UNIVERSIDAD

DEL MAR
Campus Huatulco

Mercadotecnia

Macro ambiente de
Mercadotecnia

Ana Luisa Saynes

Rayn
501-C
M.G.C Jorge A.
Ramrez Luna

MACRO AMBIENTE

DEMOGRAFICAS

Estudio de la
poblacin
Tamao;
densidad;
ubicacin y
distribucin;
edad y sexo;
grupos
tnicos,
empleo
y
desempleo,
etc.
Revela un
variado perfil

Prosperidad
Periodo de
crecimiento
Producto
nuevosmercado
nuevo

COMPETENCIA

ECONOMICA

Capacidad que
tiene
una
empresa para
mantenerse en
el mercado.

El nivel de
recursos que las
empresas
pueden
usar
para
intentar
satisfacer
la
demanda

Competencia de
marca productos
similares

El mercado est
dispuesto
a
gastar su dinero
Observar
ambiente
econmico

Productos
sustitutos
Satisfacen la
misma necesidad

el

Recesin
Reduccin
por parte
del
mercado

Toda empresa es
rival

Recuperacin

Retornar la
prosperidad
de la
empresa

Inflacin
Tasa de intereses

SOCIALES Y
CULTURALES
El
Ambiente
Cultural
est
constituido por las
Instituciones
y
otras fuerzas que
influyen en los
Valores bsicos,
Percepciones,
Preferencias
y
Comportamiento
de la Sociedad.
La sociedad cambia
constantemente
Consideran formas
deseables
y
aceptables de vida y
de comportamiento,
que inciden en las
actitudes de los
individuos hacia los
productos

Creencias
Valores

POLITICO
Integrado por
leyes-determina
y limita
Fomentar
la
competencia,
protegiendo a
las
empresas
unas de otras.
Asegurar
mercados justos
para los bienes y
servicios,
resguardando a
los consumidores;
y, salvaguardando
los intereses de la
sociedad.
Empresas
de
negocios contra
las
prcticas
poco ticas que
perjudican a los
consumidores
individuales y a
la sociedad.

TECNOLOGIA
Crean nuevos
mercados y
oportunidades de
comercializacin
Afectan los
valores y estilos
de vida del
consumidor
Nuevas
tecnologas
pueden satisfacer
las necesidades
del ser humano.

Interpretacin del Mapa Conceptual

Como se hace mencin el mapa podemos notar que el Macro ambiente se
conforma mediante seis grandes factores para poder entender mejor se
explicara cada uno de los factores empezando.
Para empezar el Macro ambiente es un factor externo de la empresa en la cual
es llamado as porque afectan a toda la organizacin, ya que un cambio de los
externo afecta a la empresa .Es por ello que generalmente estas fuerzas no
pueden controlarse por la organizacin.
Cuando hablamos de la demografa se puede decir que es estudio de la
poblacin humana y su distribucin , el anlisis de esta variacin es
fundamental para la mercadotecnia porque son las personas quienes
conforman el mercado ,adems de que no sabemos cundo puede cambiar los
gustos, preferencias de las personas es por ellos que decimos que son
imprescindibles.
Economa; son fundamental importancia para en la mercadotecnia ya que no
solo inciden en el tamao y atractivos del mercado, si en la capacidad de esta
para atender las necesidades del consumidor.
Cuando hablamos de competencia es sencillo ya que es la capacidad que tiene
la empresa para mantenerse en el mercado.
En cuanto lo social y cultural, depende mucho de las tradiciones y valores del
mercado meta, es por ello que la empresa tiene que hacer el estudio de la
demografa del mercado antes de lanzar un producto que pueda ofender a la
sociedad as como sus valores y cultura.
Lo poltico esta se compone por un conjunto de leyes que influyen y limitan e
las actividades de las organizaciones como en los individuos de la sociedad,
esto para fomentar la competitividad de las organizaciones as mismo asegurar
el mercado justo y salvaguardando los inters de la organizacin y de la
sociedad.
Tecnologa; los cambios de la tecnologa pueden afectar seriamente a la
empresa, ya que crean nuevos mercados y oportunidades para la
comercializacin as como afectan los valores y estilos de vida del consumidor.
Las nuevas tecnologas en el producto llegan a tener mayor xito ya que
satisfacen mejor las necesidades del consumidor.