Book Publicitario de Invisible Band

Nombres: Angelina Villacorta Linares

Ciclo

Segundo

Carrera:

Publicidad

Carta de presentacin
Imagine se cre un 27 de marzo del 2014 por tres alumnos de la carrera de Publicidad de Toulouse
Lautrec; con el fin de tener una base que sustente las presentaciones de campaas publicitarias
dentro de la institucin.
Imagine busca ayudar a los clientes en todo lo que se refiere a campaas publicitarias, hacer de
sus marca o servicio el mejor. Permitiendo as lograr el reconocimiento y aceptacin por partes de
los clientes.

Misin
Imagine busca crear soluciones integrales en comunicacin, Publicidad; por ello nuestro objetivo
es satisfacer las necesidades del cliente y de esta manera logramos el xito en cada trabajo que
desarrollamos con el profesionalismo, responsabilidad y seriedad.

Visin
Nos proyectamos a ser la agencia lder en la prestacin de servicios y soluciones integrales en
comunicacin a nivel nacional. Contando con un conocimiento amplio del entorno empresarial
aplicndolo en el desarrollo de cada campaa publicitaria, tanto para un servicio como para un
producto.

I.

Anlisis del producto

1)

Antecedentes

Producto: Es un producto nuevo sin ninguna distribucin en el mercado.

Lleva el concepto de una bandita protectora a otro nivel al camuflarse con la
piel una vez que se aplica a la zona herida. Este producto se cre con el
objetivo de que al momento de cubrirse alguna pequea herida o cicatriz
estas banditas no resulten fastidiosas debido a su diseo sino ms bien a que
se puedan camuflar al contacto con la piel; provocando una reaccin qumica
en las banditas.

Historia
Chameleon Band- Aid fue creada en China por los diseadores XueWuXing,
ZiYu Li, YueHuaZhuZhiQiang Wang en el ao 2012.

Misin
Ser la nica marca de pantuflas del Per que ofrece pantuflas con luces led.

Visin
En un futuro posicionarnos como la marca que el pblico objetivo prefiere.

Imagen de Marca.

Color

Tipografa

AA:Fuerte

Restricciones

2) Descripcin de producto
Intrnseco
Las banditas tienen unas molculas liquidas que son muy sensibles
al ser cambiadas de posicin de acuerdo con la temperatura. Estas
son molculas lquidas, acta de manera que toma el color de la
piel, tambin tiene microperforaciones que permiten respirar a la
herida, adems una almohadilla que protege y no se adhiere a la
piel. Este proceso de camuflaje de debido a que sufre una variacin
cromtica al contacto con la piel.
Extrnseco
El empaque es una caja transparente de 10.5 cm x 10.5 cm que
contiene 30 unidades de banditas Invisible Band.

3) FODA
Fortalezas:
- Se adecua al color de la piel
- Cuenta con un adhesivo duradero
- No deja manchas de pegamento en la piel
Oportunidades:
- Diseo y material que le da mayor duracin
- Tenga mucha acogida por el target
- Que se adecue a cualquier parte del cuerpo que necesite ser cubierta
Debilidades:
- Desconfianza por ser un producto nuevo
- No tiene el mismo resultado si se aplica en la piel hmeda
Amenazas:
- Que otra marca de la misma categora saque una bandita de la misma
caracterstica

4) Competencia
Anlisis (Directa Indirecta)
Competencia
Directa: HansaplastStandar Transparente
Indirecta: Nexcare 3M

Hansaplast cuenta con la preferencia de las personas en la categora de cuidado personal,

maneja la publicidad atreves de un pgina web en donde explica y da a conocer sobre los
beneficios de su producto y la buena distribucin del mismo, encontrndolos en
farmacias, boticas, supermercados, autoservicios, etc.

5) Conclusiones
Es un producto nuevo, con la idea originaria de China que busca introducirse en el
mercado peruano, es un producto innovador con el potencial de que puede tener la
preferencia del target por lo mismo que es nuevo y que se adapta a la piel. La
presentacin del producto es un empaque transparente pequeo que contiene treinta
banditas. Cuenta con una competencia directa HansaplastStandar Transparente, este
tiene la preferencia del target.

II.

Anlisis del consumidor

1) Anlisis

Demogrfico
Sexo: M - F
Edad: 18 - 28
Nivel socio econmico (NSE): A B

Psicogrfico
Hombres y mujeres que cuentan con una rutina activa, son prcticos e
independientes, consideran que las pequeas situaciones se resuelven de la
misma manera sin tomarse mucho tiempo, es por ello que consumen cosas
simples y rpidas.
nsight
-Depilarse las piernas y hacerse una herida por la cuchilla
-Cuando los hombres se afeitan y se cortan, utilizan una bandita para no
manchar la ropa.
-Cuando estas cocinando y te cortas el dedo con el cuchillo.
-Cuando te compras zapatos nuevos te pones una bandita para que no te
salgan ampollas.
-Cuando te sale una espinilla y no quieres que nadie lo vea usas una bandita.

III. Objetivos

1) Objetivos
Producto
Que se introduzca en el mercado y logre la preferencia del target

Objetivo de la Marca
Lograr el reconocimiento por el target

Objetivo de Comunicacin
Queremos que el consumidor piense y compruebe que es un producto
verdico, que sienta confianza y a la vez lo recomiende.

Objetivo de Medios
Captar mediante la publicidad, clientes interesados en usar las banditas

IV. Estrategia creativa

1) Brief creativo
Problema
Desconfianza en el producto
Reto
Que el target conozca el producto
Beneficio
Beneficio principal: Integrarse a la piel, proporcionando una cubierta oculta
sin fisuras

Promesa
Camuflar la herida
Soporte
Uso de la Tecnologa en la elaboracin
Hallazgo
Demostrar que el producto es verdico y que cumple con la promesa que es
camuflar la herida hacindola parte de la piel.
CCC
Desapercibidamente visible

Slogan
Visiblemente desapercibido
Estrategia
Haremos una campaa de lanzamiento

V.

Plan de medios

Anlisis de la situacin

Fuente: http://www.cpi.pe/images/upload/paginaweb/archivo/26/MR_201401_01.pdf

Continuidad
La campaa de lanzamiento se desarrollar desde el mes de mayo a julio y se recomienda
desarrollar una de mantenimiento para los prximos 3 meses para lograr mayor
posicionamiento de la marca.

Estrategia de medios
Usaremos televisin, radio, revista, internet (Facebook), paneles y vallas para la campaa
de lanzamiento de Invisible band como producto nuevo.

Comportamiento del target en medios

Nuestro target tiene como preferencia internet seguido de televisin, radio, medios
exteriores y revista.

Seleccin de los soportes

VI. Anexos

1) Brief de cliente
Sntesis de informacin
Antecedentes:
Producto:Chameleon Band- Aid lleva el concepto de una curita protectora a
otro nivel al convertirse literalmente invisible una vez que se aplica a la zona
herida. Fue creada
por los diseadores XueWuXing, ZiYu Li,
YueHuaZhuZhiQiang Wang en el ao 2012. Este producto se cre con el
objetivo de que al momento de cubrirse alguna pequea herida o cicatriz
estas venditas no resulten fastidiosas debido a su diseo sino ms bien a que
se puedan camuflar al contacto con la piel; provocando una reaccin qumica
en
las
venditas.
Descripcin

Chamaleon Band-Aids o curitas invisibles tiene unas molculas liquidas que

son muy sensibles al ser cambiadas de posicin de acuerdo con la
temperatura. Una vez que se retira el protector de la curita y es puesta sobre
la piel esto acta de forma que toma el color de la piel y se hace
prcticamente invisible. Este producto cumple ms all con la finalidad que
tiene al cubrir la herida ya que no solo lo cubre sino que tambin hace de que
este no sea percibido a simple vista.
Beneficio

Proteger la herida, logra Invisibilidad.

Competencia:

Directa: Curitas transparentes

Suplementaria: Curitas tatoo o con diseo
Foda:

Fortaleza: Su diseo para poder cambiar al color de la piel.

Oportunidad: Diseo, material que le da longevidad.
Debilidad: no es de confianza por ser nuevo.
Amenaza: Marcas reconocidas, tostadoras con diseo.

Pblico objetivo:

Demogrfico:
Edad: 15-30
Sexo: Hombres y Mujeres
NSE:A-B
Datos

Banditas que comnmente usa nuestro target.

2) ezas
Spot de tv (story board)

3) Guiones
Spot de tv Guion tcnico
PLANO/MOV
CAMARA/ILUMINACION/ANGULO
PLANO GENERAL /ANGULO FRONTAL
/ZOOM IN HACIA LA CHICA
DESPERTANDOSE
PLANO GENERAL /ANGULO FRONTAL
/CAMARA ESTATICA

DESCRIPCION
Vernica se levanta de la cama y
se va a baar

Mientras la va cortando se corta

con el cuchillo el dedo Y suelta el
cuchillo.

PLANO GENERAL/CAMARA ESTATICA

/ CONTRAPICADO
PLANO GENERAL

Sale corriendo de la cocina

PRIMER PLANO
PLANO MEDIO
PLANO GENERAL

PRIMER PLANO
PLANO GENERAL/PICADO

Disolvencia/Fondo blanco

SFX: Sonido de la maana

Vernica, Se va a la cocina a
preparar su desayuno, coge un
cuchillo, un cesto de frutas y
coge una manzana

PLANO DETALLE /ANGULO PICADO

CAMARA ESTATICA

PLANO GENERAL

AUDIO

Vernica va a hacia su cuarto y

coge una Bandita Invisible
Band de su caja.
Vernica est en su habitacin,
arreglndose para salir
Coge sus zapatos y se los pone.
Se ve en el espejo y se arregla el
cabello.
Vernica, llega al trabajo
incomoda por los dolores que le
causas los zapatos Y se pone una
curita.
Abre el cajn de su escritorio y
saca la cajita de Invisible Band.
Vernica est en su habitacin
sentada en su cama y se saca
todas las banditas del da, una
por una se ve que cae en el piso.
Imagen del producto

Loc en off
Invisible Band, Visiblemente
desapercibido

Facebook

Radio
Cua Radial
HIJA: T me cambiaste la vida, desde que llegaste a m (cantando)
MADRE: Laurita, hijita estas enamorada?
HIJA: S, mam esta banda es invisible
HIJA Y MADRE: T me cambiaste la vida (Las dos cantan)
SFX: Msica T me cambiaste la vida (Solo el coro)
SFX: Msica T me cambiaste la vida
LOC OFF: Nuevas banditas INVISIBLE BAND Visiblemente desapercibida.
Encuntralas en boticas y farmacias autorizadas.
LOC OFF: Para ms informacin encuntranos en Facebook como Invisible band (Voz rpida)

Material grfico
Paneles

Valla

Paradero

Revista

Producto
Caja

Bandita

Conclusiones finales
Despus de arduo trabajo de investigacin, y posteriormente la aplicacin de la estrategia
que planteamos concluimos que est campaa publicitaria es adecuada para nuestro
target ya que presenta situaciones en las que ellos pueden identificarse permitiendo el
reconocimiento y el posicionamiento de nuestra marca y producto en sus mentes.