Introduccin

Qu significa realizar?

La realizacin puede definirse a travs de lo que conlleva, es decir:

Control del equipo tcnico y humano, as como tambin el control sobre uno
mismo.

Responsabilidad: tcnicamente, el realizador es el responsable nico del

producto final, del resultado que vern los espectadores. Cumplir el tiempo es
fundamental.

Exigencia: tanto personal como profesional para conseguir el mejor producto

posible.

Conocimiento: de todas las nociones tcnicas. Normalmente, adems, el

realizador ha pasado por otros puestos antes de llegar al suyo.

Experiencia: realizar y saber desenvolverte es experiencia. Para poder

improvisar en muchas cosas es experiencia.

Compromiso: tiene que saber exigir, pero tambin delegar en los dems. Un
realizador no puede hacerlo todo solo, necesita un equipo.

Innovacin: en el programa o, al menos, introducir pequeas variaciones.

Autocrtica: hay que saber ser crtico con uno mismo y reconocer errores.

Tema 1. Realizacin en informativos

Definicin del gnero
Para ampliar, mirar el captulo 9 de Barroso.
Los informativos son aquellos programas que dan noticias de actualidad poltica y
social en cualquiera de sus modalidades, adoptando formas y contando o no con la
participacin de invitados (TVE).
Otra posible definicin sera la siguiente: los informativos son los programas cuya
finalidad es donde los intereses de la programacin periodstica o de actualidad se
ofrecen por medio de los procedimientos y formas propias del medio televisivo.

La informacin en la parrilla de programacin

Cumple, normalmente, las siguientes caractersticas:

Directo: anteriormente, la informacin estaba basada en el estilo cinematogrfico.

De hecho, el primer acontecimiento televisivo fue las Olimpiadas de 1936, pero a
muy pequea escala.
Con el bombardeo de Pearl Harbour, comienza a exigirse el directo para la
informacin, ver lo que sucede en ese mismo momento.
Otro cambio significativo en los informativos vino con la llegada del vdeo, del
magnetoscopio, ya que se puede emitir en diferido sin bovinas cinematogrficas.
Finalmente, hay que destacar la llegada del ENG ya que, desde entonces, el
directo siempre est presente.

Actualidad de las noticias. Son fugaces y aunque sean de inters periodstico,

debido al directo, en seguida pierden la vigencia de la que gozan. Noticias que
tengan inters para el ciudadano desde el punto de vista periodstico. La noticia
tiene caducidad.

Veracidad: aunque el prestigio de la televisin sea menor que el de prensa, las

noticias han de ser igualmente veraces. Lo que se cuenta en tv tiene que ser veraz
y de prestigio.

Secciones: aunque no sean explicitadas, no vindolas el espectador ni habiendo

separadores, se intuyen (por ejemplo, primero internacional, luego nacional,
polticas, etc.). Todos los informativos tienen un carcter fragmentado.

Funcin estructural en la programacin: normalmente, dan paso a las franjas

horarios ms importantes (por ejemplo, el informativo de noche da pie al prime
time). Es decir, que el informativo hace de gancho: da paso al prime time (hora de
mxima audiencia).

Competencia: se mide aparte en la programacin, no compite con ms programas

que con los dems informativos. Fuerte competencia porque da prestigio o un
mismo gnero que compite en cadenas distintas.

Orden de contenidos: hay que escaletear bien los contenidos dentro del orden de
informativos de 20 min aprox.

Publicidad: patrocinio, mencin Si el programa supera los treinta minutos, se

puede hacer un corte publicitario.

Una cola es cuando damos paso a una informacin pero el narrador sigue con la
narracin. Se suele utilizar en noticias poco importantes. Sirve para ajustar la escaleta.
Se puede dejar colear.

ENG: Cambios en los procesos de produccin

El ENG (Electronic New Gathering) trajo con s los siguientes cambios:

Agilidad en la disposicin de imagen: y en su captura. Por esto, toda la forma

de concebir el periodismo cambia: todo es retransmitible en directo. Ser gil a la
hora de buscar la imagen.

Simplificacin de los equipos: ya que estos son ms simples, tienen un menor

peso y ofrecen una mayor calidad.

Radioenlace: camin con conexin directa, algo que resulta muy caro (ms
teniendo en cuenta que, a veces, no entran las imgenes ofrecidas por ste en las
noticias por falta de tiempo, a pesar de estar previsto en la escaleta). El directo
hay que respetarlo. Es competencia del productor.

Agilidad de edicin: la edicin no lineal puede ser slo digital, nunca analgica
(slo si previamente ha sido pasada a digital, pues si no, sera imposible acceder
a un punto al azar de una cinta).
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Sin embargo, el lineal puede ser tanto digital como analgico (linealidad debida
a la propia cinta o a los 0 y 1 en los que est escrita la informacin en el digital).
El sistema A/B de edicin es el necesario para encadenar las imgenes en
analgico.
En cualquier caso, la agilidad de edicin se debe en gran parte a la llegada de la
tarjeta y de los discos duros, ya que permite trabajar directamente en el
ordenador.
No lineal----Lineal
Digital----Analgico.
No lineal: rompemos la linealidad, para llegar a un punto de la informacin hay
que hacer todo el camino. Puede ser digital, pero no analgico.
Lineal: puede ser digital y analgico.
A/B Rol Necesito dos fuentes para montar una tercera.
Un encadenado es un cambio progresivo de una imagen B sobre una imagen A.

Posibilidad del directo.

Entradillas: se pueden realizar con los propios radioenlaces, por ejemplo. Sin
embargo, no hay que abusar de ellas y deben estar siempre justificadas por el
contenido (as como el desplazamiento). Reportero entra en directo. No hay que
salir mucho, el periodista debe ser ms annimo. No es muy recomendable las
entradillas: no todas son necesarias.

Sonido ambiente: el ENG ha permitido una gran versatilidad en lo que respecta

al sonido. Hay que grabar siempre con sonido ambiente: si no, la pieza parecer
completamente irreal.

Plano secuencia: gracias en gran parte a los radioenlaces (panormicas que

muestran la localizacin y lo que se est comentando).

La informacin en la televisin actual

Tiene las siguientes caractersticas:

Hibridacin con otros gneros: la informacin hoy en da mezcla gneros

(informativos, formativo y entretenimiento).

Vertebracin de las parrillas

Produccin cara, como ya se ha comentado.

Departamento de produccin propio.

Imagen de cadena: en la que resulta fundamental el telediario.

Prestigio.

Fuerte competencia en el gnero: si bien los informativos no compiten con los

dems programas en lo que a audiencia se refiere, s que lo hacen con los dems
informativos.

Apuesta tecnolgica y diferenciacin.

En el informativo lo sencillo es elegante.

Tipos de programas informativos

Pueden clasificarse atendiendo a diferentes criterios:

Segn su periodicidad: diario, semanal o puntual.

Segn su contenido temtico: monogrficos (deportes), etc

Segn su formato o estilo: estilo formal o desenfadado.

Segn su lugar de produccin: plat, exteriores, estudio

Segn su modo de emisin: directo, diferido o falso directo.

Proceso de produccin. Secuencia

Para producir un informativo, se suceden los siguientes pasos:
1. Reunin de produccin, para discutir los posibles temas y su tratamiento.
Intervienen los directores/editor del informativo y los redactores, no los
tcnicos.
2. Elaboracin de la escaleta (en funcin de las imgenes y del tiempo que se tiene)
3. Categorizacin de los temas en bloques de contenido/temtico.
4. Asignacin de equipos ENG: cmara con redactor/es. No suele haber muchas
variaciones. Equipo de trabajo en grupo.
5. Edicin de las piezas: editamos la informacin.
6. Escaleta minutada.
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7. Comprobacin de las piezas, colas, VTR, infografas, enlaces se puede

incluso influir en los enlaces, aunque sean responsabilidad de produccin: hay
que revisar todo el material.
8. Realizacin del programa.
9. Vuelta a continuidad.

Realizacin del informativo en televisin

El concepto de realizacin es sencillo, a priori. Sin embargo, es fundamental en l la
perfeccin tcnica, ya que cualquier error afectan a la credibilidad del programa. Hay
que tener en cuenta tambin que el espectador medio desconoce la complejidad
tcnica y humana que supone hacer un informativo siendo, por tanto, lo que se dice
lo importante. Por esto mismo, adems, hay que evitar cualquier elemento que
distraiga la atencin del espectador (como efectos, infografas que den sensacin de
poca profesionalidad).
Es decir, a modo de conclusin del prrafo anterior, puede decirse que en los
informativos, lo sencillo es elegante.
Como realizador, hemos de mantener una estructura narrativa (pues a fin de cuentas,
diseamos cmo fluye la historia).
No estn de moda los separadores de seccin. Sin embargo, hay que buscar frmulas
que den variedad visual a nuestra escaleta: por ejemplo, rompiendo con la monotona
de la frmula de presentacin de plat + pieza.
Hay que prestar tambin una especial atencin al audio.
Otro punto a destacar es lo fundamental que resulta la funcin del ayudante de
realizacin: l es el encargado de realizar el ajuste constante de la escaleta. Adems,
todo est elaborado por un equipo, que tiene que trabajar en perfecta sincrona guiado
por el realizador.

Realizacin de la pieza
Nunca hay que olvidar que el realizador es el responsable tcnico del producto final.
Esto hace que haya un posible conflicto entre el redactor y el realizador, ya que se
contraponen el contenido a la forma. En cualquier caso, hoy en da los redactores
editan sus piezas solos o con ayuda de un editor.
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La funcin de la imagen es la de ilustrar el texto: hay que evitar ser redundantes entre
audio y vdeo e incluso entre las imgenes. Tambin existen imgenes que no necesitan
texto, debido a su carcter por lo general impactante. Este tipo de imagen suele ir
delante de la cartula sin locucin, slo con su audio.
Normalmente son planos fijos, con un cierto ritmo y montados directamente en
cmara.

Tema 2. Realizacin de documentales

Introduccin
La mejor manera para definir el documental es la de la intencin, que es aquella de
formar y no otros criterios como el formato.

El documental es el gnero opuesto al entretenimiento (entretener no es su

intencionalidad). Es decir, lo fundamental es su aspecto formativo e informativo
aunque pueda estar en un formato propio del entretenimiento (el formato flmico).

Requiere una especializacin, tanto temtica como de la cadena en la que se

emiten.

Acceso temtico por parte de la gente.

Aunque se haya dicho que pretende tanto formar como informar, hay que destacar
su finalidad formativa sobre la informativa, ya que sta es propia del reportaje.

El documental es el formato habitual, siendo as reconocible y teniendo pautas

comunes (con narrador personificado o no, cuenta realidades que suceden y no
caducan, etc.).

Sin embargo, hay otros formatos.

Programas autnomos, en exteriores generalmente.

Programas de estudio con intencin divulgativa

La temtica es muy variada.

Normalmente la serie documental es lo ms productivo.

Son programas, finalmente, que combinan frmulas, ya que suelen ser incluidos
en otros programas.

El documental
Segn Grierson, el documental es toda interpretacin creativa de la realidad. As
pues, tiene un carcter indefinido, presentndose en soportes variados (y haciendo
que, tal y como se ha comentado antes, el soporte no sea indicativo del gnero). Rotha
propone aceptar la puesta en escena, hablando del efecto de realidad.
En relacin a esto, podemos hacer la diferenciacin del reportaje con el documental: el
primero es ms informativo que el segundo. En cambio, el documental es ms
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concreto, autnomo y de carcter formativo. Es un testimonio de la realidad, siendo

un registro fiel y riguroso de sta. As, hablamos de archivo documental de una
cadena de televisin, por ejemplo.
Para realizar un documental, hace falta una preparacin intensa y exhaustiva, que va
ms all de la documentacin del guin. El realizador del documental tiene un
compromiso, quiere decir algo acerca de la realidad.

Tipologa
Educativo,

informativo,

esttico,

experimental,

social,

de arte,

cientfico

y de

investigacin, cultural No es la nica clasificacin posible y las fronteras entre ellas

son poco ntidas.

Tcnicas de realizacin
En lo que a preproduccin se refiere, se siguen los siguientes pasos:

Idea y sinopsis de qu y cmo se va a plantear en el documental.

Documentacin: aqu se hace la mayor parte del trabajo.

Localizacin.

Formacin del equipo humano *

Adecuacin del equipo tcnico *

Escaleta y plan de grabacin. *

*Pueden ser paralelas en el tiempo.

En lo que respecta a la grabacin, cabe decir que hay que tener:

Fidelidad al plan de grabacin.

Sin embargo, a pesar de lo anterior, hay que tener tambin flexibilidad e

innovacin, dando lugar a los imprevistos.

Es muy importante el parte de cmara, ya que se graba mucho metraje.

Siempre que sea posible, es conveniente realizar un ensayo de tomas.

Si se realizan entrevistas, hay que adecuarlas al medio.

Lo mismo sucede con los medios especiales.

Finalmente, de cara a la posproduccin, hay que realizar un:

Visionado y captura EDL (Edicin offline se bajaba la calidad para trabajar y

se preserva el bruto).

Guin y locucin.

Edicin.

Infografas, rotulaciones y cabeceras.

Posproduccin de audio.

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Tema 3. La realizacin en concursos

Definicin del gnero

Los concursos son programas de competicin, en los que mediante una prueba, varios
candidatos aspiran a conseguir un premio.
Lo importante son los concursantes, escogidos en base a un perfil concreto (es muy
importante saber exactamente qu tipo de concursarte requiere el concurso, hay que
escogerlos bien).
La divisin clsica distingue entre games y quiz shows, aunque hoy en da la frontera
entre ambos no aparece tan clara, habindose mezclado ambos. En grandes lneas, los
games son juegos en los que priman las destrezas y el azar. En cambio, los quiz shows
presentan pruebas ms relacionadas con la inteligencia o la memoria.

Juegos o concursos
Entre estos dos trminos hay una gran indefinicin conceptual: aunque los usemos
indistintamente, lo cierto es que entre ambos hay un matiz conceptual que difiere y es
que, en el concurso, siempre se juega para ganar. Sin embargo, ambos tienen en comn
la idea del espectculo: el realizador ha de llevar esta espectacularidad a lo audiovisual.
La participacin del pblico est cada vez ms presente (enviando SMS por ejemplo
para decir qu concursante contina y cul no, etc), lo cual dificulta y enriquece a la
par la realizacin.

Caractersticas

Hibridacin: hay concursos puros que conviven con otros formatos hibridados.
Por ejemplo: los talent o los reality shows, son concursos? S en lo que se refiere
a formato, pero no en lo que se refiere a la mecnica y a la forma de realizacin.

Elementos importantes:
o Concursantes: pueden ser considerados como el espectculo del concurso.
o Presentador/a: figura muy importante, ya que puede determinar el xito o el
fracaso del programa. As, hay que ver que adems de ser un buen presentador,
su personalidad case bien con la del concurso.
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o Pruebas: formas en la que se dispone el concurso. Tienen que ser pruebas

sencillas que permitan una mecnica muy fluida, as como la comprensin
rpida de stas por parte del espectador.
o Premios intermedios: por ejemplo, con la frmula de imposibilitar que el
jugador se plante hasta pasadas X preguntas y pudiendo luego conseguir un
premio intermedio. El objetivo de esto es enganchar. Tambin hay que
presentar un objetivo o premio final.

Casting de los concursantes: a los concursantes se les pide que enve datos
personales. Con ellos, se hacen archivos en una base de datos, confeccionando un
perfil (sus dotes, capacidades ms importantes, etc). Se les suele preguntar si han
participado en otros concursos, as como datos acadmicos, de formacin, etc.
Tras esto, al aspirante a concursante se le suele pasar un cuestionario, donde se
quieren medir aspectos como la capacidad de desenvolverse, la rigidez ante la
cmara, etc. No suele ser gente que se quede en blanco o reaccione mal.

Coste bajo, salvo en algunos casos.

Alta amortizacin: ya que no se cambia el decorado, etc.

Corta vida de explotacin: el concurso slo se puede emitir una vez, nada de
redifusin, venta una vez emitidos, tan slo pueden archivarse (con excepcin
de la redifusin en los canales secundarios).

Sujeto a modas: tanto en la presencia de las parrillas, como en el formato.

Participacin activa de la audiencia.

Muy importante: la frmula tiene que ser sencilla y comprensible. Lo sencillo

funciona.

Tipologa

De preguntas y respuestas: se puede jugar con el azar.

De crucigrama (juegos de palabras): Ahora caigo, por ejemplo.

De comunicacin de palabras: se dan pistas o datos para adivinar otro, hasta

llegar finalmente al objetivo.

De puzzle: los concursantes van resolviendo casillas hasta dar con el dato
escondido.

En grupos: poco usados ya en la actualidad.

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De habilidad: se intenta ganar dinero superando determinadas pruebas de

habilidad.

De juegos: formatos mixtos.

De demostracin de habilidades: no aprendizaje. Aqu tienen cabida los talent

shows, cuya evolucin est basada en la mentalidad americana.

Tcnicas de realizacin
El objetivo es mantener la audiencia, gracias a un ritmo vivo que conecte con el
espectador. No puede ser, entonces, un programa muy largo (30-35 minutos por lo
habitual) y hay que dotar a la narracin audiovisual de un cierto ritmo, por medio de
movimientos de cmara, de jingles, movimientos, cabeceras
Es fcil innovar y proponer nuevas tcnicas de realizacin.
Lo habitual es que haya una realizacin multicmara en estudio, aunque hay algunos
concursos que tienen algunas pruebas en exterior.
La grabacin se realiza en continuo y la emisin, en diferido: algo que viene
impuesto por la produccin. Es decir, se graba de forma continua, sin parar, en torno de
10 a 14 das antes de la emisin. Luego, se monta, llegando incluso a eliminar partes si
se ha sobrepasado el tiempo previsto.
Es fundamental realizar un buen uso de la infografa, ya que da gran dinamismo,
contribuye a formar la imagen y la identidad visual del concurso. La msica tambin es
fundamental.
Hay que dar un gran ritmo visual para romper el estatismo de la situacin:

Planos de reaccin: sostener planos de preguntas y respuesta para crear tensin,

por ejemplo.

Mscaras: con cada una de las preguntas, con la situacin de los concursantes y
sus marcadores

Efectos luminosos en un plat elaborado.

Gras y steadicam, etc.

Los formatos son muy variados, necesitando recursos mltiples, concebidos segn el
formato. Tambin es til mecanizar secuencias de planos: qu hace cuando entra el
presentador, etc; as como parejas (para hacer una mini-realizacin), sea del tipo que sea
(entre participantes; entre participantes y presentador/a; participantes y jurados;
presentadores / jurados).

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Tema 4. La realizacin del magazine

Caractersticas del gnero

Son denominados programas contenedores, ya que pueden incluir una infinidad tanto
de gneros como de contenidos. Es propio de cadenas privadas y provienen de la
tradicin radiofnica, donde la gente iba a ver cmo se haca el programa en directo.
Como ya se ha dicho, presenta una inagotable variedad de contenidos y es el formato
bandera de la neotelevisin, ya que es muy empresarial: este formato heredero de lo
radiofnico presenta un formato vlido para varias franjas horarias, siendo pues muy
verstil (y pudiendo llegar incluso a estar en prime time).
La figura del presentador en l es determinante, crendose una relacin de beneficio
mutuo entre presentador y programa (un magazine le da prestigio a aqul que lo
presenta, pues puede llegar a convertirse en una parte de su imagen. Por otro lado, el
magazine se beneficia de la figura del presentador, que puede darle un gran xito).
Los presupuestos y el pblico de los magazines son muy diversos.
Estos programas pueden servir de ajuste de programacin, a lo que contribuye que la
mayora se realicen en directo. Por otro lado, tambin cabe decir que no suelen
redifundirse.
En cuanto a la temtica, puede ser generalista o especfica.
Aspiran a un 18-19% de la audiencia, por lo que normalmente suponen un gran
despliegue humano y tcnico.
Los temas posibles son: informacin, entrevistas, cocina, investigacin, actuaciones,
debates, concursos, etc.

Tcnica de realizacin

Nuestra funcin es mantener la fluidez y coherencia narrativa entre los

bloques temticos.

Dar variedad visual: plat, enlaces, VTR, etc.

Sacar partido narrativo de todos los recursos de los que dispongamos.

El formato, al igual que los concursos, permite al realizador ciertas

posibilidades creativas

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No caer en el abuso de la infografa.

Son directos, por lo general de larga duracin.

Tenemos que mantener concentracin y la de nuestro equipo.

Un buen realizador sabr dar el ritmo adecuado a cada una de las secciones
del programa.

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Tema 5. Realizacin de deportes

Definicin del gnero

Es la retransmisin de una competicin organizada y se mueve entre el espectculo y
la noticia de eventos. La protagonista es la accin del ejercicio fsico, as que habr que
emplear elementos dinmicos. En los deportes hay que vencer una dificultad, sea en
un espacio abierto o en uno cerrado (con la consecuente planificacin),
El empleo de radioenlaces: como son ondas de alta frecuencia, tienen una gran calidad,
pero se rompen al atravesar materiales, luego no puede haber mucha distancia entre
emisor y receptor.
Una forma de realizacin es el sistema Feed, empleado en las Olimpiadas, lo que
implica realizaciones dentro de la realizacin. Para este tipo de realizacin, se ponen
mini-equipos de realizacin a lo largo de todo el estadio olmpico para la realizacin de
cada uno de los elementos, teniendo cada cual sus ENG. Es decir, hay una realizacin
sobre la realizacin. Por lo tanto, la emisin de cada pas vara, en funcin de la emisin
que se compre. Este sistema no se emple hasta las olimpiadas del 92.
El ftbol en televisin tiene un lugar central: de los 20 programas ms vistos, 19 son
ftbol. Ha habido una retroalimentacin entre televisin y ftbol (derechos de
imagen, primeros planos de los futbolistas). En canales temticos, el ftbol es el
resy, pero tambin en canales generalistas. Cabe mencionar la Ley General de
Comunicacin

Audiovisual

(LGCA)

la

clasificacin

del ftbol como

acontecimiento de inters general (surgiendo el problema de aquellos partidos de

ftbol que no son rentables).
En cuanto a la tecnologa, hay que decir que el deporte siempre ha sido un banco de
pruebas, sobre todo, e las Olimpiadas. Es decir, que el deporte va por delante del cine
(de donde se cogen algunos soportes, rupturas del eje tipo Matrix) y de la publicidad.
La infografa resulta muy til (datos, estadsticas.), ya que sta va de la mano con
el deporte.
Como herencia radiofnica, se tienen las retransmisiones aunque no slo se describe:
el comentario en televisin ha evolucionado mucho. Hay que ir ms all de la mera
descripcin. La retransmisin tiene el carcter de ser directo, es su atractivo.

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Se individualiza la figura, gracias a los infinitos puntos de vista que puede adoptar la
cmara.
La publicidad, ntimamente ligada al deporte, determina el xito de un deporte u otro:
si se pueden meter publicidad en los cortes, probablemente el deporte tendr ms xito.
Los datos de audiencia que ofrecen son los ms elevados de toda la parrilla, siendo
inalcanzables para el resto de los programas.
Del deporte han surgido formatos derivados: sobre todo, del ftbol (emitindose
partidos todos los das), de su retransmisin y tambin de su herencia radiofnica
(Tikitaka) y previas (entrevistas, repasos)

Tipologa del gnero

Se puede hacer una clasificacin atendiendo a diferentes criterios:
1. En virtud del contenido o deporte presentado.
2. En funcin de las caractersticas del espacio.
3. Deportes delimitados:
a. Pistas.
b. Interior o exterior.

Trabajo de preproduccin
Hay que realizar un plan de trabajo para optimizar el equipo, tomando as decisiones
de produccin por adelantado. Asimismo, hay que localizar, ir al lugar donde se va a
grabar para conocer el espacio en el que se desarrollarn los eventos. Tambin hay que
contar con el presupuesto del que se dispone.
Despus de todo esto, lo siguiente es realizar un plano de situacin, con la planta de
cmaras prevista para cubrir el evento y, as, llegar a la preparacin final.

Tcnica de realizacin
Hay una dualidad en el evento deportivo: es a la vez espectculo y noticia. Es decir, es
sin duda entretenimiento, pero tambin es un acontecimiento a retransmitir. La
prioridad es seguir el acontecimiento, que se vea en todo momento lo que sucede: esto
se debe a que hay que satisfacer al espectador, que no puede tener la impresin de que
17

se est perdiendo cosas del desarrollo del partido. La calidad aqu se equipara con
satisfacer las expectativas creadas.
Es por esto, que una de las primeras cosas a tener en cuenta es que hay que ubicar el
enfrentamiento. Para ello, resultarn muy tiles los planos elevados, aunque sean fijos.
Una cmara, al menos, debe dar un plano que cubra todo el campo. Si no es una
competicin en un espacio limitado, hay que planificar el recorrido de ste para cubrirlo
entero.
En cuanto a las ubicaciones de cmaras en lugares inslitos, hay que justificarlas: ms
que el plano impactante e innovador, lo que importa es que se vea el juego. Aqu cabe
mencionar los planos subjetivos que, a pesar de ser espectaculares, slo sirven para
momentos muy puntuales, pues no permiten cubrir toda la competicin.
Hay que prestar tambin especial atencin al sonido ambiente, que tiene que estar
presente: as, ser indispensable tambin tener una buena ubicacin de los micrfonos.
Otro punto a tener en cuenta es el respeto constante al eje de accin, para no confundir
al espectador. Sirve para dar continuidad y raccord (el eje ptico es la bisectriz del
ngulo cubierto por la cmara; el eje de desplazamiento, sin embargo, puede ser
diferente).
Hay tambin en el deporte una gran cantidad de fuentes de imgenes (cmaras, VTR,
infografas, repeticiones). Para ello, conviene asignar a cada cmara un contenido y
un rea de cobertura.
Hay que llevar una cierta fluidez narrativa desde el punto de vista audiovisual: hay que
hacer que el acontecimiento se desarrolle de forma continua, pero con variedad del
tamao de los planos. Hay que tener cuidado con los primeros planos y los detalles, ya
que pueden hacer que se pierda el juego.
En cuanto a las repeticiones, hay que tener en cuenta que es muy importante, una vez
ms, no cortar el juego, por espectacular que sea la repeticin. Para emitirlas, hay que
aprovechar determinados momentos, como las lesiones.
Finalmente, hay que tener un manejo hbil de las cmaras ubicadas: se puede contar
con SteadyCam, skycam pero sin abusos, ya que lo importante es respetar el
desarrollo del evento.

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Realizacin de un partido de ftbol

Cmara 1: cubre todo, usando zoom si el juego se desarrolla al lado contrario. Est
elevada.

Cmara 2: la lleva el mejor operador. Est paralela a la 1 y sirve para los primeros
planos y los detalles.

Cmara 3 y 4: elevadas, para los fuera de juego. Sirven para hacer las repeticiones.

Cmara 5, 6 y 7: en travelling. La 5 sirve para planos mucho ms bajos (la 6, en el

extremo derecho, no se suele poner ya que el juez de lnea est ah). La 7 es la
central.

Cmaras 8 y 9: traseras, algo elevadas.

Cmaras 10 y 11.

Cmara 12, est fija, sirve para los descansos ya que cubre en ngulo todo el
campo.

Deportes de sala
Como la disposicin de campo est muy limitada, hacen falta menos cmaras. Para la
realizacin de estos deportes, la clase est en alternar planos master con planos cortos.
En ftbol sala, se colocan dos cmaras detrs de las porteras, y otras dos en un lateral.
En tenis, se puede usar en un lateral dos cmaras (con diferentes alturas) para tener un
plano mster. Una alta, fija y en ngulo para poder cubrir todo y, finalmente, otras dos
en cada campo (una en cada uno).
Deportes de motor
La recta no presenta dificultad para cubrirla. En las curvas, tiene que haber siempre una
cmara en la parte exterior, para no saltar as el eje (exceptuando aquellas ocasiones en
las que hay un plano ambivalente, que es cuando el vehculo viene de frente). Un plano
ambivalente se da cuando el eje ptico y el eje de accin coinciden.
Otros

Hpica: es muy complicada de realizar, ya que no hay un circuito marcado.

Rugby: parecido al ftbol, aunque el juego se interrumpe mucho ms y teniendo

en cuenta que hay saques de banda diferentes.

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Natacin: da mucho juego en espectacularidad, gracias a los planos realizados

desde la propia piscina.

Tenis de mesa.

Combates: son muy complicados, ya que hay mucha rotacin y cambio de eje
constante. Se requieren planos cortos de los combatientes.

Gimnasia: figuras ereas muy vistosas.

Grandes eventos
En los grandes eventos, como son los mundiales de atletismo y los Juegos Olmpicos, se
recurre al sistema Feed, comentado con anterioridad.

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Tema 6. Realizacin musical

Definicin del gnero

Son aquellos espacios en los que la msica, en cualquier estilo o forma de presentacin,
es el objeto y fin. Es decir, el contenido principal. Lo ms habitual es que sea una parte
musical de otro programa.
Nos encontramos con clips musicales y con la presencia de canciones en los talent
shows. En estos casos, se hace evidente cundo la realizacin est planificada y cuando
no: si lo est, sta ir al ritmo de la msica.
Hay otras formas musicales en televisin, como las cabeceras, acompaamientos,
contrapunto y diegticas (en la ficcin), siendo hoy en da la msica de televisin ms
cinematogrfica que anteriormente.

Clasificacin por gnero y forma

Se pueden clasificar por gneros, segn sea el estilo musical o por forma.

Por gnero: segn los gneros musicales.

Por forma:
o Retrasmisin y realizaciones de actuaciones en directo.
o Grabaciones de conciertos y emisin diferida.
o Realizacin de videoclips.
o Listas de xitos.
o Magacines musicales.
o Juegos y concursos.

Tcnicas de realizacin
1. Lo primero es la preparacin:

Hay que conocer la msica, saber cules van a ser los momentos fuertes, etc.

Tambin es til saber quines son los intrpretes, cmo actan y qu

coreografa van a realizar.

Hay que minutar la cancin y, si es posible, realizar ensayos.

21

Es decir, que hay que elaborar un guin de grabacin, aunque luego se pueda
improvisar durante la realizacin.
2. El siguiente paso es el plano en planta de intrpretes y de las cmaras:

Hay que hacer una planta a escala para ver el emplazamiento de las cmaras y
de los micrfonos.

Hay que planificar la dinmica de la escena.

En realizaciones de mayor envergadura, conviene visualizar actuaciones

anteriores del mismo grupo o parecidas, para ver cmo suele ser el estilo de
realizacin.

3. Si la actuacin musical se presenta dentro de otro programa, hay que tener en cuenta
la figura del presentador/a de ste:

Hay que determinar las intervenciones.

Ver si realiza la presentacin del intrprete.

Entrevista final.

4. Durante el proceso de grabacin, hay que tener siempre presente:

El minutado exacto de cada tema (incuso con el pie de letra copiado en l).

En los directos, hay que intentar que la planificacin sea exhaustiva, ya que no
se podr repetir.

Y, aunque sea en diferido, tratndose entonces de un falso directo, no se puede

tener fallos precisamente por eso.

Tambin es muy importante trabajar los planos de recurso, como puede ser el
pblico, etc.

5. En cuanto a la rotulacin:

Su objetivo es el de identificar al intrprete.

Tambin puede identificar el tema (tanto al principio como al final de la

cancin), incluyendo:
o El ttulo.
o El disco.
o El ao.

6. Aqu tambin interviene el equipo de arte, que se encargarn de los decorados, del
vestuario, del maquillaje, de la puesta en escena y de la coreografa.

22

Realizacin de videoclips
Definicin: versin parecida a la que se emite en los medios, con imgenes. Tuvo un
boom en los aos 70 y 80, cuando los artistas y las casas comerciales vieron el potencial
del clip para promocionarse y vender su imagen. Luego, dio el salto a la publicidad. As
pues, fue en los aos 80 cuando se consolid el videoclip como gnero.
El objetivo es entonces el de mostrar a un grupo.
Las frmulas ms habituales son muy variadas. Algunas de ellas son ya clsicos,
siendo pues pioneros del gnero (Take on me o Thriller); conciertos (mostrando la
actuacin de un grupo); interpretacin + historia (artista cantando en un plat);
temporales (juegan con el tiempo: clips que retroceden, modifican la lnea temporal);
basados en bandas sonoras (con insercin de planos de la pelcula en un vdeo anterior
a esta, por ejemplo; o pensando directamente en imitar la esttica de la pelcula en el
videoclip si ste es posterior a la pelcula); introduccin / eplogo (de una historia, lo
que alarga el clip considerablemente, llegando hasta los 8 9 minutos); parodia o
versin (de la esttica de otros grupos, como puede ser lo que realizan Blind 182); no
presencia (el artista no sale en su clip, usando otros elementos); de trayectoria
(Bittersweet Symphony); en blanco y negro (lo que le da un toque cinematogrfico, con
planos lentos, texturas); gneros especficos (con una esttica definida, como el rock
gtico, etc); superproducciones, animaciones

23

Tema 7. Realizacin de eventos y retransmisiones

Definicin de retransmisin

No son propiamente un gnero.

Es la forma en la que se ofrece tcnicamente la realizacin de ciertos gneros o

contenidos. Es una especie de cajn que contiene varias cosas.

Directos o diferidos. Directo desde el punto en el que se realiza la trasmisin.

Diferido cuando se graba y se realiza posteriormente.

Desde el punto o lugar.

Concepto de cobertura de un evento. Dnde vamos a situar las cmaras.

Temtica diversa. Tenemos que estar adaptados al evento, ya sea una boda o
eleccin de un nuevo papa, etc.

Falta de control total: manda el evento. Nos adaptamos al evento.

Tipologa de retransmisiones
Acontecimientos deportivos y taurinos.
Teatrales y similares.
Conciertos y recitales.
Ceremoniales.
Noticias (informacin) en directo.
Actos cvicos: desfiles, procesiones.

Medios tcnicos
Unidades Mviles (UM) y enlaces.
Plataformas y practicables. Si es necesario, elevaciones, andamios.
Gras y trpodes.
Travelling.
Cmara car.
Cabeza caliente.
SteadyCam.
24

 Helicpteros.
Microcmaras y especiales.

La transmisin en televisin
Hay tres posibilidades:
1. Televisin hertziana: por ondas.
2. Televisin por cable. Concepto de impedancia: resistencia de un cable al paso de
la electricidad.
3. Televisin va satlite: recepcin va antena parablica.
1. Televisin hertziana
El formato de rack (rack es el armario donde se guarda todo lo necesario) es de 19
pulgadas. En l est incluido:

Adaptador de entrada,

Modulador de audio.

Modulador de vdeo.

Sumador de frecuencias.

Etapas de amplificacin y preparacin de seal para que su frecuencia sea muy

elevada y no se distorsione la imagen.

Control de potencia.

Difusin de seales
El sistema emisor se emplazar en un lugar predominante, por lo general distinto al
lugar de realizacin del programa. De este sistema emisor, se enviar a un repetidor.
En cuanto a los radioenlaces, cabe decir que es importante que el centro de recepcin
est elevado y que haya contacto visual. As, hablamos de zona de sombra, que son
aquellas no cubiertas por el emisor.
Los reemisores son los sistemas que se ubican en el lmite de cobertura de un emisor de
televisin. Recibe la seal de ste y la reenva a una nueva zona de cobertura. Si estos
estn situados segn una red de difusin, quiere decir que estn organizados en una
estructura de estrella mltiple (es decir, no lineal).
Radioenlaces
Se pueden definir como el sistema de comunicacin punto a punto que transmite
informaciones de vdeo, de audio y datos de uso interno.
25

Su transmisin se produce fuera de las bandas comerciales de televisin.

Hay varios tipos:

Enlaces fuera de banda: se emiten en una frecuencia que va entre los 870 MHz
y 1 GH, con modulacin de frecuencia.

Enlaces de microondas, con una frecuencia que oscila por lo general entre 103
y 107 GHz. Se transmiten a travs de antenas parablicas. Permiten varios
canales de sonido, lo que da la posibilidad de lneas de rdenes.

2. Televisin por cable

Son redes de acceso de cableados terrestres, basados en sistemas hbridos de fibra
ptica y cable coaxial (HFC Hybrid Fiebre Coaxial), que transportan seales de alta
frecuencia.
Son herederos del vdeo comunitario. Muchos ya han integrado paquetes con otros
canales e incluso Internet.
Tipologa de rbol: parten de un nodo de cabecera que distribuyen la red.
As, es la banda ancha, que evoluciona hacia una red de servicios integrados,
accesibilidad y disponibilidad.
Han tenido un gran crecimiento en los entornos urbanos, ya que debido a su forma de
red, resulta ms rentable.
Con la telefona, han tenido impulso.
Elementos presentes en la red:

Cabecera: el centro de produccin.

Red troncal: los nodos principales.

Red de distribucin.

3. Televisin va satlite
Se alquilan para la emisin, ya que su coste es independiente de la distancia entre
aparato emisor y receptor.
Son enlaces multipuntos, que tienen un gran ancho de banda y amplia cobertura.
Presentan una nueva forma de mercado y de aplicaciones. La seal va codificada.
Tiene un haz global, hemisfrico y spot: de lo ms general a lo ms concreto.
Sistemas va satlite:

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Geoestacionarios: GEO (35.848 km del Ecuador). Es decir, con 3 se cubre toda

la superficie terrestre. Gira a una velocidad constante.

No geoestacionarios: HEO, MEO y LEO.

Tcnicas de realizacin de eventos

Presentan las siguientes caractersticas:

No existe una tcnica comn a todos.

Depende del evento y de los medios desplegados.

Identidad entre el tiempo de la representacin y el tiempo del discurso.

Previsin para completar tiempos muertos o sin relatos (por ejemplo, para los
sucesos de ltima hora hay que ver qu recursos o repeticiones se podrn
emplear).

Fundamental: el emplazamiento de las cmaras. Es la clave del xito de la

realizacin. Lo recomendable es que sea lineal, que vaya de un punto A a un
punto B.

Planificar bien el transporte de la seal de vdeo y de audio.

En exteriores: estudiar el sol: es ms fcil coger la sombra y dejar el sol a las

espaldas de la cmara.

Atencin al audio: siempre tiene que tener sonido ambiente para dar realismo.

Contar con planos de recurso y reacciones.

Seguir la accin y los efectos de la accin.

Figura del asesor de realizacin (alguien que entienda del evento en cuestin).
Puede servir como gua para indicarnos:
o Imgenes importantes.
o Secuencia de acontecimientos.
o Anticipa eventualidades.
o Indica reacciones.
o Da orientaciones tcnicas.
o Ejemplo de realizacin taurina.

27

Tema 8. La realizacin de ficcin

Definicin del gnero

Ficcin es cualquier programa que tenga una componente de ficcin narrativa (no
solamente aquellos cuya narrativa sea completamente inventada).
Dichos programas pueden ser tanto originales como adaptados.
En cualquier caso, implican la intervencin de los actores, lo que conlleva asimismo un
equipo artstico que estar a cargo de materializar el guin. En televisin suele haber
unos 22 equipos conformando el equipo artstico.
Se parte de un guin detallado, al que hay que darle forma visual pero al que, sin
embargo, no hay que hacerle correcciones, ya que esto ralentizara la produccin.
La ficcin en televisin no es cine, por lo tanto, crear un estilo propio en este medio es
algo muy complicado de conseguir. Sobre todo, teniendo en cuenta el corto plazo de
tiempo que hay para realizar el producto: lo que prima es la eficacidad, aun por encima
del estilo.
Tanto la emisin de cine como la de series de televisin con el gnero estrella de
televisin, por lo que la ficcin es un gnero a tener en cuenta. Es ms, las series han
llegado a usarse como elemento argumentativo publicitario (Las series eligen Cuatro,
por ejemplo). Es ms, si una serie no funciona, se pasan a las segundas cadenas, como
Nova, Nitro
A nivel tcnico, cabe decir que es una realizacin muy controlada, ya que se parte de un
guin escrito y cerrado.

Principales gneros
SERIES
Comedias de situacin
Tambin conocidas como sitcom, tiene las siguientes caractersticas:

Se desarrolla en un espacio concreto, normalmente interior.

Su finalidad principal es conseguir cierta hilaridad, valindose para ello de

enredos, equvocos, etc.

Cada captulo suele tener su propio planteamiento, nudo y desenlace.

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Su xito se basa en el guin.

En Espaa, la media es de 4 5 escenarios.

Los personajes son crebles, ms bien arquetipos. Adems, son reducidos en

nmeros (de 6 a 10 como mximo).

La estructura del guin sirve como gancho.

Se puede realizar una categorizacin, como podra ser dom-coms, kid-coms,

copules-coms, ethnicoms, blue collar, etc.

Miniseries
Sus caractersticas son:

Giran en torno a temas literarios o a series literarias, que se programan tambin

en varios captulos.

Tienen un personaje principal en el que confluyen todas las tramas: es el

personaje de referencia, que sirve para identificar la serie.

Debido a que son episodios limitados, es muy importante que tenga un buen
ritmo y que se capte con facilidad la atencin del espectador no slo en un
captulo puntual (como en la sitcom), sino en el global de la trama.

Se suele dar bastante importancia a lo esttico (vestuario, escenografa,

localizaciones), teniendo pues un presupuesto ms elevado.

Si queremos establecer una clasificacin, podran dividirse en mini-series con

tramas literarias, biografas y acontecimientos.

Subformatos: hay miniseries que se alargan, pasndose a denominar serie de

telefilmes, una especie de confluencia entre series y TV movies.

Teleserie
Tambin llamada telenovela o culebrn (por la sucesin interminables de captulos) de
una forma despectiva. Sus caractersticas son:

Origen serial de herencia radiofnica.

Presenta distintas lneas argumentales, que se van resolviendo y volviendo a

enredar a voluntad de los guionistas.

Estos programas han recibido multitud de crticas por su calidad e idoneidad.

Suele ser bastante modestas en cuanto a la produccin (aunque hay

excepciones). As pues, son normalmente de bajo presupuesto.
29

Se busca extender las tramas.

TV Movies
Estn especialmente diseadas para ser emitidas en televisin, siendo grabadas en su
mayora en vdeo. Sus caractersticas principales son:

Coste muy reducido, con un proceso de produccin muy ajustado (en torno a
10 veces menor que en cine).

Los rodajes estn muy planificados: como hay poco presupuesto, todo est muy
ajustado para perder el menor tiempo de grabacin posible. Aqu las relaciones
de rodaje son mnimas, habiendo como mximo una toma o dos de cada plano.
Una relacin de rodaje es la cantidad de repeticin de una toma que se le permite
a un director.

Funcionalidad y claridad: hay que hacer algo sencillo, con un guin

comprensible. El fin ltimo es ser funcional, empleando planos fijos, etc.

Hay una presencia importante del dilogo: se explican muchas cosas en lugar de
hacerlas y mostrarlas. Esto es debido a que grabar un dilogo siempre es ms
barato que grabar una accin. Los dilogos adems son la fuente del plano
contra plano, algo que facilita la grabacin que, adems, suele ser multicmara.

Los encuadres son sencillos y el centro de atencin, claro: lo importante es el

mensaje.

Escasa movilidad de cmara.

Al ser baratas y rodarse con rapidez, suelen abordar con cierta velocidad
acontecimientos actuales (una guerra o un suceso reciente, por ejemplo).

Relacin de rodaje: la posibilidad que tiene un director de rodar la misma toma.

Estilos narrativos de la ficcin televisiva

Hay tres caractersticas que no hemos de perder de vista:

Ritmo: escenas interesantes de corta duracin. No hay tiempos muertos ni

descanso. El resultado es un ritmo alto. Si bien los encuadres suelen ser
estticos, tienen mucho movimiento interior. Hay que combinar bien dilogo
con accin.

Intimidad: conflictos comunes e identificables por el espectador.

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Sugestibilidad: derivada del poco presupuesto. Conviene ms sugerir que decir,

ya que hay poco espacio, decorados no muy buenos, etc.

Hay dos tipos de estructuras de series, fundamentalmente y son:

Estructura serial: una trama continua y larga es fragmentada en captulos.

Estructura episdica: las tramas acaban en cada captulo. Suelen tener:

o Tease (no es igual a teaser): situacin inicial que engancha.
o Pregenrico: resumen de lo anterior, pone al da. Luego, se aade un
fundido a negro y se cuenta algo nuevo.
o Planteamiento.
o Desarrollo.
o Desenlace.
o Tag: la cola que, o da un dato ms de lo que ha pasado o avanza el prximo
captulo. Es el eplogo del captulo.

Tcnicas de realizacin de la ficcin televisiva

En este tipo de realizaciones, hay que tener en cuenta que:

El raccord cobra una importancia vital, as como el eje.

El punto de partida es la historia: conocer el guin es fundamental.

La realizacin comienza as con la lectura minuciosa y detallada de guin.

Hay que definir el estilo visual: si predomina el interior o el exterior, si la

cmara ser fundamentalmente fija o mvil

Planificar: operacin de segmentar en unidades visuales o planos la accin

narrada para darle expresividad. Hay varias formas de llevar a cabo la
planificacin:
Objetiva: el fin es ejecutar

Previa: planificacin clara y frrea

tcnicamente.

por adelantado en base al guin.

Subjetiva: aportar una visin personal

y darle un toque ms esttico
visualmente hablando.

Posterior: guin tcnico hecho

despus del primer ensayo.

Desglose de realizacin: descripcin minuciosa de los redorados y de los

medios tcnicos y humanos, con el fin de ajustar la produccin. Aqu se incluye:
31

1. Secuencia o bloque.
2. Decorado o localizacin.
3. Interior o exterior.
4. Efecto da o noche: con el fin de planificar la iluminacin.
5. Nmero de pginas del guin.
6. Duracin.
7. Personajes.
8. Maquillaje y caracterizacin.
9. Peluquera.

10.

Vestuario.

11.

Atrezzo principal

12.

Msica.

13.

Efectos de sonido.

14.

Efectos especiales.

15.

Efectos de iluminacin.

16.

Medios especiales..

17.

Vehculos y semovientes (animales).

18.

Observaciones.

Realizacin del guin tcnico, en el que se incluir:

1. Nmero de plano.
2. Nmero de cmara y emplazamiento.
3. Encuadre y centro de atencin.
4. Contenido del plano (guin literario).
5. Movimiento.
6. Transiciones.
7. Rotulacin.
8. Sonido, msica, efectos y voz.
9. Podran incluirse asimismo, la distancia focal, la ptica, el storyboard, etc.

32

Tema 9. Realizacin de autopromociones

Introduccin: concepto de autopromocin

A efectos legales, est concebido como uno de los tres grandes pilares de la
programacin, pues sta distingue entre programa, publicidad y autopromocin. As, no
computa como publicidad.
La autopromocin es un sistema de venta de su propio producto, lo que resulta esencial
para las cadenas privadas. De hecho, antes de la irrupcin de stas, la autopromocin
tan slo era un anuncio de lo que se iba a emitir a continuacin. Ahora su funcin es
diferente: tiene que vender un propio producto de la cadena, principalmente, las series,
ya que resultan muy caras (tanto su compra como su produccin) y hay que
rentabilizarlas.
Es decir, que podra definirse como un sistema agresivo de venta de su propio
mensaje, cuyo fin ltimo es el de captar audiencia. Es por esto mismo por lo que se
puede afirmar que, si una primera emisin tiene mucha audiencia, es gracias a la
autopromocin.
Pero sta no sirve slo para despertar inters, atraer o seducir a la audiencia, sino que
tambin busca fidelizar a la que ya ha conseguido.
Como ya se ha dicho, sus antecedentes son informativos, ya que anteriormente, se
limitaba a anunciar la programacin del da. Ahora es ms de tipo infogrfico.
Por un lado, va dirigido al target, pero tambin a su rotura. Su objetivo es acumular
gente: no es tanta la importancia de la calidad de lo que se emita, sino de la gente que se
acumule a la hora de ver un programa. Es por esto mismo por lo que puede leerse como
una clara sea de la televisin comercial.
Tambin es un factor de cohesin programtica y de imagen de cadena, pues la
autopromocin sirve para proyectar una imagen de marca. La cohesin programtica se
refiere a la posibilidad que ofrece de unin de los programas con la publicidad, por
medio de la cortinilla empleada.
De cara a la imagen, cabe decir que no slo contribuye a crear una imagen de marca,
sino que es un factor de identificacin, ya que recuerda en qu canal se est, algo que
la publicidad no permite (siendo comn a todas las cadenas).

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Su objetivo puede ser cualquier programa, pero suelen centrarse en aquellos que estn
programados en el prime time. Esto se debe a que las autopromociones saturan mucho
y, usarlas para todos los programas entonces sera un error. Pero no slo por la
saturacin del espectador, sino porque tambin supone un gasto desde el punto de vista
tcnico y humano (se pierde tiempo de trabajo que podra ser til dedicado a otros
programas). Hay que buscar, de esta manera, un equilibrio entre saturacin y
constancia.
De esta manera, su objetivo es mostrar las ventajas de un producto sobre la
competencia.
Segn Vitagliano, Una promo es un comunicado publicitario que tiene como fin
asegurar a un programa de televisin la mayor probabilidad de audiencias. Es decir,
que esta definicin ve la autopromocin desde el punto de vista de crear expectativas.
Pero como ya se ha dicho, no es el nico tipo de promocin.
Hay que distinguir entonces entre promos de lanzamiento y de mantenimiento.
Normalmente, las elabora el realizador de continuidad.
Importante no abusar ni saturar a la audiencia con promociones de programas no
importantes.

El diseo de las promociones

Atiende a las siguientes caractersticas:

Es un trabajo dinmico, con muchas posibilidades creativas. Pero por encima

de todo, de esas posibilidades creativas, tiene que ser eficaz.

Es necesario definir un argumento de venta.

Si creas expectativas responde. En televisin, una ausencia de respuesta se

traduce en cadas de audiencia.

Diferenciar promos genricas de aquellas que son seriadas: por ejemplo, las
que van por pocas, como la de la Navidad.

Hay que huir de los extremos, del contarlo todo o no contar nada. Un consejo:
introducir el detonante, ya que ste no desvela pero engancha, en una funcin
anloga a la que cumple en la propia narrativa.

Comprobar el trabajo realizado, que tenga calidad.

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Elementos de las promociones

1. OBJETO DE LA PROMOCIN
Es un programa ya elaborado o que vaya a ser en directo? Si es en directo, hay que
recurrir a imgenes de archivo. Los planos buscados sern fundamentalmente cortos,
principalmente, primeros planos de las estrellas que vayan a intervenir en el programa.
En cualquier caso, hay que buscar imgenes de calidad. La locucin tiene que encajar
con ellas, etc.
2. TEXTOS
Tienen que ser claros y precisos, en aras de conseguir la mayor eficacia posible. Hay
que decir slo lo necesario, lo impactante.
Tambin es til recurrir a los identificativos del gnero, a los tpicos que los
representan. Importante no mentir.
Por otro lado, si tiene premios y galardones, los ndices de audiencia es conveniente
mencionarlo, ya que sirve de gancho. Hay que emplear todo lo que atraiga, lo que de
espectculo.
3. SONIDO
El sonido tiene un valor muy importante, ya que puede ser el gancho perfecto. Est
compuesto de:

Voz: masculina? femenina? ambos? La que mejor se identifique con el

producto.

Msica: es importantsima, pudiendo ser incluso la identificativa del programa

(sintona), actuando por s sola.

Efectos: son importantes, ya que inducen, seducen, dan dramatismo

Silencio: podra aparecer, para crear suspense. Pero debido al tiempo limitado
de las autopromociones, es muy raro que aparezca.

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4. M ONTAJE
El ritmo de la promo genera tensin y crea expectativas, as que el montaje resulta ser
de gran importancia. Sin embargo, no puede ser visto como un ejercicio de estilo del
realizador: es para la audiencia, teniendo que ser as comprensible por todo el mundo.
Es por esto por lo que, si el tiempo apremia, hay que centrarse en la eficacia: el
contenido prima sobre la forma. Hay que buscar lo simple y lo elegante si no hay
tiempo. No es para lucirse. Son ms importante los contenidos frente a la forma.
5. EFECTOS
No hay que abusar de ellos: las promos no son bancos de pruebas, aunque permitan
muchas posibilidades. Relacionado con esto, cabe decir que no hay que excederse en las
infografas ni ocupar con ellas gran parte del programa en la que se incluyan. Tambin
hay que cuidar la tipografa (el tipo de letra, la ubicacin...) puesto que es muy
importante.

Las campaas promocionales

Siguen un desarrollo progresivo, que vayan concretando poco a poco de qu se trata:

Superteaser: un avance temtico, muy genrico.

Teaser: mostrar a algn personaje, etc.

Luego prximamente.

Da Fecha (si es lejano).

Da Hora (en el rango de la semana anterior).

Maana.

Esta noche (a partir de media-tarde; a veces desde por la maana).

A continuacin (desde el programa anterior).

Los formatos promocionales

Spot: es el ms habitual. De 20 a 30 segundos de duracin.

Reportaje promocional: algo ms extenso, de 2 a 3 minutos. Puede incluir

entrevistas.

Promosong: se presenta un programa a modo de videoclip.

Combo: una parte de promosong y otra con entrevista.

Identificativos: 2 3 segundos en medios del bloque publicitario.

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Mscara: normalmente, en el lado izquierdo o en el faldn. E incluso sin

mscara, con la imagen directamente.

Patrocinios.

Promos diegticas: incluir personajes/actores de un programa en otro, etc.

Faldones y rotulaciones dinmicas: algo que antes slo se usaba para

comunicar noticias de ltima hora.

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