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Nike
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NIKE
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EducaMarketing 2005
NIKE
buenas
deportivas.
compaa
Como
en
(www.nike.com):
su
herramientas
recoge
pgina
Nuestra
la
Web
empresa
la
marca
sus
atletas
rendimiento
deportivo.
De
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en
ms
de
50.
para
conseguir
adems
de
firmar
grandes
contratos
de
patrocinio.
Algunos
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sus
distribuidores) pero
autnticos
templos
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las
condiciones
que
establecen
sus
Por
qu?.
Tradicionalmente,
los
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NIKE
estableciendo
un
Cdigo
de
Conducta
para
todos
sus
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fbricas
involucradas
NIKE
han
recibido
aumentos
en
el
ltimo
ao,
en
concordancia con los aumentos de los salarios mnimos del gobierno y, con
algunas excepciones, los salarios base de estas fbricas estn por encima de
los salarios mnimos de la regin.
Nike ha desarrollado una poltica de Responsabilidad Corporativa
mucho ms detallada que sus competidores, y acusa a sus crticos de utilizar
informacin
desfasada y de
centralizar
sus
mensajes
en
esta
compaa
nicamente, cuando son muchas las que llevan a cabo estas prcticas. Para
la ONG Global Alliance Nike ha actuado de buena fe y desarroll un plan de
correccin serio y razonable. Puede consultarse la poltica de responsabilidad
de Nike en http://www.nike.com/nikebiz/nikebiz.jhtml?page=24En
La experiencia ha enseado a los directivos de Nike una importante
leccin, el mercado actual no slo demanda tecnologa, innovacin y calidad
a las marcas lderes. En la medida en que una empresa busca conectar
plenamente su marca con el cliente, debe conseguir que el consumidor se
identifique plenamente con la marca. Para ello, la marca y la compaa que
est detrs deben contener los mismos criterios, valores, principios y
comportamientos que el mercado mantiene en cada momento. La cercana
implica estudiar muchos ms atributos (e incorporarlos a los productos) que los
directamente relacionados con la necesidad que se intenta satisfacer.
Ya no es tan vlido el planteamiento que presenta a los consumidores
como individuos que aspiran a la marca, que deseen compartir el estilo de
vida representado por deportistas de lite. Ahora es Nike quien debe
acercarse al estilo y aspiraciones de los consumidores. Acercar la marca a sus
preferencias, tanto de consumo como sociales. Ya no es tan importante calzar
las botas que usa Ronaldo, sino crear tus propias botas de ftbol
personalizadas (Nike iD). Las ltimas campaas publicitarias presentan a
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