bienvenid@s!

Este espacio curricular con formato de

asignatura proporciona al estudiante los
elementos tericos bsicos para desarrollar
un pensamiento crtico en torno a la
funcin del diseo grfico en el contexto
de las sociedades contemporneas.
Asimismo se desarrollan actividades que
propician el debate, el anlisis y la
interpretacin, de manera que el alumno
pueda disear comunicaciones visuales
comprometidas con la sociedad en la que
est inserto.

Teora:
proviene del griego
theora y significa
visin, observacin
o reflejo.
La teora es una
especulacin sobre
algo, expone sus
principios
abstractos.

Teoras aplicadas
al Diseo:
provienen de la
Lingstica y de la
ciencia general de
los signos,
llamada
Semiologa en
Europa y
Semitica en
Estados Unidos.

teora
prctica

Semitica
Signo: una cosa que

representa a otra ante

alguien en alguno de
sus aspectos.
Ser sensible a los
signos, considerar al
mundo como cosa a
ser descifrada es, sin
duda, un don.
Gilles Deleuze
En "Proust y los signos"

La Semiologa
fue postulada a
principios del
siglo XIX por
Ferdinand de
Saussure (18751913), un
profesor suizo
de lingstica.

Por la misma
poca un
filsofo
norteamericano
llamado Charles
Sanders Peirce
(1839-1914)
realizaba un
estudio al que
denomin
Semitica.

Saussure: Semiologa
Peirce: Semitica
Ambos trabajaron con los

componentes del signo

que permiten que podamos
comprender un mensaje.

Peirce
Semitica
Estados Unidos

Saussure/Semiologa/Suiza

El estudio de Saussure era

exclusivamente lingstico, mostraba
poco inters por el papel del lector
en el proceso.

Semitica
o Semiologa

El estudio de Peirce mostraba que

papel del lector es

esencial.
- Signos propiamente dichos.
- La forma en que se organizan los
signos en sistemas.
- El contexto en que aparecen los
signos.

el

Saussure/ Semiologa

Significante
(palabra, sonido o
escritura)

Significado

(objeto que representa o

imagen mental del mismo)
SON INSEPARABLES

Signo
Dada
autosuficiente

Signo

Gato: palabra,
sonido,
escritura.

Dada
autosuficiente

Gato existente (o la imagen

mental del mismo)
Qu relacin hay entre la palabra gato, su sonido y escritura
y el gato existente (o la imagen mental del mismo)?: ninguna.
Por lo tanto la relacin entre el Significante y el Significado es arbitraria.

Peirce/Semitica/Estados Unidos
Mientras que Saussure se interesaba ante todo por el lenguaje, Peirce se
preocup por la manera en que extraemos sentido del mundo que nos rodea.

Signo o
Representamen
(una cosa que representa a
otra ante alguien en
alguno de sus aspectos)
Signo o
representamen:
es la evidencia fsica
del signo. Una palabra,
una fotografa, un
sonido, una pintura.

Foto
del gato.

Objeto
Modelo
triangular
(tridico)

Interpretante
(usuario)
Interpretante: no es slo el
usuario del signo sino un
concepto mental, cultural que el
usuario posee. No es fijo. El
significado puede variar segn el
usuario.

(realidad externa)

Gato real existente.

Formacin del significado

En un estado
de lengua todo
se basa en
relaciones

cono
Smbolo

Saussure

ndice
Categorizar los
signos en
trminos de
relaciones dentro
de estructuras.

----------------------------

Seal

cono, smbolo, ndice o seal?

Icono: se relaciona con su objeto por

tener alguna semejanza y smbolo (mala
suerte), se relaciona con su objeto slo
por una convencin.

Seal: tiene cierta semejanza con el objeto al que

se refiere. La seal responde a convenciones
grficas y busca ser unvoca.
Indice (mordida de perro): se relaciona con su
objeto en trminos de causalidad.
Si consideramos la imagen del perro sola es un
cono: se relaciona con su objeto por tener alguna
semejanza.

cono, smbolo, ndice o seal?

Smbolo (de infinito): se
relaciona con su objeto
slo por una convencin.
Indice (del paso de las
agujas y la tinta): se
relaciona con su objeto en
trminos de causalidad.
Icono: se relaciona con su
objeto por tener alguna
semejanza.

ala

Smbolo (del objeto ala):

se relaciona con su objeto
slo por una convencin.
Indice (de que la palabra
fue tipeada e incluida en
esta presentacin): se
relaciona con su objeto en
trminos de causalidad.

5
Smbolo (de buena suerte): se
relaciona con su objeto slo por
una convencin.
Icono: se relaciona con su objeto
por tener alguna semejanza.

Smbolo (femenino/ masculino):

se relaciona con su objeto slo
por una convencin.

cono, smbolo, ndice o seal?

7
Smbolo (de especies en
peligro): se relaciona con su
objeto slo por una
convencin.
Icono: se relaciona con su
objeto por tener alguna
semejanza.

WWF es la mayor
organizacin conservacionista
independiente en el mundo.
WWF significa: "World
Wildlife Fund".
(Fondo Mundial para la
Naturaleza)
Video de presentacin de
WWF en espaol
http://www.youtube.com/wat
ch?v=yWMk9t8Rw00#t=94

cono, smbolo, ndice o seal?

Icono: se relaciona
con su objeto por
tener alguna
semejanza.
Smbolo: (del
Surrealismo): se
relaciona con su
objeto slo por una
convencin.
8

Indice (del paso de un

animal): se relaciona con
su objeto en trminos de
causalidad.
Icono (de una huella): se
relaciona con su objeto
por tener alguna
semejanza.

cono, smbolo, ndice o seal?

10

Smbolo: (de Argentina): se

relaciona con su objeto slo
por una convencin.
Icono: se relaciona con su
objeto por tener alguna
semejanza.
Indice (de la existencia del
viento): se relaciona con su
objeto en trminos de
causalidad.
Podra ser una Seal ubicativa,
si estuviera en un contexto
especfico, por ejemplo, en la
puerta de una embajada en un
pas extranjero.