuevos conocimientos, tecnologas, productos para la organizacin; genera una cultura proclive al cambio, a la innovacin, e incluso premia los errores como para
fomentar el espritu innovativo.
El enfoque estratgico busca desarrollar en la organizacin la cultura de pensar y actuar estratgicamente
y de imbuir a toda ella de una visin compartida que optimice el desempeo de individuos y equipos
descentralizados, autoorganizados y con poder para ejecutar la misin en unidad de concepcin y
accin. La creacin de la estrategia es un proceso de interaccin social, basado en las convicciones
e interpretaciones compartidas por miembros de una organizacin.
Un individuo adquiere estas convicciones mediante un proceso de asimilacin cultural o socializacin.
Los vnculos entre los conceptos de cultura y estrategia son muchos y variados, segn Mintzberg.152
La relacin entre la cultura y la estrategia cumple un rol crucial en el desempeo organizativo. Las
creencias, las normas y los valores de la organizacin guan la formulacin y la implementacin de la estrategia.
La formulacin de esta estrategia establece un contexto para la accin organizativa. Las creencias individuales y
grupales son las reglas, las normas, los valores y las presunciones que observan los miembros cuando se
comprometen en conductas dirigidas a la implementacin de la estrategia. La gestin de la cultura y la estrategia
debe ser consistente y congruente para producir el desempeo deseado.
como tambin en su uso del anlisis, con lo que afecta al proceso de creacin de la
estrategia.
La cultura acta como un filtro perpetuo o una lente que establece las premisas para las
decisiones estratgicas.
Un compromiso compartido con las convicciones estimula la coherencia en la conducta de
una organizacin, desalentando de este modo los cambios en la estrategia.
Los managers deben someterse a verificaciones culturales, de modo de desarrollar consenso sobre
las creencias compartidas en su organizacin.
CULTURA Y COMUNICACIN ORGANIZACIONAL 153
Una accin comunicativa estratgica adecuada dentro de la organizacin logra imbuir a sus miembros de
pensamiento estratgico y solidificar la cultura organizacional.
Las acciones comunicativas orientadas a la accin simple y a la accin informal refuerzan la
cultura interactiva.
Las acciones comunicativas normativas refuerzan la cultura burocrtica y recrean dichas normas. Las
acciones comunicativas orientadas al entendimiento y las expresivas facilitan la cultura del aprendizaje y
de la innovacin organizacional.
Las acciones comunicativas expresivas refuerzan las pautas culturales vigentes cuando son
congruentes con ellas.
Safari a la estrategia, Grnica, 2000. 153
Vase el Captulo 5.
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DE LAS ORGANIZACIONES
EL CAMBIO CULTURAL
El cambio cultural es la tarea ms difcil a encarar en una organizacin, tanto por parte de sus lderes
como de los consultores. Este cambio suele condicionar los otros cambios en la organizacin, tanto
como factor resistente de un modelo cultural que perdura, como impulsor en un modelo cultural
cambiante.
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Cmo cambiar?
Hemos descripto algunas situaciones ante las que necesitamos producir un cambio de nuestra cultura.
Cuando hablamos de administrar el cambio nos referimos al proceso a travs del cual transformamos
la cultura. Este proceso puede efectuarse siguiendo los siguientes pasos.
a. Comprender lo que pasa. Se trata de describir la situacin actual de la cultura organizacional
planteando sus problemas centrales. Para ello, habrn de hacerse los relevamientos
necesarios (vase el Captulo 11).
b. Conseguir una visin compartida. Hay que darse cuenta de que solo a travs del consenso de
los miembros de la organizacin se podr instaurar el cambio cultural (vase el Captulo
12).
c. Disear las acciones necesarias para el cambio. Para ello conviene tener una estratificacin
coherente entre:
valores finales, presunciones bsicas asociadas a la visin-misin que determinarn los
objetivos estratgicos;
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DE LAS ORGANIZACIONES
cias para el puesto sino tambin la compatibilidad cultural y de valores entre individuo y
organizacin al momento de establecer el contrato psicolgico. Posteriormente, los postulantes
reciben informacin acerca de los valores de la organizacin y, si ven la existencia de un conflicto
potencial con sus valores particulares, pueden retirarse de la seleccin. Se tratar de contratar a
los que mejor se adapten a la cultura organizacional.
2. El contrato psicolgico. Es el momento en que se establece el vnculo entre el individuo y la
organizacin y se acuerdan las expectativas mutuas de ese primer contrato psicolgico que
luego se ir cimentando y evolucionando a medida que cambien las expectativas mutuas.
3. Socializacin e internalizacin de la cultura organizacional. Es el proceso a travs del cual el
individuo incorpora la cultura de la organizacin. La forma de hacerlo puede ser formal o
informal, individual o colectiva, con la gua de un instructor o no. Lo importante es tratar de
lograr una mayor identificacin del individuo con la misin, visin y cultura de la
organizacin y un mayor compromiso hacia ella. Abarca tanto el conocimiento explcito
como el tcito, las actitudes, aptitudes, habilidades y comportamientos esperados. El completamiento de la formacin en sus competencias y la interaccin con su jefe y el grupo o
equipo donde se desempea sirven para completar el proceso de socializacin. El proceso de
aculturacin implica tanto el intento del recin llegado para aprender y adaptarse a la cultura
existente como la tentativa del veterano de modelar al recin llegado a la cultura. El proceso
suele llevarse a cabo de manera formal mediante programas de orientacin que pretenden
ensear la cultura oficial a los nuevos miembros. Sin embargo, existe una cultura informal
que tambin debe aprenderse. Esto nos indica que la forma en que se hacen las cosas y la
manera en que se comporta la gente suelen ser distintas de lo que est escrito en los
documentos oficiales de la organizacin. Lo que dicen y hacen los altos ejecutivos muestra la
cultura de una organizacin. El desarrollo de las tareas y su desempeo completarn la
internalizacin. A veces la rotacin por distintas reas de la organizacin o la entrevista con
proveedores y clientes tambin sirven para completar la socializacin en la cultura de la
organizacin.
4. El liderazgo en todos los niveles de la organizacin, desde la presidencia, pasando por la
direccin y las gerencias hasta la conduccin de equipos. Sus acciones sirven como reflejo para
que los miembros sepan cmo desempearse. Las culturas empresariales son creadas por
lderes. El liderazgo, al inducir o reforzar pautas de comportamiento, tambin genera y
modela la cultura organizacional. El liderazgo tambin es primordial para el cambio de la
cultura organizacional, no solo para su mantenimiento. La manera en que se comportan los
altos directivos tambin hace que los miembros se percaten de la cultura.
5. La estructura de roles. Los roles son las pautas de comportamiento y actitudes que rigen la
interaccin con otros. Estos roles deben representarse invariablemente en el contexto
creado por una complicada red de normas de comportamiento, los marcos de referencia
utilizados por los individuos para definir el comportamiento "aceptable", y las pautas de
actitudes. Las personas y grupos en interaccin van adquiriendo pautas de comportamiento, las
que institucionalizadas forman parte de la cultura organizacional.
LA CULTURA ORGANIZACIONAL
349
6. Las normas. El sistema normativo formal que rige el accionar de los miembros de la organizacin. Todo sistema normativo pauta conductas deseadas y valoradas, a veces premiadas y no
deseadas, los disvalores, que son generalmente sancionados. De nada vale capacitar o motivar a
las personas y grupos intentando que migren hacia una nueva cultura organizacional si no
se cambia el sistema normativo, pues ste volver a regenerar la cultura implcita en l. En este
sentido, el sistema normativo se comporta como un mecanismo conservador y reproductor de la
cultura vigente.
B) Recreacin cultural
La cultura es dinmica, evoluciona y se recrea mediante la interaccin de los elementos como individuos, grupos, equipos, lderes, normas, estructura de roles, sistemas sociotcnicos, relaciones con el
contexto, aprendizajes organizacionales de xitos y fracasos. Abarca las siguientes etapas:
1. Desfasaje y anomia: los cambios estn precedidos por la brecha entre el sistema de convicciones de la organizacin y las caractersticas del entorno.
2. Descongelamiento de los sistemas de convicciones actuales: con el tiempo el desfasaje y la
anomia llevan a la percepcin de que existe una crisis en la organizacin.
3. Experimentacin y reformulacin: en un perodo de confusin, ste puede conducir al
desarrollo de una nueva visin que, por lo general, combina valores e ideas nuevas y
viejas. Se buscarn nuevos marcos referenciales de interaccin que prefiguran una nueva cultura
organizacional.
4. Estabilizacin: un feedback positivo puede aumentar el compromiso de los miembros de la
organizacin con nuevos sistemas de convicciones que parecen funcionar, estabilizan dichas
presunciones bsicas y generan la nueva cultura organizacional.
5. Valores dominantes: las organizaciones exitosas estn "dominadas" por valores claves, como
servicio, calidad e innovacin, los cuales a su vez proporcionan ventajas competitivas. Estos
valores dominantes se transforman en los elementos claves de la cultura dominante.
C) Moldear la cultura de la organizacin
La cultura de una empresa puede moldearse provocando el compromiso y la participacin. Existen
tres caractersticas del proceso de participacin que conducen a las personas a un compromiso cada
vez mayor: la eleccin (oportunidad de participacin), la visibilidad (realizar elecciones conocidas por
otros interesados) y la irrevocabilidad (conciencia de haber cruzado un lmite).
1. Creacin del compromiso mediante eleccin.
Las empresas generan un fuerte compromiso de sus empleados:
a) diseando sistemas en donde se impulse la necesidad de elegir permanentemente;
b) haciendo hincapi en las recompensas por las tareas crticas, no solo las instrumentales; c)
enfrentando elecciones paso por paso.
338
SOCIOLOGA
DE LAS ORGANIZACIONES
LA CULTURA ORGANIZACIONAL
351
las metas estuvieron mal establecidas, subdimensionadas, o los logros sobrevaluados. Solo de esta manera
se puede inducir una cultura del esfuerzo y del valor de alcanzar los objetivos propuestos.
D) Choque de culturas
Las estrategias de fusin, adquisicin y empresa conjunta han sido examinadas desde el punto de vis
ta de la confrontacin de diferentes culturas. La combinacin de dos empresas puede tener sentido, pero
las diferencias culturales pueden descarrilar la unin. La cultura nica que moldea a cada organizacin hace
que estas estrategias siempre resulten problemticas. Tambin suele producirse un choque de culturas en las
organizaciones basadas en empresas familiares, con la evolucin generacional de los valores de las familias.
En empresas con paquetes accionarios en manos de distintas sociedades, cada una con una cultura
organizacional diferente, que incluyen miembros de distinta procedencia en directorios, gerencias, reas y
equipos, los diversos orgenes producen un choque cultural que deber saldarse e integrarse si se desea ser
efectivo y perdurar. Muchas veces una organizacin termina absorbiendo a las otras y otras veces el fracaso
es colectivo y su camino, la disolucin o la venta.
la organizacin
La fuerza es el grado de presin que la cultura ejerce sobre los miembros de la organizacin. La pregunta
es: se sienten los miembros obligados a seguir los dictados de la cultura, o sienten que la cultura solo emite
tenues sugestiones sobre cmo deben comportarse? Si solo emite sugerencias, su impacto en la impronta y
direccionalidad de la organizacin ser menor. Una cultura es fuerte, entonces, cuando tiene una gran
influencia sobre el comportamiento de los miembros de la organizacin.
LA CULTURA ORGANIZACIONAL
353
2. La propia cultura lleva a no considerar las nuevas seales del medio y hace que no se detecten los problemas, o a responder a los problemas en trminos del pasado y no de las
nuevas realidades.
3. Una cultura fuerte, pero en una direccin incorrecta, nos lleva eficientemente hacia el fracaso.
Tambin, puede ser destruida fcilmente por cualquier lder que realice cambios drsticos
sin la capacidad suficiente para evaluar su efecto sobre la organizacin.
4. Conductas estereotipadas: se responde a los estmulos del medio con conductas que responden a parmetros culturales superados. Las respuestas no sern eficaces y se multiplican los fracasos y los conflictos.
5. El fundamentalismo cultural exacerba los conflictos ideolgicos (y a veces tambin los religiosos).
En este punto puede consultarse ALBERT MICHEL, Capitalismo vs. capitalismo, Paids, Estado y Sociedad, 1992. 155
MAx, La tica protestante y el espritu del capitalismo.
WEBER,
zaciones estn crucialmente enclavados con el contexto cultural en el que se han desarrollado. Por
ejemplo, examinemos el concepto japons del trabajo y las relaciones entre el empleo y la empresa.
Encontraremos que son muy diferentes de los que imperan en Occidente; la empresa se ve como una
colectividad a la que los empleados pertenecen ms que nicamente un sitio donde hay individuos
aislados trabajando. Se le concede gran importancia a la interdependencia, los intereses compartidos y
la ayuda mutua. Las relaciones de autoridad suelen ser de tipo paternalista y altamente tradicional y
diferencial. Existen fuertes lazos entre el bienestar del individuo, de la cor
poracin y de la nacin. 156/157
La cultura de un pueblo, ya sea japonesa, rabe, britnica, canadiense, china, francesa,
norteamericana o latinoamericana, conforma el carcter de la organizacin. As, en Gran Bretaa,
generaciones de cambios sociales y conflictos de clases han perpetuado divisiones antagonistas en el
mundo del trabajo cuya reconciliacin no se ve llegar. En contraste con el trabajador japons, el
trabajador ingls de una fbrica se define a s mismo en oposicin a un sistema que percibe que ha
explotado a sus antepasados de la misma forma en que lo est explotando a l. La lite directiva a
menudo asume el derecho bsico de mandar a los trabajadores porque tienen "el deber de obedecer".
Donde domin la tica laboral protestante que rein en la Inglaterra victoriana, todava hoy ejerce gran
influencia, y las relaciones laborales tienden a ser paternalistas y complacientes, como en aquellas
factoras japonesas. Es el contexto cultural el que parece decisivo.
En los Estados Unidos -para ilustrar cmo la cultura conforma la direccin-, la tica del individualismo competitivo es probablemente la ms claramente dominante. Muchas empresas
norteamericanas y sus empleados estn preocupados por ser "vencedores" y por la necesidad de
recompensar el xito y castigar el fracaso. Desde la perspectiva norteamericana, los rendimientos
industriales y econmicos se toman como una especie de juego y la orientacin general de muchas
organizaciones es participar en el juego donde vale todo: conjunto de objetivos, medios, recompensas
abundantes o la prdida total.
El "refuerzo" tambin se practica en las empresas de Japn, Inglaterra, Francia y otras naciones con
una considerable influencia en el rendimiento y motivacin del empleado. En los Estados Unidos, las
disposiciones y escritos relativos a los premios y recompensas para los que se esfuerzan por comportarse
de un modo apropiado han ganado por s mismos un importante puesto en la cultura y en la vida
corporativa.
En Amrica Latina, la cultura catlica diferencia la valoracin del trabajo y del xito de la protestante
anglosajona. En la Argentina, el individualismo propio de una sociedad de inmigrantes la asemeja, en
este aspecto, a la sociedad norteamericana.
Las diferencias nacionales en materia cultural ayudan a comprender los factores culturales que
conforman al individuo y a su organizacin. Las organizaciones desarrollan culturas en el contexto
de sus culturas nacionales. Una organizacin es un ciudadano de un pas en particular, por lo que las
normas, estndares, estilos y creencias dominantes establecen los parmetros en que se desarrolla la
cultura de una organizacin. Muchas grandes organizaciones globalizadas mezclan las
culturas de las distintas naciones en las que estn sentadas.
En un mundo de trabajo y organizaciones globalizados se har cada vez ms necesario estudiar
estos factores culturales nacionales o regionales, no solo para comprender una organizacin
guerra del siglo XXI Vergara, 1992.
prxima batalla, Versara, 1994.
157
LA CULTURA ORGANIZACIONAL
355
t-
localizada en un medio especfico, sino para comprender las relaciones multitnicas y multiculturales
que se estn comenzando a dar en las organizaciones globales, y en particular en aquellas virtuales
donde la convivencia se da en un sinnmero de pases sin desarraigo o prdida de identidad cultural.
La organizacin habr de hacer un esfuerzo en compatibilizar lenguajes y culturas en funcin de sus
objetivos, parmetros de eficiencia y pautas microculturales.
Es probable que la globalizacin nos vaya conduciendo paulatinamente hacia una cultura del
trabajo tambin global, como ya lo ha hecho con la moda y la msica. Tanto por el desarrollo de los
medios de comunicacin, las formas de trabajo virtual, las empresas y organizaciones globales,
como por medio de las pautas de competitividad, que acercan las prcticas laborales.
LA AUDITORA DE LA CULTURA
Cuando analizamos el proceso de cambio cultural, es necesario evaluar la cultura mediante una
auditora de la misma, lo que es de gran ayuda para la descripcin de su estado actual. La intencin
de estas investigaciones es asegurarse de que la cultura de la organizacin se adapte a las caractersticas
que se desea imprimir a la organizacin en funcin de su misin.
Una auditoria cultural es el anlisis y evaluacin de valores, creencias, normas, conductas
y otros aspectos de la cultura. Su finalidad es detectar los desajustes e impulsar el cambio cultural. Las
auditoras muestran el grado en que funcionan las reglas tanto formales como informales de la
organizacin. La auditora de la cultura puede realizarse mediante la formulacin de preguntas que
pretenden averiguar lo que piensan y sienten los miembros sobre la organizacin y el desempeo de
sus roles dentro de ella: cmo se dan las interacciones, cmo se relacionan los grupos y equipos, si
existe confianza, solidaridad, o competencia, etctera.
Las auditoras culturales abarcan tanto la organizacin formal como la informal.
1. Burocrtica
Cul es el rol de las normas?
Qu es ms importante: qu se hace o cmo se hace?
Qu rol ocupa la divisin del trabajo y la organizacin formal?
Existe un sistema de supervisin?
Hay un manual organizacional que prevea la mayora de las situaciones?
2. Racionalista
Cmo se estructura la cadena medios-fines?
Qu rol se les da a los procesos?
Se los vincula en su diseo a la contribucin que realizan en agregar valor a clientes internos y
externos?
3. Desarrollista
Qu rol tienen en la cultura organizacional conceptos tales como satisfaccin total del
cliente y calidad total?
Existen equipos de mejora de la calidad?
4. Adaptativa
La organizacin se reajusta frente a los cambios del contexto? 5.
De aprendizaje
La organizacin valora los conocimientos de sus miembros?
Desarrolla sus competencias?
Capacita a sus miembros para migrar de las competencias actuales a las requeridas por los
procesos o deseadas por los planes estratgicos_o las normas de calidad?
6. Interactiva
La organizacin facilita y entrena para el trabajo en equipo?
Otorga participacin?
Descentraliza el poder y la toma de decisiones?
7. Creativa
La organizacin transparenta la informacin?
Permite a sus integrantes formular propuestas y canalizar ideas?
Desarrolla la creatividad y fomenta la innovacin entre sus miembros?
8. Estratgica
La organizacin busca desarrollar una visin y misin compartidas?
Otorga participacin a sus miembros y equipos en la elaboracin del plan estratgico, en su
instrumentacin y en la operacionalizacin de metas e indicadores de resultado?
Contribuciones
1. Favorece el manejo de la coherencia, facilita que las cosas lleguen a
hacerse. 2. Mejora la toma de decisiones.
3. Hace que la organizacin dependa menos de los formalismos.
4. Posibilita una adecuada descentralizacin diferenciando e integrando la organizacin. 5.
Facilita el empowerment.
6. Dirige la atencin al significado simblico, e incluso mgico, de muchos de los aspectos ms
racionales de la vida de la organizacin. 15" Numerosas estructuras organizacionales y prcticas
encarnan modelos de significado subjetivo que son cruciales para el entendimiento de cmo la
organizacin funciona da a da.
158
LA CULTURA ORGANIZACIONAL
357
Crticas y peligros
1. La crtica a la escuela de cultura es culparla de vaguedad conceptual. El peligro de esta escuela es
que puede desalentar un cambio necesario. Al poner nfasis en la tradicin y el consenso,
adems de caracterizar al cambio como algo muy complejo y difcil, esta escuela puede
estimular una especie de estancamiento.
2. El querer modelar la cultura en funcin de los objetivos estratgicos de la organizacin
puede llevar a querer manipular a individuos y grupos, violando normas ticas y derechos y
libertades individuales (especialmente en los enfoques de organizacin total o en organizaciones patolgicas, mafias, etctera).
3. Puede desarrollarse un maniquesmo entre culturas buenas y malas, lo que conspira con la
pluralidad cultural y de valores y, en ltima instancia, puede atentar contra las libertades
individuales y los derechos del hombre en sociedad.
4. Nuestra comprensin de la cultura es generalmente mucho ms fragmentada y superficial que
la realidad. Esto es un punto importante, ya que muchos tericos de la direccin ven la cultura
como una entidad con sus atributos claramente definidos, como un conjunto de variables
distintas, tales como creencias, normas y rituales que conforman un todo cultural. Tal visin
es indebidamente mecanicista, dando origen a la idea de que la cultura puede ser una forma
manipulable e instrumentalizada. Es esta clara actitud mecanicista la que fundamenta muchas
perspectivas invocadas por los administradores de la cultura. Sin embargo, desde adentro, la
cultura es ms hologrfica que mecanicista.160
5. La cultura puede ser una forma de dominacin muy sutil, pues se influencia y determinan
valores y modos de pensamiento. La persona obra de determinada manera pues fue "convencida" y no obligada a ello. Es dependiente, pero no de otra persona, sino de un patrn
cultural en que la organizacin, el grupo o la sociedad ha socializado.
159 GARCA, SALVADOR; DOLAN, SIMN, La direccin por valores, Me Graw Hill, IESE, 1997. 160
MORGAN, ob.cit.
6. Un peligro del enfoque cultural es que puede desalentar un cambio necesario. Al poner el
nfasis en la tradicin y el consenso, ademas de caracterizar al cambio como algo muy complejo
y difcil, esta escuela puede estimular una defensa de lo establecido. Proporciona a
los directivos un vocabulario listo para usar mediante el cual pueden justificar el statu quo.
7. Otra limitacin del enfoque cultural como sistema explicativo es que iguala la ventaja
estratgica con la originalidad de la organizacin. Es bueno ser diferente si la circunstancia
diferenciadora lo justifica.
LA CULTURA ORGANIZACIONAL
359
BIBLIOGRAFA
Ader, J.J., Organizaciones, 3era. edicin, Paids, 1993.
Hodge, Anthony, Gales, Teora de la organizacin, 5ta. edicin, Prentice Hall, 1998.
Geert Hofstede "Culturas y organizaciones" -El software mental- Ciencias socialesAlianza
Editorial 1999.