Morgado Ensastiga Jareet

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Brief de la investigacin

Lic. Moran Juarez Juan Carlos

Gerente General de la agencia de investigacin
Calle 1 CERRADA DE ALTAMIRANO MZ 70 LT 47 COLONIA LAS PEAS
Saint Amour, S.A. de C.V.
Direccin: Paseo de los Tamarindos #90, Piso 29, Colonia Bosques de las Lomas,
Delegacin Cuajimalpa, Ciudad de Mxico, Distrito Federal, Mxico
Telfono: 52-55-43743284
Giro: Perfumeria
Mail: saintamour@gmail.com

Antecedentes:
La empresa Saint Amour est interesada en contratar la realizacin de un estudio de mercado para
precisar aspectos relacionados con el diseo y lanzamiento de su nueva gama de perfumes. La
perfumera ofrece actualmente un portafolio de perfumes de distintos diseadores reconocidos en
todo el mundo, y tambin de diseadores crecientes as como creaciones propias, por lo cual se
pretende evaluar los factores relacionados con gustos de los consumidores al comprar un perfume
para que posteriormente realizar el diseo y lanzamiento de la nueva gama de perfumes dedicada
especialmente a jvenes.
Justificacin:
Este estudio es necesario realizarlo para conocer de manera ms precisa los gustos de jvenes en
cuanto a perfumes no solo con el aroma sino que tambin del diseo. Esto con el fin de ser una
gama de perfumes buscada dentro de la competencia.
Decisiones a tomar:
Como primer aspecto investigaremos los perfumes de creacin propia existentes en el mercado
mediante el uso de la base de datos de la perfumera Saint Amour.
Ya obteniendo los resultados, implantaremos nuestras herramientas que en este caso sern en
primera instancia las encuestas (las cuales anexaremos) para obtener informacin ms directa del
porqu los jvenes no les interesa un perfume de creacin propia.
Ya analizados y entregados los respectivos informes procederemos al desarrollo de la seccin de
grupo o focus group donde determinaremos como los jvenes toman la decisin de compra.
Recopilada esta informacin presentaremos los informes de los datos obtenidos en las encuestas,
las respectivas grabaciones de la sesin de grupo con su correspondiente anlisis y el reporte final
especificando los resultados de la investigacin.
Plan De anlisis De la Informacin:
Como relacionamos anteriormente se van a realizar investigaciones en encuestas a jvenes que
cumplan el perfil requerido, finalizando con la sesin de grupo
Para mostrar los resultados obtenidos se utilizaran informes por actividad realizada, donde se
entregara un informe individual por accin y un segundo por investigacin y al final se entregara un

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informe consolidado donde expondremos los resultados.
De este modo abarcaremos todos los objetivos especficos y el objetivo general planteados
anteriormente.

Objetivo General:
Identificar los parmetros ms relevantes para los jvenes en cuanto a eleccin de un perfume, ya
sea el aroma, la presentacin o algn otro aspecto a fin de disear una nueva gama de perfumes
para garantizar una gran aceptacin dentro de los consumidores.
Objetivos Especficos:
1. Identificar las razones principales por las que los actuales los perfumes de creaciones propias
ofrecidos por Saint Amour no son aceptados o no son muy bien acogidos por los jvenes.
2. Identificar en que rango de edades se presenta una mayor demanda de nuevos aromas y
experiencias.
3. Tener un rango precio valorado como justo para la adquisicin de un perfume nuevo dentro del
mercado
Poblacin Objetivo:
Jvenes de nivel socioeconmico medio y medio alto.
Necesidades de Informacin (Encuesta):
ENCUESTA:
1. Cree usted que los jvenes estn al tanto de los nuevos perfumes aun y sean de creacin
propia?
2. Qu perfumes de creacin propia conoces?
3. Te ha gustado alguno en especfico?
4. Recuerdas algunos nombres de estos perfumes?
5. Mencinalos
6. Qu aspectos valoras al comprar un perfume?
7. Qu precio estaras dispuest@ a pagar por un perfume de creacin propia?
8. Cree usted que las marcas de prestigio tienen mejor diseo en sus botellas?
Cronograma de Trabajo:
Se pretende desarrollar la investigacin de mercado en un lapso de 91 das (3 meses y )
distribuidos de la siguiente manera: