Comunicar con Grafologa.

El lenguaje escrito de las marcas

La grafologa es la tcnica que estudia la personalidad a travs de nuestra
escritura. Nuestra escritura nos define, tanto a nosotros como a nuestro estilo
de vida; define nuestra forma de ser, de actuar, y tambin nuestra forma de
comunicar.
El boom de las nuevas tecnologas y su aplicacin a los nuevos modelos de
escritura, ha hecho pensar que el fin de la escritura manuscrita est cerca, y
que por tanto la grafologa es una ciencia prcticamente obsoleta. Ante estas
afirmaciones, cabe decir que, aunque efectivamente la sociedad tecnolgica
actual nos permite hacer menos uso del papel y el bolgrafo, el ser humano
nunca va a dejar de escribir a mano. De todas formas, si as lo hiciera, siempre
quedara el legado manuscrito en la impronta de la Historia, y la Grafologa
seguira siendo, como tambin lo es ya ahora, una ciencia de apoyo a la
investigacin.
Pero no slo eso. La grafologa evoluciona con la escritura, siguiendo el camino
y la evolucin de sta a travs de los tiempos. De la escritura manuscrita a la
tipografa de imprenta, y desde la imprenta a la escritura actual a ordenador, la
grafologa acompaa a cada tipo de escritura y, con ella, a la personalidad y al
estilo propio de aquel que la ejecuta.
De entre las varias artes mecnicas que han llamado mi atencin, no existe ninguna que
yo haya seguido con ms constancia y placer que la de la fundicin de tipos. Habiendo
sido un temprano admirador de la belleza de las letras, me sent deseoso de contribuir a
la perfeccin de ellas.
John Baskerville [Prefacio al libro de John Milton, El Paraso perdido (1758)]
Tipografa Baskerville old face
Del mismo modo que la escritura se ha ido adaptando a la mentalidad y a las
turbulencias de cada poca histrica, a partir del siglo XV tambin lo tipgrafos
disearon sus tipos de acuerdo con la moda imperante, y con unos modelos
tales que supiesen comunicar y transmitir mensajes, historias, noticias, de la
forma ms clara y comprensible a la cultura de cada tiempo. Partiendo del
modelo manuscrito, los creadores de las fuentes tipogrficas disearon y an
disean estilos, formas, grosores, colores, variando las lneas y las
proporciones, los niveles de inclinacin y los espacios interletras, agregando
remates ms o menos vistosos, simplificando formas, o bien dotando stas de
detalles propios y vinculados a unas u otras intenciones de comunicacin, o de
impacto psicolgico en el lector.
Estas tipografas se basan en la escritura manuscrita, y por ello pueden beber
de sus mismas reglas grafolgicas, abriendo as puertas a la aplicacin de la
Grafologa tanto en estilo de comunicacin, como en diseo publicitario de
marcas.
En lo que respecta a comunicacin, es importante saber que, a la hora de
redactar un correo electrnico, o cualquier publicacin para ser leda por otro
en pantalla, nuestra tipografa va a causar un impacto psicolgico en el lector.
Este impacto le va a dar imagen de nuestra forma de ser, y le va a ayudar a
crear una opinin sobre nosotros an sin conocernos de nada-, pero tambin
va a provocar o no, de forma inconsciente, el calado de nuestro mensaje en su
atencin o inters.
En la imagen superior tenemos un texto escrito con fuente Garamond, cuyos
tipos se caracterizan por la elegancia de sus formas y la prestancia de sus
remates. Es importante saber que las tipografas con serifas o remates (serif)
son ms agradables de leer en papel impreso que en pantalla; lo contrario
sucede con los tipos sin remates (sans serif), que son preferidos para mensajes
de texto en pantalla, ya que hacen descansar ms la vista.
Si deseamos llegar al interlocutor, si nuestra intencin es captar su atencin, u
otras veces, vendernos o convencer, la eleccin de la tipografa ms adecuada
es esencial, constituyendo el primer y ms importante golpe de efecto en el
destinatario del mensaje.
Lo mismo sucede con los colores y el increble mensaje visual que consiguen
transmitir, as como su poder para manipular inconscientemente las
emociones. Te causara el mismo efecto recibir un e-mail escrito en rojo que
uno escrito en azul? La estridencia del color rojo evoca una comunicacin a
gritos, al igual que lo hara un texto escrito totalmente en maysculas. En
ambos casos, el remitente no slo est gritando, sino que se coloca a un nivel
superior sobre el destinatario, es decir, se manifiesta imponiendo e
imponindose. En cambio, un texto en azul provoca serenidad y transmite
confianza; el remitente tiende una mano de igual a igual y se revela como
afectivo, cordial y humilde. El azul es el color de la confianza y la lealtad.
La comunicacin en el diseo publicitario es una mxima. La publicidad busca
no slo comunicar, sino la mayora de las veces aade otros objetivos
subliminales al mensaje, tales como convencer, invitar a actuar, captar la
atencin, seducir, manipular la conciencia, etc.
Un ejemplo es el logotipo de los centros comerciales El Corte Ingls, que tiene
una interpretacin grafolgica muy clara de hecho, esta conocida marca,
trabaja con graflogos en sus campaas publicitarias-.
El tringulo, dada la rigidez de su forma angulosa, provoca sensacin de fuerza,
firmeza, seguridad en las ideas; adems, el hecho de apuntar a la derecha
(zona simblica donde se ubican el futuro, los dems, lo desconocido) es signo
de empuje, iniciativa, e incita casi obligatoriamente a ejecutar su accin de
base: consumir. La tipografa de la marca suaviza la fuerza del tringulo
continente, con sus formas curvas y ligadas, que implican afectividad, una
mano tendida desde quien se est vendiendo a s mismo como un lugar amigo,
donde la cordialidad alcanza la mxima expresin.
Otra marca, quizs la ms internacional de cuantas existen, es Coca-Cola.
Tambin en sta la tipografa es ligada y curva, invitando a la unin social, a
compartir en compaa y, en consecuencia, a la amistad. Su lnea sobrealzada,
sobre todo en las maysculas, seduce, es extremadamente carismtica,
orgullosa para ser y sutil para convencer. Coca-Cola no slo convence, sino
tambin tiene gestos en su grafa que indican atraccin e incuso
acaparamiento- hacia la marca, adems de una cierta manipulacin de las ideas
del consumidor. Nunca os ha llamado la atencin la graciosa forma en que la
parte superior de la C se cuela por el ojal de la l? Coca-Cola se cuela en tus
pensamientos, juega con tus ideas y coquetea con tus sueos. El color rojo,
adems, transmite energa, dinamismo, actividad, alegra y pasin; en definitiva
la chispa de la vida. Vemos, por tanto, que el significado grafolgico de estas
dos aparentemente simples palabras, sera capaz de abarcar toda una tesis de
estudio.
Estos son slo algunos ejemplos del poder de la escritura, desde el punto de
vista psicolgico, no slo en mensajes simples, de los que solemos hacer uso en
nuestra vida cotidiana, sino tambin en grandes campaas de comunicacin, y
en el sugerente mundo de los diseos publicitarios. La escritura habla, grita,
seduce y convence mucho ms all del texto escrito. La apariencia y el diseo
concreto de las formas y colores es capaz de hacer lucir o deslucir
completamente el contenido del mensaje que pensamos transmitir, ya que
traspasa el consciente para influir en el subconsciente del destinatario o lector.
Sandra M Cerro
Grafloga y Perito calgrafo
www.sandracerro.com
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