Modelos de comunicacin: Se puede decir que los modelos de la comunicacin

son aquellos esquemas tericos del proceso de la comunicacin que han sido
elaborados para facilitar su estudio y comprensin. Los ms significativos y en
orden cronolgico son: el modelo de Lasswell, de Shannon, de Schramn, de
Jakobson, de Maletzke, y el modelo dialctico de Manuel Martn Serrano.
Existen diferentes modelos de comunicacin. Conoceremos 3 de ellos:
1. Modelo de Lasswell
Elaborado inicialmente en los aos treinta, public, en 1948, a travs de un
artculo titulado Estructura y funcin de la comunicacin de masas. Su autor,
Harold Dwight Lasswell, es considerado por muchos como uno de los padres
fundadores de los estudios sobre la comunicacin de masas. Sin embargo, las
primeras teora sobre los estudios de la comunicacin no fueron formuladas por
ningn estudioso de la comunicacin. Dichas teoras recibieron distintos
nombres: Teora hipodrmica y Bullet theory.
Descripcin del modelo
Segn Lasswell, para describir la comunicacin es necesario responder las
siguientes preguntas:

Quin dice qu, en qu canal, a quin y con qu efecto?

A cada pregunta Lasswell le atribuye un tipo de anlisis determinado:

quin: anlisis de control,

dice qu: anlisis de contenido,

en qu canal: anlisis de los medios,

a quin: anlisis de la audiencia,

con qu efectos: anlisis de los efectos.

Explicacin del modelo

1. Quin: el sujeto estimulador que genera los estmulos buscando una respuesta
en el sujeto experimental.
2. QU: el estmulo comunicativo que origina una conducta comunicativa.
3. EN QU CANAL: los instrumentos que hacen posible la aplicacin de los
estmulos comunicativos.
4. A QUIN: sujeto experimental que recibe los estmulos y que va a reaccionar

ante ellos.
5. Con qu efectos: respuesta obtenida en correspondencia con el estmulo.

Aportes
Su primer mrito est en haber superar la Teora hipodrmica. Pero la principal
virtud de este modelo de la comunicacin es que consigui una primera y
necesaria delimitacin de los elementos (al menos algunos de ellos) que
componen el proceso comunicativo. Por otro lado, estructura los posibles estudios
de la comunicacin y los campos de investigacin a los que corresponden y
contribuy a desarrollar posteriores estudios sobre los efectos.
Limitaciones
Una de las crticas que se le hace al modelo de Lasswell es su simplicidad. Debido
a su concepcin conductista, este modelo presenta la comunicacin como un
proceso asimtrico, mecnico y manipulador. Por otra parte, no establece una
interrelacin entre las cinco preguntas que propone. Lo que, segn Moragas, tiene
consecuencias disgregadoras, pues produce un estudio compartimentado del
proceso comunicativo.
Relevancia
Innegablemente el modelo de Lasswell es de gran importancia no solo para los
estudios de la comunicacin de masas sino para toda investigacin en el campo
de la comunicacin a nivel mundial.
2. Modelo de Shannon
Tambin conocido como modelo de la teora de la informacin o teora
matemtica de la comunicacin, este modelo fue publicado en 1948 por Claude
Elwood Shannon (1916-?). Esta teora naci del clculo de las probabilidades,
las estadsticas y de la teora de los juegos de estrategia. Pero su modelo se
origina del mbito ms concreto de los trabajos de ingeniera de las
telecomunicaciones. Su centro de atencin es la transmisin eficaz de los
mensajes.
Aunque a este modelo se le llama modelo de Shannon, l no trabaj slo en esta
teora. Su maestro, Norbert Wiener (1894-1964), precursor de la ciberntica, ya
haba enfocado su estudios en saber bajo qu forma se poda prever el futuro de
un mensaje a partir de lo conocido sobre su desarrollo en el pasado. Warren
Weaver tambin fue un tiempo su cercano colaborador. Por eso el modelo es
conocido adems como el modelo de Shannon y Weaver.
Antes de pasar a describir el modelo es necesario mencionar algunos conceptos
claves, con un significado especial para esta teora. Ellos son:

Comunicacin: conjunto de procedimientos por los cuales una mente puede afecta
a otra. En algunos casos puede ser necesario ampliar esta definicin a un
conjunto de procedimientos por los cuales un mecanismo afecta a otro
mecanismo.
Informacin: es la medida de la 'libre eleccin' de un mensaje.
En esta teora no debe verse la informacin con su significado cotidiano: 'la
medida de la diversidad de opciones que ofrece un conjunto de mensajes
posibles'.
Entropa[1]: es el paso de un estado de orden previsible a un estado de desorden
aleatorio. Es decir, una medida que indica el grado de informacin no
aprovechable de una fuente, en funcin del nmero de respuestas posibles.
Negentropa: es lo opuesto a la entropa.
Este modelo se aplica a la comunicacin entre mquina y mquina, entre mquina
y hombre o en la comunicacin interpersonal.
El proceso comienza cuando la fuente de informacin selecciona un mensaje de
un conjunto de mensajes posibles. Seguidamente el transmisor codifica el
mensaje y lo transforma en una seal capaz de ser transmitida a travs del canal.
Es en este canal donde puede ocurrir la incidencia de la fuente de ruido. Una vez
que la seal llega al receptor, ste la decodifica. Finalmente, el destino recibe del
receptor el mensaje reconstruido a partir de la seal.
Explicacin del modelo.

Fuente de la informacin: esta es la fuente generadora del mensaje o la

sucesin de mensajes a comunicar. La fuente selecciona le mejor mensaje
deseado de un conjunto de mensajes posibles. En la comunicacin
interpersonal, la fuente y el transmisor sern el emisor.
Transmisor: Es el aparato que transmite o puede transmitir.

Canal: El canal es el medio fsico que permite la transmisin de la seal

desde el transmisor hasta el receptor.

Fuente de ruido: Son aquellas distorsiones o incorporacin de elementos

que no fueron proporcionados intencionalmente por la fuente del mensaje

Receptor: se refiere al aparato capaz de recibir una seal que puede ser
elctrica, lumnica, mecnica, etc.

Destino: es el ente final al que estaba dirigido el mensaje. En

la comunicacin interpersonal, la el receptor y el destino sern el destinatario.

3. Modelo de SCHRAMM.

WILSUR SCHRAMM, nacido en Ohio. Trabaja como periodista, era corresponsal

de la Associated Press, se doctor en filosofa la Universidad de IOWA y fue
director de la escuela de periodismo de dicha ciudad. Despus trabaj en Illinois y
en la Universidad de Stamford. En los 70 fue profesor de la Universidad de
Michigan. Tiene una obra extenssima basada en la Teora de la Comunicacin
como ciencia autnoma, Schramm es considerado uno de los padres fundadores
de la Teora de la Comunicacin. Es un referente dentro de la Mass Comunication
Research. La temtica de su obra es tambin muy diversa. Estudia los problemas
deontolgicos y polticos de la profesin periodstica. Tambin es autor de las 4
teoras sobre la prensa, as se inicia el debate de los medios sobre la sociedad.
Schramm explic la Teora Sovitica.
Tras la II Guerra Mundial estudia el papel de los medios en la situacin
internacional, sobre todo el papel de los medios para desarrollar y crear opinin...
La UNESCO tambin se preocup de estudiar el modo en que la comunicacin
puede influir en el desarrollo de un pas.
Finalmente, Schramm estudia los efectos de la comunicacin de masas;
Procesos y efectos de la comunicacin de masas 1954.
El contexto cientfico: A partir de 1948 es cuando se origina la consolidacin de las
Teoras de la Comunicacin, sobre todo en los aos 50. Tambin se consolida el
movimiento de la Mass Comunication Research. Tras la II Guerra Mundial, la
Guerra Fra marca el enfrentamiento entre los bloques comunista y capitalista. La
informacin aqu tiene un papel importante.
Cultura e Ideologa:
La cultura es un trmino que tiene muchos significados interrelacionados. Por
ejemplo, en 1952, Alfred Kroeber y Clyde Kluckhohn compilaron una lista de 164
definiciones de "cultura" en Cultura: Una resea crtica de conceptos y
definiciones. En el uso cotidiano, la palabra "cultura" se emplea para dos
conceptos diferentes:

Excelencia en el gusto por las bellas artes y las humanidades, tambin

conocida como alta cultura.

Los conjuntos de saberes, creencias y pautas de conducta de un grupo

social, incluyendo los medios materiales (tecnologas) que usan sus miembros
para comunicarse entre s y resolver sus necesidades de todo tipo.

Algunos etlogos han hablado de "cultura" para referirse a costumbres,

actividades o comportamientos transmitidos de una generacin a otra en grupos
de animales por imitacin consciente de dichos comportamientos.
Una ideologa es un conjunto de ideas relacionadas entre s.

Una ideologa es el conjunto de ideas sobre la realidad, sistema general

o sistemas existentes en la prctica de la sociedad respecto a lo econmico,
lo social, lo cientfico-tecnolgico, lo poltico, lo cultural, lo moral, lo religioso, etc. y
que pretenden la conservacin del sistema (ideologas conservadoras), su
transformacin (que puede ser radical y sbita, revolucionaria, o paulatina
ideologas reformistas), o la restauracin de un sistema previamente existente
(ideologas reaccionarias).
Las ideologas suelen constar de dos componentes: una representacin del
sistema, y un programa de accin. La primera proporciona un punto de vista
propio y particular sobre la realidad, vista desde un determinado ngulo,
creencias, preconceptos o bases intelectuales, a partir del cual se analiza y
enjuicia (crtica), habitualmente comparndolo con un sistema alternativo, real o
ideal. El segundo tiene como objetivo acercar en lo posible el sistema
real existente al sistema ideal pretendido.
Las ideologas caracterizan a diversos grupos, sean un grupo social,
una institucin, o un movimiento poltico, social, religioso o cultural.