Comunicacin y Semiologa

ROLAND BARTHES

Roland Barthes (1913-1980)

Roland Barthes es conocido por el tiempo
dedicado al estudio de los signos, la semiologa.
Esta disciplina, entiende que los seres humanos
se comunican no solamente a travs de los
signos lingsticos (el lenguaje) sino tambin de
otros elementos culturales tales como la ropa, el
peinado, los gestos, las imgenes, las formas y
los colores a fin de convencernos unos a otros
respecto de las emociones, valores e imgenes
que deseamos transmitir.

Lo natural
Barthes seal que con frecuencia, cometemos el
error de llamar "natural" a lo que consideramos
socialmente aceptable, moralmente deseable o
estticamente placentero. Es natural comer,
dormir, tener relaciones sexuales y usar el
lenguaje... sin embargo, qu comemos, cundo
dormimos, cmo tenemos sexo y qu palabras
usamos es algo que vara de acuerdo a la cultura o
subcultura de la que formemos parte.

Roland Barthes define a la semiologa como

aquella disciplina que tiene como objeto todo
sistema de signos, cualquiera que sea su
sustancia, cualesquiera que sean sus lmites: las
imgenes, los gestos, los sonidos meldicos,
los objetos y los complejos de estas sustancias
que se encuentran en ritos, protocolos o
espectculos constituyen, s no lenguajes, s al
menos sistemas de significacin.

Este autor se basa en la moda:

Los Idiolectos: que es el lenguaje de una comunidad.
Habla de los elementos de la legua: Lengua y Habla.
Habla: Es el acto individual de seleccin y

actualizacin.
Lengua: Es un contrato social que no se puede
crearla ni modificarla.
Significado: No es una cosa, si no la representacin
psquica de una cosa.
Significante: es la imagen acstica.

El mensaje publicitario
Toda publicidad es un mensaje y ste es la unin
de un plano de expresin o significante y un plano
de contenido o significado
En un primer nivel esta la frase publicitaria se
constituye de la literalidad y abstraccin de su
intencin publicitaria, remite a un cuerpo de
significados; por referencia a lo real se denomina
mensaje de denotacin

 El segundo mensaje es global, es nico y siempre

es el mismo en todos los mensajes publicitarios:
es la excelencia del producto anunciado y ste
connota al primer mensaje
La denotacin sirve para desarrollar argumentos,
en una palabra: persuadir
Los criterios del lenguaje publicitario son los

mismo que los de la poesa: figuras retricas,

metforas, juegos de palabras.

Anlisis de Barthes
-Primer mensaje lingstico: son la leyenda
marginal y las etiquetas, toman el cdigo
de la lengua francesa.
-Que denota: una fotografa de diferentes
alimentos acomodados como naturaleza
muerta
-Que connota: el signo PANZANI habla de
italianidad. Da un significado de frescura,
preparacin casera; incluye los colores de
la bandera italiana. Utiliza otro signo: hace
parecer que la pasta provee todos los
ingredientes necesarios

En conjunto
Barthes dice que la semitica estudia el modo de organizacin de
un objeto.

Mensaje lingstico o literal: Esta presente en todas las

imgenes. De aqu se derivan:

- Anclaje: el mensaje lingstico que hace el observador.
- Relevo: El mensaje que releva el lector la necesidad de
elegir ciertos significados.
Mensaje denotado o denominativo: La composicin o
enunciacin de los elementos.
Mensaje connotado: Contienen todos los significados
posibles del contenido.

IDEOLECTOS

Fuentes de informacin

La aventura Semiolgica Roland Barthes

Ediciones Paids Ibrica, S.A.

2da edicin, 1993
La Retrica de la Imagen R. Barthes, 1964
http://comunicacion.idoneos.com/index.php/334756
http://html.rincondelvago.com/modelos-de-la-comunicacion.html