Universidad Abierta y a Distancia de México

Licenciatura en Gestión y Administración de PyME

Franquicias

Unidad 2. Organización de la franquicia

Actividad 2. Estrategias de mercadotecnia

Presenta: Claudia Zuno Garcia

ID: ES1611309161

Fecha: 09 octubre del 2020

Nombre del Docente: Soledad Yolanda Lazcano

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Esta actividad servirá para identificar el tipo de estrategias relacionadas con publicidad
y promoción de mercadotecnia en la franquicia.

La publicidad y las promociones utilizadas por las franquicias y por cualquier empresa,
son de suma importancia ya que es la forma en que llegan a sus mercados meta,
creando una confianza y es la manera en que la empresa puede presentar sus
productos creando esa confianza y esa comunicación con sus futuros compradores.

Para este ejercicio se utilizarán las 3 franquicias que se usaron en el ejercicio anterior
para observar y analizar cuales son las estrategias de publicidad y promoción que
están desarrollando.

Las tres franquicias son:

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1. Verifica si efectivamente todas tienen las mismas estrategias de publicidad y promoción, respondiendo lo
siguiente.

¿A qué tipo de mercado se Es dirigida a toda la familia, Dirigido a jóvenes y adultos de Es dirigido a toda la familia
dirige la franquicia? por ser un producto de 10-45 años por ser restaurante y café
helados.
¿Quiénes son sus  Santa Clara  MUMUSO  Toxs
competidores?  Helados Roxy  Dokkoi  Vips
 La Michoacana  Minigood  Café parroquia

¿Son habituales las guerras Considero que entre las franquicias mismas no lo hay, si puede haber con otro tipo de franquicia
de precios en las franquicias? que sea competencia directa.

¿Por qué la marca juega un

papel importante en los Porque es la identificación con el producto, y la confianza en la calidad.
consumidores?
¿Cuáles son las estrategias Los jueves 2x1 y su nuevo Tienen ofertas de temporada, Tienen ofertas en paquetes,
más comunes que utilizan slogan Bien-Estar, así como así como un outlet de productos paquetes churros, paquete
para realizar su campaña de ofertas en productos de que con descuentos comida, paquete flautas etc.
publicidad y promoción? belleza y salud.
¿Algunos competidores han No, ningún competidor ha Daiso, tenía mala calidad en Varios cafés
cerrado sus negocios?, ¿por cerrado sus puertas y creo que sus productos. independientes, pero no
qué? es porque no todos venden cadenas.
helados de yogurt.
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Nutrisa

MINISU
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Bisquets

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Referencias

Bisquets Obregón, (s.f). Recuperado de: https://bisquetsobregon.com/restaurante

Calderón, M. Ayup, G. (2008) La gestión de marca con orientación al mercado. Una perspectiva desde
los franquiciados. Recuperado de: https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=21210803

Franquicias. Unidad 2, Organización de la franquicia. Universidad Abierta y a Distancia de México,

Contenido Nuclear, Recuperado de:
https://campus.unadmexico.mx/contenidos/DCSA/BLOQUE2/GAP/07/GFRQ/U2/descargables/G
FRQ_U2_Contenido.pdf

MINISO. (s.f.) Brand Profile. Recuperado de: https://www.miniso.com/EN/Brand/Intro

Ramírez, C. (2020). #LogoDelDía: Nutrisa y su abejita melipona. PAREDRO. Recuperado de:

https://www.paredro.com/logo-nutrisa-y-su-abejita-melipona/
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