8 Anatoma de la revista

UBA (Bolvar) VII Semestre - Diseo de Revistas y Peridicos

Lcda. Yanniela Angel Bitter
ANATOMA DE LA REVISTA


La revista es aquella publicacin no diaria de papel, formato y caractersticas
de impresin distintas a las del diario, cosida o encuadernada, y con cubierta.

Caractersticas de la revista
* Selectividad del Pblico: las revistas atraen a un pblico muy selecto, todo
depende del gnero de la misma.
* Larga Vida: las revistas pueden ser semanales, quincenales, mensuales o con
periodos ms largos y su vigencia se extiende hasta la aparicin del siguiente
nmero.
* Tiempo de lectura: es uno de los medios que se considera con mayor
exposicin voluntaria, ya que el lector puede decidir el momento y tiempo de
lectura.
* Lugar de lectura: gracias a la facilidad de traslado podemos encontrar este
medio prcticamente en cualquier lugar sobre todo en donde se cuente con
tiempo libre.
* Medible: existen fuentes que permiten conocer el nmero del tiraje, su
distribucin y la composicin de la audiencia.
* Impresin: tienen una impresin de notable calidad.

Estructura de la revista
* Tapa y retiracin de tapa
* Contratapa y retiracin de contratapa
* Sumario, contenido o ndice
* Staff o crditos
* Secciones: artculo principal, otros artculos, foto de pgina central (si la
hubiera), entretenimiento.
* Artculo: ttulo, antettulo o subttulo, sumario, lead, texto o cuerpo,
fotografas, ilustraciones, infografas, epgrafes, recuadros.

Partes de la revista
* Texto o cuerpo de texto: es el tipo en que ser impreso el contenido
principal del impreso ya sea libro o publicacin peridica (artculos,
columnas, crnicas, editoriales, cartas etc.). La masa de texto acostumbra
llenar ms de la mitad de toda la mancha grfica del peridico y debe ser
delimitada por los otros elementos. Un formato comn para el cuerpo de
texto en peridicos es el tipo serifado, con cuerpo (tamao) 12 puntos.
* Ttulos o Titulares: desde el titular de la primera pgina, hasta los titulares
menores de artculos.
* Fotografas: En los diarios y revistas siempre vienen acompaadas por pie de
fotos descriptivos y el crdito del fotgrafo.
* Arte: lo que se llama arte en diagramacin son imgenes producidas para
ilustrar o complementar visualmente la informacin del texto. Pueden ser:
infografas, caricaturas o ilustraciones - todo tipo de dibujo ilustrativo para el
texto perodstico.
* Vietas o mini-titulares: marcan un tema o asunto recurrente o destacado;
pueden incluir mini-ilustraciones y generalmente vienen arriba de la titular
del artculo o en el alto de la pgina.
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* Boxes o recuadros: es un espacio grficamente delimitado que usualmente
incluye un texto explicativo o sobre el asunto relacionado al artculo
principal.
* Encabezado y Pie de pgina: marcan la cumbre y la base de la pgina,
respectivamente, incluyendo marcas bsicas como nombre del peridico,
editorial, fecha, nmero de la edicin y nmero de la pgina; cuando es usado
en la primera pgina, la cabecera incluye an la marca del diario, precio y
algunos nombres del equipo periodstico (presidente, director, editor-jefe).
* Espacios para publicidad: nico elemento de contenido no-editorial de la
diagramacin, producido por el equipo comercial
Las partes de una revista y dems publicaciones por lo general respetan las
siguientes divisiones:
* Tapa: es lo primero que se ve y por lo tanto debe ser impactante (sobre todo
en las publicaciones de venta libre que compiten con otras) y debe mostrar lo
ms importante, un resumen del contenido de la revista, en muchas ocasiones
es la nota principal de ese nmero. Es importante considerar, la ubicacin de
marca o logo y la relacin con los ttulos e imgenes.
* Sumario o ndice: se utiliza para indicar en qu pginas se encuentra cada
nota, tambin debe ser diseado para ser coherente con el resto de la
publicacin.
* Interior o notas: es donde va a ir el contenido principal de la publicacin,
separado por secciones, con el desarrollo de las notas, los reportajes, el
espacio publicitario, las editoriales, los servicios, las cartas de los lectores,
etc.
* Contratapa: en la mayora de los casos se utiliza como un espacio de
publicidad muy importante, por su tamao, en otros casos para darle un
cierre a la publicacin con algn comentario final, o con datos de contacto.

Los aspectos que determinan la composicin de estos elementos en la pgina
son, entre otros:
* Nmero de columnas: - la distribucin del texto en columnas verticales de
tamao regular, espaciadas y vlidas para encajar los elementos.
Actualmente, el patrn en diarios estndar es la divisin en 6 columnas, pero
el uso de 8 columnas ha sido predominante.
* Color: uso de colores y matices en periodismo, que confiere sentido y
modifica el mensaje, muchas veces sutilmente; hasta mediados del siglo XX,
los diarios de gran circulacin no utilizaban impresin en colores,
dependiendo de la escala de grises para matizar sus elementos.
* Espaciamiento o interlnea: entre columnas y entre cada elemento grfico.
* Tipologa: variedad y tipos de fuentes tipogrficas utilizadas.

Tipos de revistas
Las revistas son publicaciones libres, de casi cualquier rubro que se pueda
imaginar, desde revistas zonales o barriales, cuya principal funcin es la de
dar servicios a la comunidad y tambin publicitar a los comercios zonales,
hasta revistas nacionales o internacionales, de contenidos de actualidad,
ciencia o poltica.
En la actualidad se conocen muchos tipos de revistas, las cuales sirven a
audiencias diversas desde infantiles hasta adultas. Entre los tipos de revistas
se sealan las especializadas en algn tema en particular: cristianas,
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juveniles, para nios, para segmentos, o especializadas en cocina, deportes, o
algn otro tema de inters, como lo son las revistas culturales, polticas,
cientficas o literarias.
Las revistas se clasifican en:
1. Especializadas
2. Informativas.
3. De entretenimiento.
4. Cientficas.

Por qu necesito un diseo de revista?
Un publicacin tipo revista, permite darle mucha difusin al tema de que se
trata, es fundamental que la revista, ya sea semanal, mensual o trimestral,
sepa ubicarse en un nicho de mercado no saturado, que ofrezca informacin
til, para un sector o rubro especfico, o profesionales que necesitan algn
tipo de informacin actualizada.
Est comprobado que internet no reemplaza la lectura de revistas,
bsicamente porque la gente no suele leer en pantalla, porque es molesto y
cansador, solamente lee informaciones y noticias puntuales que busca, pero
no tiene la lectura relajada que si le da una publicacin impresa. Es por eso
que una revista no slo debe saber bien a quien se dirige, o que temas les
interesa a su pblico, sino que debe tener un buen diseo grfico en todas sus
partes, porque por ms til que sea la informacin, si est mal diagramada, es
poco atractiva visualmente, la tapa no impacta, y en general resulta molesta
o aburrida, es seguro que perder muchos lectores.
El diseo editorial de revistas y publicaciones, tiene como objetivo, el estudio
de los diferentes factores grficos, que la hagan comercial, profesional,
esttica, legible y moderna. No dejes pasar la oportunidad de que tu
publicacin tenga un diseo grfico profesional.

Cmo se disea una revista?
El diseo editorial es una de las ramas ms complejas del diseo grfico, por
la gran variedad de factores que se debe tener en cuenta, tanto en su diseo
y diagramacin/maquetacin como en su produccin e impresin. Se deben
poseer muchos conocimientos editoriales, tipogrficos y morfolgicos, para
que la tapa tenga el impacto que debe tener, para que las notas sean
agradables de leer y no aburran, para que los ttulos, copetes, y destacados
sean originales, para que el texto sea legible.
Adems de tener un fluido conocimiento de programas como Quark o
InDesign. Se deben tener en cuenta los elementos variables y fijos que le
darn la identidad, la grilla, el logo, la paleta de colores, las tipografas, el
uso de imgenes, y dems cuestiones que las pueden resolver un diseador
grfico profesional.
El diseo de revista, o cualquier otra publicacin, permite la difusin de
productos, servicios e ideas a los lectores, brinda informacin til para la
sociedad.
Estructura externa: En la portada se encuentra el ttulo o logotipo; el lema,
que es una frase que muestra la tendencia o filosofa de la revista; el
calendario que contempla la fecha, el nmero, el ao, el volumen y el precio;
el sumario, que desempea el papel de ndice y enuncia el contenido de la
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revista o los ttulos de los artculos; finalmente lleva ilustraciones de colores
que son lo ms atractivo.
Estructura interna: Los artculos son la parte medular de la estructura interna.
El ttulo del artculo enuncia el asunto que se va a tratar. El subttulo, que
sintetiza el contenido del artculo, sirve para captar la atencin del lector,
aumentar su curiosidad e impulsarlo a leer. Entre los artculos se destacan
principalmente: la editorial, la crtica, el reportaje, la columna, la crnica, la
entrevista, la encuesta y el ensayo. Todos ellos analizan e interpretan hechos
ya ocurridos.
En primer lugar se disear dependiendo el mercado al que va dirigido. Por
ejemplo en la foto se ven infinidad de ellas, unas que van hacia un mercado
tecnolgico, modas, belleza, adultos, etc.
Teniendo el logo y la estrategia de mercadotecnia ya establecida se disea la
portada. A lo largo de los aos se ha demostrado que una lnea directa al
mensaje es lo que funciona bien.
Aqu no se tiene que descubrir el agua tibia, se han creado cnones de lo
que debe existir en una portada, el encabezado, una imagen que llame la
atencin, el contenido, cdigo de barras, la fecha, etc. lo primordial es que
en un mundo de revistas en un anaquel se distinga por ser la nica. Aqu la
maquetacin de portada es ms del estilo, que de arreglo de columnas.
Se sugiere disear cualquier publicacin en QuarkXpress o InDesign, aunque se
puede lograr en CorelDraw, Illustrator, FreeHand, etc. lo mejor es crearla en
los programas antes mencionados, es con un fin prctico ya que se tiene la
posibilidad de crear pginas maestras, las cuales funcionan como plantillas
que servirn en la unificacin del estilo de la revista. Tambin se cuenta con
hojas de estilos stylesheets que son una herramienta sper poderosa en
cuanto a cambiar una gran cantidad de texto a lo largo de toda la revista.
Digamos que tenemos el estilo del cuerpo de texto con Times 12 puntos y un
espacio posterior del prrafo de 0,5 cm. Y nos hace falta aadir ms
contenido, -pues creamos otro estilo con una tipografa ms comprimida en
su cuerpo y le bajamos a 0,3 cm de espacio posterior al prrafo y listo lo
sustituimos por el anterior y en toda la revista se notarn los cambios.
El nmero de columnas, los colores de las secciones, el estilo de letra para
cada seccin, para los encabezados, ttulos, pie de foto, etc. se basa en las
preferencias de comunicacin.
Ya en los interiores se determina en donde existir el ttulo de cada seccin.
El nombre del artculo, una breve descripcin de lo que el lector disfrutar y
el texto est compuesto por tres columnas. Se pueden aadir algunas formas
de llamar la atencin como la letra capitular al inicio del artculo.
En la maquetacin se determin que los anuncios iran en la pgina contigua y
seran de pgina completa. Cuando no existe un anuncio se puede jugar con
una buena fotografa o ilustracin.
Cuando se disean los interiores creamos las pginas maestras, estas se
determinan dependiendo las secciones de la revista, por ejemplo en donde va
el nmero de pgina, el logo, el nombre de la revista y cuantas columnas se
requieren en las diferentes secciones.
No es lo mismo las pginas maestras de un texto corrido que alguno que tenga
media pgina de anuncio o las pginas donde se encuentra el ndice.
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En este punto es donde se prefiere a los programas como InDesign y
QuarkXpress, se crean estilos, se cambian, se borran, se sustituyen y slo se
sienta uno frente al monitor y ve como se cambia todo el texto en segundos.
Imagnense si a nuestro cliente se le ocurre que todas las capitulares de las 64
pginas se cambien de tipografa y color. Con estilos se hace en un santiamn.
En realidad no existe una receta para disear revistas, cada tema requiere un
estudio profundo de los mtodos de comunicacin.
Lo principal es que se disee pensando en el futuro, por ese motivo es que se
requiere el programa adecuado, digamos que si se disea en Word una revista
interna funcionar muy bien, pero si se necesita imprimir 10000 ejemplares
de esa misma revista en papel especial con barniz, con imgenes en alta
resolucin, etc. Me temo que ningn impresor tomar el documento hecho en
Word.
En alguna ocasin en nuestro foro surgi una discusin porque alguien dijo que
haba diseado una revista enteramente en Photoshop y que no necesitaba
nada de InDesign o QuarkXpress, -Claro que se puede hacer, pero de eso a que
sea productivo el proceso, es muy diferente.
A un diseador profesional se le pide que est hecha en esos programas para
que no existan las interrogantes de qu tipografa es para los encabezados,
para el cuerpo del texto, de qu tamao hizo las letras del ndice, etc.
Todo est all en pginas maestras y hojas de estilos, para que los diseadores
junior puedan slo llenar con contenido la revista. As pierden menos
tiempo en la produccin.
Claro que deben utilizar su creatividad para que aunque ya exista la maqueta
de la revista se puedan crear pginas interesantes, ntese el caso de la revista
Rolling Stone, donde cada pgina es una buena enseanza en el Diseo
Editorial.

El proceso de creacin
Antes de realizar un trabajo de diseo editorial se tiene que seguir un orden
de reglas para la ejecucin del trabajo, y estas pueden ser:
1. Definir el tema (sobre la base de este que es lo que se quiere comunicar).
2. Definir el objetivo de comunicacin del diseo a realizar.
3. Conocer el contenido (en caso de publicaciones especializadas).
4. Cules son los elementos ms adecuados.
5. Realizar un proceso de bocetacin (pequeos dibujos que lleven a definir
un buen concepto, tanto de composicin como del desarrollo del tema y de su
posible evolucin).
6. Realizar una retcula, ya que por ejemplo en la creacin de una revista u
otro impreso que contenga varias pginas, estas tienen que tener una
homogeneidad.


LA REVISTA COMO PRODUCTO INFORMATIVO

Caractersticas del producto editorial
Tal vez la nota caracterstica de la revista dentro del sector prensa, y aparte
de su especial periodicidad, sea esa naturaleza heterognea en sus contenidos
de la que, por otra parte, recibe su nombre (magazine). Gran nmero de
autores definen este producto apoyndose, precisamente, en la variedad
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(Peterson, Wiechmann y Dovifat), o en la variedad y la diversin
conjuntamente (Mott), etc.
De los numerosos conceptos y definiciones formulados, tal vez el ms
significativo es el recogido en la modificacin de 1993 del Reglamento de
Trabajo de la O.J.D. que, tras distinguir a la revista de otras publicaciones
diversas, la define de la siguiente forma: aquella publicacin no diaria de
papel, formato y caractersticas de impresin distintas a la del diario, cosida
y/o encuadernada, y con cubierta. Dentro de esta categora se distinguen,
adems:
a) revista de informacin general: que se define como publicacin
que se edita con una periodicidad no diaria y cuyo contenido editorial incluye
informacin general de actualidad y va dirigida a un pblico lector
indeterminado.
b) revista de informacin especializada: que es aquella publicacin
que es editada con una periodicidad no diaria, y en cuyo contenido editorial
otorga habitualmente prioridad a materias o temas especializados y va
dirigida a un pblico lector determinado.
c) publicacin gratuita de inters local: es aquella publicacin
gratuita que se edita con una periodicidad no diaria y cuyo contenido editorial
incluye informacin general de actualidad y va dirigida a un pblico lector
indeterminado de un rea geogrfica reducida.
Intentemos establecer, seguidamente, aunque las fronteras entre los
medios se vuelven cada da ms imprecisas, las caractersticas distintivas
entre revista y diario:
1. - periodicidad: como ya sabemos, la revista no puede ser publicada
con periodicidad superior a las tres veces por semana, lo que sirve para
diferenciarla del diario que, necesariamente, ha de tener una frecuencia
superior.
Esta caracterstica, por otra parte, no es de importancia secundaria ya
que un periodo ms dilatado de aparicin permite elaborar la informacin de
forma ms profunda y cuidada. Ello favorece la generacin de contenidos ms
propios para ser ledos cuidadosamente y con la tranquilidad necesaria,
afectando a la receptividad del lector y, quiz, proporcionando al medio una
mayor influencia sobre la opinin del consumidor.
2. - Tendencia a la especializacin: frente al diario, cuya caracterstica
resaltante es la universalidad de contenidos y adaptacin a los intereses de
personas muy diversas, la revista se centra en cierto tipo de asuntos, o bien
los enfoca de una manera particular.
3. - Mercados amplios: las revistas se manifiestan ms independientes
que el diario de los factores geogrficos, seleccionando a sus lectores en
funcin de otros aspectos como, por ejemplo, los contenidos, aficiones, etc.
Esta caracterstica est en la base del importante fenmeno de la
internacionalizacin de la revista.
4. - Importancia del diseo: este es otro de los principales caracteres
distintivos. La revista ofrece mayores posibilidades de incorporar al producto
un componente visual cuidado, as como de alcanzar un nivel de acabado muy
superior al de los diarios.
En resumen, algn autor llega a afirmar que la revista es un producto que est
a medio camino entre el diario y el libro, participando de las notas que
caracterizan a uno y otro.
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Revistas como medio publicitario
Uno de los principales medios disponibles para la difusin de mensajes
publicitarios son las revistas. Una prueba contundente de ello, es que toda
empresa americana, venda goma de mascar o aviones es un asidua anunciante
en revistas.
Algunas de las ms notorias caractersticas de las revistas son su capacidad de
segmentacin, permanencia, el tiempo que los lectores destinan a las
revistas, su capacidad de generacin de audiencia adicional y su efectividad
por autoridad.
Capacidad de Segmentacin: El elemento fundamental en juego, y una de las
razones por la cual las revistas son consideradas como uno de los principales
medios por los expertos, es la seleccin de la audiencia o segmentacin que
se puede hacer con ellas. Quizs ms que cualquier otro medio importante,
las revistas ayudan a seleccionar con gran exactitud la clase de pblico para
un mensaje publicitario, que ser su mercado meta.
Las personas compran revistas con un propsito: leer sobre materias de
inters especfico para ellas. Los directores de revistas disean y preparan sus
publicaciones con el propsito de entregar a sus lectores material informativo
y de entretenimiento, relacionado con ese inters determinado.
Cada revista selecciona su propio pblico: y por otro lado las personas
seleccionan las revistas de acuerdo con sus intereses. De este modo es muy
fcil seleccionar un mercado al cual dirigirse, colocando los mensajes en
revistas determinadas.
Desde ese ngulo se puede clasificar las revistas por su contenido editorial,
esto es, la clase y calidad de artculos, las ilustraciones, las secciones
disponibles al servicio del lector, incluidos el material de lectura escogido, y
destinado al pblico que la revista espera encontrar.
Revistas como Woman's Day o Family Circle buscan un pblico primario
exclusivamente femenino. Otras revistas estn destinadas a atraer pblico
masculino como George (editada por John F. Kennedy Jr.), Playboy, Sports
Illustrated o Wired (que tiene en el web una excelente edicin digital).
Hasta las revistas para jvenes se han segmentado, desde las de historietas,
pasando por publicaciones para nios boy scouts, hasta revistas de inters
especial para muchachas como Charm, Seventeen o T. Otras revistas son de
noticias, como Time Magazine o Newsweek, que atraen un pblico general de
hombres y mujeres.
Todas estas publicaciones seleccionan grupos con un buen nivel de educacin,
altos ingreso y del rea urbana. El contenido de este tipo publicaciones vara
considerablemente, dependiendo de las tendencias polticas, sociales o
econmicas de los editores. Los anuncios que aparecen en estas publicaciones
son de productos altamente selectivos y que dan estatus tales como BMW,
Vodka Absolut, Swiss Army, Gin Tanqueray, Apple u Rolex. General Motors y
Ford anuncian en las revistas sus lneas de carros deportivos de alto costo.
Permanencia de las revistas: Hombres, mujeres y nios no desechan las
revistas de la misma forma que otros medios. Los peridicos y an los
impresos de correo directo ms elaborados, se botan con relativa facilidad.
Las revistas, por el contrario tienen una permanencia increblemente larga. El
hombre siempre ha conservado los escritos que registran acontecimientos
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importantes, las cosas bellas y los altos ideales, que tradicionalmente se
transmiten de generacin en generacin.
Las revistas, en su corta existencia como medio informativo, han
incrementado esas caractersticas que los lectores aprecian: orientacin
personal, y contenido editorial serio y resumido que se presenta en forma
creativa y elegante.
Sean o no sean percibidos conscientemente por el lector esos elementos, el
hecho es que las revistas no se destruyen. El lector las hojea, las lee
intensivamente, las vuelve a leer, se refiere a ellas y las pasa a otros. Nadie
se deshace fcilmente de las buenas revistas.
Se destina ms tiempo a las revistas: Este es un valor especial para los
anunciantes de una revista. El lector destina ms tiempo a leer las revistas,
que a otros medios. Se genera una lectura ms tranquila y detallada de los
anuncios. De diferentes formas las revistas crean un efecto acumulativo entre
los consumidores, que va ms all de las expectativas reflejadas en el nmero
de ejemplares en circulacin.
Audiencia adicional: En trminos de pasar las revistas a otros lectores, y crear
circulacin o audiencia marginal. Es interesante sealar que Life, se estima
que genera 4.2 lectores por ejemplar, y Newsweek 3.5 lectores. Esto hace
que la circulacin real de una revista sea muy superior a los ejemplares
impresos. La publicidad en revistas resulte relativamente competitiva con
otros medios de comunicacin.
Efectividad por autoridad: Las revistas que por su clima editorial, son
respetadas, pueden aumentar la credibilidad de una caracterstica de los
productos que se anuncian en ella; por la credibilidad que tiene el vehculo.
Un medio reconocido por su experiencia sobre un tema determinado, es buena
seleccin para productos especficos. Revista "Byte", por ejemplo, tiene una
enorme confiabilidad no solo por haber sido la primera revista especializada
en micro computacin que aparece en el mercado, sino por incluir artculos
muy elaborados y profundos sobre el tema de la computacin.

Revistas en Internet
Este tipo de ediciones son comnmente basadas en las ediciones publicadas
en papel. La tecnologa hace que estas revistas puedan tener diseos ms
atractivos as como mltiples funciones que ayudan a tener una mayor
interaccin con los lectores. Es una de las opciones desarrollada por la
tecnologa y forma parte de un nuevo periodismo.
Una de las revistas decanas en la web es La Guirnalda Polar (1996 a la fecha),
que por cierto, en discusin con el grupo de Espaol Urgente, de la agencia de
Noticias EFE, acu el trmino redvista para las publicaciones de este tipo
en Internet.
En 2002, el grupo editorial Hachette Filipacchi comenz con la digitalizacin
de sus revistas. Tendencia a la que se unieron el resto de los principales
grupos editoriales, como RBA Revistas, G+J, Grupo Zeta y la popular HOLA!.
A medida que fue creciendo la penetracin de internet en Espaa, segn
Estudio General de Medios, las editoriales vieron la posibilidad de monetizar
su audiencia mediante la insercin de publicidad en Internet y de acuerdos de
comercio electrnico.