Focus Group: Cervezas

Para nuestro estudio nos concentramos especficamente en las

tendencias de compra y los atributos buscados por los jvenes
universitarios dentro de la edad de 18 a 24 aos en la ciudad de Lima. A
seguida es la presentacin de las preguntas del focus group que se va
llevar a cavo.

Presentacin de las preguntas:
1. Cul es su bebida favorita? Por qu?
2. Cundo prefieres tomar una cerveza? (momento, circunstancia)
3. Qu tipo o marca de cerveza?
4. Por sabor?
5. Por marca?
6. Por el tipo de envase?
7. Se sienten identificados por la marca?
8. Por el precio?
9. Por la publicidad de televisin?
(Presentacin de comerciales de marcas de cerveza)

10. Qu les parece el aspecto visual de cada marca?
11. Si prefieren una marca chilena o extranjera?
12. Al comprar cerveza deciden como grupo que marca
comprar?
13. Cuntas veces a la semana toman cerveza?
14. La temporada influye?
15. Qu lugares acuden para comprar cerveza?





Presentacin de comerciales de marcas de cerveza:
Solamente en imgenes







Atributos Buscados
Nosotros buscamos en el focus group que atributos en general general
son importantes a nuestros participantes.
Ejemplo:
* Sabor
* Precio
* Envase
* Popularidad
Comportamiento: Precompra y Compra
Suponemos que a una edad tan joven no han obtenido un gusto propio
por una cerveza y que a esa edad, el costumbre de la familia y el
conocimiento de la marca tiene mucho que ver con su eleccin de una
cerveza.
Objetivo:
Conocer mejor las opiniones, preferencias y por que los jvenes prefieren
comprar o consumir un marca de cerveza