INFORMNDOTE S.A.

PROPUESTA DE INVESTIGACIN
Grupo 3

PROYECTO BLACK

ESTUDIO CUALITATIVO PARA IDENTIFICAR LOS HBITOS

DE ENTRETENIMIENTO DEPORTIVO EN LOS JVENES DE LA UPC

Backus S.A.
Atencin: Natalia Lobatn
Lima, Abril de 2013

Marco Terico

La comisin de desarrollo e implementacin de Vida Universitaria de la

Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), est evaluando el
proyecto BLACK, que consiste en investigar los hbitos de
entretenimiento entre sus alumnos.
Segn estudios de IPSOS APOYO, los adolescentes y jvenes que
manifiestan percibir ingresos, ya sea por propinas o tambin por sueldo,
principalmente destinan parte de ello a divertirse y entretenerse . El 46%
de los adolescentes y jvenes prefieren gastar su dinero en divertirse y
entretenerse, 43% Bebidas y golosinas, el 35% en ahorrar su dinero,
entre otros.
Segn IPSOS APOYO el 18% de los jvenes van al gimnasio por lo menos
una vez al mes. Y tres de cada cuatro jvenes practican deporte, este
indicador no ha cambiado respecto del 2007.
Asimismo, CPI afirma que la practica actual de deportes en Lima
metropolitana es de 50.9% y el 48.9% no practica ningn deporte ni
actividad fsica.
Vida universitaria es un rea de la UPC que busca complementar la
formacin acadmica, incentivando actividades extraacadmicas con las
que los alumnos puedan desarrollarse como personas y a su vez
entretenerse.
El paintball (en espaol: bola de pintura) es un deporte en el que los
participantes usan marcadoras accionadas por aire comprimido para
disparar pequeas bolas rellenas de pintura a otros jugadores. En
esencia es un juego de estrategia muy complejo.
Por otra parte, se conoce que la UPC cuenta con un amplio y nuevo
campus ubicado en Villa, el cual posee terreno disponible para la
implementacin del proyecto BLACK. El propsito del plan es brindar
a nuestros alumnos la posibilidad de relajarse, entretenerse en su
tiempo libre ante una semana acadmica agotadora y buscar una
manera sana de distraccin.
En este caso, el principal pblico objetivo son los jvenes estudiantes de
la UPC entre 18 y 24 del segmento socioeconmico A y B.

1. Objetivo principal
Identificar los hbitos de entretenimiento deportivo en los jvenes de la
UPC entre 18 y 24 aos en los niveles socioeconmicos A y B.

2. Objetivos secundarios
-

Identificar a los alumnos de practican deporte

Conocer la recordacin de los deportes que practican

Definir el perfil ideal de un servicio deportivo
Conocer los motivadores de la prctica de deportes
Identificar la frecuencia de prctica de deportes
Evaluar la aceptacin del servicio
3. Metodologa
a. Tcnica de investigacin: El estudio se llevar a cabo bajo la
tcnica de investigacin denominada focus group (grupo de
enfoque), que consiste en la realizacin de dinmicas grupales
dirigidas por un especialista en conduccin de grupos.
b. Universo de estudio: Hombres y mujeres universitarios que son
practicantes de deportes, de 18 a 24 aos, residentes en hogares
pertenecientes a los niveles socioeconmicos A, B y C
c. Estructura de la muestra: La muestra estar compuesta por cuatro
sesiones de focus groups estructurados de la siguiente manera:
Edad

NSE C

Requisitos

18 a 20

NSE
A/B
1

21 a 24

Hombres y
mujeres
universitarios
que son
practicantes de
deportes

Total
grupos
2
2

Total
2
2
4
d. Reclutamiento y supervisin: Las personas participantes de los
grupos sern reclutadas por contacto por un equipo de reclutadores
capacitados y del mismo nivel socioeconmico del grupo. Se
seleccionarn en base a una ficha filtro predefinida por la empresa, la
cual llama a las invitadas para confirmar su participacin
Se supervisa mediante un refiltrado a las personas que van llegando
al focus, para comprobar que cumplen con los requisitos del grupo
objetivo del estudio.
e. mbito geogrfico: Las dinmicas de grupo se realizarn en la
ciudad de Lima, en salas especialmente acondicionadas para la
realizacin de focus groups en las instalaciones de Informndote
S.A.C
4. Cronograma
La realizacin del estudio cualitativo tendr una duracin total de 4
semanas a partir de la aprobacin de la presente propuesta.

Etapas
Desarrollo de
materiales
Elaboracin de
la ficha filtro
Capacitacin
Reclutamiento
Realizacin de
las dinmicas
Anlisis de
resultados
Informe final

1
x
x

Semana
2
3

x
x
x
x
x

5. Entregables
Una presentacin oral para el cliente, dos copias impresas del informe
final y una versin en CD.
La presentacin, de ser solicitada, se realizar en el lugar y fecha que lo
indique el cliente.

La estructura del informe ser el siguiente:

a.
b.
c.
d.
e.

Conclusiones y recomendaciones
Metodologa
Anlisis de resultados
Cuadros
Videos de FG

6. Presupuesto
Se tendr en cuenta la moneda en Nuevos Soles S/. 8,500.00
La forma de pago se realizara en dos partes, la primera parte constar
con un anticipo de 30% adelantado a la aceptacin de la presente
propuesta y el saldo final a la presentacin del informe.

BIBLIOGRAFA

http://www.cpi.com.pe/descargas/OPNA20090406.pdf

http://www.ipsos.pe/sites/default/files/marketing_data/MKT
%20Data%20Perfil%20del%20Adolescente%202010.pdf

http://www.ipsos.pe/sites/default/files/marketing_data/MKT_Data_Perfil_del_Adolescente_2
012.pdf

http://blogs.upc.edu.pe/vu/