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Semiotica y Comunicación

Semiotica y Comunicación

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La comunicación, con la meta de lograr ciertos efectos, requiere de actividades
de producción y de consumo. Cuando produce un objeto de diseño, el diseñador
usa signos (letras y figuras) los que sirven como portadores de información en el
proceso de comunicación. Esta actividad requiere de creación, selección y
arreglos de signos visuales en formación de signos compuestas y complejas
(carteles, folletos, programas de identidad, etc.). Si ése ha de ser perceptible y
reconocible por el consumidor, el diseñador no esta completamente libre para la
selección y la composición de los signos. Si el mensaje ha de llegar, su forma
esta controlada por ciertas convenciones. Estas pueden ser fuertes o débiles en
cuanto a la forma en que son codificados, y pueden ser mas o menos unánimes o
más o menos constreñidos. Por ejemplo, si comparamos palabras y fotografías,
las palabras están más fuertemente codificadas que la fotografía, porque su
significado varía mucho más, de acuerdo varían las personas. El repertorio de
signos, la caja de herramientas visuales del diseñador, tiene que contener signos
que sean comprensibles para el consumidor y que pertenecen al repertorio del
usuario, si se ha de lograr el efecto entendido y deseado. En otras palabras,
tenemos que considerar la parte del usuario en el proceso, el que consiste en
conocimiento previamente guardado que él debe usar para decodificar el
mensaje. Esto significa que deben aceptarse ciertos limitantes si hemos de
diseñar algo que será entendido por otros.

Cuando se da lugar al diseño o a la creación de formas, el diseñador no lo crea
de la nada; él siempre lo crea de un repertorio específico que consiste en
elementos y de un conjunto de reglas gramaticales. Por reglas no hablamos del
significando gramatical que se usa al escribir, sino de los sistemas por medio de
los cuales se arreglan textos e imágenes visuales para poder comunicar, lo cual
se ha desarrollado durante los siglos pasados y es hoy convencional.

Del mismo modo, no debemos cerrar nuestros ojos al hecho que el diseño de hoy
está basado en el diseño del pasado. Debemos dejar en claro que no estamos
simplemente promoviendo el uso de los métodos tradicionales, sino de la
evaluación crítica de esos métodos, variándolos aquí y allá para ver si se puede
conseguir una mejor fusión entre el contenido y la forma. Pero tales cambios

Tema 5. Semiótica 82

Semiótica

graduados tienen que ser conseguidos en una forma controlada y sistemática, no
al azar, puesto que de otra forma ellos no podrían ser repetidos y el chance de
aprender de otros no estaría dado.

La producción depende del consumo, y el consumo depende de la producción.
Desde el punto de vista del diseñador, la comunicación también consiste en
hacerle concesiones al conocimiento del usuario. En el diseño hay una gran
diferencia entre la concesión hecha en nombre de la estética formal y aquella
hecha sobre el entendimiento. Si los diseñadores no están dispuestos a discutir la
validez de su formalismo estético, ellos no pueden comenzar a cuestionar la
función informativa de su diseño. La actividad del diseño es dictada por el
contenido y la posibilidad de alternativa, y las interpretaciones del consumidor
siempre deben ser consideradas. La identificación del consumidor con el producto
debe encontrar su contrapartida en la identificación del productor con el
consumidor, ambos deben encontrarse a mitad de camino. Así, el proceso de
diseño puede ser visto como siendo idéntico con el proceso general de la
comunicación.

Tema 5. Semiótica 83

Semiótica

Resumen

Los animales emiten señales y signos, pero no crean símbolos.

El ser humano no solo vive en una realidad más amplia, sino también en una
nueva dimensión de la realidad, en la dotación de sentido. Junto al mundo de la
realidad física le corresponde también el de la realidad simbólica, el cual debe
otorgar expresión si desea elevarse, desde la mera impulsividad, hasta ser el
creador de lo divinamente humano. Así, la creación nace y cada una de sus
partes pueden convertirse en símbolo, revelando en imágenes visibles el sentido
en ellas implicado.

Tema 5. Semiótica 84

Semiótica

Referencias bibliográficas

-

Verón, Eliseo. La semiosis social. Barcelona, Editorial Gedisa, 1984

Bibliografía

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Arnheim, Rudolf. Arte y percepción visual. Madrid, Alianza Editorial, 2001

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Ehses, H, A Semiotic approach to communication design. Publicado en el
Canadian Journal of Research in Semiotics, Vol. IV, Nº 3, Edmonton/Alberta,
Spring/summer 1977, pp51-77

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Eco, Umberto. Tratado de Semiótica General. Barcelona, Editorial Lumen.
1995

Página web

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Hanno H. J. Heces Diseño y semiótica: algunos aspectos que conciernen al
proceso de diseño
http://www.es.geocities.com/tomaustin_cl/semiotica/semdiseno.htm

-

Patrice Guinard Análisis crítico de la semiótica de Peirce
http://gala.univ-perp.fr/~marty/preg1.htm

Tema 6. Signo 85

Semiótica

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